申奧背景下張家口冰雪旅游項目的現狀和發展分析

【摘要】在申奧成功的背景下，冰雪項目迎來了空前的發展機會，而張家口優美的自然風景和獨特的冰雪資源也備受關注。隨著習近平提出的“3億人口上冰雪”的號召，我國從事冰雪體育運動的人數上升，張家口滑雪旅游市場已初具規模。隨著冰雪旅游業的發展，還帶動了張家口的經濟發展，同時也帶來了專業人才缺乏，環境壓力和市場不規范等問題。本文從微觀和宏觀的角度，分析張家口冰雪旅游業現存的優勢與機會、挑戰與威脅，并提出合理化建議，希望能實現張家口冰雪旅游項目的可持續發展，奧運資源最大化利用。

【關鍵詞】冰雪旅游 政策機遇 宏觀調控 可持續發展

【中圖分類號】F592.7 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2015）35-0253-02

1.研究目的

在北京、張家口聯合申辦2022年冬奧會成功的背景之下，我國冰雪產業迎來了空前的發展機遇和大眾消費的熱潮。張家口借助冬奧會效應，著力打造自身的特色旅游項目，目前滑雪旅游群體已初具規模。冰雪旅游項目的發展還推動了張家口經濟的發展，同時也帶來了不容小覷的挑戰。本文將從管理學角度分析張家口冰雪旅游項目的發展現狀，并提出可操作性的改善對策和問題處理方法，希望可以實現奧運旅游效應的可持續發展。

2.研究對象與方法

2.1研究對象

張家口冰雪旅游項目

2.2研究方法

本文主要采取了微觀與宏觀分析相結合、SWOT分析法和文獻資料法三種研究方法。

3.分析與結果

3.1冰雪旅游項目的宏觀分析

體育旅游作為一種經濟和文化的現象，自中國古代以來，經歷了數千年的漫長時光，有著深厚的歷史文化底蘊。

冰雪旅游項目集聚觀賞性和參與性，在人們親近自然、親和自然、觀賞美景的過程中，還把一些冰雪運動摻合到旅游中，改變旅游了的內容和性質，給旅游以新的生命力。

冰雪旅游項目的舉辦地，將會帶動自身及周邊地區的社會基礎建設、商業、交通、服務業的發展以及醫療水平的提升，改變原來落后的產業結構鏈，形成新的經濟產業鏈，推動社會文化水平和經濟水平的進步，改善人民物質文化生活。冰雪旅游項目的推廣也受到舉辦地政府的大力支持。

3.2張家口冰雪旅游項目的微觀分析——優勢與機會

3.2.1地理環境分析

張家口地處京、冀、晉、蒙四省市交界處，市區距離北京僅180公里，距天津港317公里，高速公路網發達，交通極為便利。張家口具有優美的自然環境與得天獨厚的冰雪資源。張家口先后建成的崇禮萬龍、云頂、長城嶺、多樂美地等多家滑雪場，總投資150多億元，建成雪道80多條、140多公里，日可接待游客5萬多人次。張家口雪質優、雪量大，可以舉辦各類冰雪比賽的時間較長，這有益于冰雪旅游業的發展規劃，可與冰雪比賽靈活結合，增加冰雪旅游的休閑性與參與性。

3.2.2消費群體分析

申奧之后我國參與滑雪人口高達1000萬，冰雪運動在中國有著龐大而且穩定的消費群體以及潛在的消費群。張家口滑雪旅游市場已初具規模，發展潛力巨大，每個冬季到張家口滑雪旅游的消費者數量都在增加，其中具體表現為兩類消費群體：玩冰雪的初級體驗者和高消費層的“發燒友”。在申奧背景下，張家口主要承擔除了雪橇雪車和高山滑雪外所有的雪上項目已在各大媒體廣為傳播，受此影響，張家口得天獨厚的冰雪資源備受關注，玩冰雪的初級體驗者數量急劇上升。

