新媒體的發展趨勢及與傳統媒體的沖擊和融合

丁雨晨

（西南民族大學，四川 成都 610225）

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新媒體的發展趨勢及與傳統媒體的沖擊和融合

丁雨晨

（西南民族大學，四川 成都 610225）

摘 要：近幾年來，媒體的變革是最深刻也是最具革命性的。以新一代數字技術、信息技術為基礎的新媒體正以銳不可當之勢沖擊傳統媒體，它們更加滿足了受眾對個性化、多元化信息的需求，給傳統媒體帶來巨大壓力與挑戰。但是新媒體也有自身的弱點，使得新媒體在未來的發展中必然無法一直“一枝獨秀”。本文通過對于新媒體的發展情況及趨勢預測，對其特點和現狀的分析，來理性得出其未來的發展趨勢，探究其對傳統媒體的沖擊，以期得出相應的結論，為媒體行業提供一定的指導性意見。

關鍵詞：新媒體；現狀；趨勢；傳統；沖擊

一、新媒體概述

（一）新媒體的定義

新媒體是近幾年才開始廣為流傳的詞，對它的定義目前還未形成統一規范的解釋。在大眾和一些學者、專家的理解中，新媒體主要是指在報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的媒體形態，包括微博、微信、樓宇電視、手機媒體、網絡媒體等。這些新媒體有一個共同的特點，即都是通過利用互聯網技術、無線通信技術等，以及電腦、手機、數字電視機等為終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。［1］

（二）新媒體的特點

（1）新媒體傳播時效性強。隨著無線網絡技術和移動設備進入千家萬戶，現在隨處可見人們拿著移動設備隨時隨地記錄和拍攝身邊所發生的事情，并將某些有趣或有意義的事情上傳至網絡媒體供大家分享，這就是新媒體的時效性。這種時效性能夠讓新聞事件與受眾的關注情況同步發生，它彌補了傳統媒體需要先派遣記者進駐事件發生地采集信息后，才能發布信息的弊端，為新興媒體的發展注入了成長的活力。

（2）新媒體互動性強。新媒體開創了傳統媒體無法開創的互動板塊，為觀眾創造了一個交流的平臺。［2］讓所有關注某項新聞或某個平臺的受眾能夠在合理的限定范圍內暢所欲言，而這個互動性在很大程度上也成了受眾關注某些新聞的主要因素。大部分受眾都想在某些新聞背后發表一些觀點，抑或是想看下其他網民的精彩評論，以抒發自己內心的情緒或找到志同道合的網友。新媒體正是滿足了受眾這一需求，才在短短幾年內對傳統媒體形成了一股強有力的沖擊波。

（3）新媒體更貼近，更平民化。在傳統媒體時代，明星、作家等名人對于普通老百姓而言，如同天上的星星，可望而不可即。現今，微博和微信等新興媒體將他們與普通老百姓緊密地聯系在了一起。就中國內地明星或名人來說，幾乎90%以上的一線及二線明星或名人都開通了微博或微信，名人們通過隨時發布生活狀態與粉絲們互動，粉絲們能夠時刻了解名人最貼近生活的動態，使雙方的關系變得更貼近，更平民化。［3］

二、新媒體發展現狀

（一）新媒體所依附的技術條件日趨成熟

新媒體所依附的高新技術和互聯網技術正在日趨成熟，高新技術企業是國家重點扶持企業，其發展速度和發展潛力不可估量。新媒體從最初的MSN、QQ及部分網絡視頻媒體，在短短幾年之間則變成了微博、微信和各種如雨后春筍般崛起的網絡視頻媒體，并且這些媒體的數據傳輸速度和服務質量也在不斷提高。以往人們在網絡上收看電視劇或電影時，還存在播放不順暢、影像不清晰等問題，而如今的網絡視頻可以與高清電視相比擬。這些發展的背后，透露的是日趨成熟的技術條件和精益求精的服務態度。

（二）新媒體的受眾與日俱增

如果說電腦和智能手機是年輕人的專利，那么微信的出現則打破了這個“預言”。微信語音信息的發明，讓親朋好友之間的聯系不再僅僅只通過電話來解決。而微信在推廣語音信息的同時，還開發了微信群、朋友圈和短視頻功能，人們可以在親朋好友之間建立微信群或朋友圈來隨時進行互動。即使是老人或小孩也可以用智能手機通過簡單的“幾步點”來點開微信群，與親友用語音進行互動。由此，新媒體的受眾群已經從年輕人擴展到了老人與小孩，囊括了人類所有的年齡段。

（三）新媒體的表現形式多樣化

較傳統媒體而言，新媒體最突出的一點則是創新性強。從幾年前僅有MSN與QQ，迅速發展成了MSN、QQ、微信、微博、博客、樓宇電視、車載電視等。其中，微信、QQ等運用最廣的媒體還在根據時代的需要不斷推出新的功能和新的產品，并改變了人們的消費與生活習慣。以微信為例，微信推出的朋友圈、搶紅包、短視頻等功能，一經推出便深受用戶喜愛，短時間內便累積用戶數達到上億人，這種多種多樣的表現形式也為新媒體贏得了市場先機。

