中國傳統元素在VI設計中的應用淺析

吳限

摘 要： 隨著我國藝術設計水平的持續提升和VI設計在不同領域的大量應用，中國傳統元素在VI設計中的應用得到越來越廣泛的關注。本文以視覺傳達設計中的VI設計為切入點，對中國元素在VI設計中的應用進行了分析。

關鍵詞： VI設計 中國傳統元素 元素應用

在VI設計過程中，碰到國內的一些企業要做企業VI常常要求設計師加入中國元素，而在“互聯網+”時代對中國傳統文化的研究與發掘成為很多設計從業者的靈感源泉。因此，在這一前提下對于中國元素在VI設計中的應用進行研究和解析具有極重要的現實意義。

一、VI設計簡析

1.設計前提。

隨著中國國力的不斷增強，中國傳統文化備受國內外民眾的關注，更多的商業設計與中國傳統文化交織，而與中國傳統文化相關的諸如：中華飲食業、中國國內旅游業、中醫藥業、服裝業等對企業文化載體中最具有感染里的VI的需求隨之越來越多。另外，隨著更多的人開始對國學、國畫、國醫、國樂等中國元素的挖掘與傳播，使越來越多的設計從業者開始在設計中融入中國元素，最終使得設計作品的中國傳統文化的韻味更足。

2.設計內容。

VI的全稱是Visual Identity，一般將其稱為視覺識別系統，這一系統是CIS系統中最具傳播力和感染力的重要組成部分。VI設計的主要內容包括企業的標志和標準字及標準色、廣告設計、傳播媒介、制服、交通工具等內容，而最核心的標志和標準色部分則是企業形象中最容易傳播、最易識別和最能體現品牌價值的所在，這意味著要在企業品牌形象和企業文化內涵中加入中國元素，最直接有效的辦法是設計出蘊含中國元素的VI。……