新媒體環境下電視人物訪談節目的危機與新發展

梁少玲

新媒體環境下電視人物訪談節目的危機與新發展

梁少玲

研究新媒體環境下電視人物訪談節目的危機與新發展的背景在于傳統電視訪談在新媒體的沖擊下承受著巨大的壓力，需要尋找優化與突破的途徑。介紹新媒體環境下電視人物訪談節目的危機，并以廣西為例分析電視人物訪談節目的新發展。

新媒體環境；電視；人物訪談；危機；發展

［作 者］ 梁少玲，廣西電視臺記者。

電視人物訪談節目是個“舶來品”，最初見于美國，是一種分期制作，每期都有嘉賓參與，通過主持人與嘉賓之間的互動交流推動與開展的電視節目類型。最初的形式局限于一個主持人對一位嘉賓的簡單模式，隨著節目內容日益豐富，后逐漸演變為主持人或團隊與嘉賓或團隊的個體或群體之間的互動交流。中國此類節目數量眾多，既涉及新聞類人物訪談，也有針對文娛明星的人物訪談。雖然形式已經變化如百花齊放，不過這類節目主旨仍未過多變化，那就是與現實緊密結合，通過節目反映社會客觀問題或熱點與焦點，由此引發受眾的關注或參與等。

一、新媒體環境下電視人物訪談節目的危機

中國的電視人物訪談節目曾經火爆一時。有人統計，從最初出現此類節目至今，國內電視臺累計有超過兩百個人物訪談類節目，其間經歷過稍早的“綜藝化談話”（《綜藝大觀》）、“記錄化談話”（《生活空間》）、“游戲化談話”和隨后的“純粹談話”（《實話實說》、《朋友》以及現今的《藝術人生》、《魯豫有約》）等四個階段。這些節目無論是走平民路線還是高端精英路線都各具特點，也曾經分別在一個或長或短的時間里形成了規模效應，甚至成為人人必看、必談的熱點話題。

只不過，當觀眾的新鮮感漸漸消退后，這些節目又無一例外地陷入了相同的危機中：盛極必衰、由盛轉衰。尤其是當具備了實時傳播與反饋功能的新媒體席卷全國后，不僅《綜藝大觀》《生活空間》難覓蹤影，《實話實說》《朋友》相繼停播，就連《藝術人生》《魯豫有約》也開始漸顯頹勢。

究其原因，主要包括以下幾方面。其一，這類節目自身存在著過于依賴名人效應的問題。最初創辦一個電視人物訪談節目時，為了盡快打開局面、占領一定的市場份額、快速吸引并穩固相當的觀眾基數以提高收視率，節目組必然首先尋找“大腕”級的嘉賓參與，利用重量級嘉賓本身強大的名人號召力產生奪人眼球的吸引力。這樣的辦法也確實有效，網絡不發達年代，觀眾最愛看名人訪談，其中很重要的一點就是滿足對于公眾人物隱私的窺探欲。不少人物訪談節目利用名人效應因此得以在激烈的市場競爭中站穩了腳跟，利用龐大的受眾基數獲得了可觀的收視率。但是，“大腕”的數量畢竟是有限的，節目一多，明星就不夠用。隨著時間的推移，被迅速消費的明星嘉賓的資源逐漸枯竭，就會成為困擾節目生存發展的大問題。從觀眾的角度看，他們的獵奇心理則得不到滿足，即使是曾經的老觀眾也漸漸不再忠實于這個節目，逐漸抽離的受眾必然導致收視率下降。若這種情況難以快速緩解而新的訪談節目又不斷涌現時，觀眾的迅速分流必然導致曾經的熱播節目漸漸走向沒落甚至消亡。

