新媒體環(huán)境下紙媒發(fā)展對(duì)策探析

胡抒雯（中南大學(xué)，湖南 長(zhǎng)沙 410083）

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新媒體環(huán)境下紙媒發(fā)展對(duì)策探析

胡抒雯
（中南大學(xué)，湖南 長(zhǎng)沙 410083）

摘 要：計(jì)算機(jī)、通訊等信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用促進(jìn)了我國(guó)新媒體的發(fā)展，使得人類社會(huì)逐漸進(jìn)入了新媒體時(shí)代。新媒體時(shí)代給人類的生活和生產(chǎn)方式帶來(lái)了巨大的改變，推動(dòng)了人類的發(fā)展，但是也給傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)了挑戰(zhàn)。目前，在新媒體的環(huán)境效應(yīng)下，我國(guó)紙媒的發(fā)展面臨著銷量下滑、效益降低的危機(jī)，如何提高紙媒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位成了當(dāng)代媒體行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。本文從兩大方面簡(jiǎn)要介紹了新媒體環(huán)境下紙媒的發(fā)展對(duì)策。

關(guān)鍵詞：新媒體；紙媒；發(fā)展對(duì)策

一、引言

紙質(zhì)媒體在我國(guó)的社會(huì)發(fā)展中起著重要作用，尤其在20世紀(jì)，紙質(zhì)媒體在信息交流和傳播方面發(fā)揮著重要作用。然而，隨著社會(huì)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展應(yīng)用，人們?cè)絹?lái)越依賴新媒體，使得我國(guó)傳統(tǒng)紙媒的地位和社會(huì)作用受到了嚴(yán)重的沖擊。新形勢(shì)下，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展對(duì)策需要從兩方面著手，第一是轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，第二要進(jìn)行自我提高。

二、紙質(zhì)媒體發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變

（一）網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，目前，我國(guó)大多數(shù)居民的信息獲取方式均為網(wǎng)絡(luò)獲取。與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展相比，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)能夠更加迅速、及時(shí)、有效全面地傳遞國(guó)際、國(guó)內(nèi)發(fā)生的大小事件，信息量非常豐富。［1］正是由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)能夠帶給人們更多的方便，傳統(tǒng)媒體要在新環(huán)境下獲得發(fā)展首先需要發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體。新媒體的發(fā)展正是充分利用了網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和通訊等技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，紙媒也同樣可以。但是，紙媒走網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展道路需要注意幾方面問(wèn)題：第一，網(wǎng)絡(luò)復(fù)制的發(fā)展形式。紙質(zhì)媒體向新媒體的發(fā)展過(guò)程中必然會(huì)出現(xiàn)適應(yīng)的問(wèn)題，即我們說(shuō)的簡(jiǎn)單的復(fù)制翻版問(wèn)題。所謂的復(fù)制發(fā)展即是指，紙質(zhì)媒體利用信息技術(shù)將報(bào)紙等紙質(zhì)媒體上的內(nèi)容完全照搬至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。這一發(fā)展方式的主要目的在于擴(kuò)大網(wǎng)民對(duì)紙質(zhì)媒體內(nèi)容的閱讀度，促進(jìn)紙媒的價(jià)值發(fā)展。［2］第二，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行內(nèi)容和版本的轉(zhuǎn)換。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的差異并不僅僅在技術(shù)方面，還表現(xiàn)在其版本、形式方面。因此，紙質(zhì)媒體的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的第二個(gè)階段應(yīng)該要追求更加多維的方式。紙質(zhì)媒體在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展過(guò)程中可以適當(dāng)?shù)財(cái)U(kuò)充內(nèi)容，并采用更靈活多樣的報(bào)道方式進(jìn)行深度報(bào)道，為網(wǎng)民提供更多豐富的信息資源。第三，多媒體的發(fā)展方式。網(wǎng)絡(luò)中可以傳遞信息的方式不只有文字和圖片，還包括視頻、音頻等，紙質(zhì)媒體的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展過(guò)程中，為了更好地吸引網(wǎng)民的注意力可以將這些元素有機(jī)結(jié)合在一起，使傳遞的信息資源更加豐富，傳遞的形式更加生動(dòng)活潑。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展還具有另一優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中可以與媒體進(jìn)行實(shí)時(shí)地交流，獲取更多信息，而媒體也能夠根據(jù)網(wǎng)民的意見(jiàn)適時(shí)調(diào)整發(fā)展模式，促進(jìn)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）移動(dòng)客戶端發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變

