形態多樣化視野國際化

張明

【摘要】作為中央電視臺頻道專業化改革的試點，自1996年以來，CCTV2先后經歷了多次大規模的改版，小的調整和變動更是不計其數。本文以2015年以來CCTV2的最新一輪改版為個案，從六個方面探討CCTV2的改版理念和電視專業財經頻道的發展趨勢。

【關鍵詞】財經節目；多樣化；國際化；改版；創新

一、CCTV2歷次改版綜述

作為中央電視臺頻道專業化改革的試點，從1996年以來，CCTV2先后經歷了多次大規模的改版，小的調整和變動更是不計其數。

CCTV2的頻道專業化改革歷程，起始于1996年7月1日。這一天，CCTV2正式調整為以經濟節目為特色的頻道，推出了新版《經濟半小時》，以及《財經報道》、《生活》、《金土地》、《環球經濟》、《企業家》、《供求熱線》、《歡樂家庭》、《商務電視》等8個新欄目[1]。

1997年5月5日，CCTV2第二次調整，開創了一種新的電視頻道改革模式，實現了節目形態多樣化、編排板塊化、欄目系列化。整體上呈現深度報道、經濟新聞節目、服務類節目、專業對象節目等4個結構單元。

2000年7月3日，CCTV2第三次改版，邁出了頻道專業化改革的重要一步。從以經濟節目為主的綜合頻道，調整為專業化的“經濟·生活·服務”頻道，全面提升實用性、服務性和娛樂性。此次改版做了以下幾項重要調整：一是把與頻道定位不太吻合的原有內容，如電視劇、文藝及其他的一些專題節目從頻道中去除；二是增加了一大批經濟信息類節目，使經濟信息類的報道更加豐富和權威；三是增加了大量的服務性節目內容，更加貼近普通觀眾。[2]

2003年10月20日，CCTV2進行了第四次大規模改版。由原先的“經濟·生活·服務”頻道改為“經濟頻道”。取消了不符合頻道新定位的欄目，將所有欄目重新整合為資訊板塊、服務板塊、財經板塊、深度資訊板塊、益智娛樂板塊等五大板塊。尤其重要的，是實現了由原來的行業視角轉化為消費者視角，以大經濟觀、大資訊觀和實效信息觀為理念基礎，實現原有欄目與新欄目的有機結合，使欄目的服務性更強。

2005年5月，CCTV2第五次改版。開始實施欄目末位淘汰制，精簡頻道欄目數量，調整節目首、重播比例。置換、淘汰不符合頻道定位的欄目。同時，加大經濟類節目的創新力度，推出具備創新形態，符合觀眾需求，介入經濟運行的新經濟節目。

2008年10月27日，CCTV2第六次改版。以“做有用的節目、有思想的節目”為頻道戰略，對旗下欄目的播出時間進行重新配置，力圖打造早間經濟資訊、午間經濟資訊、下午生活服務、晚間經濟資訊以及周末益智娛樂5大時段板塊，以大時段的特色板塊吸引觀眾。

2009年8月24日，CCTV2第七次改版，由“經濟頻道”改為“財經頻道”。強化頻道財經特色，壓縮非財經節目的比重，構建專業化的財經資訊播出體系，集中優勢資源打造黃金時段品牌欄目。對CCTV2來說，此次改版是一次質變，從過去以欄目為核心的思維轉向頻道思維，淡化單一節目的影響，頻道得到強化，也便于品牌建設。同時去除了其他電視媒體的“黃金時間”概念，以電視財經媒體特有的“交易時間”為基礎，構架節目編排體系，政策解讀也以市場為中心。

二、2015年CCTV2改版與財經專業頻道建設

2015年改版，距離上一次2009年改版已有6年。6年來，國內外財經媒體格局發生了很大變化，財經媒體之間的競爭已經進入了群雄并起的“戰國時代”。許多財經媒體加快了向全媒體轉型的步伐，挖掘各自優勢，尋找各自突破口，在市場上擴大地盤。許多重大的財經活動已經演變成為各類財經媒體爭相發聲、搶占鰲頭的重要場所?，F在財經領域的輿論生態更加復雜，各類財經媒體之間的競爭也更加激烈。

