探析宜家“斯堪的納維亞設計”

楊璐鑫

（天津師范大學美術與設計學院，天津 300387）

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探析宜家“斯堪的納維亞設計”

楊璐鑫

（天津師范大學美術與設計學院，天津 300387）

摘要：IKEA宜家家居成立于1943年的家居公司，用了很短時間就做到了全球連鎖家居企業中的佼佼者。今天，宜家家居在中國國內有12家分店，他們的產品頗受中國消費者的喜歡，尤其是在年輕人群體中，宜家家居更成了時尚家居的代名詞。本文旨在探究宜家家居背后的設計驅動力——斯堪的納維亞設計的特點。

關鍵詞：宜家家居；家具設計；國際主義設計；傳統文化；

“生活，從家開始。家，世界上最重要的地方。”這是IKEA宜家家居的公司口號。這家成立于1943年的公司，用了很短時間做到了全球連鎖家居企業中的佼佼者。今天，宜家在中國國內有12家分店，他們的產品頗受中國消費者的喜歡，尤其在年輕人群體中，宜家家居更成了時尚家居代名詞。作為一家來自斯堪的納維亞地區的家居零售企業，是什么讓它的產品得到世界各地消費者的肯定，成為一家跨國性質的全球化企業？

一、藍與黃的碰撞——宜家企業形象分析

IKEA——“宜室宜家”出于對英文IKEA的諧音對應，同時也巧妙了引用了中國成語中“宜室宜家”的典故，IKEA選用“宜家”來作為它在中國地區的名稱。

宜家家居，1943年創建于瑞典。作為一家很早就進入中國的跨國性的私有居家用品零售企業，在經過這么多年的良好運營后，深得顧客喜歡。宜家的企業文化“為盡可能多的顧客提供他們能夠負擔，設計精良，功能齊全，價格低廉的家居用品”也隨著他在中國的經營規模的擴大而深入人心。

而同樣深入人心的是宜家家居頗具代表性的黃色與藍色配色的大型零售店和那個相同配色下的標志。在很多人眼里，宜家的標志并不如“宜家”這個名稱有底蘊。然而其實并非如此，宜家的標志同樣具有其深刻的文化內涵。宜家家居是來自于瑞典的企業，而瑞典正是當代風行的斯堪的納維亞風格的代表國家之一。

近些年來，在設計界頗為人們津津樂道的斯堪的納維亞設計有諸多的區別于國際主義風格的設計特點，然而，其中最具特點的就是：斯堪的納維亞設計往往是結合當地傳統工藝與設計手法，具有一定的地域特點的設計。宜家家居作為秉承了這種風格特點的企業，同樣在很多細節上能夠找到這些設計特點的影子。這其中最有代表性的就是它的標識系統。

宜家家居的LOGO，配色以及形式都十分簡練，然而其黃色與藍色的主要配色選擇并非隨意之作。當人們打開地圖，找到北歐斯堪的納維亞半島的東南部，就會很容易發現瑞典——這個催生宜家家居企業的國家所在。觀察瑞典的國家國旗，可能大多數人就會很自然的聯想到了宜家家居的標志配色。瑞典靠近波羅的海，北面有無數的丘陵山嶼環繞。正是因為這樣特殊的地理位置與地勢，才決定了瑞典國旗與宜家家居標志的配色。藍色代表了蔚藍壯闊的大海，而黃色則代表了瑞典那數之不盡的木材資源。

很多企業在選擇企業標志配色的時候，多數會考慮到企業的文化傳承或是企業創始人的個人喜好，亦或者是該企業所從事行業的特點等等。然后宜家家居在創建之初，在企業的骨髓當中便注入了其民族與地域特色。這樣的特點，在你遠遠的望見它那巨大的藍色零售店時便體現出來了。而這一切，正是近現代流行的斯堪的納維亞風格所推崇的設計特點。這些設計特點無時無刻不體現在了繼承這類設計的企業產品之上。在宜家家居身上表現出來的這類特點，標志僅僅是一個開頭。

二、功能與形式的取舍——宜家產品設計分析

現代設計在二次世界大戰之后得到了比以往任何時候都迅速地發展機會，這主要得益于戰后世界各國的資本發展得到了長足進步。隨著世界經濟全球化趨勢的到來，由于經濟全球化的原因，各國之間的聯系相比以往更加緊密，民族之間的隔閡進一步減小，國際主義設計風格得到了一個更寬松的發展環境。20世紀初期，對于國際風格的發展已經到了近乎瘋狂的態勢。密斯的“少即是多”的設計宣言成了當時設計界的一把利刃。高聳統一的樓宇沖破原有平緩的天際線，越來越多的方正、棱角分明的產品出現在了商店中的櫥窗以及人們手中。對于設計界，這仿佛是一個大躍進的年代。但其背后的隱憂卻也是無時無刻的影響著整個設計方向。當國際主義風格發展到了一個新高度時，終于開始有人站出來去質疑：高度統一，毫無特點的國際主義風格真的好么？功能與形式到底該如何取舍。至此，更多反駁國際主義風格的設計運動相繼出現。而這其中以北歐斯堪的納維亞地區為代表的斯堪的納維亞設計風格就是一個成功的案例。

宜家作為繼承了斯堪的納維亞設計風格的企業，在對其自身的產品研發與設計中，就能很明顯的感受到，它對于過分國際主義風格追求的避諱，與對具有本民族、本地區特點設計特點的探究。例如，宜家家居中享有盛名的燈具產品線中，就有很多燈具在材料選擇時頗具趣味性，從科技復合材料到最簡單的紙材料，都能成為宜家家居燈具材料選擇的對象。燈具產品的造型，也很值得玩味。很多燈具在滿足“燈”這個概念大范疇之后，還會做一個造型上面的延伸。IKEA PS 2014作為宜家家居2014年新款燈具，在材料選擇上面，雖然沒有前一代型號中的紙質材料的選擇，但是新的符合材料讓整個燈具不僅保留了PS系列蜂巢造型的同時更具時尚感。

另外值得一提的宜家家居產品還有它的椅子。宜家的椅子產品的設計顯然受到了斯堪的納維亞地區設計風格的影響。在造型上面都力求簡單樸實，這樣做的好處很多——利于大批量生產、運輸等等。選材上面，同樣秉承了“瑞典現代”風格的特點，大量的實木選材，讓宜家的椅子產品看起來像它的價格一樣親民。當然這其中也不能忽略宜家家居的一些非自然材料選材的椅子產品。例如2014年的新款產品“瑪莫特”兒童椅，這款產品采用塑料材料制成，造型圓潤可愛，配色更是符合了其“兒童椅”的特點，易于拼接，造價低廉都讓這款產品的成功顯得那般理所當然。細節處的圓弧處理迎合了“瑞典風格”的特點，不得不說是一款優秀的產品。

在宜家的產品庫中，諸如以上所提及的優質產品比比皆是，這些產品讓宜家家居能夠得到全國范圍消費者的肯定。在這些產品背后，都有著宜家所繼承的本國血統，他們在外形上面可能與很多國際主義風格并沒有大的區別，但是換一個角度分析，卻能發現他們之間并非大同小異。這可能正是斯堪的納維亞設計風格的特點，細節體現出人們對生活質量的追求。功能與造型，在他們的思想中并不是矛盾的存在。

作者簡介：楊璐鑫（1990-），男，漢族，河南省焦作市人，設計學在讀研究生，單位：天津師范大學美術與設計學院，研究方向：廣告學及其理論研究。

中圖分類號：TS664.01

文獻標識碼：A

文章編號：1671-864X（2016）01-0298-01