我國“淘寶村”的發(fā)展特征分析及展望

房俊峰

中圖分類號：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

內(nèi)容摘要：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為城鄉(xiāng)一體化帶來新的契機?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略和計劃的實施，將有力促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。本文以阿里巴巴集團推進(jìn)的“淘寶村”計劃為例，從時間序列、區(qū)域分布、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)組織、要素構(gòu)成、推動力量等方面分析了其發(fā)展特征，并指出了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的機遇和挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) “淘寶村” 發(fā)展特征

“淘寶村”的發(fā)展特征

（一）時間序列特征

按照阿里研究院的界定，“淘寶村”具有以下幾個要點：一是以村莊為統(tǒng)計對象，二是需要同時滿足兩個觀察指標(biāo)：即從業(yè)規(guī)模方面，活躍網(wǎng)店數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)10%以上；交易規(guī)模方面，電子商務(wù)年交易額達(dá)到1000萬元以上。比照我國關(guān)于中小企業(yè)劃型標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，“淘寶村”的從業(yè)人員、營業(yè)收入達(dá)到或接近農(nóng)、林、牧、漁業(yè)類、工業(yè)類、批發(fā)業(yè)類、零售業(yè)類中型企業(yè)規(guī)模的標(biāo)準(zhǔn)，具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模經(jīng)濟效應(yīng)。而微觀從業(yè)主體是個體工商戶、網(wǎng)商等極具市場活力的小微型企業(yè)。

當(dāng)前，我國“淘寶村”處于高速增長階段，并成為農(nóng)村經(jīng)濟的新興力量。按照阿里研究院的統(tǒng)計口徑，“淘寶村”從2009年的3個，2012年14個，2013年20個，直至2014年的212個，實現(xiàn)了數(shù)量級的躍升。在經(jīng)濟中高速增長的新常態(tài)下，尤為令人矚目。

“淘寶村”的高速增長，是新常態(tài)下我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、發(fā)展動力轉(zhuǎn)換的一個寫照，體現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的一個方向。改革開放30余年來，我國經(jīng)濟實現(xiàn)了平穩(wěn)快速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民收入水平不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)時代下的網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)絡(luò)支付平臺興起，為“淘寶村”等農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、消費群體和從業(yè)基礎(chǔ)。從統(tǒng)計意義上講，“淘寶村”的高速增長也與社會各界的關(guān)注度和樣本挖掘密切相關(guān)。

（二）區(qū)域分布特征

“淘寶村”的區(qū)域分布呈現(xiàn)與經(jīng)濟發(fā)展水平高度正相關(guān)的空間經(jīng)濟圖景。以阿里研究院公布的212個“淘寶村”為樣本單元，從大區(qū)域看，東部區(qū)域208個、中部區(qū)域2個、西部區(qū)域2個、東北區(qū)域暫無；從次經(jīng)濟區(qū)域看，長三角地區(qū)87個、珠三角地區(qū)54個、環(huán)渤海地區(qū)39個、海峽西岸地區(qū)28個、成渝地區(qū)2個、中原地區(qū)1個、武漢經(jīng)濟圈1個；從省域看，浙江62個、廣東54個、福建28個、河北25個、江蘇25個、山東13個、四川2個、河南1個、天津1個、湖北1個。

浙江、廣東、福建、河北、江蘇、山東6個省份共有“淘寶村”207個，占比到達(dá)97.64%。在上述省份內(nèi)部的地市級及以上市域分布，呈現(xiàn)出更多元化的特征。一是在省域內(nèi)部分布廣，如浙江62個、廣東54個“淘寶村”均分布在9個市域中，江蘇25個“淘寶村”分布在8個市域中，所在市域占地級及以上城市的81%、43%、62%。二是相對集中分布于部分市域。如福建28個“淘寶村”分在4個地市，最多的為泉州市17個，占60.7%；河北25個“淘寶村”分布在4個地市，最多的為邢臺市13個，占52%；山東13個“淘寶村”分布在2個地市，分別為菏澤市7個、濱州市6個，分別占53.8%、46.2%。從全國看，“淘寶村”最多的為廣州市24個，占廣東省的44.4%。三是在省域經(jīng)濟不均衡的發(fā)展格局中，相對欠發(fā)達(dá)地區(qū)的“淘寶村”布局引人注目。東西部發(fā)展不均衡的山東省內(nèi)，“淘寶村”全部集中在西部的菏澤市（曹縣）、濱州市（博興縣）；南北部發(fā)展不均衡的江蘇省內(nèi)，蘇北的徐州市與蘇南的蘇州市“淘寶村”均為6個，蘇北三市（徐州市、連云港市、宿遷市）的“淘寶村”數(shù)量為11個，占全省的44%。