其二，節目類型或內容隨著時間推移顯得相對陳舊、老套，觀眾開始出現審美疲勞。在一個泛娛樂化、選擇過多的社會，觀眾對某個電視節目的喜愛與忠實早已無法與20世紀七八十年代只有寥寥幾個電視頻道的時期相比。那個時候《正大綜藝》的生命周期能夠以十年計，而現在的電視節目甚至會縮短到以月計。某種程度上，電視人物訪談節目本身的品質并未過多改變，但是觀眾的欣賞水平或者視角卻在快速地變化。在電視節目形態不斷推陳出新的今天，訪談這種對聊形式對觀眾而言已經沒有了新鮮感。無論是哪一檔紅極一時的訪談，想再以簡單的對聊形式滿足觀眾的胃口，根本不可能。而那些活躍在熒幕上的名人尤其是明星藝人背后的故事幾乎被榨干，能說的東西早已形成了固定的套路、不能說的明星也不愿多說。在這種挖無可挖、無話可聊的情況下，節目難免會變得索然無味。隨著時間的推移，一個本質上優秀的節目在觀眾主觀的觀念中卻在迅速地老化，反映到具體的數據層面就變成了受眾數量減少和收視率降低，由此推導出的結論是節目類型或內容已經陳舊老套，觀眾出現審美疲勞。實際上，很多時候，過多的選擇導致了觀眾方的茫然和疲憊。在一個功利的市場經濟大環境中，受眾對于娛樂對象的熱衷時間總是變得越來越短，而作為受眾欣賞對象的電視節目的不長久既是必然，也是無可奈何。

其三，現實主義與娛樂至上難以兩全。當人們處于一個節奏越來越快的社會中時，包括藝術創作在內的一切都會逐漸淪為快速消費品，甚至于電視節目。快節奏帶來巨大的壓力，壓力的釋放途徑之一就是更多的娛樂形式。人們需要娛樂緩解緊張情緒，因此對電視人物訪談節目也打上了娛樂的印跡。雖然真實、客觀、深刻的現實主義能夠觸及人的靈魂，卻顯然過于沉重、娛樂不足，電視節目需要現實主義打動觀眾，但又不能過于沉重而讓渴望娛樂的觀眾感覺不快甚至想要逃離，這便成為一種兩難。尤其是新生代觀眾群體數量日漸增多時，兩難的矛盾更加突出。“陽春白雪”和“下里巴人”總是眾口難調，在不斷地搖擺選擇中，現實主義與娛樂至上此消彼長，難以兩全。

其四，新媒體的沖擊。在網絡發達的今天，明星發布信息和展示自我形象的渠道日益多樣化——微博、微信都可以承載這種功能，訪談節目不再是唯一的途徑。更為重要的是，相比傳統媒體的種種局限，網絡媒體的口徑與自由度比傳統媒體大得多。最近一年來，各大視頻網站自制的訪談節目層出不窮，像《優酷名人坊》《大牌駕到》《青春那些事兒》，這些節目不但能集結豪華的大咖明星陣容、談論傳統媒體不敢觸及的尖銳話題，而且節目排播不受限制，極大地提高了熱門話題和熱點人物的時效性。正是由于新媒體超強的互動交流性、草根娛樂性、創新創造性等更多優勢給傳統媒體形成了無法回避的危機，反襯出了電視訪談節目的后繼乏力，影響了節目的生存與發展。

二、電視人物訪談節目的新發展——以廣西電視臺為例

毋庸置疑，傳統的電視訪談節目已經整體遇冷，在一些悲觀的人士看來，這類節目似乎走入了死胡同。對于傳統電視臺而言，當務之急是充分了解受眾需求，改進訪談節目陳舊的形態，為漸漸式微的訪談節目重新找到出路。

（一）選擇嘉賓類型豐富多樣

廣西電視臺在人物訪談節目選擇嘉賓類型方面沒有沿襲眾多地方臺同質節目只邀請名人明星的傳統做法，而是根據每期節目主題的真實需要選擇最有說服力的嘉賓，避免了只關注名人效應潛在的缺陷與不足。

