新媒體環境下新聞標題中的新聞專業主義研究

譚竺青

新媒體環境下新聞標題中的新聞專業主義研究

譚竺青

新媒體改變了人們的生活方式和閱讀習慣，也改變了新聞生產的過程。在新媒體背景下，同樣會對新聞專業主義形成挑戰。選擇從新聞標題入手，探討新媒體背景下新聞媒體對于專業主義的執行力，以及新聞專業主義的新變化。

新媒體環境；新聞專業主義；新聞標題

[作 者]譚竺青，煙臺大學碩士研究生。

一、新媒體環境的特征和影響

新媒體改變了人們的生活方式和閱讀習慣，也改變了新聞生產的過程。

一方面，新媒體的發展改變了受眾的閱讀習慣。此前受眾習慣通過報紙、廣播等方式來接收新聞，新媒體改變了這種模式，受眾越來越習慣依賴新媒體來獲取資訊。這也是新媒體發展的必然結果。不僅如此，人們了解新聞內容本身的方式也不同，“標題黨”受眾不在少數，很多受眾會習慣通過新聞標題來判斷新聞價值，看標題再來決定是否要閱讀新聞全文。

另一方面，受眾接收、閱讀新聞方式的改變，必然會對新聞生產帶來影響。新聞媒體更講究時效性、更貼近受眾，但也會出現利用煽情、夸張的手段來吸引受眾的注意力。而這種趨勢，很大程度上可以通過新聞標題反映出來。

二、新聞專業主義

新聞專業主義誕生于20世紀初的美國，是政黨報紙解體后在新聞界發展起來的一種“公共服務”信念[1]。關于新聞專業主義的界定，黃旦做出了總結：實踐的不斷推動，形成了后來人們所理解的專業主義基本理念。第一，報刊的主要功能是傳播新聞，同時還要干預和推動社會；第二，在性質上，報刊是一個獨立專業，因此，它必須是自主的，尤其是在政治上不依賴任何派別，更不做政府的喉舌；第三，報紙的目的是為公眾服務并反映民意；第四，報紙的運轉是靠自己的有效的經營，尤其是廣告收入；第五，報紙的約束機制是法律和職業道德自律，尤其是后者。[2]新聞專業主義可以通過三個關鍵詞來概括：自由、真實、服務公眾。[3]

新聞專業主義是相對的概念，具體特征會隨著時代的變化而變化。不同時期對于新聞專業主義的要求也不同。

三、新聞標題與新聞專業主義的聯系與沖突

新聞標題，是在新聞正文內容前面對新聞內容加以概括或評價的簡短文字，與新聞內容存在著內在的邏輯關系，是新聞的眼睛。新媒體環境對新聞標題的制作必然產生影響。布迪厄所研究的“場域”理論表述：新聞的制作和發布是處于新聞生產場當中的，在此新聞生產場中，資本占有特殊的主導位置。為了尋求自身地位的突破和資本積累，媒介間會展開競爭。為了吸引受眾，有些媒體會降低對新聞專業主義的堅持，利用夸張、煽情、暗示性的標題來博眼球。此外，眾多新聞APP、新聞網站普及發展，對新聞的時效性更為重視，導致發布內容的質量難以保證。

本文將在各類不當新聞標題中選擇有代表性的標題，梳理分類，進行研究。

（一）搞文字游戲，挑戰道德底線

這類新聞標題通常言語低俗，利用文字巧做文章，挑戰社會的道德底線。2013年6月28日，《聊城晚報》刊載題為《李天一他媽的要求高，律師不干了》的新聞報道。同一案件中，2013年9月上海《新民周刊》第35期刊載題為《李某某他媽的輿論戰》的報道，引起很大反響。

“李天一他媽的”這六個字存在較強的歧義，一解為李天一的母親，指代夢鴿女士；二解“他媽的”屬于國罵，帶有侮辱性的意味。第二層不妥更為敏感，律師不干了中的“干”字，被很多受眾解釋為帶有色情性質的動詞。由于此案在社會中造成了人們對富二代的普遍不滿，這個標題在貼吧中被網友建帖討論，傳播廣泛，影響惡劣。

