新型輿論環境下領導干部媒體應對策略探析

蔣玲玲

【摘要】互聯網、移動網絡的普及帶我們進入到了一個“人人皆媒體”的新媒體時代。新型輿論環境下，黨政領導干部的一言一行、一舉一動都進入了公眾的視野，成為媒體和公眾關注的熱點和焦點。而干部自身媒介素養的不足及應對能力的缺失會使其陷入重重輿論危機，有效應對媒體已然成為新形勢下領導干部必備的素質。

【關鍵詞】新媒體；領導干部；媒體應對

中國互聯網絡信息中心在京發布第36次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年6月，我國網民規模達6.68億，互聯網普及率為48.8%，其中手機網民規模達5.94億。從“5·12”汶川特大地震中傳統媒體與新媒體的充分聯動，到天津大爆炸事故中微博微信發揮的重要作用，新媒體所具有的強大傳播功能和輿論影響力，正在廣泛而深刻地影響著我國經濟社會的方方面面。

一、媒體關注帶來的機遇和挑戰

（一）機遇

1.傳播信息

當前，我們進入到了一個新舊媒體相互融合的全媒體時代，以電視、廣播、報刊雜志為代表的傳統媒體正轉型升級以期更好發揮信息傳播的作用，以微博、微信為代表的新媒介正以其極便利的參與性和極快的傳播速度被公眾廣泛接受，成為天然的信息平臺和發酵場。每一位領導干部都可以借助傳統媒體和新興媒體傳遞并解讀黨和政府的政策信息，以建立公信力，助力公共事業管理。

2.樹立形象

領導干部可以依托反饋信息不斷改進自身施政理念和行為，從而塑造良好的形象。新型輿論環境下，領導形象備受媒體和公眾關注，形象如何不僅關系領導干部個人的群眾基礎和影響力、執行力，而且關乎黨和政府的影響力、號召力。媒體雖不能打造出一個偉人來，卻可以讓偉人更偉大，黨政機關各級領導干部可以借助媒體樹立良好的領導形象。

（二）挑戰

1.新興媒體的出現，帶來執政環境的變化

新型輿論環境下，黨政領導干部的一言一行、一舉一動都進入了公眾的視野，好似住進了“玻璃房”已被全方位圍觀。互聯網的發展態勢一方面給黨政部門、領導干部的執政合法化合理化帶來了更加全方位無死角的監督；另一方面也給領導干部帶來方方面面的輿論壓力。

2.媒體競爭態勢及突發性事件帶來巨大壓力

媒體市場化后總是處于饑餓狀態，激烈的競爭態勢使得部分媒體費盡心思地挖新聞，造新聞，甚至不惜夸張歪曲。另外，我國現在進入了一個突發性事件的高發期，“動車相撞事故”、“天津爆炸事故”等突發性事件因其具有極大地新聞價值，各大媒體都把對此類事件的報道，看作是展示自己實力的絕佳機會。

二、三措并舉，提升領導干部媒體應對能力

隨著國家民主化的加快，我們見證了日益強勁的輿論力量，而媒體作為輿論的造勢者正著力發揮著關注民生、監督公共權力的作用。各級領導干部應轉變媒體觀念、提升媒介素養，積極善用媒體，切實提高同媒體打交道的能力。

（一）轉變媒體觀念，形成良性互動

樹立科學的新聞觀媒介觀是正確應對媒體的基礎，唯有基于這個前提，在與媒體打交道過程中，才能有效避免意識偏見和行為偏差，才能真正做到善待媒體，善用媒體，善管媒體，從而建立起與媒體良性互動的和諧關系。首先，領導干部應正確看待媒體的性質、地位和功能。新輿論環境下，媒體背負著巨大生存壓力，還擔負著監督和報道公共權力的社會職責。領導干部首先要做到的就是尊重媒體，克服“民可使由之，不可使知之”，及“防民之口甚于防川”的陳舊思想，以更加開放、寬容的態度對待媒體，以更加歡迎、謙遜的姿態面對媒體的關注與監督。其次，領導干部應積極構筑合作平臺，與媒體形成良性互動。新輿論環境下，媒體被公認是繼立法、行政、司法之后的第四種權力，是社會影響力隨時代進步與日俱增的一種公共力量，在現代社會發展中有著不可替代的作用。領導干部不僅要尊重媒體，服務媒體，還要重視媒體的社會作用，與媒體形成良性互動。

（二）強化培訓機制，提升媒介素養

新媒體的應用不僅滲透到了人類生活的方方面面，改變著人們的生產生活方式，領導干部的工作理念和執政方式也正潛移默化的改變著。領導干部應積極對接新輿論環境的變化和新媒體時代的要求，踴躍參加相關培訓，努力提升自身媒介素養。要充分發揮黨校、行政學院、干部學院在干部教育培訓中的主渠道、主陣地作用。依《干部教育培訓新條例》的新精神和新要求，干部培訓機構應當堅持功能定位，提升專業化辦學水平，按照職能分工開展干部教育培訓工作。新媒體時代下，干部培訓機構應將新聞媒體學、危機公關、信息學、網絡學等相關課程列為主體班次的必修課程，精心設計并有效對接各個崗位的工作需求提高課程的實用性、針對性和可操作性。

（三）積極善用媒體、助力事業發展

在新媒體環境下，領導干部不僅要適應在媒體關注、輿論監督下開展工作，還要努力成為運用媒體的行家里手，在善用媒體中積極推動各項工作，努力營造健康文明的網絡環境和風清氣正的輿論氛圍，助力公共事業的發展。領導干部要善于“借”媒體之力，做好正面宣傳，讓黨政工作深入人心。各部門應設立專門的新聞機構，常態化的召開新聞發布會，各部門、主要領導也應建立公共微博、微信等平臺，暢通人民的建言獻策渠道，積極關注社會熱點問題，匯聚社情民意，宣傳并解讀黨和政府的大正方針政策及政府作為等，保證政務信息及時、公開、透明，保障公民的知情權、參與權、表達權和監督權，并在此基礎上建科學之言、立務實之策。最后，借媒體優化工作。當政府的重大決策和事關全局性的工作推出之前，首先應該站在群眾的角度以媒體的視野來審視，積極預見此事可能帶來的媒體反映和輿論影響，并不斷調整施政理念和方式。可以先由媒體充當偵察兵，調查情況，提出各種意見，為決策提供參考；一經決策，利用媒體組織大規模報道，為中心工作提供輿論支持；隨后各黨政部門推進落實的過程中，媒體還要緊隨其后，進行檢查監督。

參考文獻

[1]王健.領導干部應對媒體過程中存在的問題與對策[J].領導科學，2012.