作為廣西電視臺唯一一檔常態化的電視理論訪談節目，《凡事說理》在選題策劃上緊跟社會現實，有時政熱點，也有關乎百姓日常生活的；有社會問題，又有經濟問題……人民群眾最關心什么，節目就重點闡述什么。而每期節目邀請的嘉賓既有政府官員、專家學者，又不乏勞動一線的黨員干部、普通群眾。在《凡事說理》制作過程中，欄目組有意識地邀請來自基層的群眾參加節目。比如，談扶貧創新的話題時邀請了來自凌云縣貧困村的村支書；談文明旅游的話題時邀請了工作在一線的導游和旅游愛好者；談南寧地鐵建設時邀請了南寧市的普通市民。這些嘉賓從各自的角度和立場談問題，談看法，說出了基層的聲音，回應了普通百姓的關切，讓節目更接地氣。基層是理論宣傳和推廣的沃土，基層人民群眾最需要科學理論的幫助和指導。開播三年多來，《凡事說理》節目組多次走出去，邀請領導、專家學者作為嘉賓，去到龍州、武鳴、三江、荔浦、崇左等縣、鄉、村，與群眾面對面，傾聽群眾訴求，對群眾關心的熱點問題現場解答，把馬克思主義的科學理論真正送到了基層群眾手中。這種“走出去”辦節目的思路和方式，讓訪談節目有了更廣泛的傳播面和更強大的生命力。

（二）增加屏幕內外的互動

在此基礎上，《凡事說理》和中國—東盟博覽會期間的特別訪談節目《盛會進行時》還可考慮增加屏幕內外的互動。如當下十分火爆的《金星秀》中，大量場外觀眾的留言反饋成為欄目中一道獨特的風景。《金星秀》首秀中以主持人金星“教訓”韓國傲慢的海關官員和“調戲”崇洋媚外的空姐一炮而紅，之后的節目中除了延續金星自己親身經歷的各種見聞以突出節目亮點的特色外，還不斷增加場外觀眾發來的各式留言和問題。無論是觀眾詢問“你買A股嗎？你怎么看后市啊”，還是“金老師，您看不看亞洲杯”，金星均會一一進行有針對性的點評或回答。這種五花八門卻反映了場外觀眾心聲的互動反饋使《金星秀》在后期節目中顯得更加貼近百姓日常生活、緊跟時事熱點。

豐富的嘉賓類型與場內場外更多的互動能夠使電視人物訪談節目不斷接近和普通受眾的距離，使他們感受到節目制作方的“親民”態度與誠意，感受到節目與自己的生活息息相關，進而對節目增加更多的認同度。無論是《凡事說理》或中國—東盟博覽會期間的特別訪談《盛會進行時》都應當在以后的節目制作中適當增加一些與觀眾的交流，這不僅有助于節目消除媒體與受眾之間“天然”的隔膜，還能夠幫助欄目組獲取更多的主題來源甚至制作靈感。

（三）創新節目類型與形式

第五媒體的到來及飛速普及的現狀給包括電視在內的傳統媒體造成了巨大壓力，但也在一定程度上給傳統媒體豐富傳播手段提供了更多的資源。新媒體環境下的資訊傳播主體從原有的新聞機構擴展到了各級運營商、網站、博客、論壇，更多的個體同時具有了資訊受眾和傳播者的雙重“身份”。曾經單一又單向的傳播途徑變更為單向、雙向、多向傳播的組合，且傳播主體有了更多接受受眾反饋的機會，網絡讓資訊傳播變得越來越活躍和豐富多彩。在這樣的狀況下，電視人物訪談節目除了沿用傳統的制作與傳播模式外，還能夠借助更多新媒體的資訊素材擴充自身節目的類型或內容。如在廣西電視臺的《凡事說理》中，除了主持人與嘉賓開展對話交流的環節，還融合了大量網絡視頻、影視資源、新聞短片等素材。與此同時，節目中真人與卡通形象同臺出鏡，《凡事說理》打造了一位卡通形象的“說理博士”。從這位數字“博士”口中說出的當期主題、哲學理論和馬克思主義觀點給訪談節目帶來了別樣的活力和趣味，再配合欄目事先創編的說唱樂主題曲與背景音樂，一檔主題嚴肅、內容嚴謹的人物訪談節目頓時顯得風格明快而個性可愛起來。

