融合時代傳統媒體轉型的方法與路徑探討

于國富

摘 要 如果說印刷術的傳播給人類文明帶來了跨越式的發展，那么互聯網的出現帶來的則是飛躍式的騰飛。互聯網革命使以印刷術為基礎的傳統媒體備受挑戰，幾乎要被歷史洪流席卷至時代之外。如何應對以互聯網為支撐的新媒體帶來的沖擊，頂著其倒逼的壓力，以技術革新為核心，以內容重整為骨干，以思想理念為靈魂，重塑傳統媒體的輝煌。

關鍵詞 時代要求；傳統媒體；新媒體；科技理念；方法路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）07-0073-02

新媒體依托互聯網，建立多樣化信息平臺，微博微信、互動媒體、觸摸顯示屏，極大增加了人獲取信息的便利，改變了信息的傳播方式強化了信息的交互性，使人們并不是被動的接受，而是主動選擇、主動獲取，能及時針對信息做出及時的反饋并表達出來，傳統媒體迫切需要另辟蹊徑，結合自身特點設計一系列改革，重新立于大眾的視野之中。

1 新時代下傳統媒體遭受的沖擊

1）新時代背景下人們對于信息的要求。研究人們對信息獲取的要求，有利于進行有針對性的改革。進入21世紀以來，隨著生活節奏的加快，幾乎所有需求都具有這一要求，快餐文化應運而生，因此人們對于信息的獲取具有快速性的要求。現今，經濟、政治、文化、環境等因素已經呈一體化趨勢發展，因此往往人們需要的資訊并非只一方面，而是多個方面的綜合信息，具有綜合性。

2）新媒體適應時代強勢來襲。互聯網的發展幾乎使新媒體能夠擁有上述所有要求，如此看來，似乎傳統媒體并沒有存在的必要，也因此不需要探討改革之類，新媒體就已經能夠滿足人們對于信息的要求。以互聯網為平臺，以電子科技為手段的新媒體，能夠隨時隨地獲取最新的全球各方面資訊，并能夠與世界各地的人一起對信息進行討論，尤其是自媒體，更是增加了信息的產生源，使每個人都能夠成為信息傳播主體，身邊事上新聞，極大增強了人們參與力度，針對人類需求的新媒體技術，無疑是對傳統媒體的致命打擊。隨著互聯網用戶的增多，新媒體的用戶也 隨之爆炸，如此強勢的沖擊，使傳統媒體不得不痛定思痛，深入改革。

3）傳統媒體的弊端顯現。傳統紙質媒介，不僅費時長，資訊更新相對較慢，而且對于環境、生態俱是一種破壞，消耗大量資源，并且造價高，相對于互聯網上的隱形利益鏈來說，處于極其不利的地位。購物在網上，出門在車上的生活方式也對傳統媒體的成果銷售極其不利，因為人們沒有時間去購買，使傳統媒體幾乎無立足之地，并且傳統媒體由于時代的影響，報道的內容也并不如以往更能抓住人心，往往只是跟隨風潮，進行一些沒有營養的報道，不禁更令人失望。傳統媒體還是并沒有緊跟時代要求，各個方面的資訊往往各自為家，并沒有綜合性，如此一來，更加增加了人們獲取消息的成本，加之人們不能及時反饋，既不能答疑，也無法統計數據。

2 傳統媒體的轉型自救之路

1）改變傳統傳播介質，利用互聯網電子科技。傳統媒體必須應用于互聯網平臺，利用電子科技，建立微博、微信平臺，創立客戶端、交互平臺等等方式，為人們獲取資訊提供便捷，互聯網與傳統媒體的結合，是新舊媒體的大時代融合，不僅有新媒體的便捷、交互、價格低等優點，也有傳統媒體的正規性、專業性等特點，能夠提高人們的信息獲取體驗，便于人們以便捷的方式獲取正規而專業的資訊，增強了信息的真實性，科技的應用，是傳統媒體的一大進步，也是必然要求，隨著時代的進步，科技與經濟、政治等均掛鉤，必將于人們生活中占據著重要的地位，而互聯網的交互性和廣泛性及實時性，雖帶來巨大沖擊，但也必將迎來巨大機遇。

2）內容精選，綜合信息，關注全球。人們關注的畢竟是信息的內容，對內容的挑選一定要精細，避免粗制濫造，為資訊提供開辟無法被超越的優勢，使用戶閱讀信息時能夠有舒適的體驗。因此，傳統媒體的內容編制一定要具有綜合性，報道一件事時，可以對事件的產生及發展從各種方面進行原因和走勢分析，各個領域的時訊均要涉及，并且科學排版，精準分析，并且，不能做一家之報，要針對全球值得關注的大小事件進行報道并分析，只有這樣，才能從根本上提高傳統媒體的適用性，使人們通過媒體可以獲取天下事，并且盡詳盡細，能夠聽到深入的分析，媒體的作用絕不只是報道，更重要的是分析，并帶領人們分析，因此，可以在報道后發起話題議論，使人們盡可能的參與其中。

3）提煉思想，避免盲目跟風，加強管理。一篇具有思想的新聞或是報刊，絕對比沒有營養，沒有效用的報道更受歡迎，盲目跟風報道，不僅會落于人后，還可能使人們反感排斥，雖然身處快餐時代，但是人們對于生活仍有品質要求，并不是胡編亂造或者乏味的開餐資訊能夠滿足的，而這，也正是傳統媒體本身所具有的優點，只要繼續維持，加強對于每次報道的要求，不隨風跟流，內容精要，思想獨到，傳統媒體要在當今時代站穩腳跟并不艱難，隨著對文化、思想的重視，傳統媒體必將憑借自身的思想深度贏得人們的重新重視。只是，這就要傳統媒體更加耐得住寂寞，在時代中不忘

初心。

3 結束語

本文通過對時代局勢的分析和傳統媒體面臨的壓力，提出了傳統媒體的改造與創新，對其變革的路徑進行認真而深入的分析，力求能使傳統媒體重新進入人們視角，為互聯網時代咨詢的獲取提高質量，使傳統媒體不致消失于歷史之中，并能更好的為人們服務。

參考文獻

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