媒介融合背景下中原經濟區電視媒介發展戰略研究——以河南電視媒介發展為例

蔣東升

(商丘師范學院 新聞傳播學院，河南 商丘　476000)

媒介融合背景下中原經濟區電視媒介發展戰略研究
——以河南電視媒介發展為例

蔣東升

(商丘師范學院 新聞傳播學院，河南 商丘476000)

摘要：媒介融合是當代媒體特別是傳統媒體發展的必由之路。媒介融合背景下，電視媒介必須擁抱新媒體，才能真正解決當下電視媒體發展的窘境。中原經濟區是中國首個內陸經濟改革和對外開放經濟區。電視媒介是較為直接、形象性較強的傳播媒介，它的發展與中原經濟區經濟發展、文化傳播和整體形象緊密相連。從全國看，中原經濟區電視媒介發展狀況不佳，這與地方媒介融合發展的程度有關。從媒介融合的角度探討中原經濟區電視媒介發展狀況及長久發展戰略十分必要。

關鍵詞：媒介融合；中原經濟區；電視媒介；新媒體；媒介資源

新技術催生新媒體，新媒體造就新傳播語境，新傳播語境促使傳統媒體變化發展路徑。新媒體時代的到來，對傳統媒體來說既是機遇又是挑戰，關鍵在于傳統媒體選擇怎樣的發展道路。中原經濟區是中國首個內陸經濟改革和對外開放經濟區，電視媒介是較為直接、形象性較強的傳播媒介，它的發展與中原經濟區經濟發展、文化傳播和整體形象緊密相連。在媒介融合背景下探討中原經濟區電視媒介發展狀況以及長久發展戰略十分必要。

一立足中原：樹立本土文化的文化自信

文化是軟實力，是一個國家屹立世界民族之林之本。中華民族歷史文化博大精深，是民族藝術和現代藝術創作取之不盡用之不竭的源泉。古有“得中原者得天下”，今有“一部河南史，半部中國史”，可見中原文化在中華民族文化中的分量。河南作為中原經濟區的重要組成部分，電視媒介的發展需要立足本土，發揮優勢，才能在全國電視行業中嶄露頭角。特別是在媒介融合背景下，馬太效應更為凸顯，利用得好，對傳統電視媒體躋身于全國強勢之列來說是一次大機遇。

從2011年開始，河南衛視主打文化牌，開創了全國衛視的戲曲風、武林風、漢字風、成語風，在全國多數衛視強勢推出各種真人秀、娛樂節目時走出了一條差異化之路，具有創新意義。這與河南的地緣資源有關，河南是戲曲大省，具有“戲曲之鄉”的稱號，豫劇被列為中國五大劇種，除豫劇外還有20多種戲曲劇種在河南及周邊省市廣為流傳。在1994年河南衛視便創立了戲曲節目《梨園春》，至今仍是河南電視臺乃至全國電視臺名牌戲曲欄目。河南嵩山，尚武之地，世界聞名的嵩山少林寺可謂是河南、中原甚至是中國在國際上的代名詞。河南電視媒體發掘武術文化具有文化自覺性和文化自信性。《武林風》是中國電視體育節目中具有國際影響力的頂級欄目，由河南衛視于2004年創辦，迄今已有十余年的發展歷史，多次走出國門，挑戰歐洲、美洲、南亞等世界各地武術高手，提高了中國武術文化的國際影響力以及中國武術文化的對外宣傳力度。河南除了是“戲曲之鄉”“武術之源”之外，還有安陽甲骨文。河南安陽，殷商之都，甲骨文更是中國漢字的早期形態。這對于河南電視媒體來說具有“近水樓臺”之便。所以近年來河南電視臺創立了《漢字英雄》《成語英雄》《我是全民英雄》等“英雄”系列文化類節目。另外還可以根據節目特色創立文化節，走出電視臺，在強大的新媒體宣傳下，增強節目傳播效力。

河南電視媒體立足中原，根據地方特色挖掘本土特色文化，面向全國，走向世界的文化之旅是一種差異化競爭策略，同時彰顯了河南電視人的文化自覺和文化自信。特別是在媒介融合背景下，電視人對地方文化發掘的自覺與自信顯得尤為重要。