（四）在堅持現實主義基調的同時兼顧娛樂性

考慮到當下電視觀眾欣賞習慣的變化，人物訪談節目固然不能過度娛樂化，但在堅持現實主義基調的同時兼顧娛樂性卻也不失為折中之法。如1998年在鳳凰衛視首播的《魯豫有約》在2010年進駐安徽衛視時更名為《愛傳萬家——說出你的故事》，從題目已然可以發現這一檔節目的變化，那就是故事性的成分正在增加，尤其是那些有著特殊人生經歷的平民草根嘉賓的人生故事更是最能打動觀眾的節目亮點。如果說明星嘉賓吸引觀眾的是其對明星隱私的好奇心，那么平民嘉賓背后的故事吸引觀眾的地方則是曲折。越是普通人跌宕起伏的人生故事，越能引起同樣是普通人的觀眾的共鳴，這既是現在的《愛傳萬家——說出你的故事》能夠堅守電視屏幕至今的原因，也是《凡事說理》或中國—東盟博覽會期間特別訪談類節目應當更多借鑒與參考的地方。

普通人提到馬克思主義時的第一反應常常是刻板、嚴肅、權威、教條，是不與人親近的政治理論，既難以為人所理解，又幾乎無法與基層老百姓的衣食住行產生任何密切的交集。但是，《凡事說理》卻要劍走偏鋒，將深奧的理論平民化、通俗化，使之“浸潤”到人民群眾的柴米油鹽中，成為一只看不見的理論指導之手，幫助普通人分析、理解、辨析社會生活中出現的種種問題與現象。

另一方面，廣西所處的區位特點使其在對東盟開展資訊傳播方面具有得天獨厚的優勢，隨著中國—東盟自貿區的建設與發展及中國—東盟博覽會的召開，廣西電視臺開始加強了針對東盟各國電視節目的創新打造。涉及人物訪談節目的創新打造方面，廣西電視臺側重于以訪談的形式制作和播出節目。比如在中國—東盟博覽會召開期間，包括眾多部長和專家級人物應邀接受了廣西電視臺的人物專訪。廣西社會科學院北部灣經濟區開放開發研究崗位特聘專家楊亞非接受專訪時針對北部灣面向東盟打造現代物流體系發表了意見；而科技部國際合作司公使銜參贊阮湘平則針對自貿區加強經濟交流提出了建議……高層管理者與專家學者的訪談內容不僅為博覽會的順利召開提出了高屋建瓴的專業意見，也為中國—東盟之間未來的合作交流指出了發展方向和趨勢。

總而言之，今天的電視節目創作者們比任何以往時候都要有責任和義務去完善訪談節目這樣一個公共話語平臺，用更有深度和更有內涵的優秀談話節目留住廣大觀眾的心。

三、結語

新媒體環境下，傳統媒體如電視等遭遇到了更加活躍和快捷的第五媒體的全力競爭甚至打壓，使包括人物訪談節目在內的眾多電視欄目面臨著巨大的危機。但正如“危機”既包含危險又蘊含機遇一樣，網絡的海量資訊也能給傳統媒體帶來潛在的豐富資源。與新媒體充分融合，利用先進的技術實現突破，不僅是電視人物訪談節目轉型升級的有益途徑，更是整個傳統媒體提升自身技術水平與藝術含量的未來趨勢。

［1］李榮歸.如何加強電視節目的策劃［J］.新聞實踐，2010 （11）：36.

［2］吳宛雄.主持人個性魅力與頻道競爭力［J］.中國廣播電視學刊，2010（10）：29.

［3］周慧玲.電視娛樂節目主持人個性魅力的缺失初探［J］.廣西教育學院學報，2010（3）：15.