新媒體環境下廣電媒體盈利模式研究

王夢河消費日報社，北京 100078

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新媒體環境下廣電媒體盈利模式研究

王夢河
消費日報社，北京 100078

摘 要隨著人類步入21世紀后，以互聯網為媒介的新型媒體迅速發展，為媒體傳播領域帶來了巨大的改變。與此同時，互聯網媒體對于傳統媒體帶來改變也是不容小覷的，在這樣一種環境下以廣電媒體為代表的傳統媒體盈利空間受到了極大的壓縮，生存環境遭遇到了前所未有的挑戰，廣播電視等傳統媒體盈利模式進入了難以逾越的瓶頸期。當然，新媒體作為新時代的產物代表著新的生產力，新媒體的快速擴張對傳統媒體而言既是挑戰，也是機遇。文章旨在研究廣播電視媒體如何在新媒體的沖擊下進一步拓寬自身的盈利模式，尋求新的發展空間和機遇。

關鍵詞新媒體；廣電媒體；生存；盈利模式

互聯網時代是一個巨變的時代，每個人或以個體或以團隊的形式都將被卷入互聯網的大網絡之中。也就是說，互聯網的影響已經深入到我們的日常生活中，我們必須加強對互聯網的了解及應用，才能更好地把握互聯網在我們生活中的利弊，更大限度地利用互聯網為我們創造更多的優勢空間。在新媒體環境下以廣播電視等為代表的傳統媒體要想在以互聯網為媒介的新媒體環境下另辟蹊徑，尋求出路，就必須加強與新媒體的合作，通過拓寬合作渠道的方式來節省傳統模式的成本，提升自身的競爭力，從而開辟新的盈利模式。

1 新媒體環境下廣電媒體的生存現狀及原因分析

由于新媒體的沖擊，廣電媒體的盈利空間越來越小，傳統地位到了極大地挑戰，生存環境越來越艱難。總的來說，主要是由于以下一些原因所導致的。

1）內容和形式過于單一，缺乏多樣性。

隨著社會的高速發展和日益變遷，人們所接受的信息越來越多樣化，這也導致了人們的生活方式也悄然發生了改變，人們接收信息的途徑越來越不受時間和空間的約束，而廣電媒體由于信息內容和形式的單一，以及人們在信息接收時時間和空間上的限制越來越難以滿足大眾在信息多樣化時代對信息的需求，對于廣播和電視，消費者都是被動的接收者，它們放什么我們就只能被動地接收什么。而新媒體給了我們更多的選擇權。

2）時效性和交際性難以媲美新媒體。

在新媒體趨勢的推動下當下的人們更愿意通過一些媒體來達到交際的目的，通過新媒體不僅可以發表自己的意見，更可以在其中廣交朋友，尋得志同道合的人士。在這方面新媒體有廣電媒體所無法比擬的先天優勢。從而導致人們在選擇傳播媒體時更樂意去選擇一些有交際性的新媒體；同時，廣電媒體也具有一定的滯后性，對信息的處理和傳播明顯滯后于新媒體，在這些因素的綜合制約下傳統媒體的生存環境日漸窘迫。

3）缺乏個性化。

隨著時代的進步和人們觀念的日益開放，人們對個性化的要求越來越高，由于廣電媒體單一的播出模式、播出時間等因素的影響，人們只能按照廣電媒體的安排來收看特定的信息，而以互聯網技術為載體的新媒體則擺脫了這種限制，更容易滿足當下人們對個性化的需求。這樣，長期發展下去，廣播媒體的受眾群體必然越來越少，用戶流失也會越來越多。

2 新媒體環境下廣電媒體的盈利策略研究

以互聯網為載體的新媒體出現后，諸如智能手機、pad等移動終端也相繼應用而生。以傳統媒體為載體的廣播、電視為主導的信息傳播方式正遭受著前所未有的挑戰，在現代媒體產業結構調整的大背景下，新媒體必將成為現代媒體的支柱性產業。但這并不意味著廣播電視媒體會被取代，因為從新媒體的特點來看，由于其靈活多樣、內容繁雜而且良莠不齊，如果不加以管控會讓一些未成年人在一些惡俗的新媒體內容下迷失自我，給國家帶來損失。所以，廣電媒體的專業和嚴謹性仍需要作為主流媒體來對大眾進行引導教育，這樣才能保證文化的傳播有的放矢。總之，新媒體的崛起對廣電媒體來說挑戰與機遇并存，要想在未來的潮流中占有一席之地，必須從自身實際出發，揚長避短，對廣電媒體中的糟粕盡早摒棄，對其中的精華要在傳承的基礎上進行改進，同時充分利用新媒體的優勢，與其深入合作，提升廣電媒體的盈利空間。具體可以從以下幾個方面實施。