（四）新媒體缺乏社會責任感

新媒體另一個突出的特點之一是受眾可以在網絡平臺上暢所欲言，或自由上傳音視頻資料。但也正是因為這一特點，使得新媒體缺乏社會責任感。［4］就我國內地網民和新媒體來說，大部分樂于在網絡平臺上發言的人都存在偏激或不理智現象，往往存在針對某一種現象以偏概全，亂下定論，發出過激以及損害他人或國家形象的言論，給國家和社會安定帶來一定的影響。同時，還有一些不良企業利用互聯網廣為傳播的特性，采用低級下作的廣告宣傳手法，上傳黃色艷情視頻，吸引觀眾注意力，為其企業打響品牌戰。而對于這些信息的發布，新媒體未做任何篩選，任其發布、任其傳播，給社會造成了非常惡劣的影響，影響了人們的價值觀。

三、新媒體發展趨勢

從以上對新媒體的特點和發展現狀的分析，我們可以判斷出新媒體的發展趨勢并非完全樂觀，應屬喜中有憂。隨著新一代領導人提出的要實現中華民族偉大復興的中國夢和實現“兩個一百年”的藍圖，全中國人民的整體素質得到提升是必然趨勢。素質的提升，首先應是價值觀的端正和社會責任感及個人精神品位等的提升。新媒體的時效性導致了其發布的新聞必然不能深入發掘新聞內在的本質，其發布的文章必然是缺乏文學營養的“淺文章”，其放任觀眾上傳的低水平視頻必然不會再擁有點擊率等。而這些則會讓新媒體失去現在的活力，失去現有的競爭力。新媒體只有在保持不斷創新、不斷提高服務質量的基礎上，再不斷提高自身的社會責任感和產品的思想深度，才能保障自己在市場競爭中立于不敗之地。

四、新媒體對傳統媒體的沖擊

（一）對受眾群體的沖擊

有人戲言：“信息技術讓手機成了電腦，電腦成了電視，電視成了裝飾。”確實，現在信息技術的發展已經讓諸多傳統產業找不到出口，依托于電視終端的傳統媒體也因為如今家家戶戶成為裝飾的電視而舉步維艱。原來忠實的粉絲群也“移情別戀”了新媒體，各大傳統媒體的收視率也直線下降，傳統媒體不得不開發新的播放渠道和新的品牌節目來重新吸引受眾的關注。

（二）對時效性的沖擊

新媒體是依托先進的信息基礎設施與各類信息產品行銷渠道，向用戶提供數字化的圖像、字符、影像、語音等信息產品與服務的新興產業類型，它包括軟件、信息化教育、動畫、媒體出版、數字音像、數字電視節目、電子游戲等產品與服務等，是智力密集型的、高附加值的新興產業。這決定了傳統媒體在時效性上無法超越新興媒體，對待一件新聞事件的發生，傳統媒體很難做到一直為第一報道者，傳統媒體的工作模式和專業性使得記者無法搶在新興媒體之前發布新聞，這導致其時效性必然落后于新媒體。

（三）對輿論監督的沖擊

在信息來源多元化的信息時代，人們關注信息的態度也較之前更持久、更認真。如2014年發生的馬航失事事件，人們對馬航事件的關注持續發酵，輿論監督也較傳統媒體時代更強。人們以萬眾一心的氣勢，要求相關部門徹底調查此事，并給民眾一個公平的交代。這在傳統媒體時代是無法達成的事情，而這個沖擊也使得傳統媒體在輿論監督方面不得不承認落后于新媒體。

五、新媒體與傳統媒體的融合

傳統媒體要應對新媒體的沖擊，必須積極探索與新媒體的融合之路。目前，中央電視臺已經開始施行與新媒體的融合策略，集新媒體與傳統媒體的共同優勢，建立了央視網絡直播頻道、車載直播頻道和手機視頻直播頻道等。許多央視引以為豪的直播節目都可以在電腦、手機、車載電視等設備上通過網絡進行同步直播，既保證了節目的品質，又達到了迅速便捷的傳播目的。傳統媒體用扎實的報道技術、強大的制作團隊和優良的節目品質，結合新媒體的傳播渠道和營銷方式，給用戶帶來了既便捷又精致的現實體驗，為傳統媒體的發展開拓了一片新天地。

六、結語

新媒體的蓬勃發展使得其在當下的媒體行業里一枝獨秀，給傳統媒體帶來了不小的沖擊，但新媒體也有其自身的弱點。隨著社會的發展、法治的日益健全、傳統媒體的不斷創新，新媒體必須不斷完善自身的不足，才能最終與傳統媒體一起“花開并蒂”。

參考文獻：

［1］ 謝志偉.淺析新媒體的發展現狀及其對廣告的影響［J］.今日湖北（下），2012（12）：150.

［2］ 單崢.我國新媒體發展現狀及監管問題研究［J］.赤子，2014 （6）：282.

［3］ 李翔.新媒體沖擊下傳統電視媒體的突圍［J］.新媒體研究，2015（8）：74-75.

［4］ 蘇玉波.新媒體對傳統媒體的沖擊淺析［J］.商，2015（29）：216.

中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0306-01

作者簡介：丁雨晨（1994—），男，江蘇常熟人，本科在讀，研究方向：新聞學。