新媒體時代下的電視節目發展淺析

孫 雪北京民族文化交流中心宣傳推廣部，北京 100011

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新媒體時代下的電視節目發展淺析

孫 雪
北京民族文化交流中心宣傳推廣部，北京 100011

摘 要主要探討新媒體時代背景下，電視節目同新媒體之間的關系，包括新媒體的特點、對電視節目發展產生的影響等。

關鍵詞電視節目；新媒體；競爭

1 新媒體的劃分及其對電視媒體的影響

根據技術的實現方式可以將電視媒體粗略的劃分為傳統媒體和新媒體。傳統新媒體以電視機為終端，通過有線電視網絡進行信息傳播。新媒體則是計算機、通信技術進步的產物，以互聯網、廣播電視網、衛星等渠道進行信息傳輸，以電視、電腦、手機等為傳播終端。

新媒體的出現對傳統媒體構成了一定的挑戰，但是兩者并存的格局并沒有徹底改變，從受眾接受和傳播廣度等方面來看，這種狀況還要持續一段時間，因此處理好二者關系對電視節目的制作和發展具有重要意義。新媒體對傳統媒體的影響表現在以下幾個方面。

1）推動媒體市場競爭加劇。新媒體為企業開拓了新的傳播渠道，擴大了受眾的覆蓋面，提高了宣傳的精準度，對傳統電視媒體主導的電視廣告用戶市場產生了威脅，雙方圍繞人才、市場、話語權等會進行更加激烈的競爭。

2）推動傳媒內容的制作和分發方式多元化。新媒體的技術優勢幫助其能夠在發送和接收兩端都實現多樣化。多樣化的傳輸技術可以提高信息傳播的覆蓋面，多樣化的終端接收形式又可以豐富受眾的選擇和生活方式。

3）推動電視媒體的大格局發生改變。新媒體同傳統媒體在市場上的競爭已經改變了媒體行業最重要的用戶市場格局。新媒體技術的發展會導致話語權的轉移。提高新媒體對未來電視媒體和節目形式標準制訂的影響力，這會從根本上改變電視媒體的大格局。

2 新媒體節目制作和發行方面的優勢及不足

2.1 新媒體在節目制作和發行方面的優勢

1）新媒體制作的節目屬于數字電視廣播的一部分，將吸引廣電總局和電視播出機構以及企業的極大關注。作為數字廣播電視新的業務形態，會形成新型商業模式助推電視經濟發展。

2）新媒體介入電視領域會推動該領域全方位的變革，激發傳媒行業的活力。新媒體在傳播方面的優勢得到越來越多的投資者的認同，它的發展會帶來電視用戶市場上的巨大變革。

3）新媒體幫助受眾突破時空界限。傳統媒體屬于單向傳播，和受眾之間無法建立有效聯系。新媒體在技術方面的優勢使電視傳播的方式得以被重新定義，也使得受眾在觀賞節目時可以突破時空界限。

4）新媒體推動電視用戶市場細分化發展。新媒體同用戶建立了良性互動，可以根據用戶需求訂制節目，精確發送，在滿足用戶多方面需求的情況下更容易獲得用戶的忠誠。

2.2 新媒體在節目制作和發行方面存在的不足

1）國家設有專門的機構和法律對媒體領域進行管理，新媒體屬于新生事物，在獲取政府許可等方面還存在一些問題。從制作角度來看，新媒體節目形式多樣，涉及領域廣，卻沒有統一的行業標準和體系規劃，在此前提下其發展的越快蘊藏的風險也越大。從監管角度來看，對新媒體的管理存在“多龍治水”管理混亂的問題，什么部門都管，但是都不清楚該怎么管。

2）新媒體節目在獲取內容方面存在明顯不足。不像傳統電視行業，通過幾十年的發展創建了比較完善的內容制造體系，擁有自己的新聞采編渠道，新媒體在技術上處于領先地位，在內容上卻處于劣勢，需要借助傳統電視行業獲取資訊并且還要考慮內容得版權和安全問題。

3）新媒體在商業運營方面并不成熟。新媒體

發展速度飛快，發展的時間卻比較有限，并沒有建立起有效完善的產業鏈，從事新媒體電視行業的企業運營壓力比較大。

3 新媒體時代電視節目發展之路

誠如前文所說，新媒體時代并不是電視節目消亡的時代，但是如果面對新媒體、新科技無動于衷，那么電視業的日子也不會好過，必須取長補短，彌補不足，發揮自身優勢。

3.1 運營模式成熟，信號穩定，用戶群龐大

傳統電視媒體經過幾十年的發展，形成了一套成熟穩定的運營模式，實現了盈利，在廣播用戶市場上比較具有競爭力。有線電視網絡是專門為傳統電視媒體配建的網絡，同網絡相比更具有穩定性。同時長時間的累計還為電視媒體建立了相對穩固的用戶群。

3.2 內容為王，具有數量龐大的合作單位

傳統電視媒體擁有大量的專業人才和成熟的內容制作體系，不僅為自身提供海量的內容資源，同時也為新媒體提供內容支持。全國各個省市縣都建有電視臺，這些不同級別的電視臺構成了龐大的電視臺網絡，彼此資源共享，相互推進，擁有數量龐大的體系合作單位也是電視媒體的優勢所在。

3.3 提高互動性，開設新媒體傳播渠道

傳統電視媒體在傳播方面需要借鑒新媒體的成功之處，比如針對傳播中存在的單向性和互動不足的狀況，運用社交軟件或者其他新科技工具接收用戶體驗反饋。對數據進行詳盡分析，根據分析結果制定對策。在傳播渠道上也要運用新媒體技術，開設多個傳播平臺，比如手機、平板電腦、電腦等終端接收平臺。

參考文獻

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中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）03-0016-01

作者簡介：孫 雪，工作單位為北京市民族文化交流中心宣傳推廣部。