數字技術對微電影創作特性的影響研究

邵 娣（安徽大學，安徽 合肥 230011）

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數字技術對微電影創作特性的影響研究

邵 娣
（安徽大學，安徽 合肥 230011）

摘 要：微電影作為電影中的新藝術類型，已逐漸被業界、學界關注。其區別于傳統電影的創作特性已逐步顯現，并形成獨立的影視生態圈。本文從微電影“微而不微”的創作思路入手，分別從內容構建、故事營銷、后現代文化特征三個方面分析其創作特性，力求對未來微電影的創作有一定的指導作用。

關鍵詞：微電影；內容情節；故事營銷；后現代文化特征

“微電影”作為一個具有中國特色的命題闖入我們的文化消費領域中來，并以其“微時長、微制作、微投資”的創新力和獨特魅力成為新時代的“寵兒”，給傳統電影產業輸送新鮮血液，拓展了橫向與縱向平臺，成為一股異軍突起的新興力量。

1　以微知著——以小見大的內容情節

微電影起源于互聯網，興盛于新媒體技術，降低了傳統電影身段，體現平民化的藝術特性［1］。每天人們都可以在生活、學習之余，隨時隨地的通過手機、平板電腦、車載電視等新媒體傳播平臺觀看微電影、網絡小說。這就是網絡新媒體帶來的消費文化模式的改變，由傳統電影的集中、封閉的觀影時間變為“閑暇”、“碎片化”的觀影時間。微電影正是抓住的了這一特性，利用很短的時間集中表達一個主題內涵，矛盾沖突尖銳，故事敘述流暢。這種精悍短小的故事節奏，能夠短時間內抓住觀眾的眼球，即使感到厭煩，可以隨時終止播放。簡短的時間不代表故事的簡單敘述。相反，在網絡信息爆炸的時代下現代觀眾的審美要求越來越高，特別是好萊塢電影視覺盛宴時不時的在國內上映，很多觀眾的藝術品位達到專業評論人的水平。微電影的觀影環境的開放性特質，更需要有精彩的故事內容、極致的故事創意，不然觀眾的注意力很容易分散，達不到良好的傳播效果。

2011的驚悚微電影《調音師》就是一部上乘之作，短小精悍的故事結構折射出人性的多面性，反映世間百態。影片采用倒敘的方式巧妙設下懸念，片頭男子穿著短褲赤裸上身坐在鋼琴前彈奏著優美的音樂，引發觀眾的好奇心，繼續觀賞下去。十三分鐘的影片敘述時間帶給觀眾的心理時間趕超130分鐘，可謂是“微時長而不微情節”。可以看到，微電影雖然時間短小，但是內容精煉。以微知著，畫面有形而意無形。它把電影的心理時間放映的更寬廣更深遠［2］。

2　微聚成眾——引入注目的故事營銷

2010年底凱迪拉克定制由影星吳彥祖主演的微電影《一觸即發》被業界公認為中國微電影營銷的開山之作。《一觸即發》把凱迪拉克的品牌理念和廣告訴求都融入到影片的劇情中去，把電影的敘事結構和拍攝手法與廣告相融合，突破傳統的廣告模式。該微電影改編自同名微小說，通過 90秒的時間講述男主人公在一次交易中遇到對手突擊，為了護送機密產品，聯手女主人公通過對高性能汽車的駕馭，施展調虎離山之計突破重圍最終完成人物的故事。情節設置跌宕起伏、扣人心弦、制作精良，觀眾觀看時猶如觀看好萊塢大片一樣，自然而然忽視了其廣告屬性。當藝術與商業相融合，把廣告元素改為電影內容，必須把產品的品牌內涵通過微電影故事中情節設置、人物形象、主題思想表達出來，讓其成為一種新興的營銷手段，其接地氣的投資成本和廣泛的傳播范圍逐漸成為品牌商家的新寵。值得注意的是，好的創作內容是傳播的基礎，內容本身就是一種營銷手段，對于選擇隨意性大的網絡媒體傳播平臺來說，精煉的故事內容、緊湊的節奏、生動直觀的表現技巧都將影響著微電影的宣傳和營銷。

