動畫元素在影視廣告中的運用與發展探析

李 崑重慶工商職業學院傳媒藝術學院，重慶 401520

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動畫元素在影視廣告中的運用與發展探析

李 崑
重慶工商職業學院傳媒藝術學院，重慶 401520

摘 要動畫屬于一種集數字媒體、繪畫、文學、電影、漫畫以及攝影等多門藝術門類的綜合藝術門類，備受人們的喜愛。目前，動畫被廣泛應用到娛樂產業以及影視傳媒領域中，有機結合影視廣告和動畫可取得比較滿意的播放效果，給觀眾帶來更好的感官享受。本文主要分析了影視廣告中應用動畫元素的具體體現，并且分析了動畫元素在影視廣告中的發展前景。

關鍵詞影視廣告；動畫元素；運用分析；發展

1　動畫元素應用于影視廣告中的實際作用

傳統影視廣告都缺乏新意，主要包括字幕、演員以及實物等，呈現出來的畫面較為單調。近年來，時代不斷發展，為了盡量突破影視廣告的局限性，將人們的思維、創意充分表現出來，可以將一些動畫元素添加到影視廣告中。動畫具有非常獨特的表現形式，而且擺脫了時空的局限性，在影視廣告中可以發揮出更大的作用，生動、形象的表現出一些抽象、復雜的概念。具體而言，動畫元素應用于影視廣告中的作用體現在以下幾個方面。

1.1動畫廣告的表現形式比較獨特

動畫廣告的表現形式不僅獨特，同時也具有幽默夸張、形象生動等特點，相對于傳統廣告而言，影視廣告中應用動畫元素可以增強畫面的鮮明感，為觀眾呈現更加形象生動、動感的畫面，節奏也會更明快。而且，動畫廣告比較幽默、夸張，可以將人們的各種思維以及創意都表現出來。比如瑪氏食品旗下的一系列彩虹糖廣告為了使消費者覺得更加有趣，加深消費者的記憶，媽媽的嘮叨、女兒的眼淚都采用了夸張的表現手法，完全符合彩虹糖“玩味無限”的廣告語，這樣可以吸引更多的觀眾。

1.2可以滿足各年齡層喜好

以往傳統影視廣告比較枯燥、無味，通常影片、電視節目、電影片頭中穿插影視廣告的話很容易使消費者產生厭煩情緒，這非常不利于產品的推廣。實踐中，為了使消費者及時記住廣告，成功吸引消費者的注意力，可以將一些動畫元素加入影視廣告中提高其趣味性、新穎性，盡可能滿足每一個年齡層消費者的喜好，更好的推廣影視廣告，滿足消費者的心理需求。

1.3給觀眾更加強烈的視覺沖擊力

影視廣告中加入動畫元素，可以為廣告創意提供更多可能，給觀眾帶來更加強烈的視覺沖擊。只要是人們可以想到的，動畫都可以表現出來，包括概念、劇情、造型以及場景等，而且表現形式并沒有局限，可以為廣告創意提供更多可能，有效地增強了影視廣告的綜合表現能力。同時，實現這種創意的方式更加具有觀賞性、趣味性，將動畫元素加入到影視廣告中可以為廣大觀眾帶來更強烈的視覺沖擊，將產品相關信息更加形象、生動的表現出來。

1.4動畫元素加入到影視廣告中可樹立良好的品牌形象

近年來，科學技術飛速發展，很多品牌都開始將自己的品牌代言人設計為卡通人物。比如，米其林輪胎的“米其林先生”、七喜飲料廣告中的“FidoDido小子”、麥當勞中的“麥當勞叔叔”、康泰克品牌的“膠囊人”等，都是廣大觀眾比較熟悉的。卡通形象代言人和明星代言有一定區別，它們不用像明星代言人一樣要考慮合約到期的問題，因為合約長期有效，可以有效地減少因合約的不穩定而引起的各方面不穩定的因素，減少了對品牌的不利影響。動畫元素在影視廣告運用以來，很多的卡通代言人都成為了這些產品的品牌形象代表，使得人們一看到卡通代言人就會很自然地想到相應的品牌。因此，卡通形象代言人比明星代言人具有優勢，其穩定性使得人們看到卡通形象后，就會馬上聯想到其代表的品牌或者產品，有利于進一步推廣產品，提高產品的銷售額。