二產業化運作：打造區域性的文化品牌，形成文化產業鏈

縱觀全國電視媒體行業，逐漸進行企業化、集團化(產業化的高級階段)改制，但河南電視臺、河南人民廣播電臺卻遲遲未改制。電視媒介產業化的實質則是媒介資源的融合運作，這便于調動諸多媒介資源，打造文化品牌。電視媒介產業化，由原來的計劃體制走向市場體制，改被動為主動，有利于制作高質量、觀眾喜愛的電視節目。所以產業化是電視媒介的必由之路，只有進行產業化，才能提高電視節目質量，做到品牌化發展。國家在“十一五”發展規劃中明確提出要“兩手抓，一手抓公益性文化事業，一手抓經營性產業。保障人民群眾的基本文化權益，滿足人民群眾多方面、多層次、多樣性的文化需求……大力發展文化事業和文化產業”，[1]這是電視媒介產業化發展的要求，為電視媒體行業指明了發展道路。只有如此才能真正做到貼近群眾，滿足人民群眾的文化需求。所以中原經濟區電視媒介產業化發展是必然趨勢。電視媒介產業化的過程“首先是一個企業化的過程”，[2]這緣由之一是媒介具有經濟屬性。電視媒介產業“從經濟形態看是一種信息產業”，[3]這種信息產業終將面向社會、面向大眾。“中國電視產業化的核心是市場化、社會化，市場化意味著開放，意味著打破壟斷、自由競爭，打破行政與條塊分割，資源(資本、人才)按照市場原則自由流動，優化配置”。[4]這在一定程度上降低了資源的浪費，提高了電視媒體間的競爭力，從側面提高了電視節目制作的質量，市場化競爭，優勝劣汰。精品化、品牌化自然而然成為電視節目發展的必然趨勢。品牌化更是“電視媒體行業能否實現產業化發展，獲取經濟效益的關鍵因素”。[5]所以電視媒介產業化與品牌化相輔相成，不可分割。

產業化運作與品牌化經營是電視媒介發展必由之路，更為重要的是在此基礎上豐富并拓展產業鏈。產業化運作與提升品牌影響力需要具有創新思維。單純的產業化和品牌化都不具有豐富性，更重要的是對已有產品的挖掘，對資源的竭力挖掘。湖南衛視的引進節目《爸爸去哪兒》的高收視率，促使電視湘軍對《爸爸去哪兒》進行二次消費，每一季都制作綜藝電影《爸爸去哪兒》，并且有都有很高的票房。同樣具有借鑒意義的是浙江衛視的引進節目《奔跑吧兄弟》，每一季結束后，也會召集每一季的原班人馬拍攝綜藝電影《奔跑吧，兄弟》，也有很高的票房。另外浙江衛視《中國好聲音》，每一季的學員都會全國巡演，這其實也是一種變相的資源再利用，是產業鏈之一。另外也可以做文化商業，如文化衫、文化茶杯等，一檔綜藝節目、一部電視劇或電影的播出或上映，可以對具有標志性的事物進行開發，這是品牌的宣傳，同時也是產業鏈的開發。

三全媒體運營：多媒體整合式傳播的觀念轉換

新媒體時代打破了傳統媒體之間老死不相往來的壁壘。新媒體的強大包容性以及自身的便捷性、開放性，奪取了傳統媒體的受眾群，促進傳統媒體如電視媒體不得不擁抱新媒體。由此，媒介融合成為一種必然趨勢。傳統電視媒體傳受角色分明，我播你看，單向傳播模式，觀眾參與度低，受眾面低；新媒體傳受一體化，時效性強，交互性(雙向)傳播模式，受眾面廣，觀眾參與度高。在新媒體的強大攻勢下，電視開機率越來越低。傳統電視媒體不得不尋找新出路——全媒體運營。全媒體時代，電視節目制作的采集渠道、傳播渠道日趨多元化。這種多元化的信息采集渠道與傳播渠道，是在媒介融合背景下中原經濟區電視媒介躋身全國強勢媒體之列的戰略方法。