3　見微知萌——消解權威的文化特征

無論是微電影的“微”內容還是“微”傳播，都將對精英文化提出了挑戰，體現了一定的后現代文化特征。正如前面所說，微電影作為一種“碎片化”的快餐文化消費形式，給現代人提供了釋放壓力、輕松自在的平臺，體現了后現代文化中的資本屬性和商品消費文化。微電影的創作一方面反映了后現代文化中精英文化和大眾文化、個性文化之間的轉換，拉近了藝術與生活的距離；另一方面，消遣、調侃、游戲、非理性的文化色彩融入到微電影的創作中，充斥著濃烈的后現代情緒和玩世不恭的生活態度。

3.1主題“反同一”性

微電影在后現代文化語境下，微電影主題表現越來越傾向于零散化、平面化、無深度化等特征。受眾不再是被動的接受信息，更是信息的制造者和參與者，他們渴望突破傳統文化和生活規則的束縛，這使得微電影的創作也成為顛覆傳統文化的一種表現形式。以許鞍華導演的微電影《我的路》為例，吳鎮宇在片中演繹一個變性人的真實生活，在變性過程中遇到妻子、兒子、社會中其他人對他的嘲諷、不解、歧視仍然堅持走自己的路，實現由男人變為女人的夢想。影片以細膩、樸實的手法把變性人這一邊緣人群的真實生活、精神狀態客觀真實的展現在觀眾眼前。這部微電影突破傳統主題限制，把目光放在社會的弱勢、邊緣群體，正是微電影后現代元素的體現。另一部十二星座系列微電影《我的路》則是把目光放在了一個有著搖滾音樂夢想的單親母親身上，雖然熱愛音樂，組建了自己的樂隊，但是作為一個單親母親，有著巨大的生活壓力，樂隊成員一樣為了生計面臨著解散，最后當機會來臨，年輕美麗的母親放棄了自己轉正的工作，與隊友們一起勇敢追逐自己的夢想。這種對身邊小人物、小事件的反映正是微電影的后現代快餐文化的一種反映，同時也是現代年輕一代人生活方式的一種反映，以“游戲”的心態去體驗和認知社會，以“玩”的方式去駕馭新媒介。

3.2主題個性化

微電影的網絡傳播平臺，使得它與生俱來的草根特性鮮明。受眾既是消費者又是創作者，始終掌握中心話語權，消解了傳統文化中的權威性，社會精英話語權逐漸被草根話語權取代，微電影創作體現個性化、多元化的一面。反映普通大眾現實生活與情感故事，通過情節敘事與影像描繪，將歡樂、悲傷、渴望等情感傳遞給觀眾。如微電影《絕世高手》其無厘頭、戲謔式的審美風格令人捧腹大笑，夸張的肢體動作、人物臺詞的設計都體現了創作者豐富的個性和不羈的叛逆精神。

4　結束語

目前，微電影的發展可謂如日中天，微電影的健康發展離不開優質的創作內容，特別是一些沒有創作和改變經驗的草根導演，更要關注內容深度、影像質量，堅決抵制媚俗、庸俗化、低俗化的微電影。通過內容的不斷優化、創新，相信未來中國的微電影將會擁有更健康、更廣闊的市場前景和發展空間。

參考文獻：

［1］張丹.公益微電影:文化建設的新興力量［J］.中國電視，2012（10）: 78-80.

［2］楊寧.微電影的藝術特點及傳播機制探析［J］.山西財經大學學報，2015（05）: 90-92.

（責任編輯：黃 密）

中圖分類號：TN941.3

文獻標識碼：A

doi:10.3969/j.issn.1672-7304.2016.01. 140

文章編號：1672–7304（2016）01–0298–02

*項目基金：2015安徽省高校人文社科一般項目《“微”時代下電影文化消費—基于微電影的研究》階段性成果，項目編號SK2015B05。

作者簡介：邵娣（1982-），女，安徽淮南人，講師，研究方向：影視傳媒藝術。

Study on the impact of digital technology on the characteristics of micro film creation

SHAO Di
（Anhui university， Hefei Anhui 230011）

Abstract：Micro film as the new type of art， has been gradually concerned by the industry， and the school. Its creation characteristic from the traditional film has appeared gradually， and formed an independent film and television ecosystem. In this paper， from the micro movie "micro without micro" creative thinking，respectively from the content story building， marketing， postmodern cultural features three aspects to analyze its characteristics， makes every effort for the future of micro film creation has a certain guiding role.

Key words：Micro film； Content of the plot； The story of marketing； Postmodern cultural characteristics