新時期提升新聞輿論引導力的策略研究

張 博

（作者單位：吉林日報社長春分社）

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新時期提升新聞輿論引導力的策略研究

張 博

（作者單位：吉林日報社長春分社）

摘 要：新聞輿論工作是黨的一項重要工作，事關黨的理論和路線方針政策的貫徹落實，也事關黨和國家的前途命運。在經濟社會發展的新時期、新常態下，做好新聞輿論工作，提升輿論引導力，對充分發揮黨和政府與廣大人民群眾的橋梁作用，營造良好的地區經濟社會發展輿論氛圍，具有重要現實意義。

關鍵詞：新時期；提升；新聞輿論；引導；策略

堅持正確導向是新聞媒體的重要使命。隨著經濟增長方式的轉變和信息技術的廣泛應用，新聞輿論工作面對的環境發生了深刻變革。新聞輿論工作要在新形勢、新常態下進行正確、有效的輿論引導，應抓好以下幾方面關鍵工作。

1 堅持黨的領導，堅持正確輿論導向

習近平總書記在新聞輿論工作座談會上指出，“必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主。”“新聞輿論工作者要增強政治家辦報意識，在圍繞中心、服務大局中找準坐標定位，牢記社會責任，不斷解決好‘為了誰、依靠誰、我是誰’這個根本問題。”

習總書記的重要講話，對新聞媒體在輿論環境、媒體格局、傳播方式發生深刻變化的背景下，做好新聞輿論工作具有重大指導意義。新聞媒體尤其是黨辦媒體在傳播黨和政府的聲音，發揮緊密聯接黨和政府與廣大人民群眾的橋梁和紐帶作用上，具有先天優勢。在經濟社會發展新常態下，新聞媒體要時刻牢記本質屬性，堅持黨的領導，增強政治家辦報意識，求真務實，創新發展，自覺踐行和堅守黨報的核心價值，才能充分發揮新聞媒體的導向作用，才能指引社會向正確的方向發展，才能擔負起黨的新聞輿論工作的職責和使命。

2 抓住重點，深度報道，提高權威性

報紙、期刊、電視臺、電臺是新聞輿論工作最重要的載體，其中，電視、廣播因其信息發布及時、畫面感強、簡要信息與深度解析并重、現場感強烈等優勢，已經成為廣大受眾獲取新聞信息的主要來源。新聞媒體要抓住時代發展機遇，改善報道形式，加大宣傳力度，增強輿論引導力。新聞媒體應緊緊圍繞各級黨委、政府的中心工作，開展主題新聞報道。靈活運用典型報道、主題新聞報道、新聞評論等形式，以具體、靈活、生動、有感染力的報道方式，發揮輿論引導作用。

新聞輿論工作要牢牢抓住工作重點，建立新聞策劃宣傳機制，把握新聞深層次的、核心的信息，以事實為基礎，進行既通俗易懂又鞭辟入里的新聞報道，使讀者詳細、深度了解新聞的本質，提高新聞媒體的說服力和權威性，從而深層次地引導社會輿論。

3 關注熱點，主動介入，掌握話語權

社會熱點問題，不僅是社會公眾廣泛關注的問題，也是黨和政府重視的問題。電視、廣播等新聞媒體要實現“用正確的輿論引導人”的目的，就需要時刻關注社會熱點主動介入報道，按照新聞傳播規律，對熱點實現有效引導，開展正面宣傳，才能提高新聞時效性，牢牢掌握新聞輿論工作的主動權，避免社會輿論被誤導。尤其是針對慈善、住房、醫療、教育、環境、腐敗、公共突發事件等社會熱點、焦點問題，新聞媒體應在遵守各項法律法規、黨的新聞紀律和新聞傳播規律的前提下，積極主動介入，發布權威信息，把握新聞輿論的時機、分寸，暢通信息渠道，傾聽百姓聲音、促進問題解決，化解社會矛盾，從而牢牢掌握輿論引導話語權。

4 重視民生，體察民情，堅持“三貼近”

“群眾利益無小事。”新聞媒體一定要把群眾的安危冷暖掛在心上，密切聯系聯眾，走進群眾，圍繞民生做好文章。馬克思主義新聞觀指出，“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”是新聞宣傳發揮喉舌作用、橋梁作用和紐帶作用的關鍵。新聞媒體只有尊重民意，對百姓民生廣泛關注，主動設置議題，建設公眾參與平臺，吸引公眾討論，報道百姓呼聲，為群眾做實事，才能增強親和力和感染力。

同時，新聞媒體還要注意，輿論引導是一種“說服的藝術”，不能簡單視之為宣傳。因此，要深刻領會習總書記提出的“要轉作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情”的重要指示，站在人民群眾的角度思考問題，與百姓成為好朋友，輿論引導才能深入人心。

5 創新手段，融合媒介，提升影響力

隨著信息技術的廣泛應用和新媒體的發展，電視、廣播等新聞媒體在面對挑戰的同時也迎來了新的機遇。新聞媒體應盡快更新發展理念和宣傳技術，以固有資源和優勢為基礎，整合多種宣傳媒介，深化媒體融合，提升輿論影響力。

新聞媒體一方面要從新聞加工、傳播方面，從采編、制作、發布、管理等方面進行技術改造，建設數字化信息平臺和管理平臺；另一方面，要整合官方網站、微博、手機客戶端等媒介，形成立體化的宣傳渠道，實現新聞傳播的最大化發展。

此外，新聞媒體還要加強新聞隊伍建設等方面的工作，提升輿論引導力，加快構建輿論引導新格局，推動黨和國家各項事業發展。

作者簡介：張博（1967-），男，吉林長春人，本科，吉林日報社長春分社，主編、主任記者，研究方向：黨報經營，編輯采訪等。