簡論新聞評(píng)論應(yīng)對新媒體競爭的發(fā)展策略

邵鑠嵐

（西華師范大學(xué)　新聞傳播學(xué)院，四川　南充　637000）

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簡論新聞評(píng)論應(yīng)對新媒體競爭的發(fā)展策略

邵鑠嵐

（西華師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院，四川南充637000）

摘 要：新媒體是在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)支撐下發(fā)展起來的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。近年來，被譽(yù)為“第五媒體”的新媒體迅速崛起，給傳統(tǒng)新聞評(píng)論的發(fā)展帶來了巨大的沖擊，面對嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，新聞評(píng)論的從業(yè)人員只有主動(dòng)適應(yīng)新常態(tài)，多措并舉，積極應(yīng)對，才能推動(dòng)新聞評(píng)論在競爭中健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞評(píng)論；發(fā)展策略

一、當(dāng)前新媒體激烈競爭環(huán)境下的新聞評(píng)論現(xiàn)狀

所謂新聞評(píng)論是指各種新聞媒體普遍運(yùn)用的，面向廣大讀者的政論性新聞體裁，是新聞工作者或作者對最近發(fā)生的有新聞價(jià)值的事件和有時(shí)代意義的熱點(diǎn)問題進(jìn)行的分析論述，是現(xiàn)代新聞傳播工具經(jīng)常采用的社論、評(píng)論、評(píng)論員文章、短評(píng)、編者按、專欄評(píng)論和評(píng)述等的總稱，對于新聞媒體的發(fā)展具有舉足輕重的作用。新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字電視、數(shù)字雜志等。進(jìn)入新世紀(jì)以來，新媒體的發(fā)展讓新聞事件的傳播速度得到巨大提升，重大新聞事件能在短時(shí)間內(nèi)迅速傳播到很遠(yuǎn)距離、很大空間，新聞事件的廣泛傳播有利于新聞熱度升溫，更多的人參與到新聞?dòng)懻撝?，來自社?huì)各界的聲音不斷，這時(shí)就需要一些權(quán)威的聲音，對新聞事件進(jìn)行分析評(píng)論，引領(lǐng)輿論的發(fā)展。新聞評(píng)論的受眾大大增加，新聞評(píng)論的數(shù)量增多。其次，評(píng)論的渠道增多，傳統(tǒng)媒體與新媒體互設(shè)議程，公眾表達(dá)意見更加自由，評(píng)論門檻大大降低，評(píng)論語言更加新穎生動(dòng)。只要是公眾感興趣并能引發(fā)熱議的內(nèi)容，都可以成為新聞評(píng)論的議題，大大豐富了新聞評(píng)論的選題范圍。但同時(shí)，受眾對新聞評(píng)論也提出了更高要求，想要在海量的新聞評(píng)論中脫穎而出變得異常困難，這也需要媒體不斷進(jìn)行改革發(fā)展，增強(qiáng)新聞評(píng)論的廣度和深度。

在新媒體的影響下，新聞評(píng)論的社會(huì)影響力也不斷增強(qiáng)。一旦新聞評(píng)論在輿論導(dǎo)向方面出現(xiàn)了偏差，就容易產(chǎn)生巨大的負(fù)面作用。傳統(tǒng)媒體時(shí)期的新聞評(píng)論較為集中，新聞評(píng)論大多出現(xiàn)在權(quán)威媒體的專欄上，如《人民日報(bào)》中的“人民時(shí)評(píng)”專欄。集中的精品評(píng)論使新聞評(píng)論的質(zhì)量得到保證。隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上新聞評(píng)論的話題和素材增多，可以減少新聞評(píng)論在資料收集上的時(shí)間，給新聞評(píng)論者的創(chuàng)作節(jié)省一定的時(shí)間和精力。但網(wǎng)絡(luò)信息紛繁復(fù)雜，其中不乏失真胡編，虛假夸張的內(nèi)容，媒體編輯部和作者在網(wǎng)絡(luò)上尋找新聞信息時(shí)如果沒有進(jìn)行細(xì)致甄別，極易造成新聞評(píng)論事實(shí)敘述不當(dāng)，評(píng)論觀點(diǎn)偏頗，文章質(zhì)量下降。

在新媒體環(huán)境的影響下，新聞評(píng)論更容易遭到剽竊，作者版權(quán)不易得到保護(hù)。新媒體的發(fā)展使新聞評(píng)論在短時(shí)間內(nèi)就可能被廣泛閱讀轉(zhuǎn)載，以微博為例：重大熱點(diǎn)新聞經(jīng)一個(gè)媒體或者作者報(bào)道評(píng)論，會(huì)有多個(gè)微博用戶，甚至是微博意見領(lǐng)袖或者媒體公共賬號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)載，直接進(jìn)行復(fù)制粘貼，最后公眾看到的內(nèi)容有極大可能是由非原創(chuàng)的賬號(hào)發(fā)布出來的，這損害了信息原創(chuàng)者的作品版權(quán)，嚴(yán)重打壓了新聞評(píng)論創(chuàng)作的積極性。

