試論微電影產(chǎn)生及發(fā)展的時代背景

劉新業(yè)

試論微電影產(chǎn)生及發(fā)展的時代背景

劉新業(yè)

隨著時代的發(fā)展與新媒體的普及，微電影這一特殊的影片形式越來越受到關(guān)注。微電影不僅成為廣告商在新媒體平臺上進行品牌推廣和營銷的重要形式，而且眾多組織和企業(yè)逐漸參與微電影制作的熱潮之中，同時也為獨立的個人或團體提供了自我表達和個性展示的平臺。

微電影；科學(xué)技術(shù)；受眾需求；資本市場

［作 者］ 劉新業(yè)，碩士，沈陽大學(xué)音樂與傳媒學(xué)院副教授。

微電影（Micro Film），是伴隨著信息技術(shù)的更新和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體平臺的低門檻發(fā)展而流行起來，目前已經(jīng)成為新媒體平臺上一種非常流行的視頻形式。很多愛好電影的年輕人特別是影視類院校的學(xué)生紛紛參與微電影的創(chuàng)作中，借助新興媒體平臺發(fā)布自己創(chuàng)作的短片，展示他們的視覺藝術(shù)。因此近年來新媒體平臺上微電影的蓬勃發(fā)展，為傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域帶來深層次的變革和挑戰(zhàn)。相較傳統(tǒng)的影視，微電影的產(chǎn)生和發(fā)展有著深刻的時代背景，離不開三種力量的支撐：一是技術(shù)力量；二是受眾需求；三是資本市場的變化。

一、科技的進步更新是微電影產(chǎn)生的強大支撐

荷蘭阿姆斯特丹大學(xué)著名傳播學(xué)者丹尼斯·麥奎爾（Denis McQuail）教授認為：真正的“傳播革命”所要求的，不只是信息傳播方式的改變，或者受眾注意力在不同媒介之間分布上的變遷，其最直接的驅(qū)動力，一如既往是技術(shù)。歷史上每一次的技術(shù)革命都為人類的政治、經(jīng)濟、軍事、文化和社會的發(fā)展帶來了巨大的影響，甚至產(chǎn)生了翻天覆地的變化。同樣，技術(shù)的革新也成為推動傳播媒體變革的助推器，從報紙、電影、電視以至現(xiàn)在的新媒體，這些媒體的出現(xiàn)和發(fā)展都與當時的先進技術(shù)有著密不可分的聯(lián)系。

電影是19世紀科技與藝術(shù)結(jié)合的最神奇發(fā)明。它廣泛運用了電學(xué)、光學(xué)、聲學(xué)、化學(xué)等多學(xué)科的科技成果，為人類創(chuàng)造出了一個生動逼真的聲畫藝術(shù)世界。意大利影評人、電影理論先驅(qū)卡努杜將電影稱之為繼文學(xué)、戲劇、音樂、雕塑、繪畫、建筑等藝術(shù)之后的第七藝術(shù)。進入20世紀以來，隨著電視開始走進了人們的日常生活，電影成為時間藝術(shù)與空間藝術(shù)的復(fù)合，成為采用科技手段，傳達藝術(shù)美的形式。而進入21世紀以來，隨著數(shù)字技術(shù)和影視技術(shù)的更新發(fā)展，影視制作開始逐漸擺脫傳統(tǒng)技術(shù)的瓶頸羈絆，形成了以短小、精悍為主的微電影形式，甚至已經(jīng)作為一種生產(chǎn)力發(fā)展成為新型的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。尤其是進入21世紀以來，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通信技術(shù)成為支撐信息技術(shù)的三大核心，其融合和發(fā)展成為構(gòu)成數(shù)字新媒體發(fā)展的技術(shù)平臺，為微電影的發(fā)展提供了重要的技術(shù)保障。

