喬睿
摘 要: 本文介紹了現代招貼設計中漢字的設計與智慧,介紹了漢字的起源與發展演變,重點闡述了漢字的結構與音、意、形之間的關系,這種關系在現代招貼設計中如何表現與運用,以及常用的方法有哪些等問題。
關鍵詞: 招貼設計 漢字設計 智慧
中國特有的文字叫做漢字,它是音、形、意的集合體,經過幾千年來的發展和演化,漢字的發展更加符號化、圖像化。漢字最重要的一個特點就是打散后重組能體現出不同的神韻,所以漢字有極為豐富的內涵,更具有獨特的文化性與藝術魅力。正是由于漢字的象形性、典型性、象征性和聯想性等特點,在信息時代漢字以驚人的發展速度適應商業繁榮的需求。尤其是在平面設計領域的現代招貼設計作品中漢字越來愈受重視,人們通過提高文字表現力增強項目信息準確傳達的突出表現,它的現代氣息與文化韻味也越來越濃厚。
招貼,又名“海報”或宣傳畫,屬于戶外廣告,分布于各處街道、影(劇)院、展覽會、商業區、機場、碼頭、車站、公園等公共場所,在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術。雖然如今廣告業發展日新月異,新的理論、新的觀念、新的制作技術、新的傳播手段、新的媒體形式不斷涌現,但招貼始終無法代替,仍然在特定的領域里施展著活力,并取得了令人滿意的廣告宣傳作用,這主要是由它的特征所決定的。在中國的現代招貼設計中漢字的應用越來越廣泛,它借助設計主題與創意構思,通過對字形的再創造,使字與圖形有機結合,形成更加形象化的字形,既準確體現招貼設計的主題,又使作品擁有了廣闊的想象空間。……