移動(dòng)客戶端指的是以手機(jī)為主的新型發(fā)展方式。目前我們所說(shuō)的手機(jī)報(bào)指的就是傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體利用網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線技術(shù)將報(bào)紙上的內(nèi)容信息發(fā)送至手機(jī)客戶端，手機(jī)客戶則可以直接從手機(jī)上獲取相應(yīng)的信息。這種發(fā)展方式是將有形的紙質(zhì)媒體發(fā)展為無(wú)形的新媒體，能夠更好地促進(jìn)紙質(zhì)媒體的全面發(fā)展。

與計(jì)算機(jī)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)展模式相比，手機(jī)客戶端的發(fā)展模式能夠跨越空間的限制。手機(jī)小巧、方便，基本上我國(guó)居民都是“人手一機(jī)”，這就使得手機(jī)客戶能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)使用手機(jī)來(lái)獲取最新的新聞資訊。［3］這一點(diǎn)是紙質(zhì)媒體以及計(jì)算機(jī)媒體所沒(méi)有的。因此，紙質(zhì)媒體在新媒體的沖擊下積極地尋找新的發(fā)展模式，即手機(jī)報(bào)等移動(dòng)客戶端的應(yīng)用。目前，我國(guó)手機(jī)報(bào)的主要發(fā)展形式分為兩種：第一，彩信手機(jī)報(bào)。即以“發(fā)送彩信”的方式向手機(jī)客戶每日發(fā)送移動(dòng)報(bào)紙，一般這種發(fā)展形式需要手機(jī)客戶進(jìn)行定制。第二，WAP網(wǎng)站瀏覽。手機(jī)客戶同樣也能夠進(jìn)入網(wǎng)站進(jìn)行閱讀和瀏覽，通過(guò)無(wú)線技術(shù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上閱讀可以讓手機(jī)客戶隨時(shí)瀏覽到計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上的信息，方便快捷。

（三）跨媒體發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變

跨媒體指的是不同媒體之間的相互交流與合作。隨著科技和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不同的媒體如平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等為了實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展經(jīng)常會(huì)采取相互融合的方式進(jìn)行跨媒體發(fā)展，這種發(fā)展方式能夠取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)各媒體行業(yè)的共同發(fā)展。［4］紙質(zhì)媒體在發(fā)展過(guò)程中可以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展以及移動(dòng)客戶端發(fā)展，但是這些并不是其發(fā)展的最終目的。新媒體環(huán)境下紙質(zhì)媒體的發(fā)展應(yīng)該是在這些媒體技術(shù)融合的前提下進(jìn)行跨媒體的融合，建立更加完整的、集技術(shù)和產(chǎn)業(yè)于一身的發(fā)展業(yè)務(wù)鏈，切實(shí)促進(jìn)紙質(zhì)媒體的發(fā)展。