（三）產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征

“淘寶村”電子商務(wù)產(chǎn)品以服裝、家具、家用電器、食品等輕工業(yè)產(chǎn)品為主，農(nóng)產(chǎn)品占比較少。阿里研究報告顯示，“淘寶村”網(wǎng)店銷售額最高的十類商品依次為服裝、家具、鞋、箱包皮具、汽車用品、手機、床上用品、玩具、服飾配件、生活電器，而農(nóng)產(chǎn)品尚未進(jìn)入前十位。銷售額較大的農(nóng)產(chǎn)品為海鮮類水產(chǎn)品、堅果類炒貨、糕點類點心等。

農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中包括農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)，三種產(chǎn)業(yè)類型的產(chǎn)品具有不同的特征，其與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)店要求的契合度，決定了“淘寶村”電子商務(wù)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。

首先，各種產(chǎn)品的性質(zhì)不同，以輕工業(yè)品和農(nóng)產(chǎn)品為例。二者的共同點是以生產(chǎn)日用消費品等生活資料為主，具有勞動密集型的產(chǎn)業(yè)特點；不同點是輕工業(yè)是制造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的一大分類，其產(chǎn)品具有標(biāo)準(zhǔn)化，適于網(wǎng)絡(luò)銷售；而農(nóng)產(chǎn)品，尤其是初級農(nóng)產(chǎn)品具有區(qū)域性、非標(biāo)準(zhǔn)化，可網(wǎng)絡(luò)銷售性差。

從阿里研究報告發(fā)布的212個“淘寶村”主營產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)，其中以農(nóng)產(chǎn)品為主營產(chǎn)品的“淘寶村”數(shù)量僅為8個，占比不足4%，如蘇州相城區(qū)陽澄湖鎮(zhèn)消涇村的大閘蟹、宿遷沭陽縣新河鎮(zhèn)周圈村、顏集鎮(zhèn)堰下村的花卉、杭州臨安市昌化鎮(zhèn)白牛村的堅果炒貨、清涼峰鎮(zhèn)新都村、玉屏村的堅果炒貨、馬嘯村的山核桃，麗水松陽縣古市鎮(zhèn)筏鋪村的茶葉等。

其次，“淘寶村”電子商務(wù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征反映了現(xiàn)階段我國農(nóng)村現(xiàn)代化、工業(yè)化進(jìn)程。改革開放30多年來，以鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)和民營企業(yè)為代表，以服裝工業(yè)、家具工業(yè)、家用電器工業(yè)、食品加工業(yè)為主體的輕工業(yè)化高度發(fā)展，奠定了農(nóng)村工業(yè)化的基礎(chǔ)。而農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平則相對滯后，生產(chǎn)組織形式過于分散，提供的各類農(nóng)產(chǎn)品以種植業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)等未經(jīng)過加工的初級農(nóng)產(chǎn)品為主，從根本上限制了互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售鏈條中的應(yīng)用，并受農(nóng)產(chǎn)品物流、冷鏈基礎(chǔ)設(shè)施等限制，造成了農(nóng)業(yè)的“選擇性觸網(wǎng)”。

