自媒體時代我國社會主義意識形態建設探究

高宇璇+王銳+王益鋒

摘 要 自媒體的快速發展引發了一場新的互聯網信息傳播革命，這場革命正改變著整個社會的信息運行機制。自媒體為我國社會主義意識形態建設與發展提供了新契機，但自媒體因為其自身特點也加大了網絡輿情搜集和判斷的難度、威脅到我國社會主義意識形態安全、削弱了大眾我國社會主義核心價值觀的認同度。因此，在這樣一個背景下，深入進行自媒體時代下社會主義意識形態建設研究，對于我們抓住機遇，開創社會主義意識形態建設新局面，對于我們迎接挑戰，沉著應對自媒體對社會主義意識形態建設的沖擊，具有重大的理論和現實意義。

關鍵詞 社會主義意識形態 自媒體 影響

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A DOI：10.16400/j.cnki.kjdkz.2015.11.071

The Study of Construction of Socialist Ideology in the We-Media Age

GAO Yuxuan[1]， WANG Rui[1][2]， WANG Yifeng[1]

（[1] School of Economics and Management， Xidian University， Xi'an， Shaanxi 710071;

[2] Changan College of Xidian University， Xi'an， Shaanxi 710126）

Abstract The rapid development of We-media lead a new revolution of Internet information dissemination， it Is changing the entire social information operation mechanism. Since We-media has provided a new opportunity for the construction and development of socialist ideology in our country. However， because of its own characteristics， We-media also increased the difficulty of collecting and judging the network public opinion， threat the China's socialist ideology security， weaken the recognition of the socialist core values of the public. So， in such a context， the in-depth study of We-media construction of socialist ideology as the threshold for us to seize opportunities and create a new situation in the construction of socialist ideology， to challenge calmly We-media construction of socialist ideology has the great impact of theoretical and practical significance.

Key words socialist ideology; We-media; influence

隨著網絡技術的不斷發展，我國已進入全民自媒體時代。自媒體（We Media）又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。自媒體這一新興平臺對我國社會主義意識形態的影響力是空前而又巨大的。因此，在自媒體時代下，我們必須重視自媒體的特點，直面自媒體給社會主義意識形態建設帶來的挑戰，抓住機遇，采取有效措施，使我國社會主義意識形態建設與時俱進。

1 自媒體為我國社會主義意識形態建設帶來的契機

1.1 開拓了社會主義意識形態傳播的新渠道

傳統的意識形態傳播主要依靠有報紙、電視、廣播等媒介，隨著時代發展，這些媒介無疑正在逐漸退出歷史舞臺。生活在快節奏時代，人們幾乎沒有閑暇時間觀看電視節目、翻閱報紙和雜志。取而代之的是以微信、微博、個人博客代表的互聯網新媒體。這些形式的自媒體在當今社會主義意識形態傳播中起著基礎作用。自媒體具有跨平臺、跨運營商，通信成本低等特點，并且與傳統短信和通訊手段作用相當，使得其成為廣大網民首選的社交通訊應用程序，這就有效拓寬了社會主義意識形態的傳播途徑。自媒體的溝通方式更立體、更直接，有助于打破意識形態教育者和被教育者之間的現實隔閡，有助于改變意識形態教育者刻板、守舊、落伍的負面形象，雙方通過自媒體可以平等地對話。靈活的溝通方式，使被教育者更樂于交流，而且通過自媒體的一些特殊功能促使交流能在一個和諧的氛圍中展開，從而使被教育者更好地接受社會主義意識形態教育。

近幾年來，各大型電子商務網站和經營個體紛紛開通各類自媒體公眾平臺，以此方式進行促銷經營;地方政府和其他社會職能部門也相繼開通自媒體官方平臺，發布信息、收集反饋意見;各大電視臺、廣播媒體和專欄節目也競相開通自媒體平臺，以便與觀眾和聽眾交流互動、共享資源;而報紙和雜志等傳統媒體等也通過自媒體平臺，培養固定群體、擴大粉絲規模數量而產生社會影響力。①由此可體現自媒體已覆蓋了各行各業，普及率之高使任何其他社交媒體都望塵莫及。因此，自媒體為社會主義意識形態的傳播開辟了新的渠道，通過每一位自媒體用戶、每一個自媒體眾平臺甚至每一個移動終端用戶進行社會主義意識形態的傳播。

