新媒體語境下省級衛(wèi)視新聞節(jié)目現狀及前景解讀——以東南衛(wèi)視為例

□張楠楠

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新媒體語境下省級衛(wèi)視新聞節(jié)目現狀及前景解讀——以東南衛(wèi)視為例

□張楠楠

摘要：新媒體分流了省級衛(wèi)視的部分受眾，也對其傳播內容、形式等產生了較大影響。本文以福建省廣播影視集團東南衛(wèi)視為觀察對象，分析其在新媒體格局下，新聞節(jié)目的現狀以及當前與新媒體融合的方式，并給未來的發(fā)展提出相關策略：窄化新聞受眾，多形式呈現新聞內容；高效利用新媒體資源；打造品牌，提升新聞欄目影響力。

關鍵詞：新媒體；東南衛(wèi)視；新聞；品牌戰(zhàn)略

在技術的推動下，以網絡為代表的新媒體技術給既有的傳播工具帶來極大沖擊，傳播內容、渠道、方式等都發(fā)生改變。對于電視受眾來說，新媒體帶來的沖擊首先表現為信息接收習慣的改變。在省級衛(wèi)視占據重要地位的新聞節(jié)目受到的沖擊更是明顯，擁抱新媒體，與新媒體融合，是其延續(xù)生命力的不二選擇。央視索福瑞2014年電視收視市場報告顯示，盡管電視人均收視時長和觀眾平均到達率都有所下降，但電視劇、新聞以及綜藝總收視量占到了所有節(jié)目收視量的56.5%，這也意味著省級衛(wèi)視的新聞節(jié)目存在巨大的市場空間。

一、新媒體語境下省級衛(wèi)視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

（一）新媒體分流了受眾

傳統(tǒng)媒介格局中，電視是受眾獲取新聞信息的主要渠道，但在新媒體的沖擊下，手機、網絡等新媒體分流了大部分年輕受眾。2015上半年CSM媒介研究所的收視調查數據顯示，從2010年開始，人均電視收視時長呈現逐年下降趨勢，到2014年該數據降至162分鐘，通過電視機收看電視節(jié)目也不再是唯一方式，電腦、手機等收視終端成為受眾的重要選擇。2014年收視數據表明，通過電腦收看電視節(jié)目的觀眾比例達到46.61%，使用手機收看過電視節(jié)目的觀眾比例為21.61%。從收視內容分析，這些受眾通過新媒體收看電視具有較強的針對性，一般是通過直播或者點播的方式選擇特定的新聞節(jié)目或者綜藝節(jié)目收看。

（二）新媒體沖擊電視新聞傳播內容、形式

這種沖擊首先表現在時效性上，新聞尤其是重大新聞的競爭首先表現在時效性上，盡管重大新聞事件發(fā)生后，省級衛(wèi)視能夠做到直播，與事件發(fā)生同步，但對傳播技術提出了一定的要求。而新媒體的新聞信息的制作和發(fā)送則更迅捷，縱觀近年來新聞事件的傳播軌跡，基本上遵循新媒體（客戶端）第一時間發(fā)布文字報道，電視媒體再跟進的方式。另外，新媒體語境下，人人都是傳播者，利用微博、微信等方式，海量傳播新聞信息；在時間延續(xù)上，可以做到24小時無死角，這一點是電視媒體望塵莫及的。在內容方面，省級衛(wèi)視新聞欄目因受到播出時長的限制，在既有時間內傳遞的信息是有限的，而新媒體依附其強大的多媒體功能，將新聞事件的文字、圖片、聲音、視頻等進行全方位融合，并且以超文本的方式鏈接更多的內容，使得信息的呈現更加立體。

（三）新媒體提升受眾對新聞信息的消化處理能力

從收視心理方面分析，受眾接收新聞信息的目的主要有兩方面，一方面單純獲取信息，以期通過電視媒體建立跟外界的互聯互通，這部分受眾側重于想知道“發(fā)生了什么”；另一方面在獲取信息的基礎上，加深對某一特定內容的了解，他們不僅僅想知道發(fā)生了什么，更想知道為什么會這樣，會有什么影響，對信息的分析利用率提出了較高的要求。從省級衛(wèi)視的新聞在欄目設置和功能定位不難看出，時政類新聞側重于宣教，如果要有深度分析，那就是對欄目時長及新聞的呈現形式提出了更高要求。此外即使做到深度分析，但如果傳播方式不夠新穎，也容易讓受眾產生收視疲勞。而新媒體諸如門戶網站，因其靈活的組合方式和傳播方式，不僅可以對新聞事件由表及里都做較具體的闡述，而且在呈現形式上更為豐富，如快訊傳遞最新消息，圖文或者專家解讀補充進一步信息等，更契合受眾的心理需求，效果自然也會比較好。

