淺析明星微博的傳播效果研究

耿煜傑

中圖分類號：G8 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）05-040-01

摘 要 2013年7月，（CNNIC）報告 發布的《第32次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，我國微博網民規模為3.31億，比2012年底增加了2216萬，增長了7.2%。網民中微博使用率達到了56.0%，較上年底增加了1.3個百分點。目前微博已成為網友獲得信息的途徑之一，微博從滿足人際關系的社交需求上逐漸演變成一個大眾化輿論的平臺，越來越多機構及公眾人物都通過微博來發布或傳遞信息。隨之而來明星微博是最受矚目的用戶群體。他們與微博的傳播特性不謀而合，成為了微博平臺上最活躍的用戶之一。

關鍵詞 體育明星微博 傳播效果 作用

本文以選取體育明星田亮的新浪微博作為個案，對體育明星微博的現狀、產出效應著重微博發布平臺探討和分析，展示微博理論帶來的實際意義，讓大眾對體育明星微博有一個理性的認識。

一、明星微博傳播的現狀

現如今，我國微博早已耳熟能詳。從2007年算起，來自Twitter隨著微博在國內興起，并迅速進入到普通大眾的視野受到自來年輕人士的喜愛。已成為普通大眾記錄分享生活見聞感想的日常交流工具。新浪微博、人民微博、網易微博搜狐微博以及騰訊微博的先后崛起，不僅掀起了一場國內微博大戰，也將我國的微博發展推向了巔峰。

眾多網民里，明星們屬于微博上的加“V”用戶，對其名氣和身份價值的認證與肯定，也象征其影響力。在微博熱門排行榜上排行靠前的明星們，在現實生活中受到了粉絲們追隨，隨手發出一條心情 一張照片就引起不計其數的關注與轉發。

在新浪名人堂排行榜的體育明星板塊中，名字叫田亮的體育名人影響力排第一，名人人氣榜排第四。因此，本文聚焦體育明星田亮微博的傳播內容傳播效果，對傳播效果探析

體育明星們借助微博這個平臺，人氣衡量方式即比較粉絲量多少，說明了微博關注受歡迎的程度。截止到2014年5月，在新浪微博官網上，田亮的粉絲量達130多萬，其受歡迎程度不可小窺。

二、體育明星微博的傳播效應

（一）龐大的轉載量

這些體育明星發表動態，展現隨意的生活照 名言警句或者說是明星們的一些愛心轉載，便會引來粉絲們紛紛轉載，進而引起關注。自從田亮參加了親子節目《爸爸去哪兒》后，人氣大漲。在節目播出之前，微薄的轉發和評論量僅僅百余人，節目播出后，隨意的一條微博，評論和轉發數達上萬次?！栋职秩ツ膬骸芬粰n播出之后，網友們發布消息表明不舍得田亮父女。

同樣粉絲比較感興趣的話題，亦可引起大眾圍觀與討論，越來越多的受眾在微博平臺傳播下參與進來，形成一個輿論話題，當這個話題逐漸升溫時，記者將此形成一條新聞，進行系列的新聞報道，媒體的強大影響力促進事情的進展與解決，引起反響和回應。需要說明，由于受眾和記者們對體育明星某條微博內容的關注，記者延伸為一條娛樂新聞，給予微博內容追蹤報道，繼而產生更豐富更深化的新聞信息。

（二）正面言論鼓舞正能量

明星們把生活趣事或哲理通過微博這樣的方式表達，言論能夠給博友們正能量，激勵給粉絲精神支持和安慰。此外，微博對社會現象、社會問題的洞察反應敏銳，可對社會生活反思。

比如田亮，以往大眾印象里，一位普通運動員形象，了解微博我們會他風趣幽默。 微博四川普通話中這樣說，，“森碟”、“不著（zao）急”等等，常常會讓人忍俊不禁。 田亮就在微博中曬女兒的近期生活，也引來粉絲和網民紛紛轉載。生活中頗有人情味真性情的田亮，卻不同于賽場上面的田亮。

微博的影響力功能幫助提升明星的人氣和知名度。明星與微博的完美結合，促成了雙贏的局面。

三、體育明星微博策略

增進自我修養，塑造微博 因明星身份的特殊性，要提高自身技能和專業素養，注重自身形象，明星微博更應當毫不推辭地引導社會輿論。正所謂能力越大，肩負的責任也就越大。對明星們來說，發微博確實好，有了地方說話。在享受微博帶來“便利”同時，想想作為明星肩上的這份責任？微博的隨意考驗到一個明星的風度、素養和人格。微博就是個“放大鏡”。粉絲們能從明星們微博的內容上獲得很多正能量。

門戶網站加大對體育明星微博的投入精力和力度。體育微博信息傳播模式需進一步探索。

四、結語

微博全新的信息傳播媒介時代，不僅給人們帶來了一場信息革命，人人參與傳播。整個社會如微博構成的一個龐大網絡，人人來表述自己的觀點，達成和諧，促進和諧。微博給予我們創造和改變的機會。”

本文力求豐富人們對體育明星微博的研究和理性認識。明星微博的問題和未來發展上，謹記著嚴謹、認真、負責的態度得心應手的應對出現的每一件事情。

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