對(duì)勵(lì)志類圖書的幾點(diǎn)思考

◎沈鴻雁　王琳

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對(duì)勵(lì)志類圖書的幾點(diǎn)思考

◎沈鴻雁王琳

摘要：勵(lì)志類圖書一直是我國圖書市場(chǎng)的寵兒，但勵(lì)志書市場(chǎng)也存在著一些隱憂，本文從原創(chuàng)作品少、內(nèi)容觀點(diǎn)雷同、讀者心存疑慮三個(gè)方面來論述這些問題產(chǎn)生的緣由。

關(guān)鍵詞：勵(lì)志類 圖書 思考

勵(lì)志，“激發(fā)志氣，以求有所作為或奮發(fā)志氣，把精力集中在某方面。”這是詞典對(duì)“勵(lì)志”一詞的解釋。由此給“勵(lì)志書”一個(gè)概念：鼓舞讀者，使其奮發(fā)向上的讀物。依此定義，大眾心理自助類以及一大部分經(jīng)管類圖書都屬于這個(gè)范疇。

許多勵(lì)志類圖書會(huì)用通俗暢曉的語言或者案例講述人生或工作的哲理，講述生活的真諦，這對(duì)讀者尤其是青少年讀者頗能起到點(diǎn)撥的作用，因此，勵(lì)志類圖書一直是書市的寵兒，不管是溫柔精致的勵(lì)志小品，還是“火力”更猛的勵(lì)志鞭策，都各有市場(chǎng)，熱潮不斷。但繁華背后是隱憂，勵(lì)志書市場(chǎng)存在的一些問題也不容忽視，下面是筆者對(duì)此的一點(diǎn)思考。

一、原創(chuàng)作品少，引進(jìn)版在市場(chǎng)中占很大比例

從20世紀(jì)八九十年代引進(jìn)成功學(xué)鼻祖戴爾·卡內(nèi)基《人性的弱點(diǎn)全集》、拿破侖·希爾的《成功學(xué)全書》、瘋狂的“奶酪”系列，到2015年勵(lì)志書榜排名第一的《秘密》（郎達(dá)·拜恩），引進(jìn)版勵(lì)志書成為市場(chǎng)主角。許多研究者認(rèn)為原因如下：

一是專業(yè)作者和專業(yè)性研究缺乏。在國外，勵(lì)志類圖書作家往往會(huì)投入很大的時(shí)間和精力去為寫作準(zhǔn)備材料，做專業(yè)性的考察采訪。被譽(yù)為美國乃至全世界最偉大的勵(lì)志成功大師拿破侖·希爾，在美國鋼鐵大王卡內(nèi)基的幫助下，對(duì)五百多位精英人士進(jìn)行了采訪，包括貝爾、福特、塔夫特、愛迪生、威爾遜總統(tǒng)、羅斯福總統(tǒng)等科學(xué)和政壇的成功人士。拿破侖·希爾憑著個(gè)人持之以恒的精神和堅(jiān)韌的毅力，用二十年時(shí)間對(duì)這些采訪對(duì)象的成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了研究梳理，最終完成了勵(lì)志類圖書的典范、解讀人生真諦的個(gè)人代表作《思考與致富》。與之相反，國內(nèi)一是缺乏專業(yè)的研究人員，即使做了專業(yè)研究，也不一定擅長(zhǎng)圖書寫作。實(shí)際的圖書作者或者是缺乏足夠的專業(yè)知識(shí)，或者是急功近利，盲目跟風(fēng)，很少有自己的研究思考，導(dǎo)致國內(nèi)的勵(lì)志類圖書很難出現(xiàn)經(jīng)典之作。

二是國內(nèi)嚴(yán)格意義上的勵(lì)志類書籍起步較晚，前期的圖書主要注重對(duì)個(gè)人修養(yǎng)和人生觀的解讀指導(dǎo)，對(duì)現(xiàn)實(shí)工作生活中出現(xiàn)的實(shí)際問題沒有指導(dǎo)意義。另外，“人生觀類”圖書適合慢慢品讀，不符合當(dāng)下工作節(jié)奏不斷加快的中青年閱讀群體的需要。相反，國外勵(lì)志類圖書的寫作風(fēng)格及敘述內(nèi)容都是以“簡(jiǎn)明易讀 實(shí)用指導(dǎo)”為原則的。還有一個(gè)優(yōu)勢(shì)就是引進(jìn)版勵(lì)志類圖書很早就打開并占據(jù)了國內(nèi)市場(chǎng)，成了人們心中“勵(lì)志書中的領(lǐng)導(dǎo)者與開創(chuàng)者”，具有較高知名度和品牌影響力，這對(duì)原創(chuàng)勵(lì)志類圖書的出版發(fā)行也造成了不利的影響。