這兩則報道因違反新聞媒體的職業道德，且違反了國家新聞出版的相關規定，有失社會公德，被上級主管單位予以通報批評并責令整改。

（二）概括事實不準確，表達方式不恰當

在這類新聞標題中，具體可以分為以下幾種。

1.表述不當，斷章取義。2006年8月16日，《新京報》刊登了標題為《溺水男子呼救引來百人圍觀卻無人下水施救》的新聞報道。百人圍觀、無人救助很博人眼球，事實上河里布滿淤泥，深達5米，市民若貿然施救更不理智。圍觀者雖未下水但也幫忙報警求助。新聞標題表述不當，概括不準，違反了新聞專業主義中的“客觀”“準確”的具體要求，斷章取義誤導受眾。

2.對特殊人群隨意定性，存在歧視。2005年5月19日新浪新聞中心發布名為《垃圾部落，彩虹橋下好礙眼》的新聞。“垃圾部落”指的是拾荒大軍，而使用“礙眼”這樣的形容詞明顯帶有歧視、鄙視的意味。人權是每個人的基本權利，不應因為是拾荒者的身份就對他們懷揣歧視的態度而使用鄙視性詞語。不僅是對乞討人群定性隨意，而且對某些地區的犯罪分子稱謂上也有失公允。“漢川幫”“詐騙之鄉”等詞語都是不適宜的形容，卻在新聞報道中廣泛出現，這是缺乏社會責任與良知的表現，同樣有悖新聞專業主義的要求。新聞媒體要時刻注意恪守公允原則，避免給群體尤其是弱勢群體帶來不應有的歧視與傷害。

（三）誤導性強，引起歧義

輿論導向是新聞宣傳的生命，新聞媒體在報道新聞時總會表現媒介的態度，這種態度的表達很容易在受眾間形成輿論。倘若媒介為了追求新聞的吸引力，在新聞標題中使用誤導性言辭，很容易給受眾傳達錯誤導向，形成不良的社會輿論，對社會環境造成不良影響。

2006年1月11日，新浪發布了標題為《統計局調查報告顯示全國僅37.1%的人感到安全》的新聞。乍看標題，讀者會認為62.9%的國民都感到不安全。但調查中有安全、基本安全、不安全幾個選項，認為安全和基本安全的占到91.9%，比2004年上升了1%。這個標題雖然是事實，但所傳達的意義與事實相反，存在誤導。

（四）利用標題引導輿論的不滿態度

2015年10月15日，中國男足在亞洲杯預選賽中，客場與印尼1∶1戰平。《青島晚報》發布新聞《丟印》，“印”既指印度，暗指丟人。網易新聞刊登《爛泥扶不上墻!國足三次辜負習主席期待》的標題，“辜負主席”指賽前國家主席習近平在出訪印尼時，專門提到了國足的本場比賽，并給予期待。作為一篇新聞，此類標題就是利用球迷的不滿，使用“爛泥扶不上墻”“丟人”這樣的文字迎合受眾情緒。新聞專業主義要求媒介反映民意，但是這類標題對于國足隊員和球迷而言是一種語言的暴力，不僅違背重在參與的體育精神，同時也影響了受眾對體育精神的理解。

（五）將未經核實的“傳聞”作為事實報道

為了吸引眼球，有些媒體會利用炒作、杜撰等手段發布虛假新聞或未核實的傳聞。2013年10月24日，《黑龍江晨報》刊發報道《老漢開房見網友遇到兒媳婦》，因為標題充滿戲劇化，還被多家新聞媒體轉載，造成惡劣社會影響。后來經過調查，此報道是記者編造，報社未深入核實和嚴格把關，致使此虛假低俗新聞被刊發。杜撰新聞是對受眾和社會的不負責，完全違背了新聞專業主義的要求。

分析了幾類不符合新聞專業主義的新聞標題，我們會發現新媒體環境下，新聞媒體對于新聞專業主義的把握更為隨意。缺乏專業主義會導致媒介公信力的下降，也會誤導受眾，甚至易引發群體事件。

