手機微視頻的全民傳播研究

王莉莉 馬榕蔚

（作者單位：大連財經學院）

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手機微視頻的全民傳播研究

王莉莉 馬榕蔚

（作者單位：大連財經學院）

摘 要：隨著手機的智能化及網絡的全面化的發展，人們對手機網絡的使用逐漸頻繁，手機微視頻也隨之產生并被越來越多的人使用。手機微視頻的產生有著它獨特的時代性，且給人帶來了很多精神上的愉悅，但也為很多人帶來了困惑，手機微視頻要想在全民中獲得更好的傳播，就必須制定好手機微視頻的定位和傳播策略。

關鍵詞：手機；微視頻；全民傳播

在整個學術界及網絡視頻界，都沒有對手機微視頻進行明確的定義。從字面上看來，手機微視頻就是通過手機網絡進行傳播的一些微小視頻。手機微視頻之所以能夠廣為傳播因為其有著獨特之處：時間內容短小、制作成本低周期短、易操作以及容易分享互動性強等。在如此快節奏的時代，微視頻的存在無疑是人們忙里偷閑的最好選擇，但微視頻畢竟還在發展初期，其傳播過程中所面臨的一些問題不得不令我們深思。

1 手機微視頻的發展現狀

縱觀各個國家微視頻的發展，相對來說中國起步較晚，騰訊、新浪這兩大網絡平臺最早涉及開展此行業，在2013年我國開始推出了手機客戶端，是由新浪與蘋果、三星等官方平臺進行合作開展的。開始只能在手機間傳輸10秒以內的微視頻，隨著技術的進步國內其他移動微視頻逐漸產生如騰訊的微視、愛奇藝的啪啪奇等，微視頻超越了以前只能通過圖片和文字等視覺傳播的局限，使大家能夠更加輕松地傳播當時的狀態，微視頻也就逐漸豐富和流行起來。

現在，手機微視頻已經向傳統視頻發出了挑戰，但由于現在審查制度的不完善，因此手機微視頻在質量上還沒有保證?，F階段，手機微視頻依然處于起步階段?，F階段的手機微視頻主要優勢在于可以更加方便快捷的轉載評論他人視頻同時自己還可以制作一些短小視頻，這些優勢為它以后的發展奠定了基礎。

2 手機微視頻在全民中的傳播方式

現在是移動互聯網的時代，人們之間的交流開始不在需要面對面的交談，手機無疑成了人們之間交流傳播信息的載體。隨著人們對手機的使用，很多事物都有了新的載體，人們可有通過這一載體了解到世界各地的新聞。

2.1 手機微視頻人際傳播

在傳播學中有個專業的學術詞匯就是人際傳播，這一專業學術詞語以前主要用來指兩個人面對面的直接傳播，現在多用來指以媒體為中介的傳播。現在社會很多學者多在指責人們現在越來越依賴手機似乎處于一個自我封閉的狀態，少了很多人與人之間應有的交流，但實際上并非如此，隨著“拇指族”的壯大，手機成為了新的交際工具，網絡無疑構造起一個新的交際世界。根據人們的需要，手機的功能逐漸全面化，現在的手機已經完全改變了原來的面貌，為人們提供了一個接近現實的世界。因此，手機微視頻隨著人際間的傳播范圍非常廣，這樣的傳播方式也是相當快速的?，F在的社交軟件無論從數量上還是質量上都有一定的保證，微視頻在手機間的傳播是相當簡潔的；同時，手機微視頻的人際傳播隨著發展越來越成為手機微視頻的主要的傳播方式，有著傳播范圍廣宣傳費用低的特點。

2.2 手機微視頻的網絡傳播

提到網絡傳播，首先印入人們腦海的就是電腦，但隨著手機網絡的發展人們對手機的依賴性遠遠要強于電腦，手機很快將成為最為廣泛使用的網絡傳播載體。因為網絡傳播有著自己獨特的優勢，手機的加入使其更便攜，因此在手機上觀賞并分享微視頻也成為主要的傳播方式之一。隨著需求的增加，現在新型軟件的開發越來越多，考慮到人們生活和工作的習慣和一些潛在的因素開發商會盡量開發出更方便有趣的軟件。例如，小咖秀的出現，讓微視頻在網絡上的傳播也越來越廣泛；同時，也拉近了粉絲和明星間的距離，在網絡傳播的過程中拉近了人際關系。

3 手機微視頻在全民傳播中存在的問題

手機微視頻從產生起一直受到人們廣泛的關注，但手機微視頻畢竟還處于初級階段，在發展傳播過程中還存在很多的問題。

3.1 傳播內容的冗雜性

由于手機微視頻制作的簡單，也不受審查的約束，因此在微視頻的內容質量得不到保證。微視頻在個體制作時并沒有很強的目的性，很多微視頻僅僅取決于個人愛好所以在內容上就會存在一定的冗雜性。例如，現在一些炒作的“網絡紅人”很多內容是違背了道德要求的。

3.2 傳播的盲目性

從眾心理是國人普遍存在的，很多微視頻的傳播是不理性的，很多時候是由于人們盲目從眾引起的。有人正是抓住人們的這一心理撒播一些負面的言論和事件，導致網絡事故的發生。

4 結語

手機微視頻從2013年進入中國以來就有著迅猛發展著，網絡的廣泛性和手機的便攜性為其良好的發展勢頭打下了基礎。手機微視頻要想在全民中更加廣泛和快速的傳播，不得不正視其中存在的問題。微視頻必須提高其制作質量以及加強審核力度，讓手機微視頻在全民中的傳播更有意義。

參考文獻：

[1]李玥．手機視頻發展策略分析[J]．現代交際,2014(9)．

[2]陳杰．短視頻將成為移動社交下一個戰場[J]．科技日報,2014(1)．

[3]張曉艷．手機媒體中“微視圈”的生存與突破[J]．當代電視,2014(9)．