主持人在新時(shí)期“對(duì)漁農(nóng)”節(jié)目中的角色定位

□劉慧

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主持人在新時(shí)期“對(duì)漁農(nóng)”節(jié)目中的角色定位

□劉慧

摘要：廣播是對(duì)漁農(nóng)民宣傳的主陣地，“對(duì)漁農(nóng)”廣播直面三農(nóng)，在現(xiàn)階段的“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)中，要緊跟發(fā)展趨勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)?！皩?duì)漁農(nóng)”廣播的節(jié)目主持人更要利用廣播優(yōu)勢(shì)，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)＋”，通過(guò)角色定位，創(chuàng)新創(chuàng)意，使“對(duì)漁農(nóng)”節(jié)目有感召力、影響力和吸引力，在這場(chǎng)“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)中發(fā)揮獨(dú)特作用。

關(guān)鍵詞：主持人；對(duì)漁農(nóng)廣播；美麗鄉(xiāng)村；角色定位

黨的十八大提出了建設(shè)生態(tài)文明和美麗中國(guó)的目標(biāo)要求，建設(shè)“美麗中國(guó)”先要建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”?！懊利愢l(xiāng)村”建設(shè)不僅僅是新村舍的建設(shè)，還包括技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治、文化等多方面的建設(shè)。廣播是對(duì)漁農(nóng)民宣傳的主陣地，“對(duì)漁農(nóng)”節(jié)目在這場(chǎng)新漁農(nóng)村建設(shè)中要發(fā)揮理論宣傳、科學(xué)引領(lǐng)的作用。這其中，“對(duì)漁農(nóng)”節(jié)目的主持人更要發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，將自己定位在漁農(nóng)民的代言人、漁農(nóng)村的宣傳員和鄉(xiāng)村導(dǎo)游員等多重角色中，多角度介紹，多方位報(bào)道，全面體現(xiàn)廣播的影響力和傳播價(jià)值，將“對(duì)漁農(nóng)”廣播節(jié)目做得富有知識(shí)性、趣味性、可聽(tīng)性和實(shí)用性，促進(jìn)農(nóng)民與市民間相互深入了解，促進(jìn)農(nóng)村和城市間密切來(lái)往，為實(shí)現(xiàn)新農(nóng)村建設(shè)的目標(biāo)和任務(wù)發(fā)揮光和熱。

一、漁農(nóng)民代言人的角色定位

代言人是“信息傳播服務(wù)的特殊人員”，是具有公信力、影響力、傳播力和個(gè)性魅力的特定人物。在傳媒事業(yè)空前發(fā)展的今天，節(jié)目給主持人的個(gè)性展示提供了很大的創(chuàng)作空間，主持人在當(dāng)?shù)鼐哂泻芨叩纳鐣?huì)知名度和一定影響力，他們影響著社會(huì)公眾的文化心理，尤其是品牌節(jié)目主持人，通過(guò)社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)在整個(gè)社會(huì)大眾文化傳播中具有不可低估的價(jià)值。因此主持人往往會(huì)成為某個(gè)群體的代言人或某個(gè)方面的形象大使?！皩?duì)漁農(nóng)”節(jié)目主持人的服務(wù)對(duì)象是漁農(nóng)民，現(xiàn)階段，漁農(nóng)村依然是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相對(duì)薄弱的地方，大部分的漁農(nóng)民在制度格局上還缺乏應(yīng)有的權(quán)力位置，因此漁農(nóng)民的利益需要一些特定人物來(lái)代言，漁農(nóng)民的問(wèn)題需要一些特定人群去反映?！皩?duì)漁農(nóng)”節(jié)目的主持人因其具有吸引力、可靠性和專(zhuān)業(yè)性而被漁農(nóng)民認(rèn)可。那么“對(duì)漁農(nóng)”節(jié)目的主持人如何做好漁農(nóng)民的代言人呢？