1.2 增加社會主義意識形態教育深度

自媒體的交流私密性這一特點使得用戶之間的交流更真實，用戶更加信任彼此。類似微博、微信等媒介，自媒體注重情感交流，分享自己的喜怒哀樂，和對各種時事的見解看法，評論互動，并可以設置能查看的朋友范圍。一方面使得“熟人關系”進一步穩固，另一方面也有保護用戶個人隱私的意義。而通過“搖一搖”等功能結識的陌生人，也可以在接觸過程中逐漸向“熟人關系”轉化。正因為自媒體用戶的“熟人關系”，用戶心理上對于接收的信息資源更加信任和認同，更可借助“點贊”和“轉載”功能加深信息認同度并擴散至更大范圍，由此可間接增加了社會主義意識形態教育的深度和廣度。

習近平在中央網絡安全和信息化領導小組第一次會議中指出，做好網上輿論工作是一項長期任務，要創新和改進網上宣傳，運用網絡傳播規律，弘揚主旋律，激發正能量，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，把握好網上輿論引導的時、度、效，使網絡空間清朗起來。②現如今，政府部門開始通過開通自媒體平臺與廣大人民群眾對話，就是利用自媒體的強覆蓋性，將社會主義意識形態教育通過有意識的輸出信息引導零散的大眾意識形態形成相對統一的意識形態。因此，自媒體能夠為社會主義意識形態教育創建一個高效率且相對易于接受的信息傳播模式，在根本上增強主流意識形態認知的深入度。

1.3 提高了社會主義意識形態教育的針對性

習近平在中央全面深化改革領導小組第四次會議上強調，“推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發展沿著正確方向推進。”③

越來越多的黨政機構開通自媒體官方平臺，要求或鼓勵其員工等特定人群關注，不定期發布相關主題的新聞和科普知識。例如：“共產黨員”自媒體訂閱號，除發布與黨中央相關政策解讀、時事新聞之外還會發布歷史、文藝和民生等方面積極向上的正能量文章，無形之中推動著精神文明建設的腳步。

每個公眾平臺都有自己的訂閱用戶，在信息投放上更具針對性，就當前社會熱點、歷史話題等向訂閱用戶傳輸社會主核心價值觀，把新聞宣傳與人民群眾的實際需要相結合，牢牢掌握輿論引導的主動權。深入宣傳黨的群眾路線，自覺踐行黨的群眾路線，把以人為本、執政為民的理念落實到加強意識形態工作之中，使自媒體成為社會主義意識形態教育的新平臺。

1.4 增強了社會主義意識形態傳播的實效性

自媒體的信息聚合、功能可拓展等特點，為用戶提供方便，利用自媒體推送信息更具有效性和時效性。意識形態工作者平時可通過自媒體平臺向用戶傳播教育信息，即時發送，直接到用戶手機，變主動閱讀為被動閱讀，節省了用戶自行上網查找信息的時間，提高信息傳遞效率。由于用戶特定，可以將“對的信息”發送給“對的人”，信息推送更加精準，使得社會主義意識形態教育更具實效性。

自媒體的出現大大提升了人民群眾對于社會熱點問題、緊急突發事件和社會群體性事件的反應速度和強度，也使得群眾參與社會主義意識形態建設的程度大大加深。社會主義意識形態建設的主要途徑之一就是社會正能量的傳遞和鞏固。自媒體的即時互動性為群眾自覺自發地參與社會正能量的傳遞和弘揚提供了最佳平臺。④以群體性事件為例，當出現走失家屬、兒童，需要散布廣散消息尋求幫助、或病患急需尋找專家診斷等事件時，類似消息一經自媒體平臺播出就廣泛傳播，人們在轉發信息的同時也深深被圈子的氛圍所感染，蘊藏在其中的社會主義意識形態也借以得到及時有效的傳播。

2 自媒體為我國社會主義意識形態建設帶來的挑戰

2.1 自媒體加大網絡輿情搜集和判斷的難度

自媒體是用戶表達情感，發布觀點、轉發熱點的一個重要窗口，強調私密的社交空間，可設置非“好友”不可查看，具有一定的隱蔽性。它保證了私人信息的隱秘，保證用戶交談內容不外泄，很大程度上保護了使用者隱私權利，是自媒體的一大優點。但這也正是自媒體的缺點所在，用戶在交流過程中所傳遞的信息并不如其它公共平臺具有可見性，因而自媒體減少了用戶的信息獲取量，同時降低了意識形態工作者搜集反饋信息的能力。意識形態工作者必須以參與者的身份，深入自媒體朋友圈，成為輿情渠道用戶。⑤

