圖書品牌呼喚優秀人才

陳小英

（廣西美術出版社，廣西　南寧　530022）

?

圖書品牌呼喚優秀人才

陳小英

（廣西美術出版社，廣西南寧530022）

摘要：優秀的編輯人才是優質圖書和卓越品牌的基礎。編輯只有具備較高的政治水平和業務水平，才能編輯出社會效益和經濟效益雙贏的圖書品牌。新時期的編輯應該是新型的文化戰士，應該是業務上的專家，必須具有學者儒風，必須要有追求卓越、追求創新的開拓精神。

關鍵詞：品牌；優秀；人才

有個老編輯對我說：“我一生的編輯生涯中總結出一句話：編輯的水平有多高，出版物的水平就有多高。”我很贊同這個說法。沒有能工巧匠，怎能制造出上乘的藝術品呢？沒有高水平的工程師，怎能建設出偉大的建筑物？同樣，作為生產精神文化產品的編輯，其產品與其水平的高低是成正比的。

一、編輯的水平決定圖書的質量

出版物是一種特殊的精神產品，肩負教育人的作用，所以編輯的水平包括政治和業務兩方面。政治水平是一個編輯的靈魂，業務水平是編輯的生命，缺一不可。有的編輯往往只重視后者而忽視了前者，對當前政治形勢茫然不知，對黨的政治路線、方針、政策一知半解，馬列主義的基本理論對他來說，更是一個盲區，這樣的編輯永遠當不了伯樂，即使有好書在手，也難以做到保存其精華、去其糟粕的精編，以致降低了質量，甚至會出現政治性、原則性差錯，這在圖書的審讀和檢查中屢見不鮮。

政治水平和業務水平兩者的結合，才能使編輯有敏銳的洞察力，從而在策劃、組織、輔導、文學修飾等整個編輯過程中，起精品的孕育、催生、哺育的作用，下面的例子很能說明問題。著名的編輯家孫伏園是魯迅先生許多作品的“產婆”。其中最有名的便是《阿Q正傳》。他在和魯迅的交往中，聽魯迅說過一些零星的故事，魯迅起初還沒有把它寫成小說的意圖，孫伏園聽了這些故事，憑一個編輯的敏感，覺察到了它在當時的社會意義，便建議魯迅將這些素材寫成小說，并在他的一再催逼下，魯迅才開始進行構思，這篇不朽的名作終于在孫伏園的“接生”下，順利誕生了。如果不是編輯有較高的政治水平和藝術水平，不可能發現素材中的內涵和深刻的社會意義，也不可能提出以藝術手法概括阿Q這個典型。

編輯的整個流程——策劃、組稿、審讀、輔導、編輯、裝幀設計，無處不體現編輯的水平。你策劃設計的選題的檔次如何？你建議作者修改書稿的意見是否準確？你修飾的文字是否流暢和富有文采？你的裝幀設計是否高雅？哪一樣不反映編者的思想情操和水平呢？有人說，書的質量，主要決定于作者，編者只做服務性的工作，于是產生“拿來主義”，拿到稿子只是粗粗瀏覽一遍，甚至連看也不看就付排，這是十分危險的。任何一個環節的疏忽，都會鑄成大錯。有的出版社為此付出了沉重的的代價，書是出版了，但不能上市，大量積壓在倉庫，最后只能化書本為紙漿，這樣的教訓難道還不夠深刻？

二、優秀編輯應該具備的素質

隨著時代的發展，對編輯提出了更高的要求。21世紀，我國進入建設有中國特色的社會主義新時代，如何當好一個編輯，我覺得更是值得研究的新課題。

新時期的優秀編輯，應該具備什么樣的素質呢？

（一）必須是以“三個代表”武裝起來的新型的文化戰士

“三個代表”思想，是中國新時期不斷開拓馬列主義理論進入的一個新境界，它同毛澤東思想、鄧小平理論一脈相承。每個時期，理論的延續和發展，不斷為黨的理論寶庫注入新的活力。“三個代表”已成為指導我國建設實踐總的指導思想。有三句話任何人都不能忘記：它是我們黨的“立黨之本，執政之基，力量之源”。離開了這個“本”“基”“源”，等于植物離開了土地，還能生存嗎？

