新時代大學生移動互聯網創業SWOT分析

張文莉

摘 要 移動互聯網，就是把移動通信和互聯網二者結合起來，成為一體。利用互聯網的技術、平臺、商業模式與移動通信技術結合并實踐的活動。而移動互聯網創業，是指利用這種用戶手持移動終端提供增值服務從而獲取利潤的一種方式。近年來隨著移動互聯網的快速發展，大量創業者涌入移動互聯網產業的創業大潮中。然而根據今年的行業觀察，移動互聯網創業充滿威脅和挑戰。特別是對于大學生這一群體，他們年輕有理想但同時缺乏相關經驗，因而在移動互聯網創業成功的并不多。本文立足于移動互聯網的創業現狀，通過對大學生在移動互聯網創業方面的SWOT分析，從而為大學生移動互聯網創業提出合理建議。

關鍵詞 移動互聯網 大學生 創業

中圖分類號：G645 文獻標識碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2015.09.001

Swot Analysis of College Students' Mobile Internet

Entrepreneurship in the New Era

ZHANG Wenli

（Huazhong Agricultural University， Wuhan， Hubei 430070）

Abstract Mobile Internet， mobile communications and the Internet is to combine the two into one. Use of the Internet technology， platforms， business models and mobile communications technologies and practical activities. The mobile Internet business， is the use of such user handheld mobile terminals provide value-added services in order to gain a way of profits. In recent years， with the rapid development of mobile Internet， a large number of entrepreneurs to entrepreneurship into the mobile Internet industry tide. However， according to industry observers this year， mobile Internet entrepreneurship full of threats and challenges. Especially for college students in this group， they are young and idealistic but lack of experience， and thus in the mobile Internet business success is not much. Based on the status of entrepreneurship of mobile Internet， mobile Internet by students in the entrepreneurship of the SWOT analysis to put forward reasonable proposals for college students mobile Internet business.

Key words Mobile Internet; college students; entrepreneurship

1 大學生移動互聯網創業的現狀

中國移動互聯網的發展大約從2009年左右開始，那時候3G正式在中國啟動，智能手機開始在中國悄然流行，中國一夜之間涌現出了數以萬計的移動開發者，再加上資本向這一領域持續投入，中國移動互聯網迎來了黃金的5年爆發期。隨后，智能手機的價格一路下跌，使其普及率越來越高，手機終端沒有硝煙的戰爭從此打響。以往在電腦客戶端的各大門戶網站、購物網站、服務網站紛紛開始構建各自的手機網站，互聯網2.0時代正式開啟了。

青年大學生們紛紛摩拳擦掌，想在移動互聯網浪潮之中大顯身手。然而據統計，目前移動互聯網創業成功率不足10%，不少大學生提出項目時躊躇滿志，真正實施起來才意識到理想與現實的距離。

隨著互聯網技術的不斷發展和手機智能化升級，互聯網與人們的生活越來越緊密，大學生們移動互聯網創業呈現多元化趨勢，大體分為以下幾類：（1）基礎需求類。娛樂社交這是人類的基本需求，也是傳統互聯網的主要服務內容，他們的移動互聯網創業很自然地提供了這類服務。娛樂除了游戲，其他主要包括視頻、音樂等產品。例如蝦米音樂、優酷等是行業的佼佼者。另一大基礎需求就是社交，但社交平臺已經被大公司壟斷，大學生創業項目在此無發展空間。（2）記錄信息類。上班族每天忙于工作，學生每天忙于學習，根本無暇記錄日常生活中的瑣碎信息，由此痛點產生除了另一類創業的大項——信息記錄。有幫助學生順利找到教室和老師的“課程表”有管理信用卡的“51信用卡管家”還有記錄每日消耗卡路里幫助減肥的“咕咚運動”等等，幫助人們更方便快捷地記錄信息。（3）找商家類。買家和賣家永遠是共生存的，這類APP就是幫助有各種需求的顧客，快速精準地找到自己想要的商品或者服務。例如，校園里點外賣，可以上手機上找;校園里想理發，也可以去手機上搜索;走出校園，想出去逛街，當然也可以在手機上搜索。（4）直接購買類。這個項目是大學生們最熟悉也是最容易上手的類別，從最初的網頁淘寶開店，到現在淘寶APP，微店，美團等等 ，用戶只要找到相應的平臺，就可以直接購買商品或者服務，并且物美價廉。

2 大學生移動互聯網創業的SWOT分析

2.1 大學生移動互聯網創業的優勢

2.1.1 作為主流網絡消費群體的大學生更易掌握消費心理把握商機

知識青年成為網絡購物的主流群體，在校大學生在年齡和知識層次以及消費觀、審美觀等方面與消費者相仿。所以，在選擇售賣的商品時有針對性，更容易符合買方的需求。而且買賣雙方也較容易溝通和交流，使彼此都充分理解對方的意思，建立更大的信任，從而進一步推動了商品的成交。選擇對的商品在網上售賣是成功的關鍵，只有迎合市場的需求才能取得成功，而大學生恰恰充分掌握了這一優勢，所以很適合在網上創業。

2.1.2 豐富的專業知識為電商經營提供了保障

目前我國高校廣泛設置了電子商務、企業管理、市場營銷等專業，這些專業課程可以和學生創業的需求緊密結合起來，學生課堂上學習相關理論，馬上應用到實踐中，而在創業過程中出現了相關問題，也可以馬上回到課堂進行學習研究并可以馬上請相關專業課程的老師給予現場指導。