自媒體的定位交友功能容易成為不法分子用來傳播虛假、不良信息的工具和尋找犯罪對象的重要渠道。當事件發生后，由于網絡中的信息報道的側重點、先后順序以及其分析的深度等不同 ，導致了不同用戶通過自媒體所了解到的信息有一定的偏差。而且在信息沒有得到公開與證實，思想沒有得到論證之前，廣大網民的無意識，往往被惡意利用，使謠言與各種錯誤思想肆意蔓延。自媒體的快速發展使網絡輿情更加復雜化，也更加難以判斷，甚至使得網絡輿情更加難以管理和控制，這樣不利于我國意識形態工作者掌握、整合思想動態進行引導。

2.2 自媒體威脅我國社會主義意識形態安全

自媒體不僅注冊門檻低，而且尚沒有形成嚴格的審核制度，同時具有信息即時性的特點。就這決定了信息在自媒體平臺中可以自由、隨意傳播。因此，一些情緒性社會事件往往利用自媒體的便利性，誤導人民群眾對政府的認識，增加人們對社會和政府產生的不滿情緒。而且這種不滿的情緒隨自媒體用戶更深更廣地蔓延，極大地擴大了不良影響程度和范圍。這在根本上威脅了社會主流意識形態的安全穩定，給西方資本主義敵對勢力提供了可乘之機。

意識形態工作是黨的一項極端重要的工作，⑥意識形態領域的斗爭是沒有硝煙的戰爭。作為當今互聯網時代影響力最大的媒體平臺，自媒體有著強大的號召力、影響力，從一定程度上拓展了意識形態斗爭的空間與范圍。在自媒體時代，我國社會主義意識形態的安全問題面臨著嚴峻挑戰。

2.3 自媒體削弱了大眾我國社會主義核心價值觀的認同度

經濟全球化、社會轉型期文化多元化已經對人們的價值觀念產生嚴重沖擊，而手機文化的迅猛發展使這種沖擊更加深刻。自媒體的隱蔽性極高、傳播力極強的特點，其對大眾價值觀的影響也不易被覺察，往往是在長期的接觸中逐漸被感染同化，久而久之導致大眾價值觀多元化。不利于社會主義核心價值觀的貫徹落實，有礙于意識形態工作者引導人們樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀，從根本上削弱了社會主義意識形態的影響力，削弱了大眾對社會主義意識形態的心理認同。

自媒體多渠道提供的、觀點各異的信息對用戶存在潛移默化的影響力，大量非主流價值觀念、非社會主義核心價值觀念、西方社會生活觀念的滲透等潛移默化的影響，導致一部分群眾產生享樂主義、消費主義、拜金主義等這些消極的價值觀。從而導致對社會主義核心價值觀的理解度、信任度及認同度的降低和削減，甚至對核心價值觀產生懷疑。

3 加強自媒體時代我國社會主義意識形態建設的建議

3.1 積極搶占自媒體陣地，確保社會主義意識形態主導地位

網絡作為意識形態建設的新領域已成為各種意識形態傳播爭奪的陣地。事實早已證明，“意識形態領域陣地，馬克思主義不去占領，網絡時代，網絡陣地馬克思主義不去占領，各種非馬克思主義和反馬克思主義的東西就必然占領。”⑦

自媒體這一新興媒體已成為各種意識形態爭奪的主要陣地。我國社會主義意識形態建設要通過深入自媒體陣地，利用博大精深的思想政治理論、靈活有效的現代傳媒手段、堅定不移追求真理的戰斗精神，牢牢占領自媒體陣地，掌握社會主義意識形態的主導地位。做好利用互聯網開展社會主義意識形態建設工作的整體規劃，加強網絡內容建設， 增強主流意識形態的吸引力。創造出符合自媒體特點的、反映我國社會主義核心價值觀和先進思想文化的精品力作，使廣大人民能夠保持正確的政治原則，使自媒體成為宣傳社會主義意識形態的重要陣地。

3.2 提高社會主義意識形態工作者自身素質，與時俱進

隨著互聯網的不斷發展，信息輸出的方式與方法都發生了改變，信息傳播的流通性和獲取信息的平等性都得到進一步的加強。這就要求意識形態工作者在當前“微時代”，必須轉變思路，不斷提高自身素質，掌握扎實的傳播技術與技巧。不僅要有深厚的馬克思主義理論水平，還要熟練使用自媒體的手段，充分了解自媒體技術，掌握自媒體的特點，科學使用自媒體。使自己既成為社會主義意識形態的教育者，又成為自媒體信息的收集者、發布者和管理者。