二、東南衛(wèi)視當前新聞節(jié)目發(fā)展現狀

表一　東南衛(wèi)視當前主要新聞欄目設置情況

（一）一定數量的新聞欄目，內容以時政為主，新聞策劃量少

從表一可以看出，在時間分布上，東南衛(wèi)視新聞欄目覆蓋面較廣，早中晚及深夜都有新聞欄目，總時長不到兩小時。內容方面以時政新聞、亞時政新聞，及對臺新聞為主，沒有專門的民生新聞欄目，民生新聞散落在各個新聞欄目中。從新聞策劃方面來看，新聞策劃的量比較少，即使有也以常規(guī)策劃為主，缺乏類似湖南衛(wèi)視新聞聯播《絕對忠誠》《縣委大院》之類的高品質策劃，在一定程度上說明新聞策劃人員的缺乏。

（二）與新媒體的融合形式大于內容，互動性欠缺

在媒介融合之路上，省級衛(wèi)視最先采取的是臺網融合，把衛(wèi)視節(jié)目放在官網直播或是點播。通過檢索東南衛(wèi)視的官網海博TV（福建網絡廣播電視臺），不難發(fā)現，網絡實現了與電視媒體的同步播出。但是往期的新聞節(jié)目沒有專門區(qū)域，只有網站推薦的新聞視頻。互動性方面，形式單一，存在形式大于內容的情況。如網站設置有我要爆料專區(qū)，內含視頻爆料與圖文爆料區(qū)，但從爆料內容來看，最新的爆料都是在5個月之前，說明該設置缺乏對受眾的吸引力。除此之外，還設有投票區(qū)域，但參與人數不多，如“雙十一”調查：購物影響papapa嗎？參與人數僅為87人。各新聞欄目都設有自己的微信公眾號，如《福建衛(wèi)視新聞》的聯播君，內容版塊包括往期精華、官方微博、海博TV三個部分，沒有互動通道，主要還是以單向推送新聞為主，其新聞選題真正源于微信爆料的極少。福建廣播電視新聞中心的官方微博，盡管粉絲有8萬左右，但信息的轉發(fā)數量及評論量都較少。

三、新媒體環(huán)境下省級衛(wèi)視新聞前景解讀

（一）窄化新聞受眾，多形式呈現新聞內容

省級衛(wèi)視新聞因其與生俱來的主流權威性，在政界商界受眾中，占有較高位置。從省級衛(wèi)視新聞時段來看，從早間的新聞回顧，到午間新聞，再到本省新聞聯播等，時政新聞占據了內容的絕大多數；從細分受眾角度來看，這些新聞內容符合受眾窄化的要求，但是在呈現方式上，要改變單一的播報方式，如湖南衛(wèi)視新聞聯播策劃的《絕對忠誠》《直播惹巴拉》等，從片頭制作到拍攝方式，從出鏡方式到新聞解讀等，幾乎都做到了精益求精，對受眾的吸引力十足。

（二）高效利用新媒體資源

新媒體工具海量的信息優(yōu)勢對于衛(wèi)視新聞來說盡管構成沖擊，但也意味著拓展了衛(wèi)視新聞發(fā)展的空間。首先，應當充分利用新媒體的互動優(yōu)勢，獲取有價值的新聞線索。從微博、微信等互動渠道中，獲取有價值的新聞線索。其次，衛(wèi)視新聞可以利用新媒體資源，完善新聞事實。如在報道涉及公眾知曉度廣、參與熱度高的公共事件的時候，可以引用微信微博上的公眾留言等，或補充新聞事實或借第三方進行評論。在播出平臺方面，利用微博、微信、網站等，外延播出渠道，提高新聞的使用效率。

（三）打造品牌，提升新聞欄目影響力

在激烈的電視新聞競爭市場里，有個性的新聞欄目更容易脫穎而出，成為受眾追逐的對象。從當前東南衛(wèi)視新聞欄目的時間分布上不難發(fā)現，盡管早中晚深夜都有新聞欄目布局，但個性化因素不明顯。如《早安福建》，作為晨間新聞節(jié)目，播報方式就和早晨受眾的碎片化收視狀態(tài)有較大出入。湖南衛(wèi)視晨間新聞節(jié)目《播報多看點》的主持人、演播廳設置，播報方式，內容選擇等都有自己的個性，與其他新聞欄目形成了互補。福建因其獨特的地理位置，對臺新聞豐富是天然的優(yōu)勢，《海峽午報》《海峽新干線》等新聞欄目盡管有個性化的名字，也有一定的品牌效益，但個性化的內容表達還沒有形成，如果能夠在新聞的解讀、新聞策劃、演播室表現方式等方面有所突破，欄目會釋放更大的影響力。

參考文獻：

1.陳紹富.新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播如何走出困局[J].新聞界，2010（3）

2.朱佑龍.新媒體環(huán)境下中國廣播新聞發(fā)展困境與突破[D].鄭州大學，2013

（作者單位：福建省廣播影視集團新聞中心）