在全新理念的指導下，CCTV2新設立4個創新項目組，并且由電視節目向電視節目與電視項目探索拓展。在改進提高傳統品牌節目的基礎上，推出了一批“泛財經”的創新節目。鼓勵頻道全體員工創新，社會制作公司競標新節目研發，使節目形態更加多樣化，節目視野更加國際化，進一步提升了CCTV2的市場占有率，大幅提升了相關時段的收視份額。

（一）傳統節目的專業化水平進一步提高

改版之后，很多節目明確了定位，在專業化水平上努力挖掘，收視率大幅提升并逐步穩定。比如《經濟信息聯播》欄目從選題策劃、標題提煉、編排創新、數據解讀、節目語態、觀點評論等方面改進提高，權威性、貼近性得到加強。《經濟半小時》實行選題系列化，推出了“聚焦網絡電信騙局”、“聚焦工業污染”、“關注消失的古建筑”等系列報道，社會反映強烈。《央視財經評論》通過抓選題的鮮活性、貼近性和觀點評論的銳度，收視大幅提升。《對話》則強化高端定位，運用新媒體傳播手段加強互動，影響力進一步增強。《中國財經報道》發揮深度報道的優勢，推出“聚焦國家重點工程”、“解密阿里巴巴”等精品力作?！董h球財經連線》推出“炫說”系列，采用可視化的方式梳理財經熱點。《一槌定音》引入對抗性元素，提高了節目的可看性。

（二）大批創新節目陸續推出

2014年8月，CCTV2開通了“節目策劃與創新綠色通道”，面向全頻道征集創新節目60個，從中確定了《回家吃飯》、《財經周刊》、《城市夢想》、《黃金線路》、《創業英雄匯》、《青春季》、《一人一世界》、《獨自出門》等一批創新欄目和季播節目。與此同時，堅持開門辦頻道、兩條腿走路，積極拓展與社會制作公司合作，與16家社會制作公司進行了座談，確定了《中國大能手》、《下一個就是你》等多個節目合作方案，在節目創新方面積累了豐富的經驗。

比如《回家吃飯》，就是一檔全新模式、創意化表達的生活服務類節目。分為日常版和特別版，在日常版中主持人王小丫邀請一位專業大廚和一位民間廚藝高手來到廚房進行對決，并由四至五位“美食品嘗家”進行品嘗和評價。節目制作方向以介紹各地美食、烹飪方法，以及和美食相關的健康生活理念為主。特別版節目由主持人王小丫特邀一位重量級嘉賓來到廚房，各自展示獨門的廚房秘笈，教大家制作系列創意菜，引領廚房新時尚。主持人和特邀嘉賓還邊烹飪美食，邊進行訪談，分享美食心得。

《城市夢想》是國內首檔農民工生存體驗的反轉助夢真人秀，是一檔以農民工為核心進行設計的素人真人秀節目。拍攝以48小時為一個周期，以倒計時的真人秀方式，跟蹤拍攝并記錄外來務工人員在城市的工作和生活。節目選擇年齡相近但背景迥異的企業家，褪去名人光環，喬裝改扮、隱姓埋名，和一名農民工在共同生活中賺取生活所需，在共同相處中增進彼此的了解，并產生矛盾碰撞和情感變化。在整個過程中，大人物凸顯人格魅力，小人物勵志夢想催淚動情。在節目的最后，企業家向農民工揭示真實身份，幫助他們實現城市夢想。劇情反轉，營造大感動、大關懷。

《黃金線路》是國內第一檔明星和粉絲搭檔的社交互動明星旅行真人秀節目。每期節目邀請國內三位一線明星，在沒錢、沒攻略的情況下，僅有一部手機，依靠自家的粉絲團在二十天內利用社交平臺、各類APP，完成12場旅行任務。明星的一切行動都掌握在粉絲手中，旅行中所有的任務、路線都由粉絲來設置，直接操控自己的偶像。節目通過明星與粉絲一起享受美景、找回自我的經歷，倡導自由自在、暢行天下的旅行生活方式，傳遞陽光、運動、健康的生活態度。