現(xiàn)階段的微電影在內(nèi)容制作、渠道傳播和價值體現(xiàn)等方面都離不開數(shù)字技術(shù)的支撐。在影視拍攝與制作的早期，設(shè)備的昂貴和操作上的復(fù)雜，使得影視創(chuàng)作一直局限在專業(yè)領(lǐng)域，而個人或團體幾乎無緣于影視創(chuàng)作。而隨著數(shù)字技術(shù)的進步，攝像設(shè)備不僅小巧輕便，而且拍攝畫面清晰。同時，計算機非線編系統(tǒng)的普及，也使得影視制作走下神壇進入普通人的生活，利用數(shù)碼影像設(shè)備進行微電影創(chuàng)作已經(jīng)進入平民化和大眾化的時代。特別是近幾年高清單反相機和數(shù)字計算機的更新發(fā)展，使得大眾化的影像拍攝和后期制作突破了影視制作的技術(shù)瓶頸，在質(zhì)量上提升了一個檔次。同時新媒體平臺的出現(xiàn)，使得微電影發(fā)布的技術(shù)門檻和運行成本幾乎降低為零，只需要簡單地操作就可以實現(xiàn)隨時的發(fā)布、共享和交流。微電影正是基于數(shù)字新媒體技術(shù)、影視技術(shù)等的強大支撐而應(yīng)運而生，借助新媒體的傳播平臺而迅速蓬勃發(fā)展起來。

二、受眾需求是微電影產(chǎn)生的不竭動力

微電影的產(chǎn)生和發(fā)展與傳播技術(shù)有著密不可分的聯(lián)系，但并不是其唯一的動力和原因，其產(chǎn)生和發(fā)展與受眾的需求改變有著密切關(guān)系。傳播學(xué)者威爾伯·施拉姆（Wilbur Schramm）曾將受眾比作在自助餐廳就餐的顧客，媒介的作用就像自助餐廳一樣只為顧客（受眾）提供盡可能滿意的飯菜（信息）。至于顧客（受眾）吃什么，吃多少，吃還是不吃，全在于顧客（受眾）自身的意愿和喜好，媒介是無能為力的。威爾伯·施拉姆認為顧客（受眾）的行為很大程度上是由個人的需求和興趣來決定的，人們使用媒介只是為了滿足個人的需求和愿望。技術(shù)上的創(chuàng)新一旦和社會的公眾需求建立緊密聯(lián)系，就有可能迅速轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)力，并且煥發(fā)出蓬勃的生機。

數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展更新，使人們在不知不覺中進入一個充滿戲劇性變化的“微”時代：社交溝通的微博、微信，文學(xué)中的微小說，影視中的微電影。信息時代的“微”文化逐漸滲透我們的生活中，改變著我們的傳統(tǒng)觀念和認識。尤其是隨著21世紀信息時代的到來，人們的需求和興趣已經(jīng)發(fā)生改變，這種需求的改變在一定程度上刺激著微電影的產(chǎn)生和發(fā)展。縱觀信息革命后的影視發(fā)展，從技術(shù)層面上看，可以理解為科學(xué)技術(shù)的飛躍，但從受眾需求的角度看來，可以理解為當時人們對信息的實際需求。按照美國心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛（Abraham Harold Maslow）的需求層次理論（hierarchy of needs），個體成長發(fā)展的內(nèi)在力量是動機，而動機是由多種不同性質(zhì)的需求所組成。馬斯洛認為，人類的需求是分層次的，由低到高分別是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實現(xiàn)需求，各種需要之間，有先后順序與高低層次之分；每一層次的需要與滿足，決定著個體人格發(fā)展的境界或程度，同樣也決定著社會滿足其需要和滿足所做的改變和發(fā)展。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第37次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%。手機網(wǎng)民規(guī)模達到6.20億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群提升至90.1%。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)潛移默化地進入了人們的日常生活，微內(nèi)容化、碎片化、移動化的信息傳播方式構(gòu)成了人們?nèi)碌纳鐣钚螒B(tài)。截至2015年12月，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達5.04億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為73.2%，其中，手機視頻用戶規(guī)模為4.05億。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的整體規(guī)模增長，顯示了21世紀的信息時代，受眾對視頻需求量的增長。因此，隨著社會的發(fā)展和人們需求層次的不斷變化，用技術(shù)的手段快速響應(yīng)用戶的需求就成為微電影產(chǎn)生和發(fā)展的原動力，而技術(shù)的更新只是加速了對受眾需求的實現(xiàn)過程。

微電影處處體現(xiàn)出的“微”特點，更加貼近現(xiàn)代人的收視心理。尤其是現(xiàn)代人的生活節(jié)奏快，快餐文化導(dǎo)致人們對碎片化文化有了更大的需求。在這樣的文化背景與日益加快的生活節(jié)奏中，所有冗長和深刻的文化產(chǎn)品成了人們閑暇時光的奢侈品，相比動輒千百頁的經(jīng)典名著，人們更傾向于通過手機、平板電腦等簡單便捷的新媒體傳媒工具瀏覽一些短小精悍的信息，獲取最直接的內(nèi)容核心。而微電影免費、簡單、形式靈活的特點更貼近現(xiàn)代人的收視習(xí)慣和生活習(xí)慣，受到現(xiàn)代人的青睞。首先，微電影的時長并沒有明確的限制要求，從十幾秒到幾十分鐘的時長，可以利用任何的新媒體平臺進行微放映，同時微電影的投資和放映、制作效果也有簡短精練、一語道破的戲劇效果，這些特征都成為微電影能夠滿足受眾需求、廣為傳播的重要原因。