（一）要有責(zé)任感和使命感

主持人要成為漁農(nóng)村和漁農(nóng)民的代言人，應(yīng)有農(nóng)業(yè)情結(jié)、農(nóng)民情懷，以農(nóng)民的角度思索問(wèn)題，傳遞他們的心聲，維護(hù)他們合法利益，為他們的希望和要求鼓與呼。比如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料價(jià)格過(guò)高、老無(wú)所養(yǎng)等現(xiàn)階段凸出的問(wèn)題，主持人可以通過(guò)實(shí)地了解、采訪(fǎng)，將情況用內(nèi)參的方式向有關(guān)部門(mén)反映。農(nóng)村工作比較繁瑣和復(fù)雜，主持人要有堅(jiān)定的信念以及強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感，不畏艱難，不怕吃苦，內(nèi)心有“為農(nóng)民說(shuō)實(shí)話(huà)”的勇氣和膽量，才會(huì)對(duì)農(nóng)民的生活和需要有透徹把握，并對(duì)社會(huì)認(rèn)知和政府規(guī)定產(chǎn)生有力影響。

（二）要有豐富的知識(shí)結(jié)構(gòu)

主持人要成為漁農(nóng)民“高可信度”的代言人，僅有知名度是不夠的，還應(yīng)具有豐富的知識(shí)結(jié)構(gòu)，要和漁農(nóng)民交朋友，向農(nóng)民、養(yǎng)殖戶(hù)學(xué)習(xí)，向?qū)＜摇⒗蠋熣?qǐng)教，增長(zhǎng)知識(shí)，開(kāi)闊眼界，胸有詩(shī)書(shū)，娓娓道來(lái)。比如“綠色食品和有機(jī)食品的區(qū)別”“紫番薯是不是轉(zhuǎn)基因食品”“大黃鱔是否服用了避孕藥”等這些聽(tīng)眾感興趣的問(wèn)題，要有自己的科學(xué)認(rèn)知。引導(dǎo)聽(tīng)眾相信科學(xué)，不盲目聽(tīng)從謠傳，打造“農(nóng)事小助手”之類(lèi)的欄目，請(qǐng)漁農(nóng)業(yè)專(zhuān)家到直播室或通過(guò)熱線(xiàn)，解決漁農(nóng)民生產(chǎn)中遇到的難題，比如番茄開(kāi)花結(jié)果后為什么會(huì)枯萎、臺(tái)風(fēng)過(guò)后池塘為什么要清淤等，同時(shí)也豐富主持人自身的知識(shí)儲(chǔ)備。主持人豐富的知識(shí)結(jié)構(gòu)使“對(duì)漁農(nóng)”節(jié)目具有顯著地方特色的同時(shí)，更兼具知識(shí)性、趣味性、可聽(tīng)性和實(shí)用性，可以對(duì)公眾認(rèn)知新農(nóng)村建設(shè)，拉近城鄉(xiāng)間的信息溝通，推動(dòng)和促進(jìn)當(dāng)?shù)匦罗r(nóng)村建設(shè)發(fā)展起到一定作用。