三、紙質(zhì)媒體的自我提高

（一）轉(zhuǎn)變報(bào)道形式，深化報(bào)道內(nèi)容

在新媒體環(huán)境下，紙質(zhì)媒體發(fā)展較為滯后，但紙質(zhì)媒體在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中并非毫無(wú)地位。就我國(guó)的《新民晚報(bào)》和美國(guó)的《華爾街日?qǐng)?bào)》等報(bào)社而言，它們依然屬于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體范圍，但是在市場(chǎng)中的影響地位一直居高不下。這充分說(shuō)明了紙質(zhì)媒體在新媒體時(shí)代下依然可以取得較好的發(fā)展。但是這種發(fā)展與自媒體自身的素質(zhì)和專業(yè)程度有所關(guān)聯(lián)，紙質(zhì)媒體在新媒體環(huán)境下的發(fā)展需要轉(zhuǎn)變報(bào)道形式，并深化報(bào)道內(nèi)容。在事件報(bào)道過(guò)程中，紙質(zhì)媒體應(yīng)該更加注重報(bào)道的深度和廣度，對(duì)事件要進(jìn)行解釋性報(bào)道而不僅僅是敘述性報(bào)道，同時(shí)要對(duì)事件進(jìn)行追蹤性報(bào)道和深度調(diào)查報(bào)道。［5］只有這樣，新聞報(bào)道的內(nèi)容才能更加豐富，紙質(zhì)媒體才能夠吸引更多的讀者。具體來(lái)說(shuō)，要轉(zhuǎn)變紙質(zhì)媒體的報(bào)道形式，深化報(bào)道內(nèi)容，需要編輯人員和采訪人員對(duì)于事件的背景、發(fā)展過(guò)程、發(fā)展原因以及變化形式等進(jìn)行有效報(bào)道。雖然新媒體具有資源豐富、快速等優(yōu)勢(shì)，但是紙質(zhì)媒體仍然有著其獨(dú)特的魅力，在此基礎(chǔ)上，紙質(zhì)媒體應(yīng)該進(jìn)一步加深對(duì)社會(huì)事件的報(bào)道力度，通過(guò)形式的轉(zhuǎn)變和報(bào)道深度的加強(qiáng)等方式獲取更好的發(fā)展。

（二）提高對(duì)信息的綜合分析能力

新媒體包括網(wǎng)絡(luò)媒體等的發(fā)展優(yōu)勢(shì)之一在于：信息豐富。但是，從另一個(gè)角度而言，這也是其發(fā)展的弱勢(shì)。網(wǎng)民和手機(jī)客戶在海量信息中尋找自己想要的資源需要花費(fèi)大量的精力和時(shí)間，但是由于網(wǎng)絡(luò)信息過(guò)于豐富，人們常常難以獲取真實(shí)有效的信息。［6］因此，針對(duì)新媒體的這一弱點(diǎn)和缺陷，紙質(zhì)媒體可以實(shí)現(xiàn)綜合報(bào)道。綜合報(bào)道指的是紙質(zhì)媒體在報(bào)道過(guò)程中，將網(wǎng)絡(luò)媒體中的海量信息進(jìn)行綜合分析和報(bào)道。這樣的報(bào)道方式實(shí)際上是主題報(bào)道的方式，即報(bào)社針對(duì)某一個(gè)主題進(jìn)行一個(gè)版面或者半個(gè)版面的相關(guān)內(nèi)容報(bào)道，報(bào)道內(nèi)容取自海量網(wǎng)絡(luò)信息，且更加具有全面性和綜合性等特征。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。新媒體時(shí)代下紙質(zhì)媒體要獲得更好的發(fā)展可以從兩方面著手，即新媒體方向發(fā)展和自我發(fā)展。其中，在紙質(zhì)媒體向新媒體發(fā)展方面，紙質(zhì)媒體可以向網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)客戶端以及跨媒體等方面進(jìn)行轉(zhuǎn)變；而在自我發(fā)展方面，紙質(zhì)媒體需要轉(zhuǎn)變報(bào)道形式，深化報(bào)道內(nèi)容，同時(shí)提高對(duì)信息的綜合分析。

參考文獻(xiàn)：

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［3］ 崔盈盈，姜巍.傳統(tǒng)紙媒微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)對(duì)策研究——基于大連某報(bào)紙微信公眾號(hào)的調(diào)查［J］.今傳媒，201（08）：34-35.

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［5］ 金秋龍，于曉光，金帆.我國(guó)報(bào)紙媒體殘奧會(huì)新聞報(bào)道存在的問(wèn)題與發(fā)展對(duì)策研究［J］.沈陽(yáng)體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（05）：73-79.

［6］ 新華社新聞研究所課題組，劉光牛.中國(guó)傳媒全媒體發(fā)展研究報(bào)告［J］.科技傳播，2010（04）：81-87.

作者簡(jiǎn)介：胡抒雯（1983—），女，湖南茶陵人，碩士，就職于中南大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院，研究方向：文化傳播學(xué)。

中圖分類號(hào)：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）03-0202-02