改革高職市場營銷教學 培養學生的創新能力

馮霆

摘?要：開展創新教育，培養具有創新意識和能力的應用型人才，是高職院校必須承擔的歷史責任。對于營銷人員而言，其必須具有創新能力才能滿足企業的基本要求。同時，這也是改革市場營銷教學的一個重要目標。在分析我國高職市場營銷人才培養現狀的基礎上，著重論述培養市場營銷專業學生創新能力的重要性，并提出改革高職市場營銷教學，強化學生創新能力培養的若干途徑。

關鍵詞：高職;市場營銷教學;創新能力培養;現狀;途徑

中圖分類號：G642.41???文獻標志碼：A???文章編號：10017836（2015）10006602

目前在人才市場上，高職院校畢業于市場營銷專業的學生比較緊俏，然而在實際工作中，多數的用人單位反映該專業的畢業生的創新意識和能力明顯不足。由于市場營銷專業的特色不明顯和突出，事實上導致了市場供需方面存在結構性矛盾。面對人才市場的迫切需求和市場經濟條件下對人才培養的現實要求，高職院校亟待改革市場營銷專業教學，從而切實培養學生的創新能力。

一、我國高職市場營銷人才培養的現狀

1高職市場營銷專業對于其發展沒有準確的定位。因為不清晰的發展思路和不鮮明的培養模式和培養特色，導致沒有形成完整的課程與教學體系;高職實踐與復合型人才培養特色不鮮明，在完善專業課程體系、改革專業教學內容和定位專業人才培養規格等方面，還沒有取得明顯的進展。

2相對統一的教學類型，難以充分發揮學生的主動性，壓抑了學生的個性特點。因為受制于客觀方面的條件，教師在教學時間有限的情況下，無法堅持因材施教，更談不上培養學生的專業興趣，最終導致創新教育的開展受到阻礙。畢業生在工作崗位的表現是，其校美內所學知識與實際的市場需求嚴重脫節。也就是說，市場營銷專業培養的畢業生大多具有豐富的理論，但是實踐能力嚴重不足。鑒于此，用人單位不得不對其進行再培訓方能正式上崗，這無疑致使用人單位客觀上增加經營成本，也消減了其進行畢業生招聘的積極性。

3市場營銷專業在培養人才方面沒有切實突出時代和行業的特征。所設置的信息化專業課程比較少，在培養創新能力方面的力度不夠。充實與更新專業教學內容跟不上市場業務發展的步伐。人才市場和行業企業尤其重視畢業生的職業道德，然而相關的培養和教育明顯不足，導致學生的職業道德、服務意識比較低，忽視服務行業在禮儀方面的要求。

4重視專業知識理論的課堂教學，忽視培養學生的實際操作能力。高職院校在建設市場營銷專業時，一般都會意識到實踐性教學的重要性，但是在實際操作中并沒有做到全部專業課程都實施實踐教學，這導致學生并沒有充分地接觸實際的機會，從而使市場營銷人才培養質量不是很高。

5教學與考核的方法與手段相對簡單。往往重視傳授書本知識，而忽視培養學生的動腦與動手能力。應用的現代教育技術不夠，實驗室與實踐基地的建設不能與時俱進，沒有把產學研緊密地結合起來。使用的教材大多是對國外的模仿或照搬，沒有完全符合我國的具體國情，創新思想、理論和實踐體現得不明顯。而市場營銷專業具有很強的應用性，必須緊密聯系實踐進行教學和考核，才能體現出專業的科學性。考核作為人才培養的最后環節，考試過后學生就不再與教師保持聯系，導致無從了解自身學習的效果，還存在哪些缺點，進而也就不知怎樣進行自我提高。

?二、高職市場營銷專業培養學生創新能力所具有的重要性

1高職院校實施創新教育，進行創新人才培養符合時代發展的要求。在傳統教育模式的長期培養下，我國的高職學生的創新意識和能力普遍不足。而高職教育本質上必須堅持就業導向，在培養人才方面應該保證其形成相關的職業能力，從而滿足其就業崗位的各方面的要求。當今時代科學技術飛速發展，擁有創新型人才能夠有力地推動經濟社會的持續發展。而一個國家是否具有很強的創新能力，不僅需要專職的高層次科學研究人員，而且更需要具有創新意識和能力的一線勞動者。因此，高職院校畢業的學生不應該只是手持一紙文憑，或者再加上幾個上崗證，不能僅滿足于謀到一份職業而有飯吃，而應該成為創新型實用人才，努力轉化現代科學知識為成熟的生產技術，并且在生產實踐中加以積極應用推廣。

2改革市場營銷教學的重點目標就是要培養學生的創新能力。市場營銷專業本身具有很強的綜合性和實踐性，因此特別重視創新實踐能力。市場營銷的相關理論應堅持從實踐中來到實踐中去。企業和行業要求學生不能死學知識，而是要學會靈活運用。因此，改革市場營銷教學的最終目標就是培養和輸送企業所需的創新型人才，從而實現校企的無縫對接。

