試論我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及其對(duì)策

許迎訊

【摘 要】近年來(lái)，在國(guó)家相關(guān)政策的引導(dǎo)和扶持下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了快速發(fā)展的勢(shì)頭，取得了一系列成果，但在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中暴露出許多不足。本文通過(guò)分析中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及問(wèn)題，針對(duì)存在的問(wèn)題提出相關(guān)建議。

【關(guān)鍵詞】動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；問(wèn)題；對(duì)策

一、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

從2003年開(kāi)始，我國(guó)就對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，多年來(lái)，隨著產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在動(dòng)漫產(chǎn)品的多樣性、動(dòng)漫產(chǎn)品的質(zhì)量和動(dòng)漫產(chǎn)品品牌化發(fā)展方面都有結(jié)構(gòu)性的調(diào)整和變化。動(dòng)漫企業(yè)通過(guò)提升動(dòng)畫產(chǎn)品品質(zhì)、豐富動(dòng)畫產(chǎn)品內(nèi)容、提升動(dòng)畫產(chǎn)品服務(wù)等措施積極地挖掘市場(chǎng)。與以往依靠產(chǎn)量取得效益不同，以市場(chǎng)為主導(dǎo)的戰(zhàn)略成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入良性發(fā)展的軌道。隨著科技經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，移動(dòng)終端和公共平臺(tái)逐漸普及，公眾對(duì)動(dòng)漫的認(rèn)識(shí)有了前所未有的提升。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)通過(guò)視頻、廣告、動(dòng)漫周邊產(chǎn)品等載體找到自己生存和發(fā)展的空間。動(dòng)漫創(chuàng)新的內(nèi)在和外在都在功能和價(jià)值上得到了更深的挖掘。教育、衛(wèi)生、食品等行業(yè)也越來(lái)越多地應(yīng)用動(dòng)漫元素，動(dòng)漫的影響越來(lái)越多地呈現(xiàn)實(shí)體形態(tài)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)將向開(kāi)放性、競(jìng)爭(zhēng)性、活躍性的大動(dòng)漫方向發(fā)展。

二、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

（一）優(yōu)秀作品鮮見(jiàn)

近年來(lái)，動(dòng)漫企業(yè)在全國(guó)各地如雨后春筍般涌現(xiàn)，然而結(jié)果來(lái)看并不盡人意，缺乏創(chuàng)新能力使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化。在各地影院，總會(huì)不斷地出現(xiàn)被各階層大眾喜愛(ài)的國(guó)外動(dòng)畫大片，偶爾會(huì)出現(xiàn)幾部國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫上映，但是很快會(huì)被新的國(guó)外動(dòng)漫大片所淹沒(méi)。這說(shuō)明我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然能夠做出優(yōu)秀作品，但與國(guó)外有相當(dāng)大的差距。

（二）目標(biāo)市場(chǎng)狹窄

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在“低齡化”問(wèn)題，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品在總體的氛圍下還是趨向于保護(hù)青少年，因而在內(nèi)容形式上各方面并不十分廣闊。因而，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品更多的是趨向年齡較低的青少年，在成人動(dòng)漫上出現(xiàn)了斷層，因而我國(guó)成人動(dòng)漫的缺口很大。在傳統(tǒng)觀念中，動(dòng)漫被認(rèn)為是兒童教育的一種方式，而不是產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的文化產(chǎn)業(yè)。這使得國(guó)內(nèi)動(dòng)漫作品主題較窄，面向人群窄。

（三）產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力弱

首先，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作環(huán)境不成熟導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)與銷售并沒(méi)有被納入一個(gè)合理、合適的商業(yè)運(yùn)作環(huán)境中。當(dāng)今，由于缺乏成熟的商業(yè)運(yùn)行模式，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的產(chǎn)業(yè)鏈或者發(fā)育不良或者斷裂，投入與產(chǎn)出比例嚴(yán)重失調(diào)。其次，缺乏具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的動(dòng)漫產(chǎn)品。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有形成真正的產(chǎn)業(yè)化，動(dòng)漫產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量都不高，原創(chuàng)性不強(qiáng)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)品無(wú)法滿足市場(chǎng)的需求，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力低。