1）廣電媒體應借助微信、微博等網絡平臺發布即時信息。

廣電媒體的便捷性雖然不如微信、微博等網絡媒體，但是廣電所發布的消息中卻大都是人們所需要的重要消息。所以廣電媒體可以借助網絡媒體的迅速性、即時性，發布一些重要消息，以確保人們能夠在最快的時間內獲得最重要的消息。網絡媒體雖然發布消息迅速，但是幾乎人人都能發布消息使其廣泛性大大增加，人們不知孰真孰假，而且很難從中辨別重要消息。所以從這個角度看，廣電媒體還是具有一定的權威性的。目前狀態下，廣電媒體只有和網絡媒體更好地結合才能發揮其最大優勢，將廣電媒體的優勢借助互聯網更大地發揮，才能做到自己最大的盈利。而且廣電媒體應在自己的模式上更加創新，才能抓住既有消費者，甚至拉攏更多青年消費者。所以廣電媒體應借助一些網絡媒體，發布一些重要消息。這樣做可以有效節省廣電媒體的傳播成本，而且在短時間內利用微信、微博等新媒體迅速讓大量的人獲取重要信息，達到盈利目的。

2）借助自身優勢打造品牌節目并進行推廣。

傳統的廣播電視媒體具有新媒體不具備的權威性和公信力。因此，廣播電視媒體可以借助這一天然優勢打造自身的品牌節目。例如被大眾所熟知的《新聞聯播》節目，自誕生之日起就憑借其絕對權威和公信力在大眾的心目中樹立了良好的品牌形象。同時，廣電媒體也要及時推陳出新，結合時代潮流及時推出人民大眾喜聞樂見的節目，在保證自身公信力與權威性的時候也要保持自身在民眾當中的新鮮感。

3）廣電媒體應合理安排節目時間，增加節目的時效性。

由于廣電媒體的播放是既定的，觀眾只能被動地觀看一些新聞視頻，而互聯網相對來說的選擇范圍就寬泛了許多，所以觀眾現在會更多地選擇一些互聯網的視頻來觀看。而對于這一點，廣電媒體就應該更多地對節目的安排時間做一些合理規劃，盡量播放一些大眾所喜歡的、積極向上的視頻，也可以主動播放一些逗趣的、有意義的視頻，來引導大眾傳播和消費，甚至培養大眾的一些興趣愛好。做好了節目時效性的安排，廣播電視自然可以吸引更多的消費群體。其盈利模式也可以隨之多樣化擴展。

4）廣電媒體要進行資源垂直整合，提高信息傳播的效率。

廣電媒體要充分利用新媒體平臺，有效整合可利用的資源，節省信息傳播成本的同時拓寬自身傳播途徑，這樣就可以有效增加自身盈利。同時，要進行部門精簡，刪減不必要的部門及人員，有效地節省自己的人力成本。

3 結束語

在互聯網的時代，網絡已經滲透到我們生活的各個部分，而運用互聯網的消費群體如今卻還大都是青年人。我們可以通過網絡足不出戶地消費、購物、存取款，甚至去預約掛號就醫，這就是互聯網所帶給的我們極大的便利。而廣電媒體的優勢在于，它們是比較權威的象征，它們大都是由權威的人士經過權衡之后所發布的，所以有一定的權威性。在互聯網的時代，廣電媒體一定要做到更親民、廣告分布時間更合理化、內容更貼近大眾，才會為更多消費者所喜愛。另外，廣電媒體應該順應互聯網時代的發展，應該與網絡更好地結合，才能做到各自利益最大化。因為無論從事任何職業，我們都離不開網絡信息，互聯網提升了整個世界的速度，它讓我們的“空間”范圍越來越縮小。所以，廣電媒體要想擴大其盈利模式，就要充分地跟互聯網為載體的新媒體進行資源垂直整合，創造出更多大眾所喜聞樂見的有意義的新聞、節目等內容，才能創造出更大的盈利空間。

參考文獻

[1]韓阿滌.新媒體環境下廣電媒體盈利模式研究[D].長春：吉林大學，2014.

[2]雷張豪.論新媒體環境下廣播電視新聞的生存與發展[J].新聞研究導刊，2015（12）：347.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）03-0045-02

作者簡介：王夢河，工作單位為消費日報社。