三、資本市場的變化是微電影產(chǎn)生的能量源泉

除受眾對微電影視頻的需求之外，資本市場發(fā)展需求也是微電影產(chǎn)生和發(fā)展的一個重要因素。隨著中國“三網(wǎng)合一”的快速推進，除了熱門的移動媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體外，IPTV、手機視頻、光纖寬帶等各種軟硬件技術(shù)、設(shè)備產(chǎn)品以及解決方案也快速涌現(xiàn)。隨著社會經(jīng)濟、技術(shù)和人們生活形態(tài)的變遷，科技的不斷創(chuàng)新，新媒體行業(yè)還將會催生出更多的應(yīng)用功能，新媒體產(chǎn)業(yè)面臨巨大的發(fā)展空間和投資機會，移動3G、4G的應(yīng)用和研發(fā)給新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了勃勃生機。

資本追逐利益的本性、傳統(tǒng)影視行業(yè)的增值乏力和政府對新興媒體發(fā)展的關(guān)注與重視，使得越來越多的資本向新技術(shù)所支撐的新興媒體行業(yè)流動，投入與新興媒體行業(yè)發(fā)展相關(guān)的領(lǐng)域。國家“十三五”規(guī)劃綱要中關(guān)于加快發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)中提到：要加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽、移動多媒體、數(shù)字出版、動漫游戲等新興產(chǎn)業(yè)，推動出版發(fā)行、影視制作、工藝美術(shù)等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年文化產(chǎn)業(yè)資金流入3241.8億元，其中最明顯的現(xiàn)象就是互聯(lián)網(wǎng)與影視文化產(chǎn)業(yè)的并購融合。因此隨著我國國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境全面提升和視頻網(wǎng)站發(fā)展如火如荼，中國國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已經(jīng)達到5.04億，并且有進一步增長的趨勢，視頻網(wǎng)站急需海量的影視文化精品，尤其是需要適合手機、網(wǎng)絡(luò)等新興媒體傳播的優(yōu)良作品。成本小、周期短、題材多、時長短的微電影就成為互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)相融合的寵兒。

對此，業(yè)內(nèi)專家認為，隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲入傳統(tǒng)的影視文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，影視文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化。尤其是隨著廣告商對新興媒體的優(yōu)待和受眾的實際需求，很多的商業(yè)微電影也可以把產(chǎn)品特點和品牌理念通過精妙的故事相連接，一方面能夠滿足廣告商的訴求，另一方面又具有很好的藝術(shù)品位，滿足受眾的心理需求。因此，越來越多的資金開始流入微電影創(chuàng)作中，也有越來越多的新興媒體平臺開始為微電影的傳播提供便利，如愛奇藝不僅開設(shè)有專門的微電影頻道，提供海量高清的微電影播放平臺，而且也投資拍攝屬于愛奇藝自己的網(wǎng)絡(luò)視頻。同時，微電影的小篇幅符合微博、微信等新興傳媒工具的快速傳播特征，為微電影的傳播提供了便利。用戶可以在觀看完視頻之后轉(zhuǎn)發(fā)微電影，分享到其他的社交軟件，更加大了微電影的影響力和知名度。

傳播技術(shù)與文化變遷互為因果，技術(shù)產(chǎn)生于文化，之后再作用于文化。因此，只有把傳播技術(shù)、社會需求和資本變遷同時納入影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，認識到科技進步是微電影產(chǎn)生的基礎(chǔ)保障，受眾需求是微電影發(fā)展的原動力，資本市場是微電影發(fā)展的能量之源，傳播技術(shù)與人文發(fā)展才能建立起和諧共生的關(guān)系，才能促使微電影的發(fā)展向前走得更遠。

［1］丹尼斯·麥奎爾.受眾分析［M］.劉燕南，等譯.北京：中國人民大學(xué)出版社，2006.

［2］沈娟.微電影研究綜述［J］.中國市場，2015（32）：256-258.

［3］王魯美.淺析我國微電影的廣告營銷模式［J］.戲劇之家，2015（13）：122-123.