二、作品內(nèi)容缺乏新意，觀點(diǎn)大同小異

大部分讀者都會(huì)發(fā)現(xiàn)，雖然目前圖書市場(chǎng)上的勵(lì)志類讀物很多，但細(xì)讀好像都差不多。書中的觀點(diǎn)理念大同小異，或換個(gè)名稱，或用案例替換，總是相互重復(fù)，早期最常見的如自信、換位思考等，現(xiàn)在的做自我、說走就走等。不管是微信上的碎片化文章還是集結(jié)出版的圖書，華而不實(shí)的觀點(diǎn)隨處可見，使讀者感到厭倦。

在作者構(gòu)思和書籍的整體架構(gòu)上，當(dāng)下的勵(lì)志類圖書也顯得缺乏新意。許多圖書的寫作模式是將作者的觀點(diǎn)理念逐條陳列，輔以案例分析點(diǎn)評(píng)。這種寫作方式條理清晰，但是閱讀樂趣似乎少了一些。國外著名的編輯人伯班克認(rèn)為，“這類書籍最好的作者是親身經(jīng)歷過整個(gè)奮斗過程，克服了某種問題或困難的人”。2016年《拆掉思維里的墻》（古典）、《不抱怨的世界》（比爾·蓋茨）等勵(lì)志書都印證了這一點(diǎn)。

三、讀者心存疑慮

《高效能人士的七個(gè)習(xí)慣》（史蒂芬·柯維）等圖書策劃人在授課過程中，會(huì)有些讀者提出來：“您所說的七個(gè)習(xí)慣，自然都是好習(xí)慣，都是可以直達(dá)成功的習(xí)慣。問題是，我們?cè)撊绾螐?qiáng)制自己培養(yǎng)起這些好習(xí)慣呢？現(xiàn)在的事實(shí)，大家不是先培養(yǎng)起這些習(xí)慣然后獲得了成功，而是只有那些已經(jīng)成功的人士，才具備了這些好習(xí)慣。普通讀者根本無法培養(yǎng)起這樣的習(xí)慣，因此這本書，對(duì)他們來說，是毫無意義的。”

《細(xì)節(jié)決定成敗》突出了注重細(xì)節(jié)在人的一生及工作過程中的重要性；《誰動(dòng)了我的奶酪》著重強(qiáng)調(diào)不要害怕改變，要勇于面對(duì)；《把信送給加西亞》倡導(dǎo)要有積極主動(dòng)的態(tài)度，等等。所有的勵(lì)志書，讀起來都令人頻頻點(diǎn)頭。然而在實(shí)際操作過程中，有多少能夠真正得到落實(shí)？而一旦讀者不買賬，所有的宣傳營銷都是徒勞的。

雖然目前我國的勵(lì)志書市場(chǎng)還存在這樣那樣的問題，跟風(fēng)、假冒行為讓一些書“猝死”，但是與國外出版的“狼群”搏斗中，中國也產(chǎn)生了一些本土的“頭狼”，比如早期《水煮三國》系列、《細(xì)節(jié)決定成敗》等。與當(dāng)下不景氣的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)有關(guān)，現(xiàn)在比較熱銷的《憨的智慧——〈特別關(guān)注〉15年傳奇》《長(zhǎng)得吃虧活得智慧》《戒了吧！拖延癥：寫給年輕人的拖延心理學(xué)》等勵(lì)志型“雞湯”，也成了中國勵(lì)志圖書市場(chǎng)上一道獨(dú)特的風(fēng)景，這些都使我們看到希望。

（責(zé)任編輯 劉冬楊）

作者簡(jiǎn)介：（沈鴻雁，女，河北人民出版社，編輯，研究方向：傳播學(xué)）