冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀探究

蘇情雯 彭曉璐

【摘 要】 在北京張家口聯(lián)合申冬奧成功的背景下，冰雪市場迅速升溫，冰雪經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展。冰雪裝備的“進(jìn)口依賴癥”倒逼產(chǎn)業(yè)發(fā)展、大眾冰雪運(yùn)動(dòng)推動(dòng)場館轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)發(fā)展催生達(dá)沃斯式的“白色經(jīng)濟(jì)”。通過探究冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

【關(guān)鍵詞】 冰雪經(jīng)濟(jì);發(fā)展;現(xiàn)狀

【中圖分類號(hào)】G642.30 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2015）25-00-01

1 研究目的

伴隨著北京與張家口聯(lián)合申辦2022年冬奧會(huì)的成功，冰雪市場的火熱帶動(dòng)了冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為了明確其現(xiàn)今發(fā)展的態(tài)勢，我們需要探究現(xiàn)下冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，以推動(dòng)其更好更快地發(fā)展。

2 研究對(duì)象與方法

2.1研究對(duì)象

冰雪經(jīng)濟(jì)。

2.2研究方法

本文主要采取了專家訪談法和文獻(xiàn)資料法兩種研究方法。

3 結(jié)果與分析

3.1冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

3.1.1冰雪裝備依賴進(jìn)口倒逼產(chǎn)業(yè)發(fā)展

冬季項(xiàng)目具有一定門檻，從服裝器材到場地設(shè)施，均依托于資金投入和消費(fèi)能力。很長一段時(shí)間，高昂的運(yùn)動(dòng)成本限制了項(xiàng)目普及，我國冰雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和質(zhì)量也停滯不前。但隨著社會(huì)的發(fā)展，越來越多的人接觸冬季項(xiàng)目，冰雪市場的商機(jī)隨之顯現(xiàn)。據(jù)意大利頂級(jí)雙板品牌Nordica中國區(qū)總經(jīng)理鮑國林介紹，去年該品牌在國內(nèi)銷售了超過一萬套滑雪板，比2013年的銷售量增長了約20%。

然而，面對(duì)這塊市場蛋糕，“進(jìn)口依賴癥”卻困擾著國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)。“目前國內(nèi)制作專業(yè)滑雪板、滑雪服的工廠非常少，這是產(chǎn)業(yè)鏈上的一個(gè)缺失。”國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心黨委書記任洪國說。像越野滑雪、冬季兩項(xiàng)這樣的項(xiàng)目，一位常年帶隊(duì)的滑雪教練坦言，“除了隊(duì)員是國產(chǎn)的，剩下的裝備和設(shè)施全靠進(jìn)口。”產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要參與人數(shù)達(dá)到一定規(guī)模，如今民間“冰雪熱”的興起，給了本土冰雪企業(yè)借勢崛起的契機(jī)。

中國品牌開拓冰雪服裝市場的難度并不大，但冰雪器材又另當(dāng)別論，目前基本被歐洲和美國的幾大品牌壟斷。受限于專業(yè)性和科技含量，中國品牌想要在器材市場上分一杯羹難度不小，冰雪裝備的“進(jìn)口依賴癥”，倒逼著中國冰雪產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展。

3.1.2大眾冰雪熱呼喚場館多元服務(wù)

在滑雪圈有句戲言，不到亞布力（滑雪場）非好漢。這座位于黑龍江省的滑雪場，被視為中國冰雪運(yùn)動(dòng)的“金字招牌”，大部分場地經(jīng)過國際雪聯(lián)專業(yè)認(rèn)證。不過，經(jīng)過30多年的發(fā)展，亞布力滑雪場意識(shí)到：冰雪市場的競爭時(shí)代已經(jīng)到來，不能再吃老本了。

“以前的亞布力滑雪場側(cè)重于競技，索道、賓館等建設(shè)完全為比賽和專業(yè)隊(duì)訓(xùn)練服務(wù)，對(duì)大眾健身需求比較忽視，后續(xù)經(jīng)營和市場開發(fā)有些脫節(jié)。”亞布力滑雪場場長周軼云說，現(xiàn)在全國有五六百家雪場，投資規(guī)模和客戶資源日趨上漲。亞布力滑雪場雖然自然條件出眾，但在布局、設(shè)施和配套服務(wù)上，顯然沒跟上步伐。

