皮革公司品牌建設對策探析——以萬盛皮革公司為例

臧榛,唐晨,沈子豪

(三江學院，江蘇 南京 210012)

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皮革公司品牌建設對策探析——以萬盛皮革公司為例

臧榛,唐晨,沈子豪

(三江學院，江蘇 南京 210012)

唐晨(1992—)，男，漢族，江蘇南通，大學本科，單位：三江學院。

沈子豪(1994—)，男，漢族，江蘇蘇州，大學本科，單位：三江學院。

摘要：目前，越來越多的企業已經意識到了品牌形象建設的重要性，并加快品牌認證的速度。據有關數據顯示，在中國馳名商標、中國名牌產品、出口名牌這三種國家級品牌認證中，企業品牌的占有率呈現遞增趨勢。企業的品牌形象建設有助于企業為進一步樹立民族品牌而打下堅實基礎。同時還能提高企業的持續性發展能力。本文以萬盛皮革公司為例，對如何建設品牌進行進行探討，并提出相應的對策。

關鍵詞：皮革公司；品牌建設；對策研究

1品牌形象建設的重要性

品牌形象建設能為進一步樹立民族品牌而打下堅實基礎。20世紀80年代至90年代，自創品牌與貼牌生產質檢，很多企業在利益的驅動下選擇貼牌生產，不少企業在國際上首先樹立了“中國制造”的良好形象。這里有一個典型的例子。而且有助于企業增強自身競爭力。現在很多企業在打造自身品牌形象時會陷入不良誤區，表現在有的企業虛擬夸大產品功能或者質量，最后失去品牌個性；有的企業品牌模仿嚴重品牌，混淆產品功能，造成欺騙消費者，事與愿違；而很多企業自身定位于品牌形象不符合，造成消費者對品牌產生錯覺等，所以，對于企業的長時間發展來說，建立正確、鮮明、個性化的品牌形象的作用更加重要。只有充分重視品牌形象塑造問題，才能實現企業的可持續發展，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

2萬盛皮革公司品牌形象建設的創新對策

2.1注重產品質量與內涵，提升知名度和信譽

產品質量與文化內涵是品牌的基礎，是企業賴以發展的根本要求。質量不過硬，品牌就失去了意義，也就失去了立足的本質。優秀品牌的共性特征就是能提供質量過硬、信譽可靠的產品。1979年柒牌從福建晉江一裁縫店白手起家，注重質量與文化內涵品牌營銷，2013年入選世界品牌實驗室(WBL)和世界經濟論壇(WEF)共同編制的《中國500最有價值品牌》,以高達17.36億元人民幣的品牌價值位列男裝企業第一名。質量和文化內涵是企業生存發展的基石，是企業的核心競爭力之一。品牌的塑造與可持續發展需要質量與文化內涵兩者的有力支撐，以優質的產品質量、深遠的文化內涵打造堅固的品牌形象，此外，品牌形象的高低，不僅決定于產品營銷的過程，還與生產環節有關。從產品生產視角上來，產品的質量是首要因素。一個品牌如果它的產品質量不達標，那么市場營銷就無法開展。所以萬盛公司要提升皮革產品質量，為企業發展打下良好的基礎。

2.2注重發展品牌個性，提高產品的核心競爭力

一個真正成熟完善的高品質品牌，特別是具有很大發展空間的高端品牌，它的品牌建設包括兩個方面：品牌的個性化和品牌的中心價值。品牌中心價值是品牌的核心所在，是確定品牌形象的主要原因，產品質量是它的前提，經過多元化宣傳方式，用優質的企業形象為基礎，能夠使用獨特的品牌美麗來吸引消費者，這些也是品牌中心價值的體現，品牌獨有的個性特征，是品牌走出模仿的怪圈，走出個性道路的必備條件。但是，企業應當清楚的認識到，企業推崇的產品概念必須是實在的產品與服務，必須達到宣傳時的實際效果，而不能是廣告營銷的概念炒作。而且，品牌不光要有新的產品理念，還要把這個新種理念及時鐫刻在品牌形象的中心價值中，才能讓企業更好的經營發展下去。但是，由于生活水平的不斷提升，人們消費需求更加有著多樣化、個性化的表現，所以，品牌很難能滿足各個層次消費者的需要，在這種狀況下，萬盛公司要想脫穎而出，就一定仔細考量或發現消費者心目中的“需要點”，提出高度個性化的品牌形象的中心價值，體現出自己的個性，變成獨樹一幟的行業領導者，進一步提高企業的核心競爭力。

2.3強化自我保護意識，加強法律保護策略

首先，企業管理者應更新觀念，建立法律保護意識。逐漸從過去的“質量立足”轉變為“品牌立足”，這是社會發展不可逆轉的趨勢，品牌是企業的無形資產、知識產權，在某種程度上代表了本行業的生產力發展水平。一旦企業管理者意識到其中的重要性，就會增強品牌自我保護意識，增強對本土品牌的認同感和歸屬感，打造個性化品牌形象，更加注重品牌的無形價值和知識保護產權，學會用法律手段來保障企業的自身權益不受侵害，用法律武器來捍衛企業的商標權與品牌權。政府要提高對品牌工作的重視與指導，不斷增加和完善保護意識，組織及協調的制度，引導建設工作順利進行。幫助企業使用商標、專利等知識產權影響，給企業提供多方面政策保證。

3結語

在市場競爭愈演愈烈的情況下，企業一定要使用科學的方式，詳細分析以及了解自身的主要競爭的優點，進行測評，然后規劃品牌形象發展的目標設定，再通過多種經營手段，建設、發展、打造和保護企業品牌的形象，并穩固和增加民企品牌形象的措施，使用合適的方法，靈活應對市場的發展，才能在品牌的競爭中用特別的品牌形象魅力，擴大企業的市場占有率。

參考文獻:

[1]王慧靈,朱亞莉. 我國中小企業品牌建設存在的問題及解決對策. 企業經濟,2011,01:69-72.

[2]董萌. 品牌意識與品牌建設.吉林大學,2014.

[3]羅雨. 卓信皮革公司品牌建設研究.電子科技大學,2012.

中圖分類號:F402

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)02-0149-01

作者簡介：臧榛(1993.06—)，男，漢族，江蘇常州，大學本科，單位：三江學院。