中國傳統文化藝術元素在現代平面設計中的運用

彭博文　李婳

摘 要：我國傳統文化藝術是中華民族燦爛的文化遺產，也是現代平面設計創作中的重要元素。隨著現代平面設計在我國的發展，平面設計中的元素可以反映中國傳統文化藝術。傳統文化是文明演化和積淀的一種反映歷史風韻和社會風貌的文化，我國現代平面設計受到西方現代藝術的沖擊和影響，中國傳統文化藝術元素相對弱化。它本身積淀的幾千年來古老的歷史文化是不可或缺的。本文主要從中國傳統圖案元素、文字元素和色彩元素這三個方面闡述了它們在現代平面設計中的運用，并探討了我國傳統文化藝術對平面設計的影響。

關鍵詞：傳統文化藝術；平面設計；運用

我國傳統文化藝術體現著我國不同民族的文化特色，是各個民族所處的環境、社會背景以及價值觀的反映，也是其精神文明的載體。中國的平面設計引入了西方理論和理念。但要推向本土優秀設計走向世界，就必須立足于中國傳統文化藝術，使現代平面設計在取得經濟效益的前提下，增加文化內涵和推動民族文化的傳承功能，創造出具有獨特思想和精神的現代平面設計風格。

1 中國傳統文化藝術元素與平面設計的關系

文化是社會形態和精神文化水平的反映，其本質是傳播。中國在幾千年的歷史發展過程中，中國傳統文化積累了深厚的文化底蘊，源遠流長，博大精深。隨著人們的思想文化的改變而發生變化，孕育出獨具中華民族特色的藝術風格，是古老的人民智慧的結晶。就在這種文化藝術不斷轉變的同時，不同風格，不同形式的藝術也隨之改變。在當時，人們并沒有平面設計的相關概念，但是可以發現其表現形式和風格反映出人們的生活態度。例如，殷商時期的青銅器，唐宋的繪畫以及明清的瓷器，里面蘊含著各種各樣的元素，是中國平面設計的雛形。例如，瓷器上描繪著龍鳳的圖案，寓意龍鳳呈祥。我國的平面設計藝術與傳統文化藝術有著緊密相連的關系，并且伴隨著傳統文化的歷史發展變化而逐漸轉變。傳統文化起源于過去，在遠古時期就有相關的藝術元素（如圖騰標志），許多族群部落的圖騰都采用傳統動物形象作為設計的主體，一直流傳到今天的平面設計中。例如，北京奧運福娃就由熊貓、燕子、羊等動物作為原型表現藝術。到了近現代，平面設計概念正式從西方國家傳到我國。許多設計者和藝術家都廣泛借鑒了西方平面設計的思想和理論，并把它們與中國傳統文化元素相互結合起來，通過傳統文化圖案、文字、色彩等元素，將其轉換成自己獨特的視覺設計語言，豐富了現代平面設計作品的思想和內涵。

2 中國傳統圖案元素在現代平面設計中的運用

平面設計是一門視覺藝術，圖案在表達信息上相對直觀、分明，能夠產生很強的視覺效果。我國的裝飾圖案藝術有著非常悠久的發展歷史，古代人民在勞動生產和生活中積累了豐富的圖案創作經驗，表達出人們對美好生活和愿望的向往，并延續到現代平面設計風格中。在上文提到的龍鳳的圖案在雕塑、建筑、繪畫等設計作品中也會廣泛應用，這樣具有比較特殊的文化韻味。圖案作為現代平面設計的設計主體具有鮮明的特色和內涵。現代平面設計中對于中國傳統文化圖案的運用有不同的方法，有的是在其基礎上進行加工，使其適應現代設計的風格；有的是直接保留傳統圖案的涵義，繼承傳統圖案文化所表達的情感。例如，用祥云圖案代表淵源共生，和諧共融的理念。運用在北京奧運會火炬上，使設計更具民族特色，增強其圖形藝術的感染力，起到非常好的宣傳和傳播的作用，得到了世界人民的廣泛認可。