（四）產(chǎn)業(yè)組織特征

“淘寶村”依托于線下產(chǎn)業(yè)集群呈現(xiàn)出線上集群的基本特征。

從地理臨近看，“淘寶村”的基本地理單元為村域經(jīng)濟，基于村域經(jīng)濟的輻射、帶動和溢出效應(yīng)，形成地理臨近的同一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的鎮(zhèn)域經(jīng)濟單元。從鎮(zhèn)域看，在“淘寶村”的基礎(chǔ)上，阿里研究院提出了“淘寶鎮(zhèn)”的概念，統(tǒng)計的標(biāo)準(zhǔn)是一個鎮(zhèn)、鄉(xiāng)或街道出現(xiàn)的“淘寶村”大于或等于3個，并公布了2014年度的19個“淘寶鎮(zhèn)”。在鎮(zhèn)域經(jīng)濟的基礎(chǔ)上有向縣域經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展的趨勢。

從產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)看，“淘寶村”的集群發(fā)展同處于一個特定產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，即依托于一村一品、一鄉(xiāng)一業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局。如廣州增城市新塘鎮(zhèn)的9個“淘寶村”主營產(chǎn)品為牛仔褲、保定高碑店市白溝新城5個“淘寶村”的主營產(chǎn)品為箱包、邢臺清河縣葛仙莊鎮(zhèn)6個“淘寶村”的主營產(chǎn)品為毛衣、毛線等。

從行為主體間互動看，在“淘寶村”內(nèi)部及之間，形成了包含主營產(chǎn)品、電商平臺、物流供應(yīng)鏈、品牌營銷、企業(yè)家培訓(xùn)、互聯(lián)網(wǎng)金融等的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條，行為主體涉及生產(chǎn)商、供貨商、物流公司、網(wǎng)站制作公司、圖片制作服務(wù)商、包裝材料公司、生活配套服務(wù)機構(gòu)等的密切互動，形成了產(chǎn)業(yè)組織臨近。基于農(nóng)村的地緣社會結(jié)構(gòu)，諸如電子商務(wù)協(xié)會等中介組織形成，自發(fā)地規(guī)范著“淘寶村”電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。

（五）要素構(gòu)成特征

“淘寶村”的發(fā)展，凸顯了互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)在“三農(nóng)”發(fā)展中的作用。

在波特的“五力”鉆石模型中，形成競爭優(yōu)勢最直接的要素包括：生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競爭，并輔之以機會和政府兩個輔助要素。我國“淘寶村”的形成，即以阿里巴巴集團大型電子商務(wù)平臺為依托，聚集了互聯(lián)網(wǎng)信息要素、人才要素等高端化的生產(chǎn)要素，通過整合優(yōu)化了原有資源稟賦，形成了新的市場優(yōu)勢和競爭力。在典型發(fā)展案例中，按照原有產(chǎn)業(yè)要素和以信息要素、人才要素為代表的互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系，可以分為兩種模式。一是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)+“淘寶村”，以原有產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)二者的互補發(fā)展，如河北清河的毛紡織產(chǎn)業(yè)、保定白溝箱包產(chǎn)業(yè)、浙江義烏的小商品產(chǎn)業(yè)、福建安溪尚卿鄉(xiāng)的藤鐵產(chǎn)業(yè)等。二是“淘寶村”+新興產(chǎn)業(yè)，即依托于互聯(lián)網(wǎng)信息要素、人才要素，在幾乎為零的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，發(fā)展成為農(nóng)村的新興產(chǎn)業(yè)，如江蘇睢寧沙集鎮(zhèn)的家居產(chǎn)業(yè)、山東曹縣大集鄉(xiāng)的兒童演出服飾產(chǎn)業(yè)、浙江縉云北上村的戶外用品產(chǎn)業(yè)等。

（六）推動力量特征

我國“淘寶村”的蓬勃發(fā)展是基于市場機制與政策導(dǎo)向的雙重作用?！疤詫毚濉钡闹苯油苿恿α渴前⒗锇桶图瘓F，在開發(fā)農(nóng)村藍(lán)海市場中阿里將“淘寶村”和“千縣萬村計劃”作為農(nóng)村戰(zhàn)略的雙核；并針對“淘寶村”計劃實施了信貸、培訓(xùn)和推廣三方面扶持措施?！疤詫毚濉钡某霈F(xiàn)，得益于大型平臺電商阿里巴巴集團與農(nóng)村商戶的合作共贏，如第一批“淘寶村”的江蘇省睢寧縣沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村、河北省清河縣東高莊、浙江省義烏市青巖劉村被稱為“信息時代的小崗村”，彰顯了互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺與農(nóng)村經(jīng)濟相結(jié)合的生機和活力，以自下而上的形式發(fā)展成為新興社會主義市場經(jīng)濟力量。

