淺析浙江省旅游休閑的影響因素及效用變化——基于對(duì)休閑效用函數(shù)的研究分析

李佳蔚 高文 杜成（嘉興學(xué)院，浙江 嘉興 314001)

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淺析浙江省旅游休閑的影響因素及效用變化——基于對(duì)休閑效用函數(shù)的研究分析

李佳蔚 高文 杜成
（嘉興學(xué)院，浙江 嘉興 314001)

摘要：本文以浙江省旅游休閑消費(fèi)行為作為立足點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上對(duì)旅游休閑消費(fèi)的概念進(jìn)行闡述和界定，并對(duì)浙江省旅游休閑消費(fèi)的特征現(xiàn)狀做了較為全面的分析，構(gòu)建了關(guān)于旅游休閑消費(fèi)的理論模型。研究浙江省旅游休閑消費(fèi)的各種影響因素及其效用變化，對(duì)于制定各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)政策，調(diào)整旅游休閑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，優(yōu)化資源配置，引導(dǎo)浙江省居民合理消費(fèi)旅游消費(fèi)品，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展具有十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：旅游休閑消費(fèi)；影響因素；效用變化

隨著科學(xué)技術(shù)和經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們生活中的閑暇時(shí)間不斷增加，人們往往在假期中會(huì)選擇外出旅游，旅游休閑消費(fèi)活動(dòng)己成為人們不可剝奪的權(quán)利和生活中不可或缺的重要組成部分。浙江省的旅游資源比較豐富，這就促使浙江省旅游休閑產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，旅游休閑消費(fèi)是伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，居民收入水平的提高、人們心理需求消費(fèi)偏好的選擇而產(chǎn)生的，浙江省居民收入越高，心理因素及消費(fèi)偏好，以及閑暇時(shí)間越多，則能夠用于旅游休閑消費(fèi)的需求及傾向就越多。

一、浙江省旅游休閑消費(fèi)的特征現(xiàn)狀分析

旅游休閑消費(fèi)是近幾年來(lái)浙江省城鎮(zhèn)居民的休閑消費(fèi)熱點(diǎn)，浙江省在旅游休閑業(yè)方面的發(fā)展在我國(guó)旅游休閑經(jīng)濟(jì)中也越來(lái)越顯現(xiàn)出其特有的重要地位和作用。但由于帶薪休假制度還沒(méi)有完全落實(shí)到位，國(guó)民旅游休閑在時(shí)間和空間上的高度集中問(wèn)題始終存在，假日旅游供需不平衡仍未得到有效解決。

二、旅游休閑消費(fèi)效用函數(shù)模型

消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品和旅游休閑活動(dòng)之間的選擇是具有一定偏好的，而消費(fèi)者對(duì)旅游休閑的偏好最終又是體現(xiàn)在選擇旅游休閑活動(dòng)的時(shí)間上的。因此，我們可以建立一個(gè)旅游休閑消費(fèi)效用函數(shù)模型，來(lái)分析消費(fèi)者旅游休閑時(shí)間與消費(fèi)品的分配問(wèn)題。

建立效用最大化的旅游休閑消費(fèi)效用函數(shù)模型需進(jìn)行四個(gè)假設(shè)：

1．將消費(fèi)者的全部時(shí)間分為工作時(shí)間和旅游休閑時(shí)間兩大部分；2．將旅游休閑消費(fèi)當(dāng)作有別于普通消費(fèi)的另一類(lèi)商品，即消費(fèi)者的消費(fèi)可以分為普通商品和旅游休閑活動(dòng)兩大類(lèi)；3．收入為足以維持社會(huì)平均消費(fèi)水平以上的收入，是除去滿(mǎn)足維持社會(huì)平均消費(fèi)水平以后的收入；4．當(dāng)期和預(yù)期的商品貨幣價(jià)格均不變。基于以上假設(shè)，將旅游休閑消費(fèi)函數(shù)寫(xiě)為：

U=U(L，C)

其中，U 代表旅游休閑消費(fèi)函數(shù)，L 代表旅游休閑時(shí)間，C 代表消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的商品量。由此可看出，消費(fèi)者在選擇旅游休閑消費(fèi)時(shí)受到時(shí)間約束和收入約束兩大約束。

我們可以得出兩大約束條件：

L + N = 24

pC ≤ 24 w + m

其中，p是商品價(jià)格，C是普通商品數(shù)量，L為旅游休閑時(shí)間，N為工作時(shí)間，w是市場(chǎng)工資率，m為非工資收入。旅游休閑時(shí)間和工作時(shí)間的加總為一天24小時(shí)的總時(shí)間，而消費(fèi)者對(duì)其他商品的消費(fèi)是要在小于所有收入的情況下完成的。消費(fèi)者對(duì)其他商品有最大消費(fèi)量時(shí)，則旅游休閑消費(fèi)則為零。由