（三）富有個(gè)性魅力

主持人的個(gè)性魅力是節(jié)目能否產(chǎn)生吸引力、感染力和影響力的重要因素。個(gè)性魅力來(lái)自于情感、語(yǔ)言、世界觀、生活態(tài)度、處事方法等，而廣播節(jié)目主持人的個(gè)性魅力，最重要的，來(lái)自于語(yǔ)言的魅力。語(yǔ)言是一個(gè)人文化修養(yǎng)與心理活動(dòng)在言語(yǔ)上的體現(xiàn)，廣播是有聲語(yǔ)言創(chuàng)作與表達(dá)的核心。對(duì)農(nóng)廣播的節(jié)目主持人，在語(yǔ)言表達(dá)上，除了規(guī)范性和藝術(shù)性，還要具備準(zhǔn)確性和個(gè)性化。首先，語(yǔ)言表達(dá)的準(zhǔn)確性是指，“對(duì)漁農(nóng)”廣播的主持人，語(yǔ)言要樸素自然接地氣、真情真切容易懂。語(yǔ)言的通俗化、鄉(xiāng)土化，不是盲從、媚俗，而是高于生活，又不似生活中的隨意，簡(jiǎn)明扼要、語(yǔ)言清晰、親切通俗。其次，用符合自己特點(diǎn)的語(yǔ)言風(fēng)格傳情達(dá)意。語(yǔ)言的表達(dá)方式往往和主持人的個(gè)性相關(guān)，個(gè)性幽默的主持人，用風(fēng)趣的語(yǔ)言達(dá)到寓教于樂(lè)的目的；個(gè)性質(zhì)樸平和的主持人，用樸素、親切的語(yǔ)言表達(dá)自己和節(jié)目所要傳達(dá)給聽(tīng)眾的內(nèi)容、思想和觀點(diǎn)。主持人個(gè)性化語(yǔ)言越鮮明突出，越能表現(xiàn)節(jié)目特殊的魅力和感染力，使之趨于成熟。

二、漁農(nóng)村宣傳員的角色定位

加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，讓政策法規(guī)在漁農(nóng)村順利有效貫徹落實(shí)。“對(duì)漁農(nóng)”廣播作為直面農(nóng)村、離農(nóng)民最近的節(jié)目，在“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)中要充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)專(zhuān)長(zhǎng)，采取專(zhuān)業(yè)化、立體式、多層面宣傳，引導(dǎo)聽(tīng)眾正確理解政策、法規(guī)和措施。主持人要隨時(shí)關(guān)注三農(nóng)政策、涉農(nóng)信息，及時(shí)向漁農(nóng)民進(jìn)行解讀。比如“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)”，有的人片面理解為“修路、植樹(shù)、造房”，針對(duì)這種錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)，主持人要詳細(xì)淺顯地向漁農(nóng)民朋友解釋“美麗鄉(xiāng)村”具體內(nèi)涵。同時(shí)做到輿論導(dǎo)向和輿論監(jiān)督的平衡，對(duì)“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)中涌現(xiàn)出來(lái)的好人物好作風(fēng)，多宣傳報(bào)道，樹(shù)立典型、榜樣，對(duì)負(fù)面新聞，比如假農(nóng)藥、假種子等傷農(nóng)、坑農(nóng)、害農(nóng)的事例，主持人要在節(jié)目報(bào)道中批評(píng)、否定這些行為，警示不法之徒，也提醒農(nóng)戶(hù)謹(jǐn)防上當(dāng)，減少類(lèi)似問(wèn)題出現(xiàn)。

主持人除了利用廣播節(jié)目做好宣傳、引導(dǎo)外，還可借助鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站，通過(guò)舉辦“村民活動(dòng)日”和各種健康有益的文化、體育等富有地方特色的活動(dòng)，使農(nóng)民朋友準(zhǔn)確理解各級(jí)政府出臺(tái)的惠農(nóng)政策，增強(qiáng)法律法規(guī)意識(shí)，擴(kuò)大節(jié)目影響力和頻率知名度。

在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代，主持人還可利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行宣傳?！懊利愢l(xiāng)村”建設(shè)使得漁農(nóng)民在經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)、文化需求、消費(fèi)模式等方面發(fā)生顯著轉(zhuǎn)變，產(chǎn)生了多元化的價(jià)值觀，他們渴望了解更多的即時(shí)信息，了解政策對(duì)自己生活、生產(chǎn)的影響，而農(nóng)村市場(chǎng)變化莫測(cè)，農(nóng)村信息系統(tǒng)相對(duì)薄弱，微信、微博等網(wǎng)絡(luò)工具在助推農(nóng)村公共信息服務(wù)方面有著獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，主持人利用“互聯(lián)網(wǎng)＋”，為農(nóng)民朋友提供政策法規(guī)、市場(chǎng)信息等個(gè)性化資訊，引導(dǎo)其信息決策科學(xué)化，及時(shí)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。除了分享，還可設(shè)計(jì)話(huà)題讓聽(tīng)眾通過(guò)微信、QQ等參與節(jié)目、互動(dòng)話(huà)題，使節(jié)目成為一種雙向的、互相推動(dòng)的、充滿(mǎn)樂(lè)趣的過(guò)程，實(shí)現(xiàn)或提升由此帶來(lái)的節(jié)目?jī)r(jià)值。