2　影視廣告中應用動畫元素的具體體現

2.1有機結合現實和動畫元素的影視廣告

影視廣告中一般會將動畫與現實有機結合，動畫可以是卡通形象和場景、真實人物的結合，也可以是造型輔助品牌形象代言人、特效以及動畫場景的演出。比如，高露潔草本美白牙膏，其廣告設計是在真實的場景進行，通過運用海貍先生的卡通形象，并結合真實演員一起演出；又比如，M&M’s巧克力豆設計了擬人化造型和真實演員進行對話，“你才到碗里去”“快到碗里來”等經典對白都顯得形象、有趣，能夠為廣大受眾廣泛認可和喜歡，達到深入人心的效果。再如：百事可樂后來也推出的一系列廣告。其積極使用3D動畫場景，并引入很多真實的明星一同出演。3D動畫特效是當前比較流行的動畫形式，能夠給消費者帶來一種全新的視覺體驗，儼然讓人有如觀看一部電影短片的感覺，既新鮮又刺激。采用結合現實和動畫形式共同設計的影視動畫短片，可克服全動畫廣告受眾群體年齡偏小、動畫廣告真實性不足等缺點，可大大增強影視動畫短片的吸引力以及沖擊力，給廣大觀眾帶來強烈的視覺刺激，跟上影視時代發展的潮流，充分滿足廣大消費群體的喜愛。另外，為了使動畫更加有創意、更生動，影視廣告設計可以有機結合明星代言和動畫，從而進一步推廣產品，將明星代言的作用充分發揮出來，提高影視作品的經濟效益。

2.2動畫形式具有統一性、整體性，制作比較精美

動畫形式是當前影視廣告主體最常用的一種方式，其具有統一性、整體性等特點，顯得也非常形象、生動。比如，常見的酷兒飲料廣告。通過動畫的形式設計了一個藍色卡通形象，名字與酷兒飲料相同，符合了可口可樂公司面向年輕族群推廣此飲料的目的，是可口可樂公司最新推出的一個飲料品牌代言人。廣告通過將影視廣告設計成一部有趣、短小的動畫短片，運用了動畫表現形式，使得廣告制作比較精美，成功的吸引了年輕群體的注意力。廣告中，每次當“酷兒”喝完飲料以后，都會用非常生動、可愛的表情說一聲“酷！”，這一設計備受廣大兒童和成年人的歡迎和喜愛，達到了酷兒飲料推廣的目的。又比如海飛絲的動畫廣告。廣告通過動畫形式設計了一只綠色的青蛙，動畫式青蛙非常可愛，其趴在荷葉上睡覺時，被一只鱷魚看到并企圖將青蛙獵為盤中餐，但是這只青蛙馬上向鱷魚扔了清涼薄荷的洗發水，及時凍住了鱷魚，青蛙成功自救。整體上分析，這個動畫廣告畫面從側面反映了清涼薄荷的特性，而且整個畫面以綠色、藍色為主，雖然廣告時間不是很長，但是制作比較精美，廣告中將主人公非常大膽的設計成一只青蛙，而且廣告情節中將海飛絲“清涼”的特點進行了準確定義，情節非常緊湊，但是起伏跌宕，起到了比較理想的效果。

2.3直觀，便于大眾更好的理解、接受

圖像以及圖形相對于文字而言更能夠形象、直觀的展示信息，也是廣大大眾直接、形象的判別事物的方式。目前，很多公益影視廣告為了更好的達到說教目標，通過簡單的畫面、絢麗的色彩可以使人物形象以及場景變得更簡單明了。所以，一般來說，通過動畫設計出來的英譯影視廣告比較簡潔、直觀且形象，這樣有利于廣大觀眾理解和接受，達到宣傳說教的目的。而且，動畫制作的過程相對來說比較短，操作起來也相對簡單，能夠有效的縮短創作社會文化廣告的時間，達到減少物力、人力資源損耗的目的，充分降低制作成本。另一方面，廣告中一些特殊的符號意義可以將想要表達的內涵充分表達出來。比如央視制作的“家”這則廣告中，通過動畫技術制作了family這個符號，代表了非常深刻的意味，其中“I”表示我是家庭的保護傘，“F”表示父親，“M”表示母親，我來保護“F”“M”，為廣大觀眾表達了“家”這個主流社會文化。

3　影視廣告中應用動畫元素的發展

近年來隨著社會經濟的快速發展，人們的生活方式、喜好以及審美等都發生了巨大改變，動畫這種全新的傳播、宣傳形式更有利于推廣自己的產品。目前，很多傳媒行業都非常認可動畫技術，這在一定程度上推動了藝術化的動畫影視廣告的發展，使其廣泛地滲透到社會各領域中。影視廣告領域應用動畫元素，經過相關影視媒體的傳播，能夠為動畫廣告開發出更多的商業潛力，也會有更寬廣的發展空間。但是現階段我國關于動畫廣告設計方面的人才仍然比較少，動畫產業發展處于初始階段，為此應該培養更多專業的動畫技術人才。

綜上所述，影視廣告中應用動畫元素可大大增強廣告的趣味性、形象性、直觀性和新意，更能夠吸引觀眾，影視動畫廣告在我國具有很大的發展前景，我們應該多培養這方面的人才。

參考文獻

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[2]張斌.新影視多極時代的多種改變[J].中國廣告，2010 （11）.

作者簡介：李 崑，副教授，研究方向為影視藝術與影視制作。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）01-0043-02