淺議招貼設計中漢字設計的智慧

喬睿

摘 要： 本文介紹了現代招貼設計中漢字的設計與智慧，介紹了漢字的起源與發展演變，重點闡述了漢字的結構與音、意、形之間的關系，這種關系在現代招貼設計中如何表現與運用，以及常用的方法有哪些等問題。

關鍵詞： 招貼設計 漢字設計 智慧

中國特有的文字叫做漢字，它是音、形、意的集合體，經過幾千年來的發展和演化，漢字的發展更加符號化、圖像化。漢字最重要的一個特點就是打散后重組能體現出不同的神韻，所以漢字有極為豐富的內涵，更具有獨特的文化性與藝術魅力。正是由于漢字的象形性、典型性、象征性和聯想性等特點，在信息時代漢字以驚人的發展速度適應商業繁榮的需求。尤其是在平面設計領域的現代招貼設計作品中漢字越來愈受重視，人們通過提高文字表現力增強項目信息準確傳達的突出表現，它的現代氣息與文化韻味也越來越濃厚。

招貼，又名“海報”或宣傳畫，屬于戶外廣告，分布于各處街道、影（劇）院、展覽會、商業區、機場、碼頭、車站、公園等公共場所，在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術。雖然如今廣告業發展日新月異，新的理論、新的觀念、新的制作技術、新的傳播手段、新的媒體形式不斷涌現，但招貼始終無法代替，仍然在特定的領域里施展著活力，并取得了令人滿意的廣告宣傳作用，這主要是由它的特征所決定的。在中國的現代招貼設計中漢字的應用越來越廣泛，它借助設計主題與創意構思，通過對字形的再創造，使字與圖形有機結合，形成更加形象化的字形，既準確體現招貼設計的主題，又使作品擁有了廣闊的想象空間。……