政府在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展方面的指導(dǎo)作用，體現(xiàn)在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、規(guī)劃制定、規(guī)范行為制度建設(shè)、信息安全監(jiān)督、人才培養(yǎng)等公共設(shè)施和公共服務(wù)方面。從國務(wù)院農(nóng)業(yè)部、財政部、信息化部、發(fā)改委、商務(wù)部等部委到省、市、縣級政府部門，從《全國農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化發(fā)展“十二五”規(guī)劃》到近年來的中央一號文件對農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的重視，從電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作、兩化融合示范縣到推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化、農(nóng)業(yè)經(jīng)營信息化、農(nóng)業(yè)管理信息化和農(nóng)業(yè)服務(wù)信息化，都服務(wù)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的建設(shè)。

結(jié)論及展望

通過以上分析可以發(fā)現(xiàn)：我國“淘寶村”處于快速增長階段，并成為農(nóng)村經(jīng)濟的新興力量；其區(qū)域分布呈現(xiàn)出與經(jīng)濟發(fā)展水平高度正相關(guān)的空間經(jīng)濟圖景；電子商務(wù)產(chǎn)品以服裝、家具、家用電器、食品等輕工業(yè)產(chǎn)品為主，農(nóng)產(chǎn)品占比較少；依托于線下產(chǎn)業(yè)集群呈現(xiàn)出線上集群的基本特征；凸顯了互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用；“淘寶村”的蓬勃發(fā)展得益于市場機制與政策導(dǎo)向的雙重作用。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國家戰(zhàn)略以及戰(zhàn)略計劃的具體實施，必將為以“淘寶村”為代表的農(nóng)村電子商務(wù)平臺，帶來更大的機遇，同時也蘊含著挑戰(zhàn)。

我國經(jīng)濟中高速增長的宏觀經(jīng)濟面持續(xù)穩(wěn)定、“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略實施的政策利好、我國互聯(lián)網(wǎng)普及率的穩(wěn)步提升、尤其是農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴大，將支撐農(nóng)村電子商務(wù)平臺規(guī)模持續(xù)高速增長。隨著區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略的深入推進(jìn)、互聯(lián)網(wǎng)和快遞網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷投入，東北、中西部地區(qū)將成為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的新增長點，并為農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧和實現(xiàn)跨越式發(fā)展提供了機遇。

“淘寶村”等電子商務(wù)平臺的發(fā)展，將為農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的載體。全國大規(guī)模的專業(yè)村蘊藏了巨大的互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)鏈條不斷完善，尤其是與專業(yè)合作社、種糧大戶、農(nóng)業(yè)協(xié)會等新興農(nóng)村經(jīng)濟組織互補發(fā)展，有利于培育農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群，將促進(jìn)村鎮(zhèn)經(jīng)濟、縣域經(jīng)濟及產(chǎn)業(yè)園區(qū)的轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟與工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化協(xié)同發(fā)展。

作為一種新興經(jīng)濟現(xiàn)象，“淘寶村”等電子商務(wù)平臺的發(fā)展也將面臨內(nèi)部與外部的挑戰(zhàn)。一是“淘寶村”等農(nóng)村電子商務(wù)平臺自身的升級問題，尤其是互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用要拓寬廣度、深化層次、挖掘深度。二是淘寶、京東等大型電子商務(wù)平臺網(wǎng)商，在開拓農(nóng)村藍(lán)海市場中不可避免的競爭以及規(guī)范問題。三是“淘寶村”等農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展將考驗并見證著社會主義市場經(jīng)濟中政府治理能力的現(xiàn)代化，在尊重市場機制發(fā)揮決定性作用的同時，不僅需要彌補城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，更需要通過制度規(guī)范、深化改革，不斷提升村治、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣域基層治理的效能。

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