試論西藏廣電“三網融合”的現狀與未來發展模式和運營模式

江文杰

【摘 要】廣電在“三網融合”的大環境下，傳統媒體與新媒體的融合，傳統電視臺與互聯網的融合，滿足多種終端對音視頻媒體內容的需求，是廣電行業發展和運營的大方向。本文從地區實際出發，介紹了西藏“三網融合”的現狀，發展趨勢和對廣電行業的影響。從傳統電視與新媒體融合、打造有“特色內容”的品牌欄目、應對IPTV對有線電視的沖擊等視角對新形勢下廣電行業的發展和運營模式進行了初步探討。

【關鍵詞】新媒體；特色內容；一省一網；IPTV

0 概述

“三網融合”是國家的重大戰略決策，2010年6月30日國務院辦公廳公布了第一批“三網融合”試點城市，標志著融合正式進入實施階段，電信網、廣電網和互聯網在物理和業務上的融合，將給廣電和電信兩大行業原有的發展模式和運營模式帶來革命性的變革，作為廣電人如何在新的形勢下，抓住機遇，化挑戰為動力，實踐和探索新的發展模式和運營模式是當前和今后工作中需要思考的重要內容。

1 西藏“三網融合”現狀

1.1 傳統媒體與新媒體的融合

為了適宜三網融合的發展趨勢，2014年5月9日，自治區文化體制改革小組批準了西藏電視臺關于成立西藏影視發展有限公司的申請，之后，西藏電視臺出臺了一系列深化改革的措施，調動員工積極性并科學配置資源和部門，使西藏與區內外影視傳媒公司及電信運營商的合作進一步加強，節目質量有了明顯提高，近年來西藏電視臺成功舉辦了首屆藏歷年、春節網絡電視晚會，開通了牦牦TV視頻網站，愛特西藏移動客戶端，“最心靈”公眾微信號等新媒體業務，內容涉及區內外新聞、政務信息、傳播優秀藏文化，提供旅游指南、住宿、本地美食、高原土特產、廣告招商等信息，取得了較好的社會效益與經濟效益。各地市臺也紛紛增設新媒體部，開通微信公眾號。廣電與新媒體的融合不僅是對傳統媒體內容的延伸和補充，同時更具意義的是在PC和手機成為重要媒體終端的今天，了解信息的方式向便攜化和個性化發展，互動更加方便和頻繁。

1.2 有線電視網絡初步整合

現今，西藏地市級有線電視網已全部完成數字化改造，頻道數量增加，信號質量提升并有付費頻道可供選擇，也可收聽多套廣播節目，地市級有線電視網已實現與自治區干線聯網，“一省一網”的有線電視網絡發展格局初步形成。但目前還是以單向節目傳輸為主，雙向化改造緩慢，且面臨IPTV的挑戰。大部分縣仍然是模擬有線電視網，據消息有望今年加大數字化改造力度。

2 因地制宜地實踐和探索“三網融合”環境下廣電新的發展模式和運營模式

2.1 建立傳統電視媒體與新媒體的融合發展和運營的新模式

新媒體提供了豐富的媒體形態和多樣化的收視方式，可以互動、看直播，往期內容回看、下載等，可使用便攜移動媒體終端如手機、ipad等觀看，特別受年輕觀眾群體的喜愛。廣電行業要充分利用新媒體的優勢，成立網絡媒體中心，加強新媒體平臺建設，革新傳統廣播電視節目制作播出模式，充分利用節目官方網站、微博、微信和客戶端加強與觀眾的互動，豐富媒體形態，使公眾可以使用多樣化的媒體終端收看節目，為傳統電視開拓更加廣闊的傳播空間。

2.2 發揮廣電掌握內容資源的先天優勢，打造有“特色內容”的節目運營模式

在當今融合的態勢下，各種媒體集團之間對內容資源的競爭日趨激烈，節目內容日益豐富，觀眾對節目內容的選擇范圍擴大，需求個性化。省、地級廣播電視臺上星頻道資源有限，不可能提供像國家電視臺那樣“大而全”的節目內容，應對競爭的關鍵在于對自身特點和優勢的精準定位，在內容資源的豐富性、獨創性和特色性上下功夫，進一步加大媒體內容制作力度，打造有“特色內容”的品牌欄目，在國內比如像深圳衛視的軍事類欄目、湖南衛視的綜藝類節目都是打造品牌欄目的成功典范。西藏廣電行業在做好黨的“喉舌”工作的前提下，要在“特色內容”這篇文章上下功夫，充分利用西藏獨特的人文、地理、旅游、登山等資源制作一批高質量的節目，打造品牌欄目，在這方面西藏電視臺已探索出成功的經驗，該臺制作和合作制作的一些節目在區內外乃至國際上都有一定的知名度。2015年該臺制作的藏語版《喜歡你》MV紅遍網絡，獲得了上千萬的點擊量，藏語衛視頻道“特色內容”更加鮮明，制作的歌舞類節目和藏語欄目深受藏區群眾的喜愛。

2.3 整合有線電視網絡，推動有線數字電視的持續發展

有線電視網絡是國家文化安全和信息安全的重要戰略資源，但長期以來網絡分級建設，各自經營，有線前端分散，不利于廣播電視的安全播出，更不能適應三網融合的要求。整合有線電視網絡擴大網絡規模加大網絡的改造和升級，降低運營成本，充分利用自身資源由單向業務向雙向多媒體交互業務發展，是未來有線電視網絡的發展和運營模式。

當前和今后應做好以下工作：

1）積極面對IPTV的沖擊，利用有線數字電視收視費比IPTV低的優勢，鞏固和擴大現有的中低端客戶，進一步提高從業人員服務水平，提高維修效率和響應速度。

2）在西藏地市級有線電視網與自治區干線聯網的基礎上，推動有條件的縣級有線電視網與地市干線聯網，加快推進西藏大部分縣級有線電視數字化改造的進度。

3）今后要積極爭取國家政策和資金的大力支持，實現“一省一網”的有線數字電視網絡整合目標，加大雙向化改造力度為建設下一代廣播電視網（NGB）打好基礎。

3 結束語

“三網融合”是國家的大戰略，融合既是挑戰但更多的是機遇，是一項長期發展和演進的過程，不可能一步到位，這就需要我們廣電人與時俱進，積極和大膽探索，形成適應“三網融合”發展要求的廣電發展和運營的新模式，實現廣電在更高層次上的跨越式發展。

【參考文獻】

[1]廣播與電視技術期刊[J].2010，2.

[2]廣播與電視技術期刊[J].2012，6.

[責任編輯：楊玉潔]