淺論武術的市場營銷發展現況

張瑞雪

摘 要 武術在幾千年來的發展中經久不衰，仍然保持著其自身的存在價值，如今健身成為時尚，人們更加關注生活質量，積極尋找延年益壽的科學養生方法。隨著體育市場經濟的不斷發展，武術的健身功能、社會功能逐漸靠近市場，與市場相融合，展現出巨大的經濟價值。本文從武術對影響市場經濟發展的方面進行討論，分析武術市場發展的優勢及武術市場價值開發的現狀。

關鍵詞 武術產業 市場經濟 傳統文化 營銷

在經濟全球化的背景下，中華民族傳統文化越來越受到社會各界的高度重視，武術文化則是中國傳統文化的一個縮影，中華民族傳統文化需要在與外部環境、外來文化的不斷撞擊中得到錘煉和發展。而一種文化只有與時代相適應，跟上時代前進的步伐，不斷地更新和發展，不失自身傳統的特色，才是一種有生命力的文化。隨著我國社會主義市場經濟的逐步建立，傳統的武術在體育產業化過程中所表現出的經濟價值也越來越被更多的人認可。

一、市場經濟對武術產業的影響

經濟實力的增長為武術產業發展提供了財務保障。一個國家或地區國民生產總值、國民平均收入等基本指標，是體育運動發展的前提指標。改革開放30年來，我國經濟發展迅猛，國民生產總值始終以每年不低于7%的速度增長，人均GDP增長4倍多，實現了經濟翻兩番的目標，這些都為武術產業發展提供了根本的財務保障。經濟改革不同時期有不同的經濟政策，為適應經濟改革，90年代以來財政部制定的一些經濟政策向體育產業傾斜，在一定程度上促進了武術產業發展。

二、市場經濟下武術產業的特點

（一）武術產業模式的多樣性

不同的需求，武術表現的價值功能側重點不同。作為一種精神產品，武術能不同程度的滿足人們對精神文化生活的需求。而各種武術表演、比賽、以及武俠文學和影視，在豐富人們文化生活的同時，也帶來了巨大的經濟效益。它可以帶動各種武術服裝、器材以及武術書籍、期刊、音像制品等武術附屬產品的銷售，其次，武術作為一種強身健體的功能性的運動，通過開展相應的武術培訓班等，也能帶來一定的經濟效益。另外，武術作為一種中國傳統文化，還能夠帶來相關文化產業的發展，例如每年都會舉辦的國際武術文化節。

（二）武術產業的局限性

據《中國經營報》報道，目前中國具有健全武術產業體系的武術館校已經超過10000家，幾乎每個城市都有武術館校，但是真正具有規模且有一定成績的并在激烈的競爭下能處于經濟狀況較好狀態的并不多。盡管我國是武術的發祥地，擁有廣泛的群眾基礎、豐富的形式和內容，也擁有龐大的市場潛力，但是今天我國武術產業的發展并不能完全滿足人民日益增長的物質、精神文化需要，它服務產品結構單一、培訓費用高，并且在形態上缺乏創新意識和自身特點，缺少產業發展理念，這種現狀與其地位是極不相稱的。

（三）現代武術產業概況

中華人民共和國成立后，武術得到了蓬勃的發展。1956年中國武術協會成立，從此形成了空前廣泛的群眾性武術活動網，為武術的發展開拓的廣闊的道路。上個世紀，一部電影《少林寺》，成功地使中國武術名揚海內外，這是中國武術的一次成功的營銷。中國武術傳統上是個搏命的東西，搏命的功夫不適合營銷，所以清末之前，武術沒有什么地位，所謂文武同道，實際上文官都是看不起武官的。清末以后，武術不再搏命，轉向養生和娛樂，眾多武術家都是奉公守法的良民。從營銷的觀點來講，轉向養生和娛樂的中國武術是一個絕對成功的案例。從養身和娛樂方面，武術產業無論從產品，價格，渠道，促銷都是可圈可點的。特點不突出是傳統武術營銷的弊端，市面上武術產品的銷售太多了，跆拳道館、拳擊館、專業武術學校遍地都是。它的劣勢是門類太多、觀念落后、師資薄弱、資金來源不穩定、語言障礙等。武術走向世界，走向光明的營銷道路絕非易事，缺乏精致的包裝和有利的宣傳是主要原因。

三、武術營銷的優勢

武術營銷的優勢有拳種多、消費群體大、宣傳廣、武打影視占影視主流等。在武術中不僅可以練習武打動作，還可以欣賞武術中的內涵精神和提高武術審美。現在很多大型賽事也把武術推上了世界性的平臺，武術俱樂部、國際武術節、武術商業賽事也越來越多，借助武術的品牌效應，能讓武術在國際文化交流中更好的弘揚。若能使武術成為奧運會的比賽項目，武術就可能走上成功營銷的道路。對武術而言，營銷的目的就是將武術及其相關產品最大限度的推廣出去。

四、結論

中國武術產業與國外武技相比，存在運作、管理和營銷等方式的差異。國外武技大多都有來自國家力量的扶持，在重視競技項目或采用職業化比賽的同時用商業化運營來創造經濟效應，這些都值得我們借鑒。武術在營銷中要勝出，必須選擇相應的多樣化戰略、差異化戰略，同時結合中國國情做出營銷的巨大變化。

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