2.1.3 移動互聯網創業與當代大學生個性契合

90后的大學生是張揚個性的一代，這種個性與網絡的精神是十分契合的，再加之移動互聯網也是伴隨著當代大學生的成熟而成長起來的，他們見證了移動互聯網的萌發與興起。作為新生代的90后，他們樂于接受新興事物，把握時代發展的脈絡，因而更容易在網絡空間上有所作為。總之，大學生移動互聯網創業可以激發學子開拓創新、自立自強的精神，并幫助更多優秀學子提供良好的就業崗位。

2.2 大學生在移動互聯網創業中的劣勢

2.2.1 啟動資金不夠，風險投資情況不樂觀

移動互聯網創業初期需要大量的投資，也就是人們常說的“燒錢”，這也就意味著公司在一兩年內很有可能無法盈利，行業的特點決定了必須要有風險投資或是天使投資的支持，而當前全球大部分的風險投資基金都處于一個相對緊縮的狀態，對于我國來說，投資者對于大學生創業的投資相對謹慎。再加上大學生自身沒有穩定的工作和收入，缺乏資金更是天然的劣勢。與此形成反差的是，創業者們懷揣著激情與夢想以及理想中的創業計劃開始大刀闊斧地進入移動互聯網行業進行創業，僧多粥少的局面短期內很難緩解。

2.2.2 商業化道路通行不暢

在移動互聯網行業，成熟的商業模式極其稀少，即使是當前規模最大的BAT大佬公司也難以做到快速盈利。植入硬廣、付費經營等都是移動互聯網企業的傳統盈利模式，但絕大多數國內用戶早已習慣免費服務，一旦收費，用戶活躍度必然大幅下降。因此，對于創業初期的企業來說，最重要的是如何找到更有效的商業模式，迅速走上盈利的道路。

2.2.3 移動互聯網方面知識經驗不足

雖然大學生對于一般的創業者來說，有高學歷和優秀的文化素養，但是對于能夠真正運用到實踐中的知識和人際交往能力都有所欠缺，特別是移動互聯網這一塊的知識特別注重實踐性，很多技術難題都是在實際操作中解決的。另外由于大學生第一任務是完成學業，在社會上的實踐最多也只是暑期兼職，打打雜工，難以學到貨真價實的經驗。

2.3 大學生移動互聯網創業的機遇

2.3.1 政府大力支持，推行創業新政策

近幾年，隨著我國經濟發展進入新常態，國家對創業項目的大力扶持，我國高校越來越重視創業教育，通過開設創業教育課程指導大學生參加創業大賽，舉辦創業成功經驗分享會等培養大學生的創新創業能力。各級政府不斷開發與完善大學生創業實踐基地，并相繼出臺了稅收減免、提高擔保貸款的額度等優惠政策推進大學生創業，有力推動了大學生創業的蓬勃發展。

2.3.2 高校大力加強創業教育

自十八大對創新創業人才培養作出重要部署以來，國務院對加強創新創業教育提出明確要求。近年來，高校創新創業教育不斷加強，取得了積極進展，對提高高等教育質量、促進學生全面發展、服務國家現代化建設發揮了重要作用。《國務院辦公廳關于深化高等學校創新創業教育改革的實施意見》把創新創業課程納入國民教育體系，文件從健全創新創業教育課程體系、創新人才培養機制等九個方面促進大學生創新創業。

2.4 大學生移動互聯網創業的威脅

2.4.1 巨大的家庭壓力

很多大學生的創新創業思想，許多家庭并不支持，主要理由是擔心他們在創業過程中碰到挫折和打擊。據統計80%以上的大學生父母，都希望孩子畢業后能找到一份穩定的工作，獲得穩定的工資。

2.4.2 大學生經驗不足，對新興市場認識淺薄

面對新興的移動互聯網市場，大學生們往往是空有一腔熱血，但缺乏腳踏實地的市場調研，還沒有對市場有充分透徹的了解，就開始進入市場。這樣直接導致公司成立后難以盈利，人員流失嚴重，技術難關難以突破等問題。

2.4.3 國家出臺政策，真正落地實施有一定困難

目前大學生自主創業雖然有政策上的大力扶持，但是對于資金和設備場地等資源是否能真正到達每一個創業學子的手中，具體流程應該如何辦理，辦理完畢是否能夠真正起作用，并沒有十足的把握。再加上學生人際交往單一，僅有教師和同學，得不到社會上有經驗的人士扶持，單單依靠國家的政策支持，可能也是遠遠不夠的。

3 對大學生移動互聯網創業的建議

（1）在正式投入創業項目之前，可以去相關的移動互聯網公司實習，在實踐中摸索工作方法，探索企業管理的門道，避免走一些不必要的彎路，同時也加深對市場的了解，找到自己創業的方向。（2）尋找在你想要創業的行業當中的優秀人物，閱讀他們的成功事跡，學習他們身上的良好品質，分析他們成功或者失敗的原因，揚長避短，最好還能和他們取得聯系。（3）利用現有的開放平臺，尋求商業巨頭合作。移動互聯網行業是一個寡頭壟斷，BAT三個大佬公司已經控制了大部分的流量，比如微信、新浪微博等，與行業巨頭尋求在現有開放合作的基礎上的合作，實質上是利用渠道資源，為自主創業求發展。

大學生創業已上升到國家戰略的高度，學生們在創業中遇到的問題，必須有一個客觀的深入分析，找到合適的解決方案。移動互聯網產業正處于方興未艾的階段，筆者相信，隨著國家政策的支持力度的加大，與高校創業教育的共同扶持，大學生憑借自己的努力，一定可以在移動互聯網的戰場中開辟屬于自己的新天地。

參考文獻

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