三、導(dǎo)游員的角色定位

旅游業(yè)是建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”和帶動(dòng)農(nóng)村發(fā)展的重要推手。我國(guó)農(nóng)村地區(qū)集聚了70%的文化和旅游資源，具有發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與旅游經(jīng)濟(jì)的天然條件和廣闊前景，而“旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化、帶薪休假的逐步制度化落實(shí)，旅游休閑、度假需求正在加速釋放?！薄皩?duì)漁農(nóng)”節(jié)目在“城鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)互動(dòng)和城鄉(xiāng)要素雙向流動(dòng)的渠道”中應(yīng)發(fā)揮廣播傳播速度快、覆蓋廣、信息量大、伴隨性強(qiáng)、無(wú)處不在等優(yōu)勢(shì)，支持、推進(jìn)“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)。“對(duì)漁農(nóng)”節(jié)目的主持人，要有“美麗鄉(xiāng)村”導(dǎo)游員的角色意識(shí)，把漁農(nóng)村的好山好水、民俗風(fēng)情和名、特、優(yōu)、新產(chǎn)品推薦給都市人，要在節(jié)目中多向都市聽(tīng)眾提供權(quán)威的、有價(jià)值的休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品等信息。為此，主持人要多做功課，做好功課，做到直播時(shí)胸有成竹，如數(shù)家珍，比如哪里有美麗的田園風(fēng)光、獨(dú)特的建筑風(fēng)貌，哪里有好玩的、好吃的，哪里的土特產(chǎn)最有名等等。主持人還可發(fā)揮節(jié)目的影響力、感召力和廣播媒體優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)旅行社設(shè)計(jì)不同的鄉(xiāng)村旅游線(xiàn)路，邀請(qǐng)漁農(nóng)專(zhuān)家設(shè)計(jì)采摘游線(xiàn)路，開(kāi)辟采摘游、親子教育游、田園風(fēng)光游等，帶聽(tīng)眾春天摘草莓、夏天摘楊梅、秋天摘葡萄，既提高節(jié)目的收聽(tīng)率、參與率，又提升頻率的社會(huì)美譽(yù)度和知名度。

小結(jié)

“青山綠水就是金山銀山”，在推進(jìn)“美麗鄉(xiāng)村”和開(kāi)創(chuàng)漁區(qū)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)建設(shè)中，“對(duì)漁農(nóng)”節(jié)目的主持人要有與節(jié)目整體風(fēng)格匹配的“角色”意識(shí)，集漁農(nóng)民代言人、漁農(nóng)村宣傳員、導(dǎo)游員三種角色于一身，不斷調(diào)整心態(tài)和主持技巧，相互自如轉(zhuǎn)換，恰如其分地展現(xiàn)主持人的多樣才能和幽默、睿智、知心等人格魅力，與聽(tīng)眾產(chǎn)生共鳴，使節(jié)目鮮活、有深度、有聲色、有影響力和凝聚力，增強(qiáng)傳播效果，以此立足三農(nóng)、貼近三農(nóng)、服務(wù)三農(nóng)，為“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)，為城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，發(fā)揮新時(shí)期廣播節(jié)目獨(dú)具魅力的優(yōu)勢(shì)和作用。

（作者單位：舟山廣播電視總臺(tái)）