淺析新時期中國媒體發展的現狀和特點

程利洪，王英英

(西安外國語大學研究生部，陜西 西安 710128)

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淺析新時期中國媒體發展的現狀和特點

程利洪，王英英

(西安外國語大學研究生部，陜西 西安 710128)

摘要：媒體在一個國家的重要性不言而喻。中國的媒體很大程度上受政府的管制，市政府宣傳自己政治和思想的主要渠道。除此之外，大眾傳媒是公民生活中必不可少的一部分。不管在哪個國家，媒體的作用都是無比強大的。本論文主要闡述了媒體的含義，媒體的類別，以及媒體的重要性，最終闡述了各類媒體在當代發展的現狀和特點，讓讀者對新時期中國媒體的發展現狀有一個簡要的了解。

關鍵詞：中國媒體；發展現狀；特點

1媒體的含義

媒體(media)一詞來源于拉丁語“Medius”，音譯為媒介，意為兩者之間。媒體是指傳播信息的媒介。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段。也可以把媒體看作為實現信息從信息源傳遞到受信者的一切技術手段。

2媒體的類別

媒體的類別的分類并不難，但是還有一些是大家并不熟悉的。下面簡要做一下分析：(1)電視——改革開放之后，電視機開始進入普通百姓家，不論是黑白電視機還是彩色電視機，一直到現在液晶顯示屏，數字電視；(2)廣播——廣播是指通過無線電波或導線傳送聲音的新聞傳播工具。通過無線電波傳送節目的稱無線廣播，通過導線傳送節目的稱有線廣播。廣播誕生于20世紀20年代。(3)報紙——報紙newspaper(s)是以刊載新聞和時事評論為主的定期向公眾發行的印刷出版物。是大眾傳播的重要載體，具有反映和引導社會輿論的功能。(4)期刊(雜志)——雜志(Magazine)，有固定刊名，以期、卷、號或年、月為序，定期或不定期連續出版的印刷讀物。它根據一定的編輯方針，將眾多作者的作品匯集成冊出版，定期出版的，又稱期刊。任何一種雜志以自己的“ISSN”(國際標準連續出版物號)進行出版。(5)互聯網——互聯網(英語：internet)，又稱網際網絡，或音譯因特網(Internet)、英特網，是網絡與網絡之間所串連成的龐大網絡，這些網絡以一組通用的協議相連，形成邏輯上的單一巨大國際網絡。通常internet泛指互聯網，而Internet則特指因特網。(6)手機——智能手機(Smartphone)，是指像個人電腦一樣，具有獨立的操作系統，大多數是大屏機，而且是觸摸電容屏，也有部分是電阻屏，功能強大實用性高。隨著智能手機的發展和市場的擴大，互聯網的移動終端的發展，使人們可以實現隨時隨地的上網。(7)直郵——直郵英文簡稱DM，指具有個人資訊(Personal Information)的功能，通過DM的媒體進行寄遞，創造顧客的一種方式。目前，DM已被大部分企業作為商務活動的首選措施，其低廉的成本及極強的針對性、親切感和真實性，受到企業經營者的青睞。

3媒體的重要性

在一個國家的綜合國力中，除了經濟，科技，軍事等的硬實力和文化，教育，政治的軟實力之外，媒體的發展也發揮著重要的作用。一個國家的傳媒業的就行一面鏡子一樣，能折射出國家真是的經濟，經濟，文化等的真實發展狀況。傳媒的受眾主體依舊是中國人民大眾，傳媒業一方面宣傳國家政策方針，深刻的影響著人民大眾的思想觀念，主流媒體甚至主導大眾的生活方式和生活觀念，另一方面，它為大眾提供學習，娛樂和休閑，豐富了人們的精神生活。

4中國傳媒產業的現狀

自改革開放以來，隨著經濟實力的提升，我國媒體產業的發展也如雨后春筍般發展迅速。但是，與發達國家相比，我國的媒體產業發展水平依舊處于初級階段，發展水平遠遠低于其它發展國家。由于社會制度的不同，中國同西方的傳媒有很大的區別。在中國，媒體在一定程度上是隸屬于國家政府和黨政機關的，媒體也根據黨政機關的不同部門又被劃分為不同的級別。然而在西方國家，媒體不收政府的控制，因而也就有了更大的言論自由。在美國，媒體被稱作繼立法，司法和行政三權之外的第四權，他可以和政府部門相抗衡。受社會制度的制約，媒體不可能不受政府的約束，發展到高度的自由。

5中國媒體分析——報紙，雜志，電視，互聯網

(1)電視-中國的電視行業采取的是播制分離的模式。制就是電視產業的運作，專業的制作公司制作電視節目。播其實是一個行政管理，指的是廣播電視局。(2)報紙-目前中國的報紙總銷售量承下滑趨勢，但是不同種類的報紙有不同的情況，都市報、財經報、IT報呈下降趨勢，黨政類報紙和生活服務類報紙保持相對穩定保持穩定，時政類報紙呈上升趨勢。(3)期刊-期刊發行市場整體平均銷量下降，市場向優勢媒體集中。不同類別的期刊零售還是常走勢也不同：文摘類期刊，種類繁多，變現突出。時尚類期刊競爭激烈主流期刊各自擁有自己的優勢區域。汽車類期刊，競爭加劇。家具類期刊，競爭格局保持穩定。(4)廣播-廣播業的發展歷經風云變化，曾經有第一強勢媒體的風光，后來又受到電視，互聯網等媒體的強勢打擊，但是自從中進入汽車時代，車載廣播又為廣播業的發展帶來新的生機。(5)互聯網-互聯網自從1969年誕生之日起，就以迅猛之勢極速發展。互聯網媒體的發展速度是驚人的，它已經潛移默化地影響著我們的生活，但是互聯網媒體的規范化和互聯網安全也已成為重大的問題，尤其是自媒體時代的到來，這個問題就顯得更為重要。

6中國傳媒產業的發展趨勢

在美英日中四國中，在電視，廣播，報紙雜志和互聯網媒體方面的投資，中國居于末位。中國的媒體發展跟其他發達國家有很大差距。中國傳媒業的提升空間很大，想要走出中國，走向國際，期路徑的選擇也顯得格外重要。2014年我國傳媒業生產者首突破萬億元，同比增長15.8，按這樣的趨勢，中國傳媒產業生產值到2019年有望突破兩萬億。

注釋：

①胡泳，范海燕.網絡為王.海南出版社，1997

②著作：[序號]主要責任者.著作名[M].其他責任者.版本項.出版地：出版者，出版年：引文頁碼.

③仲呈祥.中國電視文藝發展史.中國電影出版社，2014.

④郭鎮之.中外廣播電視史.復旦大學出版社,2007版.

⑤(美)(IanB.Albarran)安瀾·B.艾爾布蘭.傳媒經濟學.中國傳媒大學出版社，2009.

⑥李彬.全球新聞傳播史.清華大學出版社，2005.

中圖分類號：F062

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)14-0205-01