“三個代表”中有一條：“代表中國先進文化的前進方向”。編輯地處前沿，是直接生產先進文化的生產者，“三個代表”對編輯來說，顯得尤其重要。如果一個編輯對“三個代表”一竅不通，或一知半解，那么，他們就無法識別哪些是先進文化，哪些是沒落文化；哪些是文化精英，哪些是文化糟粕，又怎能生產出“代表中國最先進文化方向”的產品來呢！

理解“三個代表”的深刻內涵，一是從學習中來，一是從實踐中來，學習——實踐——學習，循環往復，不斷加深認識，才能扎實地把我們的工作扎根于“三個代表”的土壤里，才能目標明確地朝最先進文化的方向前奔。

（二）業務上是個專家

編輯工作，最重要的幾個環節是：策劃組稿、優化內容、潤色文字。高標準要求的話，編輯必須是個社會活動家、評論家，精通文字的行家。

編輯應與社會有廣泛的接觸，在特定的人群中廣交朋友，并取得他們的信任和尊重。這樣的社會活動，幫助你編織一個無形的信息網絡，隨時給你提供有關的著作信息，為自己策劃和制訂選題提供重要依據。一個活動能力弱的編輯，把自己窒困一隅，孤陋寡聞，即使你眼皮底下的佳作也會漏掉。因此，一個優秀的編輯家有必須是一個社會活動家。

編輯家和批評家應該是相輔相成的。評論一件作品，是編輯的日常工作，但未必成“家”，平庸或拙劣的評論者，自然不能稱“家”。

所謂“家”就是對有水平、有成就者的稱謂。一個優秀的編輯應具備這樣的素質，在評價一部作品時，應獨具慧眼給予恰如其分的評價，做出正確的選擇。

編輯有輔導作者的義務。所以在評價作品中，不僅要有一個基本的評估，還要能準確地找出它的不足之處，幫助作者進一步提高作品質量。這一步工作更加具體細致，而且往往得不到作者的認同，如果是必要修改的，那就需要做說服工作。此時，編輯若沒有一定的理論水平和實踐經驗，就難以通過探討而取得一致。

編輯評論書稿與一般評論者有所不同，他像法官一樣，判定書稿的“生”與“死”，手握“生殺”大權的編輯，如果不是一個優秀的評論家，豈不制造很多的“冤假錯案”了嗎！

文字，是編輯最重要的基本功。書是靠文字來表達的，編輯文字的表達能力如何，對書的質量有極大影響。書雖然不是編輯寫的，但他有的審核權和修改權，對文字中出現的問題，有義不容辭的責任，如果書中的文字詞不達意、文句不通、錯漏百出，說明編者是不稱職的，一本好書出現了這些問題，會大大降低聲譽，甚至會被毀掉。

從文字的角度來說，編輯是作者的“老師”，其要求應該是很高的，特別是一個優秀的編輯，應該是一個精通文字的專家，經他處理的書稿，才能做到文從字順、完美無缺。

（三）有學者儒風

有人說：編輯應該是個“雜家”，這有幾分道理，因為編輯接觸的知識面廣，雖然不求上懂天文，下通地理，但對于上下五千年，縱橫七萬里須加通曉，這樣才能應付復雜選題的編輯工作。特別是策劃一些大部頭的文庫、叢書之類，沒有豐富、扎實地知識，是難以對付的，尤其是今天，知識更新很快，追不上時代，就會被扔進“老化”的行列。這就要求編輯能博覽群書，增加自己的文化積累，積淀深層的文化底蘊，這樣不管編輯工作如何復雜，也能應付自如了。歷史上有多少優秀的編輯成為學者、教授、作家，這些人在出版事業上做出了突出的貢獻，值得我們效法。