3.2.3政策機遇分析

人們積極響應《全民健身綱要》的號召，改變對體育運動固有的觀念，開始嘗試各類體育項目，在國內形成了濃厚的體育氛圍，在申奧背景下，習總書記提出“推動三億人從事冰雪運動”的重要指示，以冰雪運動帶動體育產業的發展。

張家口制定了《關于加快冬季體育運動意見》，已2022年全市區建設不同規模的季節性冰雪場地為目標，大范圍的普及冰雪知識，從本地群眾開始，推廣冰雪運動，推動冰雪產業的發展。

3.3張家口冰雪旅游業的微觀分析——挑戰與威脅

3.3.1我國缺少冰雪旅游業相關人才

因為冰雪運動在我國發展較慢，普及程度不夠，所以很少有開設體育旅游專業（冰雪項目）的高校，在人才儲備上有些不足，缺少既懂冰雪項目運作和發展，又懂旅游的專業人才。容易造成冰雪旅游項目發展過程中旅游策劃單一、創新意識薄弱、冰雪比賽與旅游無法很好地結合等問題。

同時，滑雪是一項技巧性并具有一定危險的體育運動，滑雪人數的增多對于滑雪教練的需求也在不斷增大。據統計，加拿大擁有高山滑雪教練6030人，其中初級5340人，中級680人，高級10人。相比較，我國滑雪場的部分滑雪教練專業知識不足，專業培訓不夠，滑雪技術和救護水平較低，容易對廣大初學者造成誤導，甚至有的滑雪場不配備滑雪教練，存在一定的安全隱患，也會影響滑雪產業的健康發展。若國內大市場下的滑雪產業受到影響，也將不利于張家口冰雪旅游項目的發展。

3.3.2環境壓力

冰雪旅游項目的發展必然會帶來張家口GDP的增長，但也會造成環境的壓力，尤其是流動人口增多后，隨之而產生的環境污染物也會增多，易造成張家口水資源污染和空氣質量下降。而張家口每年影響北京空氣質量的四級以上西北風天數高達148天；官廳水庫入庫補水量的80%和密云水庫的近50%都來自于張家口。所以隨著張家口經濟的發展，保護環境的號角也已經吹響。環境問題這也是冰雪旅游項目可持續發展的保障。

4.結論和建議

根據以上總結出來的優勢與不足，本文認為可以從以下幾個方面進行改進，把滑雪運動與旅游融合在一起，可持續發展張家口冰雪旅游項目：

4.1引入專業人士，培養人才

人才是任何戰略的核心，張家口冰雪旅游項目開展前期需要專業人士進行項目規劃，解決策劃單一、方案可實施性低的問題；并借鑒國外相關的經驗，對其項目相關的管理人員進行培訓，實現我國專業人才儲備。

此外，可以合理聘用我國從奧運會滑雪項目中退役或在各類滑雪積分賽中有經驗的運動員作為滑雪場的教練，還可以解決運動員退役后就業難的問題。

4.2保護生態，綠色發展

經濟發展的前提是不影響生態環境的發展，不能只把重心放在GDP的增長上，要合理規劃產業鏈，健康綠色的發展。不能盲目過多的增加服務業的數量，會帶來巨大的環境壓力和出現奧運會浪潮后場館無法合理運用而廢棄的現象。

參考文獻：

[1]張家口交通運輸加速融入京津冀一體化，中國經濟網.2014 -03-17

[2]張家口市冰雪產業發展：我愛你塞北的雪，張家口日報.2015-04-07

[3]張守信.黑龍江滑雪體育旅游市場現狀及其對策研究. 遼寧體育科技，2007

[4]郭占久，王明堂，李忠堂.大眾滑雪運動中傷害事故的調查及預防干預研究.沈陽體育學院學報，2009

作者簡介：

鄭雁允（1995-）女，漢族，北京體育大學，本科，研究方向：體育經濟與管理。