新媒體對文化傳播力的影響分析與提升

胡瑛

摘 要 隨著社會的發(fā)展，漸漸涌現(xiàn)出了各種各樣的新媒體，這些新媒體不同于以往的傳統(tǒng)媒體，一經(jīng)出現(xiàn)就獲得了眾多年輕人的支持和歡迎。在當今的時代背景之下，新媒體在文化的傳播過程中起到了不可或缺的積極作用。它不僅極大的優(yōu)化了文化傳播結構還使得文化傳播的形式變得多樣化。文章從對新媒體的介紹入手，對新媒體在文化傳播中的影響力進行分析，最后對如何更好地利用新媒體對文化進行傳播提出合理的方案對策。

關鍵詞 新媒體；文化傳播；影響；提升策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）05-0076-02

文化的發(fā)展與媒體的發(fā)展息息相關。隨著新媒體的日益成熟，它在推進文化傳播中的作用也逐漸凸顯。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有更加強大的針對性，并且新媒體受到了年輕群體的歡迎，正是由于這些優(yōu)點，新媒體快速的融入到了人們的現(xiàn)代生活之中。如何利用新媒體進一步為文化的傳播提供動力是我們需要關注的熱點問題。下面本文將首先對新媒體進行簡單的介紹。

1 新媒體概述

我們知道傳統(tǒng)媒體指的是電視、報紙、廣播、雜志等。而新媒體指的則是基于數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、光纖技術等產(chǎn)生的新技術。比如數(shù)字雜志，數(shù)字報紙，等，這些新媒體的出現(xiàn)一方面使得文化傳播方式發(fā)生了巨大的變化豐富了文化的傳播途徑，另一方面，也使得文化呈現(xiàn)出多元化的特點，不同種類的文化相互碰撞和融合逐漸形成了百家爭鳴的新局面，促進了文化的繁榮。

2 新媒體作用于文化傳播力影響的方式

2.1 優(yōu)化整合傳統(tǒng)的文化傳播系統(tǒng)

我們知道文化的傳播過程是從口口相傳，到借助紙張等進行傳承，直到現(xiàn)在隨著科學技術的不斷涌現(xiàn)，在各種新型的信息技術的作用之下，文化傳播已經(jīng)可以借助多媒體、觸摸屏、互聯(lián)網(wǎng)等渠道進行傳播，這樣一方面擴展了文化傳播的途徑，另一方面還使得文化傳播的渠道發(fā)生了變化。可以說新媒體在很多方面都打破了傳統(tǒng)。而且，我們逐漸意識到一個事實，人們已經(jīng)越來越依賴利用手機和電腦從互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，因此報紙等紙質(zhì)媒體受到了極大的沖擊。但是我們依然需要冷靜的對待新媒體的產(chǎn)生。正是因為新媒體的出現(xiàn)，文化傳播的效率被大大的提高，人們的參與性也在逐漸的提高。也可以說，新媒體對于整合文化傳播方式并對其優(yōu)化提供了巨大的作用。

2.2 新媒體改變了傳統(tǒng)的文化交流傳播方式

新媒體一出現(xiàn)就獲得了越來越多人的歡迎。這有很大一方面取決于新媒體對人們信息的保護。因為在新媒體的平臺上發(fā)表自己的意見或者看法時，可以匿名發(fā)布。在網(wǎng)站進行注冊時用的都是自己的昵稱，并不需要實名注冊，這樣隱私性大大增加，所以人們才能夠大膽的表達出自己的意見和看法，也正是因為如此，人與人之間進行不斷的交流，使得文化能夠不斷的進行高質(zhì)量的傳播。另外，由于近年來自媒體的流行，個體傳播的時代來臨。每個人都能夠成為主角，每個人都能夠大膽的在鏡頭前向人們展示自己，無數(shù)的草根明星涌現(xiàn)。為人們帶來無數(shù)的正能量，文化也在一定程度上變得更加

繁榮。

2.3 為文化多元化帶來機遇和挑戰(zhàn)

新媒體之所以受歡迎還有一個巨大的優(yōu)勢就是新媒體擁有良好的用戶交互模式，能夠以直觀便捷的方式滿足用戶的需求，使用戶可以獲得良好的使用體驗。新媒體在發(fā)展的同時也在創(chuàng)造新的文化藝術形式，就拿當下時興的3D技術而言，3D技術突破了以往2D的局限，使人們能夠更加立體，形象的對文化進行感知，通過科學技術加深對文化的理解。新媒體產(chǎn)生的新文化形式勢必會導致多元文化不斷的進行碰撞和交流，而這既是機遇同時又是

挑戰(zhàn)。

3 借助新媒體提升文化傳播力的策略

3.1 利用新媒體建立與時俱進的文化觀

我國是四大文明古國之一，擁有著豐富的文化內(nèi)涵以及底蘊。新媒體的出現(xiàn)一方面可以對優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化進行弘揚，另一方面由于當前公眾價值觀的逐漸變化，以及新舊文化的不斷碰撞使得傳統(tǒng)文化也在遭受沖擊。文化是一個民族的靈魂，并且文化能夠在潛移默化中對人們進行約束，所以在當前的形勢下需要利用新媒體的優(yōu)勢，加大對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的宣傳力度，另一方面，還應當創(chuàng)立起一種與時俱進擁有鮮明時代特點的文化觀，通過這些方式提升我國的文化軟實力，也增強我國人民的凝聚力。

3.2 利用新媒體進行文化重組

我們知道文化是一個區(qū)域，一個種族的文化體系，它反映的是此地域或者種族生活方式或者行為規(guī)范，價值觀念，等。所以文化其實并沒有優(yōu)劣之分。在利用新媒體對文化進行傳播的過程中，我們可以看到不同的文化在進行著激烈的碰撞，文化之間必然具備著差異性，而新媒體需要做的就是對文化進行重組，不斷的發(fā)現(xiàn)外來文化的優(yōu)點，加以借鑒。同時還需要有針對性地剔除與我們國家不相適應的文化，吸收對我們有利的文化，剔除不利文化，這樣我們國家的文化就具備了鮮明的時代特性，做到了與時俱進。同時也利用重組的功能，發(fā)展了我國的文化。

4 小結

新媒體的涌現(xiàn)使文化的傳播方式得到了改變，同時也使得文化的傳播途徑變得更加廣泛。從整體上來說新媒體對文化的傳播有著積極作用。在當前的社會形勢下，我們一定要對新媒體有正確的認知，從而利用新媒體吸收先進有利的文化，摒棄文化之中的糟粕，不斷的豐富以及壯大我國的文化，逐漸樹立起一種與時俱進、具有鮮明時代特色的新的文化價值觀，增強我國的文化軟實力。本文在對新媒體進行介紹之后，對如何利用新媒體對文化傳播進行提升提出了相關的建議，希望能夠起到積極

作用。

參考文獻

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