在現代平面設計中，中國傳統圖案元素應用得非常廣泛。從審美的角度看，它是其他各種藝術創造形式的基礎，根據設計的涵義和主題創造性地發揮與運用，既體現出民族風格和寓意又具有時代的創新意義。

3 中國傳統文字元素在現代平面設計中的運用

文字是文化的載體，文字本身的結構是具有感染力的藝術。現代平面設計中，文字作為不能缺少的重要組成部分，要蘊含不同時期的豐富的文化韻味，通過文字與平面設計的有效結合不僅能夠表達感情和氛圍，還傳遞給人們更具內涵的藝術形式。漢字是中國的一種傳統文化元素，從文字的意蘊方面進行分析，本身就有非常強的意象設計理念，文字外延的廣泛性可以增加文化藝術的底蘊。例如，北京奧運會的會徽“舞”字，將文字通過書法變形，準確和形象地把角色形象特征表達給觀眾。無論是從藝術設計，還是文字加工，都通過一種全新的方式進行傳達，具有獨特的視覺沖擊力。因此，設計者可以運用文字的形象、音節、含義等作為設計作品的思想基礎，并加以發揮想象進行創新，強化文字的含義。這樣可以使設計的產品更具有傳統文化的藝術氣息，文字元素在平面設計中應用的形式豐富多樣，將其與設計主題更好地結合起來，使其具有個性化和文化歸屬感。文字作為我國傳統文化藝術元素的一部分，起源于象形文字，也是一種表意圖形。其應用有利于實現對傳統文化的繼承與發展，間接影響了我國平面設計的審美素質和意境，使平面設計符合大眾的需求，使其更具人性化。

4 中國傳統色彩元素在現代平面設計中的運用

中國人民對于色彩的運用一直有著非常獨到的見解，早在兩千年前就已經建立了五色體系。在那個時候，人們就通過青、赤、黃、白、黑實現對實物的判斷，基本確定了色彩結構。現代平面設計是對傳統色彩觀的繼承和發展，這些色彩及其衍生色彩都有著不同的含義，是對我國傳統色彩中的五色色彩、無色色彩等主張的延伸與把握。而五色體系展示了色彩的質樸的味道和奔放的精神，其搭配與使用是非常靈活的。在中國現代平面設計中，設計師善于運用與五色觀相一致的色彩構成，通過強對比、高純度的設計手法在視覺上造成沖擊，不同的色彩元素會為作品帶來不同的氛圍。綠色代表生命、和平、希望，比如象征著世界和平的橄欖枝就是綠色的。“赤”即為紅色，象征著生命和旺盛的活力，比如2008 年北京奧運會標志印泥本即為紅色，運用在現代平面設計中，具有強烈的現代感，也逐漸成為中國色彩的一種代表色。“黃”則是一種莊重、高貴的顏色，是正色。它象征著尊嚴以及至高無上的地位，王室的衣服都是正黃色的。在古代，這些色彩元素就賦予等級觀念和社會地位標志并延續到現代，潛移默化地影響人的們的設計價值觀。

受到道家的無色觀影響，“白”是所有色彩的集合，正所謂“白，如冰啟時之色也”， 表現純潔無瑕，也能表現虛無壓抑；而黑色則代表著一種隱滅，是一種沉穩、冷酷的色彩。我國傳統文化賦予了它神秘和永恒的意味，“黑，如晦冥之色也”。通過黑與白兩色的相互結合，相互對立，對我國山水畫的創作產生了比較深遠的影響。如果把黑白元素運用在現代平面設計中，做到色彩明快，易辨識的效果會給對象簡潔單純的審美感受和視覺享受。

5 結語

中國傳統圖案元素、文字元素和色彩元素一直活躍在現代平面設計中，它們不僅僅是一種視覺和感性的知覺形式，其演變還是隨傳統文化的繼承和發展。設計師想要通過對這幾個元素在現代平面設計中的初步探索創作出吸引人們眼球的作品，就必須開創運用的新道路，不斷拓展其應用范圍。充分尊重中國傳統文化藝術，只有這樣研究傳統藝術的內涵，賦予新的思想源泉和活力才能符合社會大眾實際需求，促進平面設計的進步和發展。

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