我們可以得到預(yù)算約束線(xiàn)方程為： C =

預(yù)算約束線(xiàn)斜率為：

其中，是每小時(shí)勞動(dòng)的購(gòu)買(mǎi)力，同時(shí)也是每小時(shí)旅游休閑的購(gòu)買(mǎi)力。消費(fèi)和旅游休閑的最優(yōu)選擇是兩者的邊際替代率等于實(shí)際工資率。即：MRS=。

而從直接意義上講，旅游休閑消費(fèi)其實(shí)就是時(shí)間的消費(fèi)，是能給消費(fèi)者帶來(lái)旅游休閑效用的有效消費(fèi)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析，旅游休閑消費(fèi)取決于消費(fèi)者個(gè)人的偏好和收入，因此我們可寫(xiě)出旅游休閑時(shí)間的函數(shù)表達(dá)式：

L=f(P，I)

其中，P 表示消費(fèi)者個(gè)人偏好，I 表示收入。我們可以將收入分為工資收入和非工資收入，以下我們將分別分析消費(fèi)者個(gè)人偏好﹑工資率及非工資收入對(duì)消費(fèi)者選擇旅游休閑消費(fèi)的影響。

三、旅游休閑消費(fèi)的影響因素

（一）偏好對(duì)旅游休閑消費(fèi)的影響

偏好是消費(fèi)者在進(jìn)行旅游休閑消費(fèi)活動(dòng)過(guò)程中，影響其選擇的重要因素之一，所以我們首先對(duì)人們的偏好水平進(jìn)行分析。消費(fèi)者在選擇旅游休閑消費(fèi)時(shí)，往往會(huì)受到收入的約束，即圖1中預(yù)算線(xiàn)BC 的約束。

圖1　偏好對(duì)旅游休閑消費(fèi)的影響

因此會(huì)出現(xiàn)選擇不同的旅游休閑時(shí)間的情況，而旅游休閑時(shí)間的選擇又直接影響到工作時(shí)間的長(zhǎng)短，從而影響消費(fèi)者的工資收入和旅游休閑消費(fèi)支出。

假設(shè)工資率w相同，消費(fèi)者1選擇了旅游休閑時(shí)間 L1，消費(fèi)者2選擇了旅游休閑時(shí)間 L2，則兩人所獲得的收入分別是I1=w×(24-L1)，I2= w×(24-L2)，而進(jìn)行其他消費(fèi)量分別為C2和C1。在 E(L2，C1)和 D(L1，C2) 分別與預(yù)算線(xiàn)BC相切，兩者斜率相同，達(dá)到了效用最大化。由此看來(lái)，消費(fèi)者選擇不同的旅游休閑時(shí)間是由不同的偏好決定的。而旅游休閑時(shí)間不同，從而工資收入不同，則不僅僅會(huì)影響其可自由支配的收入，并且還會(huì)影響其旅游休閑的支出。

（二）工資收入對(duì)旅游休閑消費(fèi)的影響

收入是消費(fèi)者在進(jìn)行旅游休閑消費(fèi)時(shí)要考慮的另外一個(gè)重要因素，在此，我們將收入分為工資收入和非工資收入。工資既是收入，又是旅游休閑消費(fèi)的價(jià)格。

影響工資收入的主要因素是工資率，工資收入變化是由于消費(fèi)者工作時(shí)間不變、休閑品價(jià)格不變，而工資率變化引起的消費(fèi)者實(shí)際收入發(fā)生的變動(dòng)。當(dāng)工資率上升時(shí)，則相同時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者的工資收入將會(huì)增加，因此在相同的旅游休閑消費(fèi)時(shí)間內(nèi)消費(fèi)者損失的工資收入比原先要多，這樣會(huì)出現(xiàn)消費(fèi)者主動(dòng)減少旅游休閑消費(fèi)時(shí)間的現(xiàn)象，而增加更多的工作時(shí)間。但是從另一個(gè)方面來(lái)看，工資率的提高，工資收入的增加又會(huì)增加消費(fèi)者可自由支配收入的機(jī)會(huì)，從而增加對(duì)旅游休閑消費(fèi)的支出。從微觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理來(lái)看，這是因?yàn)楣べY變化是收入效應(yīng)和替代效應(yīng)并存的結(jié)果，工資率的上升必會(huì)產(chǎn)生收入效應(yīng)和替代效應(yīng)，收入效應(yīng)的作用使預(yù)算線(xiàn)向右移動(dòng)，同時(shí)變得更陡，而替代效應(yīng)使預(yù)算線(xiàn)變得更平坦。工資率上升會(huì)給旅游休閑消費(fèi)帶來(lái)正的收入效應(yīng)和負(fù)的替代效應(yīng)，而消費(fèi)者在工資率上升的情況下，到底是減少還是增加對(duì)旅游休閑消費(fèi)的需求則應(yīng)該要分析收入效應(yīng)和替代效應(yīng)哪一方對(duì)其的影響作用更大。

