我國跨境電商新發展、新機遇、新挑戰

摘 要：近年來，我國跨境電商產業飛速發展，2020年受到新冠肺炎疫情的影響，國際電商產業發生巨變，我國跨境電商呈現出行銷渠道和跨境產品結構的新變化;迎來了數字化信息技術時代的新發展機遇，同時面臨跨境電商的資質參差不齊、批量巨頭企業進入電商市場加劇競爭的新挑戰;我國跨境電商產業可以從堅持獨創品牌核心競爭力的經營理念，以政府為引導電商企業的整合并購是必行之路兩方面進行實踐，以應對當前國際電商環境的新挑戰。

關鍵詞：跨境電商;核心競爭力;新發展;新機遇;新挑戰

中圖分類號：F27 文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.10.023

1 跨境電商新發展

1.1 行銷渠道的創新

（1）以政府為載體的融合創新模式。當前，許多地方政府首腦、政府官員分別為本地區產品代言、直播帶貨，運用政府信譽為產品、企業擔保，降低行銷成本。同時，國內多地區地方政府的電商產品推介會廣泛開展，以國家精準扶貧政策為依托的各省之間的互助營銷，成為主要形式;在國際范圍內，我國已成功舉辦三屆進博會，為世界國際電商貿易搭接國際舞臺，成為國際電商產品主要行銷渠道。

（2）以直播為主要產品演示渠道。直播帶貨業已成為電商產品銷售的新方式，從政府官員、影視明星、知名主持人、到普通民眾都可以參與到自媒體的直播中來，將電商產品銷往世界各地。直播產品可以是有實體經營店面的知名品牌，也可以是小微企業的獨創產品，通過互聯網上的“零距離”宣傳、以自身對產品體驗為策劃方案，給消費者帶來身臨其境的仿真式的購物體驗，促進了產品的銷售。這一國內首創的直播帶貨營銷策略，被韓國等眾多國家借鑒，成為跨境電商銷售的新亮點。

1.2 跨境產品結構的新變化

2020年全球各國相繼爆發了新冠肺炎疫情，疫情對經濟的沖擊極大，尤其隨著韓國、法國等國家的封國措施，也對跨境產品需求供給面產生重要影響。例如我國與疫情產業相關口罩、消毒液、體溫計、板藍根、雙黃連口服液等出口，成為跨境經濟的主要增長點。國外的進口凍貨被多地檢驗出新冠病毒，導致我國此類商品進口數量大幅銳減。人們為防止被傳染的風險，更多的時候選擇居家、少出門，因此，平板電腦、手機等電子數碼產品需求激增。

2 跨境電商產業的新機遇

跨境電商與實體商貿企業的競爭一直存在著。近些年，隨著數字化信息技術的發展，5G網絡的推廣應用、6G網絡的研發，都為跨境電商的發展提供了基礎設施的保障。在疫情背景下，人們生產、生活更加依賴于電商平臺，跨境貿易中的跨境電商貿易已發展為主力軍。美寶蓮等眾多國際知名品牌，紛紛撤銷線下的實體店面銷售，轉移到線上電商，減少了產業鏈的環節，減輕了公司經營的財務負擔。跨境電商產業新的變化，更有利于中小電商企業發展，使得企業間的競爭由原來的資本實力為主導的競爭，轉變為以產品質量為主導的競爭，打破了產業壟斷的局面，為中小跨境電商企業破殼迎來了寶貴的發展機遇。

3 跨境電商的新挑戰

3.1 跨境電商的資質參差不齊

一些中小企業、小微電商企業在進行跨境貿易中，由于成立時間短、國際知名度不高，很難得到一些中高端客戶的認可。這樣直接影響其產品、服務的定價以及銷售;也影響資金回流，在遭遇新冠肺炎疫情等偶發事件時，同樣因為企業規模不大、資本金不高等因素，無法及時從金融機構或金融市場獲得融資，會面臨破產的風險。

3.2 批量巨頭企業進入電商市場加劇競爭

當今人們的生活消費模式已經發生重大變化，網絡購物已成為主流購物渠道。“京東618”購物節、“雙十一”購物節的交易額不斷刷新紀錄，足以說明跨境電商市場版圖不斷闊延。達芙妮鞋業公司等沒有及時向電商市場轉型，最終破產的案例，使得大量巨頭公司吸取失敗的教訓，積極向線上經營模式轉型，更多的行業龍頭企業進入跨境電商領域，無疑會加劇市場結構重組，中小企業將面臨嚴峻的競爭。

4 應對策略

4.1 堅持獨創品牌核心競爭力的經營理念

電商產品的缺乏競爭力的重要原因是因為同類產品之間差異化不高，過于相似，因此，無法形成穩定的需求，客戶非常容易轉向其他近似商家，客戶易流失性是行銷難題。破解這個問題的關鍵在于電商企業要有自己的企業文化，獨特的品牌才能被消費者牢記，被消費者接受，最終形成穩定的客戶群。走獨創品牌之路，企業要有長期經營規劃，不要僅僅的是模仿知名企業的產品，深入挖掘客戶需要，緊跟客戶要求的變化，打造精品是當前所有電商企業應該堅持的經營理念。

4.2 以政府為引導電商企業的整合并購是必行之路

我國許多中小跨境電商企業經營良好，產品質量過硬，產品樣式設計新穎，產品功能符合市場需求，但是規模較小，企業間差異化不大，容易產生同業替代性強的局限。在國際市場上，我國跨境電商產業發展占據優勢，為了不斷加強優勢地位，現階段，需要以政府為引導，促進中小跨境電商企業的重組并購，政府可以在政策保障、金融支持、品牌設計、稅收減免、法律服務等方面給予引導，加快我國跨境電商產業結構的深化升級，為打造高質量的跨境電商航母艦隊而保駕護航！

參考文獻

[1]陳晶.“一帶一路”背景下中俄跨境電商縱深發展研究[J].現代商貿工業，2018，（3）.

[2]陳晶.“一帶一路”倡議背景下高校人才培養模式探究——以金融學專業為例[J].現代商貿工業，2018，（3）.

[3]陳晶.“人民幣國際化”視角下中俄跨境電商金融風險防范機制研究[J].現代經濟信息，2018，（）2.

[4]陳晶.“一帶一路”建設中推進跨境電商貿易金融合作研究[J].中國商論，2019，8.

基金項目：本文為黑龍江省教育科學“十三五”規劃重點課題“‘一帶一路背景下黑龍江省高校對俄跨境電商創新驅動型人才培養探索研究”（GBB1318045）的階段性研究成果;本文為黑龍江省哲學社會科學規劃項目“‘一帶一路倡議背景下中俄跨境電商貿易金融風險防范機制研究”（18JYE663）的研究成果。

作者簡介：陳晶（1980-），女，漢族，黑龍江齊齊哈爾人，碩士，哈爾濱金融學院副教授，主要研究方向：金融學、跨境電商、國際金融。