意識形態工作者不僅可利用自媒體平臺實現社會思想糾錯、懲惡揚善等職能，也可將自媒體與其他媒體如博客、微博等聯合起來，豐富社會主義意識形態的傳播手段，增強社會主義意識形態的傳播效果，不斷為社會輸入正確的人生觀和價值觀，引導大眾自覺自愿地認同社會主義意識形態并積極加入到弘揚社會主義意識形態的戰斗隊伍中去。

3.3 健全監督管理機制，發揮自媒體優勢

自從傳播媒介誕生以來，制定法律法規對傳播的控制已經越來越重要。⑧黨的十八屆三中全會通過的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》指出：“健全堅持正確輿論導向的體制機制。健全基礎管理、內容管理、行業管理以及網絡違法犯罪防范和打擊等工作聯動機制，健全網絡突發事件處置機制，形成正面引導和依法管理相結合的網絡輿論工作格局。”⑨

想要利用自媒體平臺進行主流意識形態建設就必須加強平臺監管。政府有關職能部門應加強溝通、協作，加強監管力度，盡快建立對專門針對自媒體的網絡運行規章制度，積極貫徹落實，嚴格審核各方面的內容，例如加大對信息的審查力度，對信息進行必要的篩查、過濾、把關和屏蔽，對賬戶加強身份審核，推行管理人員實名責任制，從源頭上加強對自媒體的管理，保證正確政治方向和原則。

相關部門也應該加強立法，打擊侵害網民利益的行為，為自媒體的良性發展保駕護航。要積極建立舉報惡意應用機制，通過設立不良信息舉報電話，制定對自媒體的監督和舉報獎勵辦法、對網絡不良信息和違法行為的懲罰條例，對利用自媒體進行違法犯罪、不正當宣傳等行為進行堅決打擊，杜絕低俗不健康等內容的出現。為廣大人民群眾提供一個積極、健康、和諧、文明的自媒體環境。

3.4 滿足群眾現實利益，做好社會主義意識形態本質工作

自媒體時代，我國社會主義意識形態建設不僅要重視網絡媒體，更重要的是要了解人民的現實問題和切身利益。自媒體作為網絡媒體的后起之秀，是人民群眾對黨和政府的工作提意見及建議、對現實問題和社會熱點發表觀點的重要媒介。用戶在自媒體上所發泄的不滿歸根結底是在網路世界表達真實情感。只有滿足群眾的現實利益才是意識形態工作者的本質工作，只有國家和政府真正關注和解決人民的問題和困難，保障人民的切身利益，群眾才會真心認同我國的社會主義意識形態。只有人民群眾滿意了，社會主義意識形態工作才能做好，所以，在“微時代”，要加強社會主義意識形態的建設，就需要意識形態工作者多關心、關注民生民意和人們所關系的熱點話題。

總之，必須認清自媒體時代我國社會主義意識形態的發展趨勢，辯證分析自媒體對其的雙重影響，并在此基礎上積極探尋社會主義意識形態的實現路徑，依靠自媒體的發展不斷增強自身號召力和凝聚力，才能使社會主義意識形態建設與時俱進，不斷發展。

項目基金：教育部人文社會科學研究專項任務項目（中國特色社會主義理論體系研究）資助，項目名稱：互聯網時代條件下的社會主義意識形態建設研究。項目批準號：14JD710049;另外獲團中央學校部全國學校共青團課題研究資助項目

注釋

①④王光宇.發揮自媒體在主流意識形態傳播中的作用[J].理論與現代化，2014（4）：112.

② 習近平.在中央網絡安全和信息化領導小組第一次會議上的講話[N].新華網，2014-02-27.

③ 習近平.在中央全面深化改革領導小組第四次會議上的講話[N].新華網，2014-08-18.

⑤ 田仲金.自媒體對大學生思想政治教育的挑戰及對策研究[D].吉林大學，2014.

⑥ 習近平.在全國宣傳思想工作會議上的講話[N].新華網，2014-08-19.

⑦ 顧洪英.信息網絡化條件下的社會主義意識形態建設[J].求實，2009（9）：80-82.

⑧ 陳永福.手機文化對大學生主流意識形態的影響及對策研究[D].福建師范大學，2010.

⑨ 中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定[N].人民日報，2013-11-16.