四、促進(jìn)浙江省居民旅游休閑消費(fèi)的建議

我們從上文的分析中可以知道，影響旅游休閑消費(fèi)活動(dòng)的因素是多方面的，除了人們的心理因素、偏好程度以外，更受到消費(fèi)者工資收入、非工資收入、工作時(shí)間等等的影響。通過(guò)明確浙江省旅游休閑消費(fèi)的影響因素以及其效用變化情況，對(duì)于之后如何發(fā)展合適的旅游休閑消費(fèi)熱點(diǎn)有及其重要的戰(zhàn)略作用，使各種旅游休閑消費(fèi)活動(dòng)不僅能滿(mǎn)足時(shí)間寬裕的低收入群體，而且也能使受時(shí)間約束大的高收入群體找到合適的旅游休閑消費(fèi)品，從而使各個(gè)社會(huì)群體達(dá)到效用最大化是發(fā)展旅游休閑消費(fèi)的重點(diǎn)。由此，為促進(jìn)浙江省居民旅游休閑消費(fèi)，我們提出以下幾點(diǎn)建議：

第一、提高浙江省居民收入水平，刺激旅游休閑消費(fèi)需求

提高浙江省居民的收入水平是提高旅游休閑消費(fèi)水平，最終擴(kuò)大旅游休閑消費(fèi)規(guī)模的根本途徑。而另一方面，收入增加通過(guò)促進(jìn)浙江省居民旅游休閑消費(fèi)水平的提高，將會(huì)擴(kuò)大內(nèi)需，又可以進(jìn)一步促進(jìn)浙江省的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

第二、轉(zhuǎn)變旅游休閑消費(fèi)觀(guān)，促進(jìn)旅游休閑消費(fèi)偏好

一方面，要樹(shù)立積極主動(dòng)的旅游休閑消費(fèi)觀(guān)念。由于人們普遍受傳統(tǒng)觀(guān)念的影響，以及社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力的增大，導(dǎo)致其對(duì)于旅游休閑消費(fèi)活動(dòng)也較少。我們可以通過(guò)廣泛的媒體宣傳、普及教育等方式防止人們由于過(guò)分強(qiáng)調(diào)工作本位、工作優(yōu)先而放棄對(duì)合理旅游休閑產(chǎn)品的消費(fèi)。

另一方面， 樹(shù)立理性的旅游休閑消費(fèi)理念。隨著物質(zhì)條件的不斷提升，浙江省居民的旅游休閑消費(fèi)觀(guān)念向滿(mǎn)足精神生活、追求品質(zhì)轉(zhuǎn)變的同時(shí)，也可能部分存在揮霍炫耀、盲目攀比的旅游休閑消費(fèi)觀(guān)。應(yīng)該引導(dǎo)消費(fèi)者在旅游休閑消費(fèi)中形成較為科學(xué)理性的休閑觀(guān)，使觀(guān)光型、享受型旅游休閑消費(fèi)和探索型、文化型、修學(xué)型旅游休閑消費(fèi)相結(jié)合，形成層次多樣化的旅游休閑項(xiàng)目，并逐步擴(kuò)大后者的比重，提高旅游休閑行業(yè)的整體發(fā)展水平。

第三、調(diào)整旅游休閑消費(fèi)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)多元化的旅游休閑產(chǎn)品供給。如今人們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)壓力與日俱增的發(fā)展下，對(duì)旅游休閑活動(dòng)的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，當(dāng)然，在提高旅游休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的同時(shí)，滿(mǎn)足大眾多元化的旅游休閑消費(fèi)需求。營(yíng)造一個(gè)健康、較高層次的旅游休閑消費(fèi)環(huán)境，讓更多人的旅游休閑消費(fèi)由享樂(lè)型轉(zhuǎn)向自我提升型、知識(shí)型和科技型的旅游休閑消費(fèi)模式，并令其成為浙江省旅游休閑消費(fèi)的主要形式，為浙江省旅游休閑消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化創(chuàng)造條件。

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李佳蔚（1994—），女，漢族，新疆阿克蘇人，嘉興學(xué)院商學(xué)院學(xué)生，財(cái)務(wù)管理專(zhuān)業(yè)。

高文（1992—），男，漢族，寧夏吳忠人，嘉興學(xué)院商學(xué)院學(xué)生，財(cái)務(wù)管理專(zhuān)業(yè)。

杜成（1994—），男，漢族，青海西寧人，嘉興學(xué)院商學(xué)院學(xué)生，財(cái)務(wù)管理專(zhuān)業(yè)。

作者簡(jiǎn)介：

中圖分類(lèi)號(hào)：F592.7

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-864X（2016）01-0023-02