淺談新媒體時代廣播節目的創新與發展

王立中（江蘇師范大學，江蘇 徐州 221019）

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淺談新媒體時代廣播節目的創新與發展

王立中
（江蘇師范大學，江蘇 徐州 221019）

摘 要：隨著科學技術的不斷發展和成熟，“新媒體”逐漸進入人們的生活。面對新情況，廣播媒體如何在新媒體時代找到自己的發展空間，實現自身的可持續發展，是每一個廣播工作者都應該認真思考的問題。在全新的媒體格局下，新媒體與廣播節目二者融合的優勢以及呈現出的基本形態，必將帶來新的亮點和轉變。我們有理由相信，在不久的將來，廣播會搭乘新媒體的快車，成為人們生活中的重要組成部分。

關鍵詞：新媒體；廣播節目；創新；發展

一、新媒體的定義和特點

相比于報紙、廣播、電視、雜志四大傳統媒體，新媒體被視為“第五媒體”。

從新媒體的各種不同的定義，不難總結出其特點：

第一，新媒體的互動性。新媒體與傳統媒體的最大區別在于，它由點對面的單向傳播轉變為點對點的雙向傳播。尼葛洛龐帝在《數字生活》一書中對“被動舊媒體”和“互動新媒體”作了精辟的論述，他把互動作為新媒體的本質特征。

第二，新媒體的開放性。新媒體正逐漸成為大眾自己的媒體。在新媒體中，受眾可以單向接收，同時也可以是內容的生產者、傳播者。

第三，新媒體的技術性。新媒體的傳播需要掌握一定的技術。對于大多數的現代人來說，技術要求不再是障礙。

二、新媒體時代廣播節目發展的新機遇

（一）廣播節目與新媒體融合的優勢

1.聽覺與視覺的完美互補。在廣播中，人們會用耳朵“聽”世界。而新媒體與廣播節目的融合，使人們不僅可以用耳朵“聽”訊息，更能用眼睛“看”熱點。廣播的時效性，再加上及時的圖片、視頻內容，使傳播的內容更加鮮活、立體，從而達到聽覺與視覺的完美互補。

2.及時參與性的互補。近兩年興起的微博、微信，架起了廣播與受眾之間的橋梁，大大增加了聽眾參與節目的機會。在微博上發布話題預告帖，網友和聽眾可以各抒己見。同時，有的廣播節目在微信中發布邀請函，聽眾的聲音可以直接通過微信從廣播中傳出。

3.信息資源的優勢互補。隨著信息社會的高度發展，信息通信模式正在發生變化。廣播媒體報道迅速、先聲奪人，互聯網滲透力大、針對性強，二者相互融合可以突破地域限制，整合一手資源，增強廣播的競爭力和影響力。

（二）廣播節目與新媒體融合的基本形態

1.廣播網絡化。新浪微博整合傳統廣播推出的全新產品“微電臺”于2011年5月10日上線。“微電臺”結合了互聯網、微博和傳統廣播，突破了收聽節目的地域限制和終端限制。

2.廣播手機化。智能手機的普及帶動了一批手機廣播軟件的誕生，這些APP將推動傳統廣播向“手機化”發展。

3.廣播個性化。2013年2月，融合多種聲音媒體的網站“喜馬拉雅”上線，聽眾可以通過網站點播音頻節目，也可以通過手機收聽。這一融合聲音媒體的網站的口號是“重新發明電臺”。無論用戶想聽新聞、音樂、小說、培訓，還是想聽電視電臺節目、英語、財經，喜馬拉雅都能滿足用戶的需要。不僅如此，用戶還可以輕松創建專屬的個人電臺，隨手錄制、上傳好聲音，將聲音分享到新浪微博、騰訊微博、qq空間、微信，讓親朋好友一起傾聽。

三、新媒體時代廣播節目發展的新局面

（一）新媒體廣播節目主持人的風格和要求

1.更具個性的語言表達能力。語言表達是主持人思維的體現。新媒體時代下，主持人接觸和獲取新聞的方式越來越多樣化。如何在大量的信息中去粗取精，傳遞更多的正能量，并且通過個性化的語言來表達，成為每一個廣播節目主持人應該思考的問題。

2.更具創意的編輯策劃能力。要做出一檔優秀的、受聽眾喜歡的新媒體廣播節目，除了主持人的主持風格外，節目的編輯策劃也會起到至關重要的作用。因此，廣播節目主持人要不斷開拓，與時俱進，了解受眾的需求，創新節目編排和傳播的形式，讓更多聽眾了解、喜歡并且參與。

3.更加嫻熟的硬件操控能力。進入新媒體時代，越來越多的硬件和設備不斷地更新換代，主持人除了要掌握基本的硬件操作技能以外，還要與時俱進，掌握全新技術，把節目做得更好聽、更具創意。“25廣播”是剛畢業的幾名成都大學生自由組建的網絡電臺，他們把四川方言作為自己廣播節目的特色，在節目制作期間用到了全新的設備，豐富了節目的內容，同時也使受眾的收聽體驗更為暢快。

（二）新媒體廣播節目的類型及定位

1.新聞類節目：真、短、深。當下，隨著生活節奏的加快，廣播成為人們快速接收新鮮信息的重要手段。如何在更短的時間把新聞事件說清楚、說明白，是一個值得思考的問題。新媒體時代的廣播節目傳播不只是傳統的信號接收方式，新聞節目要適應這一趨勢，做到真、短、深。

2.音樂類節目：時尚、精煉、有新意。首先，音樂類節目的“時尚感”。這里說的“時尚”，并不是音樂曲風、格調的潮流，而是主持人的表達要在精準的基礎上做到與時俱進。其次，節目的“精煉感”。國內現在很多電臺在非黃金時段推出類似于“無人駕駛”的音樂節目，試圖達到“廣播MP3”的效果。節目只播出音樂和廣告，大量的時間播出音樂，就像一個“音樂大雜燴”。這在浪費平臺的同時，也失去了音樂節目的傳播效果。最后，節目的“新意感”。廣播音樂節目要把握音樂語言的特點，把節目做出新意。

3.專業類節目：高端、大氣、接地氣。“大氣”和“地氣”看上去是矛盾的。但是，在保留專業類節目專業性的基礎上讓普通受眾“聽得懂”，卻是必然要求。這里說的“大氣”是指“專業領域”的專業性，而“地氣”指的是受眾的“接受程度”。

參考文獻：

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［2］ 姜進章.新媒體管理（第1版）（新媒體叢書）［M］.上海：上海交通大學出版社，2012：221，223.

［3］ 李歡.新媒體發展對廣告傳播的影響［N］.吉林日報，2011-7-23（007）.

［4］ 張詠華.媒介分析：傳播技術神話的解讀［M］.上海：復旦大學出版社，2002：67.

作者簡介：王立中（1991—），男，山西太原人，江蘇師范大學語言科學與藝術學院，研究方向：廣播電視藝術。

中圖分類號：G222

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0102-01