1．多元化的采集渠道：多媒體采集。過去電視節目制作的采集渠道相對單一，多是由電視臺內部人員采集。新媒體時代，“多媒體采集，共平臺生產，多渠道分發”[6]的全媒體制播模式成為趨勢。新媒體時代造就自媒體的產生，傳受一體化，讓人人既是傳者又是受者。特別是新聞節目源更加多元化，過去只能靠電視工作者找新聞，現在只需搜集新聞或新聞源即可。隨著科技的發展，手機、Ipad技術越來越高，可以拍高清照片，錄制高清視頻，移動媒體采集到的新聞資源完全可以滿足電視臺等媒體播出、發表的需求。網絡、手機、Ipad等移動媒體都能成為當代電視節目制作的采集的渠道，節省了節目組尋找資源的時間，新聞信息量更加豐富，時效性也更強。

2．多元化的傳播渠道：臺網聯動、多屏互動。臺網聯動 “是一種基于網絡和電視的集播出、宣傳、互動、效果反饋于一身的現代跨媒體合作形式”。[7]臺網聯動，實際上是在網絡上為電視節目服務，開設電視節目與活動的網絡版。一檔電視節目除了在電視上播出外，還有借用新媒體的宣傳、互動，甚至是重復播出，提升電視節目的影響力。如電視欄目開通微博、微信公眾號、網站、官方論壇等，并且收集觀眾反饋意見對節目加以改進。這是中原經濟區電視媒體需要加強的地方。

移動互聯網時代，移動終端漸趨多樣化。隨著科技和時代的進步，人們對電子產品的要求也越來越高，“一機多能”成為電子產品發展的趨勢。手機本是通訊設備，主要功能是打電話、發信息；平板原有的功能是聽音樂、看視頻。科技進步，惰性使然，人們對電子產品性能及功能要求越來越高，手機和平板一改往日單一功能。手機要兼顧MP3、電腦、電視的功能，了解新聞、聽音樂、看電視等；平板也要兼顧電腦、電視的功能演變為平板電腦；電腦也要兼顧電視的功能，進而有了今日的網絡廣播電視臺、手機電視、數字電視、IPTV等新形式，這無疑加強了電視節目的受眾效果。電子產品的“一機多能”，促進了傳者和受者角色的變化。作為傳者的媒體角色由“宣傳”到“服務”的轉換，隨之受者的消費方式也發生了變化，由被動的“你播我看”到主動的點播、訂閱。誠如中國人民大學教授喻國明所言，這是一個“個人被激活的時代”。[8]多屏互動成為電視媒介發展的必要手段。

四跨地域交流：促進區域間的信息分享與傳播

電視媒介作為傳統媒體，雖然可以靠衛星信號傳播，但地域性是電視媒介的主要特征。特別是省級電視臺除了衛星頻道外，其附屬頻道具有強烈的地域性特征。地域性強則就具有局限性。在新媒體時代，這種局限性已被打破，這得益于媒介融合。過去，電視媒體跨地域交流、共享與傳播范圍較小，也只是新聞資源的交流共享，這在河南電視臺都市頻道已經做過實踐，頗具效果。當下媒介融合背景下，電視媒體跨地域交流、共享與傳播范圍將擴大，并且形式也多樣化。媒介融合背景下，跨地域“臺臺聯合”不失為中原經濟區電視媒介優良發展戰略。

2011年9月，“九合組織”由河南都市、山東齊魯、湖南經視、湖北經視、江蘇城市、浙江教科、安徽經視等12家全國強勢特色地面頻道共同組建。自從作為中國電視“第三極”力量橫空出世以來，“九合組織”跨區域之間的節目交流頻繁，廣告項目和定制活動的合作復制逆轉了區域局限，有力推進了全國地面頻道的整體發展。[9]“九合組織”即“臺臺聯合”，這種信息跨地域交流、共享與傳播，改變了電視媒體單槍匹馬，各自為戰的窘境，促進電視臺之間的交流，節省了電視節目制作時間、人力、財力和物力。2015年7月，河南大象融媒體集團與天明集團共同簽約啟動《百姓村官》項目。《百姓村官》欄目在河南電視臺民生頻道和108家縣級電視臺同步開播。[10]媒介融合的大環境下，“臺臺聯合”豐富了節目來源與資源，也緩解了四級辦臺的最底層——縣級電視臺節目資源枯竭的現狀。這是地域內“臺臺聯合”，是電視媒介的資源融合，這改變縣級電視臺節目的單一性，且具有較好的傳播的效果，值得借鑒。

