淺談縣級廣播媒體的輿論引導能力

王剛

摘 要：輿論引導，是媒體的一大功能。現在媒體眾多，而且各種新媒體不斷出現。新聞輿論工作的根本任務，是以正確的輿論引導人，為改革開放和社會主義現代化創造良好的輿論環境，縣級廣播電視臺，同其他媒體一樣，肩負著以正確的輿論引導人的重任。

關鍵詞：縣級；廣告媒體；輿論引導

在迅速發展的今天，傳統媒體功能呈現出多樣性和娛樂化的新特點，特別是廣播媒體部門，既具有喉舌功能，又具有產業特性。一方面，要努力做好黨和政府的喉舌，強化輿論引導；另一方面，廣播又要加強創收，自謀事業發展。在這樣的雙重功能的大背景下，廣播媒體“一手抓宣傳，一手抓市場”，這就需要正確認識媒體功能，保持足夠清醒的思想認識。因此，在新形勢下，提高廣播媒體的輿論引導能力，傳遞真實、客觀、正確的聲音，構建和諧、健康的輿論環境，這正是廣播媒體的職責所在，也是擺在我們面前的一個共同問題。

1 加強創新，主題報道圍繞中心

現在媒體的競爭力不單是新聞的競爭，更是傳播的競爭。一個媒體的信息傳播擴散，包括信息量、傳播速度與精度、信息覆蓋面以及影響的效果。多年來，贛榆廣播突出經濟建設的主題，圍繞“招商引資年”、“項目推進年”和“效能建設年”這些中心主題，推出大型系列報道《求真務實促發展》等欄目，全面展現贛榆區的“三個年”活動、城鄉統籌、民營經濟等火熱的現代化建設場面；及時開設《我與贛榆港共成長》專欄，以主持人和百姓的視角去看待港口的建設，使新聞有了較強的可聽性，深受聽眾的歡迎。同時我們推出《和諧贛榆百姓讀》、《創建和諧勞動關系》等系列報道，用民生的視角、樸素的期盼、認真解讀和諧社會，用群眾的語言提出對和諧社會的新要求，展示了和諧社會給百姓生活帶來實實在在的變化，搭建了百姓的公共話語平臺，形成了鮮明的時代特點和廣播媒體的特色，取得了較好的宣傳效果。

2 關注民生，輿論監督作用凸顯

民生節目是時代發展的產物，也是新聞改革的成果，是實現新聞工作“三貼近”的必然途徑。我們都知道，新聞報道既要講究快速，又要講究連續、追蹤和深入；既要講究“說什么”，又要講究“怎么說”；既要追求媒介特色，又要追求在媒介市場和公眾世界的話語權。

在新聞事件面前：

第一，要做到快速、連續反應；

第二，要有獨家視角，這是廣播媒體追求的最高境界，也是廣播媒體追求社會影響力不斷提升的必然選擇。而要做到這些，必須加強廣播媒體新聞采編播的快速反應能力、采集能力、解釋能力和整合能力建設，構建信息周全的資訊提供網，保證廣播媒體占領輿論的制高點，對社會輿論起到真正的引導作用。贛榆廣播2010年開辦了《直播贛榆》，用直播說新聞、評新聞的方式，播報社會新聞、經濟新聞和趣聞。以“親近百姓、關注民生”的策劃理念、清新的主持風格，較好地實踐了新聞工作的“三貼近”；子欄目《百姓熱線》通過熱線電話，集中為受眾解疑釋惑，牽線搭橋，跟蹤服務，聽取市民不同意見，搭建職能部門與群眾溝通的公共交流平臺，形成欄目和受眾雙向互動，進一步擴大欄目知曉度。這種節目形態把一個媒體傳統意義上的一檔欄目辦成地方行政部門的一個載體，在強調百姓利益得到維護的同時，一系列及公眾利益的事項得以關注和推動，從而也使輿論監督職能得到提升。

3 重視文化，聲屏文藝日趨繁榮

廣播電臺文藝娛樂節目在提升輿論引導方面功不可沒，因其節目能做到雅俗共賞而受聽眾的喜愛。贛榆廣播還主動走進鎮村和街道社區舉行文藝演出，如每年的《鄉音、鄉韻、鄉情》廣場晚會都達20多場次；舉辦的《歌手大賽》、《少兒才藝大賽》等綜藝節目，群眾的參與度也是非常地高，從而也形成贛榆的本土品牌效應。此外創作的廣播劇《我的記憶》、廣播文藝《經典頌》等作品相繼獲獎，這不僅活躍了廣播節目，也為贛榆開掘文化資源、建設文化強區、活躍城鄉文藝做出貢獻。

雖然贛榆廣播對于如何提升輿論引導能力取得了一些成效，但是在輿論引導上仍然存在不足，主要是廣播的新聞資源有待進一步有效整合和利用。目前贛榆廣播新聞資源只是在廣電內部整合，市場化問題還根本沒有涉及。如果除了每天發布新聞、做好節目外，生產出來的節目可以經過重新整合、包裝成為商品，并可多次利用走向市場，這樣會贏得更好的效益。同時還可以利用這些新聞開發微博、微信，實現新聞資源更大程度上的價值體現。

輿論環境有待進一步開放和寬松。有關熱點引導，目前新聞記者采訪受限較多，記者往往不能第一時間掌握第一手資料，不能及時傳播政府的意圖和事實真相，反而讓小道消息甚至虛假報道占據上風，事實證明：在熱點引導中，如果本地媒體不能占得先機，以正視聽，引導輿論，對政府的公信度也是嚴重損害，宣傳主管部門應當主導相關部門更大程度上開放采訪禁區。

節目評價體系有待建立。對于縣級廣播媒體來說，采取節目分組制，在一定程度上有效提升了節目質量，但是由于缺少以收聽率調查為核心的節目綜合評價體系，對節目僅僅是沒有數據說話，人為因素干擾大，缺乏分配上的說服力。因此，要想節目質量有一個全面的提升，必須建立以收聽率調查為核心的節目綜合評價體系，為節目生產、制作、績效和節目淘汰制建立起一套科學的評價標準。

新興媒體傳播的快速和便捷，為廣播媒體的低成本運作提供了可能，也使得一些廣播人變懶了。他們嚴重依賴互聯網，不深入現場，一味地在網上扒新聞和找素材，特別是非新聞類專業廣播頻率，更是將互聯網作為其生存的根本，幾乎90%以上的節目素材，都依賴于互聯網。一家媒體失去了為受眾提供大量真實、及時的信息這一基本功能，其輿論引導力的下降也就成為必然了。“走轉改”活動為廣播媒體準確把握大局方向，促進新聞創新和有效傳播，提升廣播媒體輿論引導能力，提供了契機。要把握住這個契機，還需要廣播媒體從業人員深刻領會“走基層、轉作風、改文風”活動的精神實質、核心內容，才能從中找到提升廣播輿論引導力的途徑。