（四）要有追求卓越、追求創新的開拓精神

如今社會進入激烈競爭的年代，特別是入世以后，競爭將更加白熱化，優勝劣汰的規律主宰市場，為了生存和發展，為了取得社會效益的雙贏，業者都在“八仙過海”，以求自己的產品搶占市場。

在這種新形勢下，編輯最重要的是拿出自己的拳頭產品來回答問題。

打造拳頭產品，首要條件是編輯具有追求卓越、追求創新的敬業精神。“卓越”就是好上加好，“新”就是富有創意。有創意的上佳產品自然能占領市場。做到這一點并不容易，要求編輯樹雄心，立大志，并有“不到長城非好漢”“會當凌絕頂”的英雄氣概，才能鍥而不舍地去追求！

三、編輯如何創造品牌圖書

品牌圖書向來都是出版社的拳頭產品，不僅為出版社帶來經濟效益，更為重要的是為出版社帶來了良好的社會效益，對于出版社品牌打造的作用則更為突出。品牌圖書是出版社的精華，是出版水平的集中體現，是出版繁榮的突出標志，是出版社在激烈市場競爭中求生存和發展的有力武器。

（一）從“填補空白”中創造品牌

現實世界復雜多樣，各領域都有新研究、新發現，出版資源的新發現往往會產生一批“填補空白”的精品。由于近百年來中國戰亂不斷，僅有數十年歷史的中國油畫史料散佚嚴重，系統性的研究和考據著作更是奇缺。廣西美術出版社出版的《中國油畫百年圖史1840—1949》就是中國油畫史研究領域填補空白的力作。該書獲得第三屆國家圖書獎提名獎。

（二）從圖書結構分析中創造品牌

一個編輯的圖書結構如何，決定著這個編輯在學術上的定位高低，社會上的影響和市場上競爭能力的大小。

圖書結構并不單單是從種類上和數量上的定位，學術水平、出版特色、主攻方向乃至裝幀意識無疑是圖書結構上更深層的、更有決定性作用的定位。分析市場的圖書結構和讀者需求，結合本社的圖書結構及定位，確定自己的圖書結構，開發一系列的圖書，以實現社會效益和經濟效益。

（三）從版權貿易引進中創造品牌

廣西美術出版社的覃西婭從2000年起，前后策劃出版了《伯里曼人體結構繪畫教學》《J.夏帕德動態人體解剖》《跟賽斯學素描》等十余種版權圖書。其中《伯里曼人體結構繪畫教學》是一本不折不扣的名家名作，為了實現產品營銷與選題出版齊頭并進為市場增量的戰略調整，編輯對該作品進行“本土化”改造，化整為零，先后推出小開本的“伯里曼系列”。之后又推出了“伯里曼學院系列叢書”。伯里曼品牌就這樣被打造出來了。

（四）從時代需求中創造品牌

時代的需求，形勢的需要往往是很迫切的，又通常與一些“熱點”問題相聯系，而這些“熱點”問題即是催生精品的土壤。

貧困問題是我國經濟社會生活中的一個突出問題，同時也是一個世界性的重大問題。深入研究貧困與反貧困的規律及對策，具有重大的理論和現實意義。寧夏人民出版社出版的《走出貧困——西海固反貧困農業建設研究》一書就是一部反貧困研究的力作。此書的問世受到各方面的重視和好評，并榮獲1996年度“五個一工程”獎。

我始終相信“事在人為”這四個字，人是第一因素的，發揮人的作用，就可創造歷史，創造未來。我們如果擁有這樣一支優秀的編輯隊伍，去沖刺，去進擊，去打造，優秀的產品，卓越的品牌，定將出現在人們的面前。

中圖分類號：G232

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0270-02