二、新聞評(píng)論應(yīng)對新媒體競爭的舉措

（一）積極融入新媒體，實(shí)現(xiàn)多媒體深度合作

媒體工作人員應(yīng)該主動(dòng)學(xué)習(xí)了解新媒體發(fā)展趨勢，挖掘更多的新媒體傳播渠道，積極發(fā)展相關(guān)新媒體的閱讀和觀看方式，便于讀者隨時(shí)接收評(píng)論內(nèi)容。新媒體在信息傳播中扮演著越來越重要的角色，用好新媒體，對擴(kuò)大新聞評(píng)論的影響大有裨益。新聞評(píng)論應(yīng)該積極發(fā)掘傳播渠道，創(chuàng)新傳播方式，可以通過微博、微信、網(wǎng)站等方式進(jìn)行新聞評(píng)論，從而提高新聞評(píng)論的傳播力度和影響力。

（二）提升新聞評(píng)論的時(shí)效性，增加更多靈活新穎、貼近時(shí)事、貼近生活的評(píng)論選題

新聞具有很強(qiáng)的時(shí)效性，新聞事件發(fā)生與新聞評(píng)論推出的時(shí)間差越小，新聞評(píng)論的時(shí)效性就越強(qiáng)。在新媒體時(shí)代，重大事件往往會(huì)迅速成為社會(huì)熱點(diǎn)，新聞評(píng)論只有在第一時(shí)間做出積極反應(yīng)，才能在第一時(shí)間引導(dǎo)輿論發(fā)展的方向。為提高新聞評(píng)論的時(shí)效性，《新京報(bào)》要求報(bào)道和評(píng)論必須同一天推出，為此每天下午3點(diǎn)半開會(huì)研究熱點(diǎn)、確定話題，由專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行研究決策?！侗本┣嗄陥?bào)》“重點(diǎn)關(guān)注”欄目則一般是下午約稿，當(dāng)天晚上就能收到稿件。

（三）注重新聞評(píng)論的互動(dòng)性，增強(qiáng)公眾參與度

傳統(tǒng)的新聞評(píng)論多是以政治性、思想性為訴求點(diǎn)，大多是“媒體之言”，新媒體環(huán)境下的新聞評(píng)論，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論占據(jù)了重要地位，網(wǎng)絡(luò)成為人們參與信息傳播交流的主要平臺(tái)，受眾由單純的信息接受者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌慕邮苷吆头答佌?。在這樣的大環(huán)境下，應(yīng)該把傳統(tǒng)新聞評(píng)論與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論相結(jié)合，通過與公眾的互動(dòng)交流，提高公眾在新聞評(píng)論中的參與度和積極性。這樣就拉近了新聞評(píng)論和讀者的距離，給予了公眾更多的話語權(quán)，讓觀眾可以通過微博微信評(píng)論、新聞跟帖、網(wǎng)民調(diào)查等方式與公眾實(shí)現(xiàn)交流，傾聽公眾的聲音?！吨袊嗄陥?bào)》開辟了網(wǎng)站中青在線，用于收集了解網(wǎng)民評(píng)論；《南方都市報(bào)》把網(wǎng)民的一些精華評(píng)論摘取在報(bào)紙欄目里，匯聚成短評(píng)；各大門戶網(wǎng)站大多在新聞報(bào)道頁面旁設(shè)置評(píng)論留言區(qū)域，方便了解公眾意見。這樣就為公眾的言論自由和表達(dá)自由提供了空間，刺激了公眾的表現(xiàn)欲，開發(fā)了普通公民的評(píng)論潛力，活躍了言論氣氛，也極大豐富和發(fā)展了新聞評(píng)論。

（四）提高新聞評(píng)論質(zhì)量，創(chuàng)新形式吸引讀者

在新媒體沖擊下，讀者對新聞評(píng)論提出了更高的要求，新聞評(píng)論除了要事實(shí)清晰，觀點(diǎn)正確，還應(yīng)追求新穎和深度；新聞評(píng)論要朝多種風(fēng)格發(fā)展，滿足不同受眾的需求；評(píng)論的選題要精挑細(xì)選，反映社會(huì)熱點(diǎn)和重大問題；要注重改進(jìn)文風(fēng)，運(yùn)用生動(dòng)的語言、更有效率的表達(dá)、更吸引人的說理來表達(dá)觀點(diǎn)；要注重對輿論的引導(dǎo)，成為信息傳播中的“意見領(lǐng)袖”。

新聞評(píng)論作為新聞媒介的“旗幟”和“靈魂”，具有獨(dú)立的新聞價(jià)值，一直以來受到媒體和讀者的強(qiáng)烈關(guān)注。而在新媒體的沖擊下，新聞評(píng)論發(fā)生了諸多改變，同時(shí)也豐富和發(fā)展了新聞評(píng)論。媒體工作者要注重總結(jié)概括，在未來的發(fā)展中揚(yáng)長避短，提高新聞評(píng)論的質(zhì)量。努力貼近讀者生活，反映廣大人民群眾的呼聲，在保證新聞評(píng)論質(zhì)量的基礎(chǔ)上，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，與時(shí)代的發(fā)展接軌。只有這樣才能贏得更多讀者的認(rèn)可，才能在新媒體環(huán)境下立于不敗之地。

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中圖分類號(hào)：G212.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）05-0089-01