《青春季》是一檔以教育和家庭為基礎的陪伴式體驗類真人秀節目，在這檔教育交換節目中，4名14歲到16歲之間的中國中學生在外國接受30天的教育，年齡相仿的4名外國中學生來到北京市的高中。節目記錄他們在3個地方的生活情況：新學校（學校生活），新家（家庭生活），以及新環境（社會生活）。兩個國家的學生根據在某一學習領域的共同愛好進行兩兩對比，例如，體育、技術、表演藝術、設計、語言、金融等等。8名學生，4個學習領域。在他們的旅程中，周圍的人會給學生設置挑戰。3個小任務將幫助他們完成終極任務。在特殊假期還剩下幾天的時候，學生們必須接受最大的挑戰，完成30天前開始的終極任務。在這個過程中孩子們必須思考如何將其中的知識付之于實踐。在新朋友、新老師，以及引導他們進入這個陌生世界的新家人的身邊，他們拼盡全力，用掌握的知識完成了終極任務。

（三）主持人踴躍參與研發新節目

在2015年的改版過程中，出現了一個鮮明的特點，就是CCTV2的主持人踴躍參與研發甚至是牽頭研發新節目。比如王小丫負責制作了《回家吃飯》，史小諾推出了《你從哪里來》（《遇見大人物》），章艷發揮優勢推出《兩岸財經觀察》，龍洋打造了“生活早間秀”，陳偉鴻深度參與節目并策劃“遇見思想的風暴”等。

（四）全新推出晚間大時段直播模式

每天晚上20：30-21：20、21：50-22：35，資訊類節目《經濟信息聯播》和評論節目《央視財經評論》先后直播，直播時長共計95分鐘。

《經濟信息聯播》是CCTV2的龍頭欄目，是國內最具時效的直播經濟新聞欄目，當日新聞比例超過90%。第一時間真實、準確、鮮活地報道國內外的重大經濟新聞，并在“頭條”中對全球的重大經濟事件進行深度報道，欄目精準把握中國經濟的主體脈搏，是中國經濟界最具影響力的經濟新聞聯播，記錄和推動著中國經濟成長。

2016年1月4日，全新改版并實現直播的電視新聞評論節目《央視財經評論》正式開播，節目秉承“換個視角看經濟”的理念，匯聚多方觀點，進行智慧碰撞，用正確的價值觀引導觀眾，看清紛亂新聞背后的邏輯脈絡。節目整合官員、學者以及企業家資源，并引入場外CNBC、路透社、日本東京、韓國首爾等演播室的直播線路，采集網友對時事的看法觀點，大家共同聚焦當天最需要分析評論的財經熱點話題，通過不同視角的對話，形成欄目追求的多元智慧碰撞，力求節目表現形式更輕松更接地氣，更有參與度。

（五）節目形態更加多樣化

在移動互聯網時代，傳統的電視媒體受到了相當大的沖擊。提供多樣化的節目，是當今電視從業者必須重視的問題。理性分析財經電視節目的涵蓋內容、目標受眾、節目特色與傳播效果，已成為從業者不得不認真思考的課題。這種多樣化是相對的多樣化，即在明確目標受眾群的前提下用多種類型的節目來擴大市場。因此，鎖定目標受眾的收視偏好和收視習慣，提供多樣化的節目就成為頻道成功的關鍵。

本次改版，CCTV2將重點放在時下各大電視臺火熱的真人秀節目，先后推出了《一人一世界》、《青春季》、《獨自出門》等多檔真人秀節目。不過跟其他頻道真人秀節目不同的是，CCTV2的真人秀節目不是靠明星撐場，而是多用普通百姓作為節目的主人公，視角更加民生，更加接地氣，更加容易引起大家的共鳴。