網絡時代的到來，印證了麥克盧漢預言——“地球村”。“地球村”實質則為全球化。誠如大衛·克羅圖所言，全球化是“世界不同地區文化的交流與合并”。媒介融合背景下，電視媒介的發展除了外在形式的融合，更為重要的是地域文化的交流、共享與傳播，這是電視媒介發展的根本與基礎，也是電視媒介發展的戰略內涵。所以中原經濟區電視媒介發展除了外在形式的融合，更需要“臺臺聯合”內容的跨地域交流、共享與傳播。

五結語

新媒體時代，媒介融合是必然趨勢，這對電視媒介發展來說既是機遇也是挑戰。中原經濟區作為中國首個內陸經濟改革和對外開放經濟區，媒體的發展水平與經濟發展緊密相連。所以在媒介融合背景下，中原經濟區電視媒介發展應當根據區內實際，從內容到形式，揚長避短，擁抱新媒體，加強傳統電視媒體之間及與新媒體之間的聯動與互動，實現媒介資源的全面融合，促進中原經濟區電視媒介轉型升級。

參考文獻

[1]李華，馬怡雯.產業化管理：電視媒體發展的必由之路[J].南昌大學學報(人文社會科學版)，2007：11.

[2]詹慶生.媒介產業化現狀研究——以電視產業化研究為例[J].青年記者，2006:6.

[3]廣告買賣網.運用“雙性互動”論我國媒介產業化發展的趨勢—以電視產業為例(上)http://www.admaimai.com/zhuanti/Detail294.htm.

[4]詹慶生.媒介產業化現狀研究——以電視產業化研究為例[J].青年記者，2006:6.

[5]熊雯婷.電視媒體產業化發展現狀及趨勢研究[J].新聞戰線，2014:12.

[6]閆林.傳統電視全媒體戰略轉型的對策分析[J].中國記者，2012：2.

[7]陶芊.臺網聯動的分析與思考[J].青年記者，2012：5月中.

[8]喻國明，張超，李珊，包路冶，張詩諾. “個人被激活”的時代：互聯網邏輯下傳播生態的重構[J].現代傳播，2015：5.

[9]人民網.http://media.people.com.cn/GB/40606/16660295.html.

[10]大河網.http://news.dahe.cn/2015/07-07/105230809.html.

Class No.:G229.27Document Mark：A

(責任編輯：蔡雪嵐)

Development Strategy of CPER TV Industry Under the Background of Media Convergence Taking Henan TV Media Industry as an Analysis Mode

Jiang Dongsheng

(School of Journalism and Communication, Shangqiu Normal University, Shangqiu, He’nan 476000，China)

Abstract：Media convergence is the only way for the development of contemporary media industry , especially the traditional media. Under the background of media convergence, TV media must unite with new media can truly solve the present situation of TV media development. The CPER is the first inland economic reform and opening to the outside economic zone in our country. TV industry is the direct, vivid and strong media. and related to the transmission of image of the CPER. Development of TV media in CPER is unsatisfactory . Based on the media convergence, this paper discussed the long-term development strategy of TV industry in CPER in China.

Key words：media convergence; Central Plains Economic Region; TV; new media; media resources

中圖分類號：G229.27

文獻標識碼：A

文章編號：1672-6758(2016)01-0146-3

基金項目：2015年度河南省教育廳人文社會科學研究項目《中原經濟區電視媒介資源融合研究》的階段性成果，項目編號：2015-QN-424；2015年度河南省社科聯、河南省經團聯調研課題《社會主義核心價值觀統領下中原城市電視臺文化傳播形象定位研究》的階段性成果，項目編號：SKL-2015-1064。

作者簡介：蔣東升，碩士，助教，商丘師范學院。