報業新常態的表現

報紙優勢一再受到挑戰。我國第十一次全國國民閱讀調查顯示，網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀等數字化閱讀方式接觸率首次超過半數。數字化閱讀極有可能成長為未來的主流閱讀方式。

媒體融合強勢來襲，紙媒從固步自封變為擁抱新媒體。面對新媒體的強勢來襲，紙媒紛紛由被動逃避變為主動出擊，探索適合互聯網的新的表達形式，加速媒體融合進程。

報業主動出擊，積極探索新常態下的發展路徑。報紙利用大數據的資源優勢，積極投身數據庫建設，逐漸找到互聯網和相關產業的結合點。深層次的報業改革推進、轉型升級，為報業新一輪繁榮發展提供了內在動力。數字化轉型和融合發展雙管齊下，各報社陸續開通微博、微信，進而打造手機客戶端和“掌上”產品，借力新媒體公司的商業化運作，專門的新媒體中心逐步建立。

微傳播開始影響紙媒議題。中國新興媒體正快速向移動化發展，由此產生的微政務、微電影、微視頻構成了中國互聯網發展的微時代景觀。微傳播，搶占了傳統媒體的信息發布，更在輿論監督和議程設置中分得一杯羹。

精英群體出走新媒體。報業的人才流失問題嚴重，特別是骨干、核心力量的出走，無疑加重了報社的管理成本，影響團隊穩定，也讓報紙在與新媒體競爭中處于不利地位。

（胡曉娟/《青年記者》）

紙媒廣告突破之道

要自信。紙媒有責任有能力幫助大眾樹立清晰觀點，并且系統化、明確化。紙媒擁有眾多資深的記者，可以挖掘出受眾更喜愛、更有價值的信息，可以編寫出受眾最愛瀏覽的更新、更美的圖片和文章。因此，直至2014年，幾乎所有大品牌每一輪廣告投放都會在中國所有權威報紙上做一遍，可見報紙的地位仍是非常重要的。

走整合營銷之路，線上線下結合。對于企業來說，他們不單要通過廣告追求知名度，而且希望借助報社的智力資源和對讀者較強的親和力，通過各種活動來塑造、提升企業、產品的品牌形象。因此在為廣告主提供服務時，不應將眼光僅僅局限于廣告版面的銷售上，還可以適當進行各種廣告或公關活動的策劃來滿足客戶的需求。

進行產業延伸，介質策動。新的市場格局下，報業廣告要想留住和發展廣告主，多介質聯動是一著妙棋。比如房地產廣告的鏈條，就可以延伸到房地產開發、房地產營銷、二手房中介、家居建材用品團購等多個環節，可以整合的媒體平臺也隨之延伸到網絡、戶外、樓宇電視、公交車體、手機報、DM等。

打造接地氣的APP。紙媒打造的APP一定要充分利用報紙的某些專版的優勢，比如利用教育、旅游、健康、汽車、育兒等專版打造報紙教育社區APP、旅游社區APP。紙媒要用APP進行數據營銷，就要把握用戶的共性需求，打造在細分領域具有核心競爭力的產品。

（陳國權/《中國記者》）

全媒體時代媒體品牌的構建與經營

融合新舊媒體，提升分享平臺效應。在全媒體時代，“競爭、合作、共贏”成為媒體發展的主題。由于傳統媒體和新媒體都有著各自不同的優勢，所以可以實現相互聯合、相互利用，以優勢互補的形式形成分享平臺效應，從而拉近和受眾之間的距離，實現媒體最大化的傳播效果。

多元化運營手段，深入挖掘全媒體市場價值。在全媒體時代，要想使媒體的品牌獲得提升，就必須把品牌的核心價值融入到營銷活動中，讓消費者在營銷活動中感受到品牌的核心價值，進而提升品牌的影響力。從營銷的角度上來講，媒體品牌的營銷活動需要采用多元化的宣傳手段，在以網絡資源為主導的同時，還要在手機客戶端、平面紙媒以及門戶網站等多個端口進行投放活動，其宣傳渠道要包含多種媒體形態。除此之外，還需要舉辦許多跨行業性質的活動，開創全媒體聯動傳播，增加外部垂直媒體合作進行宣傳，以此來吸引市場消費者。

（閆焓/《今傳媒》）

黨報重建受眾聯系的五個步驟

機制：適應變化，優化部門設置；加大投入，傾斜采編一線。記者稿分標準可向重點稿傾斜，鼓勵記者“走轉改”，多寫有影響的重點稿，多去現場做實地采訪。

用人：公開招聘高校應屆畢業生，改變采編人員的年齡結構，吸納有都市類媒體工作經驗者。同時，要加強培訓交流，提升業務素質。可針對重大政策專門邀請專家做輔導報告，還可以邀請專家講解網絡傳播規律，提高和提升全體采編人員對網絡傳播的認識和把握。

內容：具有國際視野，才能彰顯大報風范。應主動出擊國際大事件，組織跨國大采訪，與國際大腕增多聯系。要高舉“新聞立報”的大旗，從提高報道質量入手，在堅持正確輿論導向的前提下，大幅度創新報紙傳播內容和形式。

版面：細分受眾，推出多個周刊，開辟專欄，打造品牌記者。

活動：充分利用黨報自身優勢，深挖資源，通過積極參與競爭的方式服務受眾群；另一方面，針對不同群體舉辦不同的特色活動，通過活動重新建立與受眾之間的聯系。有了與受眾之間的聯系，紙媒的影響力也自然得到重塑。

（朱建華/《中國記者》）