多年以來，CCTV2雖然擁有一系列日播資訊節目和周播的專題節目，但是一直缺少一檔對當周國內外財經大事進行梳理的周播節目，特別是在周末全國電視市場大面積娛樂化的背景下，如何凸顯CCTV2的財經專業水準已經成為擺在頻道管理層面前的一道考題。本次改版彌補了這個缺口，全新推出的《財經周刊》節目于2015年1月31日開播，目前已經播出了50多期節目，形成了較好的社會影響力。

（六）節目視野更加國際化

如今，全球經濟一體化加強了各國的商貿往來，任何一國經濟政策的變動都會對世界經濟市場產生重要影響。多年以來，CCTV2一直把國際化發展作為一個重要目標，在國際通路建設、深入世界重大財經事件現場、與全球財經媒體的深度合作等方面邁出了堅實的步伐。在香港、東京、新加坡、紐約、倫敦、法蘭克福等主要資本市場都建立起自己的標準直播點，力爭在第一時間獲得最新的全球資訊，努力做到電視報道與全球市場同步，與經濟運行同步。

進一步強化國際通路合作，加強與路透、CNBC等媒體的合作，進一步密切與中央電視臺海外記者站的聯系，在重大國內外財經事件報道中拓展國際視野，提升了國際資源的使用效率，服務專業財經報道生產需要。

本次改版的《環球財經連線》是以國際化視野為特色和追求的綜合財經資訊節目，把“以全球視野觀照全球市場，以全球智慧整合全球資源”作為節目的核心訴求，致力于橫跨十二時區、縱貫南北半球，給觀眾帶來環球財經旅行的全新感受。

新推出的《一人一世界》演講者來自全球各行各業的精英，比如美國海洋學家、海洋探險家和作家、“深海女王”Sylvia Earle；Terrafugia公司創始人之一的卡爾·迪特里希；研究外骨骼機器人的首席技術官瑞查德·利特爾；XCOR公司的首席試飛員瑞克·西爾弗斯；全球十三個樂高認證專家之一的賴安·麥克諾特等等。

此外，包裝元素和視角呈現也更加國際化。2015年5月1日，CCTV2借助搬遷到央視總部播出的契機，啟用了全新的頻道包裝設計，煥然一新的屏幕風格標志著頻道包裝的升級換代。新的包裝以藍灰為主色調搭配金色，LOGO以地球為創意，全新視覺資產“網格”是改版設計的重點。獨特的網格視窗動畫搭配實拍畫面構成了動感十足且風格獨特的系列ID，滿足快節奏編排的財經頻道的包裝需求，同時也為CCTV2屏幕演示系統的后續延展設計預留了足夠的空間與靈活度，視窗中的實拍素材可隨時更新，便于頻道實現ID的更替。此外，《財經周刊》使用全球領先的純虛擬演播室技術，給節目帶來多樣化的表現手段和炫目的視覺效果；《一人一世界》利用科技感十足的舞美呈現，營造強大的視覺沖擊力和充分的互動性和參與感。

結語

本次改版之后，CCTV2的專業化水平進一步提升，國際化視野進一步加強。而專業財經頻道的定位進一步明確是所有創新的出發點和落腳點，決定創新的方向和目標，也是大勢所趨、形勢所逼。大勢所趨，是指隨著經濟社會的發展，越來越多的人將會成為財經人口，這是做專業財經頻道的重要支撐。形勢所逼，是指目前財經領域已經成為傳統媒體和新媒體掘金的富礦，越來越多的媒體介入到財經內容的報道中，在這種背景下，CCTV2必須堅持特色和定位不斷進行創新，才能在競爭日趨激烈的國內外財經媒體格局中占有一席之地。

注釋：

[1][2]趙化勇.中央電視臺發展史[M].北京：中國廣播電視出版社，2008.

參考文獻：

[1]胡正榮，王維佳.頻道定位、動態調整與電視節目內容發展趨勢[J].現代傳播，2005（3）.

[2]齊竹泉.努力開創財經頻道嶄新局面[J].電視研究，2015（3）.

[3]羅良清.全球化語境與我國電視財經頻道的專業化[J].電視研究，2010（6）.