四、新聞標題缺乏專業主義的原因

（一）商業邏輯進入新聞生產場的必然結果

新聞是媒介新聞生產的產物，代表媒介聲音。商業化邏輯進入新聞生產場，新聞是作為新聞資產進行傳播的。在競爭邏輯下，媒介往往會降低對專業主義的要求，以吸引受眾的注意力為第一準則，以收看率及其能拉到廣告的程度作為第一考量。布迪厄在《關于電視》中指出，商業邏輯進入文化生產場的結果之一就是“快速思維”的形成。這同樣適用于新聞生產場，快速思維意味著在新聞發生后要以最快的速度發布新聞，這種速度與新聞的質量往往呈現出負相關的關系，這也是新聞標題失范的重要原因之一。

（二）新媒體大環境對新聞生產的負面影響

新媒體形成了一種公民記者的大環境，新聞傳播過程中把關人作用的缺失，使進入大眾視野的新聞質量難以得到有效的保障。另外，新媒體在處理新聞過程中缺乏經驗，新聞來源基本是傳統媒體，新聞同質化現象嚴重。因此，即使是“失范”的標題及內容，也會在傳播過程中得到認同。甚至，個別媒體為了尋求點閱率，即使同樣的新聞內容，也會將標題文字改得更聳人聽聞、更戲劇化，力求抓住受眾眼球。

（三）新聞專業主義內涵的變化易導致新聞生產失范

新聞專業主義不是一成不變的概念。隨著新聞生產實踐不斷豐富更新，存在一個“揚棄”的過程。在網絡資源極大豐富、信心傳播渠道極大擴張的現實情況下，新聞專業主義自身也更講求趣味性，更迎合受眾。那么，落實到新聞媒體的新聞生產過程中，如何把握這個度就成為關鍵。媒體也同樣在實踐中摸索，實現效益與公信力的雙贏。

（四）新聞從業人員職業素質參差不齊易造成信息處理失當

新聞從業人員是新聞生產線的主力，既包括新聞記者，也包括新聞編輯。新聞從業人員的素質涉及新聞教育的問題。我國很多高校都開設有新聞學、傳播學專業，有意培養新聞工作者。然而中國的新聞教育不同于美國的職業教育，往往更加注重理論層面的學習，新聞專業的學生在新聞實踐的過程中本身存在差距，對于新聞內容及標題的把握就容易失范。

《紐約時報》作家安東尼劉易斯評論說：新聞界在爭奪受眾的競逐中，存在著誹謗性丑聞和煽情性新聞驅逐嚴肅新聞的傾向。記者寫稿存在著“自己清楚，誤以為別人都明白”的心理誤區；編輯在設計標題時，往往也會出現這種情形，新聞標題應該在制作的過程中就精雕細琢，避免歧義，記者編輯都參與審讀，層層把關才會出精品。[4]

公民記者的時代，每一位公民都是新聞的發布者、傳播者，擁有自己的信息采集渠道和新聞發布平臺，在處理新聞的過程中更為隨意而自由，這樣就會導致一些不符合新聞專業主義的新聞內容進入大眾視野，造成不良影響。而網絡環境的監管還處于探索實驗階段，對于這樣的新聞內容，還缺乏行之有效的應對舉措。

缺失新聞專業主義的新聞標題往往追求獵奇性、煽情性，利用曖昧不明來吸引受眾，利用新媒體環境下迎合受眾趣味為自己的失范行為開脫。媒體不能保證受眾對新聞的消費程度，既然無法干涉受眾的閱讀方式，就要在新聞生產的源頭下力氣，追求商業元素的同時也要提高新聞質量，改善標題質量，真正踐行新聞專業主義。[本文系煙臺大學2015年科技創新基金項目成果（項目編號：151122）]

[1]徐鋒.新聞專業主義對我國新聞業的參照意義[J].新聞記者，2003（6）：33-34.

[2]黃旦.傳者圖像：新聞專業主義的建構與消解[M].上海：復旦大學出版社，2005：32.

[3]于曉輝.網絡媒體環境下的新聞專業主義[J].青年記者，2011（33）：38-39.

[4]陳力丹.標題要讓人一眼就看明白[J].新聞與寫作，2006（7）：41.