中國傳統元素在VI設計中的應用淺析

吳限

摘 要： 隨著我國藝術設計水平的持續提升和VI設計在不同領域的大量應用，中國傳統元素在VI設計中的應用得到越來越廣泛的關注。本文以視覺傳達設計中的VI設計為切入點，對中國元素在VI設計中的應用進行了分析。

關鍵詞： VI設計 中國傳統元素 元素應用

在VI設計過程中，碰到國內的一些企業要做企業VI常常要求設計師加入中國元素，而在“互聯網+”時代對中國傳統文化的研究與發掘成為很多設計從業者的靈感源泉。因此，在這一前提下對于中國元素在VI設計中的應用進行研究和解析具有極重要的現實意義。

一、VI設計簡析

1.設計前提。

隨著中國國力的不斷增強，中國傳統文化備受國內外民眾的關注，更多的商業設計與中國傳統文化交織，而與中國傳統文化相關的諸如：中華飲食業、中國國內旅游業、中醫藥業、服裝業等對企業文化載體中最具有感染里的VI的需求隨之越來越多。另外，隨著更多的人開始對國學、國畫、國醫、國樂等中國元素的挖掘與傳播，使越來越多的設計從業者開始在設計中融入中國元素，最終使得設計作品的中國傳統文化的韻味更足。

2.設計內容。

VI的全稱是Visual Identity，一般將其稱為視覺識別系統，這一系統是CIS系統中最具傳播力和感染力的重要組成部分。VI設計的主要內容包括企業的標志和標準字及標準色、廣告設計、傳播媒介、制服、交通工具等內容，而最核心的標志和標準色部分則是企業形象中最容易傳播、最易識別和最能體現品牌價值的所在，這意味著要在企業品牌形象和企業文化內涵中加入中國元素，最直接有效的辦法是設計出蘊含中國元素的VI。

3.設計意義。

VI設計在企業形象的塑造上有舉足輕重的地位。首先這一設計能夠有效地通過視覺識別符號向受眾者展示企業品牌形象、傳播企業文化，這促使其在塑造企業形象上的意義重大。另外，好的VI設計還體現在其能夠確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，從而促使這一企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性被合理地表現出來。通過和中國元素的結合在眾多品牌中凸顯自己，在同類品牌里面做出差異化，從而更好地塑造品牌形象，傳播企業文化，在受眾群中確立品牌獨特的地位，因此將占有更多的“席位”。

二、中國傳統元素在VI設計中的應用

1.確定設計目標。

確定設計目標是中國元素在VI設計中應用的基礎和前提。首先，在VI基礎部分的創意構架和創作思維模式的階段：通過對目標設計項目中行業特征、企業歷史、企業經營理念、企業文化、產業鏈、產品屬性、市場定位、營銷方式、受眾人群等要素的調研且逐一分析，確定中國傳統元素在這些要素中的存在方式、找出VI創意構架中“有中國哲學元素的創作理念和思維方式”，從而使設計在創意部分更具文化內涵。其次，在VI基礎部分的視覺造型設計階段：確定造型部分能否和中國傳統元素中的造型領域相結合；確定表現手法能否和中國傳統元素中美學表現手法相結合，通過以上兩點確定設計目標。

2.合理選擇色彩。

合理選擇色彩對中國傳統元素在VI設計中的應用舉足輕重。在合理選擇色彩的過程中，設計人員應當理解到色彩在品牌競爭中獨特的傳達作用、識別作用與象征作用，從而更慎重地對設計中需要的色彩進行選擇。根據對目標設計項目中地域特征、行業特征、企業歷史、企業經營理念、企業文化、產業鏈、產品屬性、市場定位、營銷方式、受眾人群等要素的調研和綜合分析選取適當的色彩應用方案。而依據這些要素找出中國傳統元素與之相似或相近的色彩應用實例，做出最能表達出企業訴求的合理應用，從而塑造品牌個性、提升品牌形象的市場拉動力，在此基礎上促進VI設計中中國元素應用效率的持續提高。

3.經營畫面布局，優化圖形設計。

經營畫面布局又叫經營位置，在VI基礎部分和應用部分合理利用中國傳統元素中對于畫面構圖、畫面各要素位置布局的理解。優化圖形設計是中國元素在VI設計中應用的重中之重。在優化圖形設計的過程中設計人員應當注重在行業屬性、企業歷史等方面與中國傳統圖形設計領域的調研和創作，獲取傳統美學視覺造型領域中能為目標設計項目所用的部分，融合現代圖形設計，從而形象生動地表達主題，從而確保VI設計借用這些具有中國傳統文化象征性的圖形設計傳達出企業所具有民族代表性和傳統文化性的深刻內涵，最終在此基礎上促進中國元素在VI設計中應用的可靠性和精確性。

三、結語

隨著我國綜合國力的不斷提升和設計創意產業的快速發展，視覺傳達設計領域中VI設計備受關注，中國傳統元素在VI設計中的應用得到越來越多的重視。因此，VI設計人員應當對于中國傳統元素不斷發掘、研究、討論、碰撞，通過設計實踐促進我國VI設計整體水平的有效提升。

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