（四）缺乏相關(guān)專業(yè)人才

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)度決定了其人才需求的巨大。我國(guó)動(dòng)漫人才匱乏主要表現(xiàn)在：動(dòng)漫創(chuàng)作研發(fā)人才匾乏，特別是中高級(jí)人才奇缺的情況，己成為嚴(yán)重制約產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的瓶頸。據(jù)了解，目前全國(guó)動(dòng)漫從業(yè)者還不到1萬(wàn)人，而全國(guó)影視動(dòng)漫人才總需求量達(dá)15萬(wàn)人，動(dòng)漫人才總需求量也在10萬(wàn)人左右，但中國(guó)動(dòng)漫專業(yè)每年畢業(yè)生只有300人左右。可見(jiàn)，動(dòng)漫人才的供給和需求處于嚴(yán)重失衡的狀態(tài)。

三、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

（一）加快完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)的分工合作

完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要分為三個(gè)部分，分別是動(dòng)畫電影、電視的制作與發(fā)行，產(chǎn)品和連環(huán)畫等圖書資料的出版，不同種類的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品和相關(guān)的動(dòng)漫業(yè)務(wù)等。發(fā)展完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，就要整合市場(chǎng)資源，保證動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)三個(gè)部分環(huán)環(huán)相扣、緊密聯(lián)系。產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)模塊應(yīng)共享原創(chuàng)動(dòng)漫的知識(shí)資本，形成知識(shí)流，達(dá)到原創(chuàng)動(dòng)漫的價(jià)值共享和價(jià)值提高，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、規(guī)模化生產(chǎn)。

（二）重視品牌效應(yīng)

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)借鑒迪斯尼創(chuàng)新發(fā)展和產(chǎn)品線品牌化策略。在動(dòng)畫制作階段，都應(yīng)該在充分調(diào)查研究市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣和受眾喜好的基礎(chǔ)上，抓住動(dòng)漫的內(nèi)在，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，推出動(dòng)漫品牌產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品品牌逐步形成企業(yè)品牌，并形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌形象。同時(shí)，政府應(yīng)重點(diǎn)扶持核心企業(yè)的品牌化經(jīng)營(yíng)，集中力量培育和打造在國(guó)際上具有一定知名度的動(dòng)漫企業(yè)品牌。

（三）形成有效的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的形象、道具、服飾等無(wú)疑是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的物質(zhì)基礎(chǔ)，都應(yīng)受到法律保護(hù)。因此，應(yīng)從形象許可、授權(quán)經(jīng)營(yíng)、連鎖經(jīng)營(yíng)、特許經(jīng)營(yíng)、直銷等多方面，打造品牌衍生力。同時(shí)嚴(yán)厲打擊盜版等違法行為，加強(qiáng)法律監(jiān)管，保護(hù)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的自主產(chǎn)權(quán)。完善和健全版權(quán)市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)和監(jiān)督執(zhí)法機(jī)制，促進(jìn)動(dòng)漫相關(guān)版權(quán)交易和授權(quán)，并積極開(kāi)展產(chǎn)品和品牌出口，開(kāi)展國(guó)際動(dòng)漫版權(quán)交易，為衍生品開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)提供切實(shí)的法律和政策保障，營(yíng)造健康有序的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

（四）大力培育人才

目前我國(guó)動(dòng)漫人才結(jié)構(gòu)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的需求是很不相稱的，市場(chǎng)需要既懂藝術(shù)又懂技術(shù)的高級(jí)復(fù)合型人才。國(guó)家應(yīng)依托高等院校和動(dòng)漫基地培養(yǎng)高端技術(shù)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展提供強(qiáng)大的技術(shù)和人才的支持，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到迅速的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王芳.動(dòng)畫本科專業(yè)人才培養(yǎng)分析與對(duì)策[J].蘭州文理學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014，30（1）：103.