從1997年算起，亞布力滑雪場累計(jì)接待游客200萬人次，但“創(chuàng)收情況并不樂觀”。隨著“3億人上冰雪”目標(biāo)的拉動(dòng)，從純競技向群眾健身轉(zhuǎn)型，已成為冰雪產(chǎn)業(yè)大勢所趨。世界各國的滑雪協(xié)會(huì)都致力于提升冰雪人口，滑雪場不能停留在打價(jià)格戰(zhàn)的低層次，必須盡快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型。如何設(shè)計(jì)雪道、如何規(guī)劃設(shè)施，都要以消費(fèi)者的需求為先。

去年年底，亞布力實(shí)現(xiàn)了“三山聯(lián)網(wǎng)”。區(qū)域內(nèi)3家滑雪場整合后，游客買一張門票，就能在不同風(fēng)格、難度的雪道間自由穿越。“以前大家各自為政，甚至惡性競爭，改革后把設(shè)備、人才整合起來，既可以減少資金投入和資源浪費(fèi)，又能滿足游客的不同口味。”周軼云估算，“三山聯(lián)網(wǎng)”使亞布力滑雪場的客流量增長了30%。

相比于雪場，城市中的冰場離百姓更近。目前，很多商業(yè)項(xiàng)目為吸引人流，配套了室內(nèi)冰場，一年四季對(duì)社會(huì)開放。“冰場的運(yùn)營開銷不小，如果沒有良好的商業(yè)支撐，基本做不下來。南方冰場沒有東北這種專業(yè)訓(xùn)練，平時(shí)白天的空置率較高。”在楊揚(yáng)看來，商業(yè)冰場目前缺乏專業(yè)和多元化的服務(wù)，“場館可以做俱樂部培訓(xùn)、承辦賽事、租賃場地、廣告拍攝，市場潛力非常大，現(xiàn)在還沒能充分利用”。

3.1.3“白色經(jīng)濟(jì)”為媒介搭建復(fù)合型產(chǎn)業(yè)

從北京通往崇禮的高速公路上，“東方達(dá)沃斯”的廣告牌隨處可見。在“京張?bào)w育文化旅游帶”的藍(lán)圖中，崇禮這個(gè)依賴滑雪產(chǎn)業(yè)興起的小縣城成為一個(gè)顯眼的坐標(biāo)。

瑞士小鎮(zhèn)達(dá)沃斯，無疑是崇禮的標(biāo)桿。作為歐洲知名的旅游勝地，達(dá)沃斯在19世紀(jì)末建起歐洲最大的天然冰場，阿爾卑斯山優(yōu)良的降雪條件，又讓這里擁有了歐洲最大的高山滑雪場。隨著眾多國際級(jí)冰雪賽事在此落戶，冰雪運(yùn)動(dòng)的火爆帶動(dòng)了餐飲、旅游、度假、會(huì)議等多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。如今，每年在達(dá)沃斯舉辦的各種規(guī)模的國際會(huì)議多達(dá)幾百個(gè)，創(chuàng)造了該地40%的GDP。而這一切都源自冰雪。對(duì)崇禮而言，達(dá)沃斯的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式完全可以借鑒。目前，崇禮縣總?cè)丝谥挥?2.6萬，而受益于滑雪產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)就有1.3萬。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，雪場建設(shè)服務(wù)人員、周邊旅館農(nóng)家樂、交通支持和其他旅游項(xiàng)目為主的第三產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)支撐起崇禮GDP的20%。不過，要催生達(dá)沃斯式的“白色經(jīng)濟(jì)”，僅靠冬季滑雪還不夠。專家表示，京津冀協(xié)同發(fā)展的核心是交通、環(huán)境和產(chǎn)業(yè)，一旦進(jìn)入冬奧會(huì)的軌道，崇禮乃至張家口地區(qū)將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、城市品牌的全面升級(jí)。如何以冰雪運(yùn)動(dòng)為媒介搭建復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，是挖掘崇禮冰雪富礦的關(guān)鍵。“崇禮的目標(biāo)是要成為中國滑雪產(chǎn)業(yè)基地、中國戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)基地、中國文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作和作品交易基地以及產(chǎn)業(yè)融合基地。”崇禮縣縣長白銀海如此描繪未來。

參考文獻(xiàn)

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