3企業要求營銷人員具有基本的創新能力。現代企業是否具有創新能力，決定其能否得到持續發展，搶在別人之前把自己的傳統產品淘汰，而不斷推出創新的產品，這是企業的最佳經營策略。而對于市場營銷而言，則需要創新營銷觀念、組織和技術。這就需要市場營銷人員時刻保持彈性的思維模式，不斷開創營銷新思維。對企業發展而言，創新具有非常重要的作用，而且企業的營銷工作本身就具有極強的開拓性，所以企業尤其重視并要求其營銷人員不斷提高創新能力。

?三、改革高職市場營銷教學，強化學生創新能力培養的途徑

1專業教師要具有創新教育的思想。專業課教師決定著學生是否切實形成專業知識與素養，是否能夠切實提高創新能力。因此，專業課教師必須樹立培養創新人才的思想，形成新的人才觀和質量觀，堅持以創新的教育理念，積極投身于專業課程建設和改革，重點培養學生的創新意識和實踐能力，使之最終成為創新人才。

2全面改革市場營銷專業課程，努力發展學生的創新能力。改革市場營銷專業課程，不能只是針對一兩門或者幾門專業課程，而是要最大限度地對課程結構進行全面優化，對教學內容進行全面改革，以實用性為目標，重組構建專業課程體系。在具體的操作過程中，一要適當地增加選修課程，嘗試開設綜合性的人文課程，加強課程的實踐性教學;二要積極引導和鼓勵專業教師進行多種形式專業教學創新;三要積極借鑒先進的專業教學模式和經驗，例如有些院校的“教學工廠”模式，以期培養學生具有自主學習的能力，主動探究問題、進行團隊協作的意識和能力;四要把創新和創業有機地結合起來，利用已經畢業的學生積極創業的優秀典型，引導、教育、鼓勵學生積極地進行自主創業，努力成為創業、創新型人才。

3營造有利于創新的文化與教學氛圍。良好的氛圍有利于培養學生的創新能力。因此，高職院校要首先營造創新文化氛圍，要求教學管理人員在制定專業發展策略和專業教學管理制度等方面，一線教師在構建師生關系等方面，都應該注重營造和諧自由、安全民主的環境氛圍，從而潛移默化地陶冶學生的職業情操，熏染學生的專業素養，這本身就有力地體現了創新教育。

4模擬實際的營銷，鍛煉學生的營銷創新能力。營銷不能只是紙上談兵，否則就無法適應實際的營銷工作，因此必須與營銷實踐有機地結合起來，才能夠真正地培養創新能力。在市場營銷專業教學過程中，應充分利用實訓室、實訓課程，以及通過頂崗實習等途徑，組織學生進行模擬營銷實踐。同時，也可以組織學生開展營銷策劃和營銷大賽等相關的校園實踐活動，從而進一步培養他們的營銷創新能力。

5在教學過程中注意激發學生的創新意識。具體的教學實踐表明，學生創新能力的形成和發展多半依靠非智力因素的影響和推動。因此，基于非智力因素激發學生的創新意識可以從以下三方面進行：一是引導鼓勵學生多聽、多看，從而形成創新的靈感。在進行專業教學時，教師必須堅持豐富專業知識，并進行及時的更新，不斷向學生傳授最前沿的學科知識，進而激發出他們的創新靈感。同時，也可以采取頭腦風暴法去激發他們逐漸形成創新意識。二是利用營銷實踐中的具體故事或者案例，向學生提出相關的問題，引導他們利用發散思維盡量給出更多的答案，從而激發他們形成創新意識。三是采取企業常用的游戲培訓方法，使學生在解決游戲問題的過程中產生創新樂趣。這種方式相比于創新的實踐課題操作起來更容易，能夠節省課堂時間，效果也更為顯著。

6構建考核學生創新能力的指標體系。對于高職院校來說，其市場營銷專業在培養學生的創新能力的過程中，還必須要具有能夠量化的具體指標。在對學生進行專業學習效果評價時，要把其是否具有創新意識、能力和成果作為重要內容，從而推動學生不斷地去追求自我創新和提高。

7專門開設“創新學”的相關課程。“創新學”屬于新興的學科，通過專門開設“

創新學”的相關課程，在教學中注重向學生介紹創新思維、創新工程，以及開發創新和流暢性。從而有效地發掘學生潛在的創新能力。

高職院校著力培養學生的創新能力，既是職業教育必然的發展趨勢，也是滿足社會發展的現實需要，更是高職學生成長與發展的現實需求。高職院校市場營銷專業培養學生的創新能力屬于一項系統、復雜的工程，而且創新意識是人類大腦的一種高級活動，不可能在一朝一夕就能實現和形成。因此，高職院校必須堅持深化市場營銷專業教學改革，從而使畢業生能夠靈活地掌握營銷專業知識，形成較強的創新意識與創新能力。

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（責任編輯：侯秀梅） ?2015年10月第34卷第10期

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