淺析明星微博的傳播效果研究

耿煜傑

中圖分類號：G8 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2016）05-040-01

摘 要 2013年7月，（CNNIC）報告 發(fā)布的《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，我國微博網(wǎng)民規(guī)模為3.31億，比2012年底增加了2216萬，增長了7.2%。網(wǎng)民中微博使用率達(dá)到了56.0%，較上年底增加了1.3個百分點。目前微博已成為網(wǎng)友獲得信息的途徑之一，微博從滿足人際關(guān)系的社交需求上逐漸演變成一個大眾化輿論的平臺，越來越多機(jī)構(gòu)及公眾人物都通過微博來發(fā)布或傳遞信息。隨之而來明星微博是最受矚目的用戶群體。他們與微博的傳播特性不謀而合，成為了微博平臺上最活躍的用戶之一。

關(guān)鍵詞 體育明星微博 傳播效果 作用

本文以選取體育明星田亮的新浪微博作為個案，對體育明星微博的現(xiàn)狀、產(chǎn)出效應(yīng)著重微博發(fā)布平臺探討和分析，展示微博理論帶來的實際意義，讓大眾對體育明星微博有一個理性的認(rèn)識。

一、明星微博傳播的現(xiàn)狀

現(xiàn)如今，我國微博早已耳熟能詳。從2007年算起，來自Twitter隨著微博在國內(nèi)興起，并迅速進(jìn)入到普通大眾的視野受到自來年輕人士的喜愛。已成為普通大眾記錄分享生活見聞感想的日常交流工具。新浪微博、人民微博、網(wǎng)易微博搜狐微博以及騰訊微博的先后崛起，不僅掀起了一場國內(nèi)微博大戰(zhàn)，也將我國的微博發(fā)展推向了巔峰。

眾多網(wǎng)民里，明星們屬于微博上的加“V”用戶，對其名氣和身份價值的認(rèn)證與肯定，也象征其影響力。在微博熱門排行榜上排行靠前的明星們，在現(xiàn)實生活中受到了粉絲們追隨，隨手發(fā)出一條心情 一張照片就引起不計其數(shù)的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)。

在新浪名人堂排行榜的體育明星板塊中，名字叫田亮的體育名人影響力排第一，名人人氣榜排第四。因此，本文聚焦體育明星田亮微博的傳播內(nèi)容傳播效果，對傳播效果探析

體育明星們借助微博這個平臺，人氣衡量方式即比較粉絲量多少，說明了微博關(guān)注受歡迎的程度。截止到2014年5月，在新浪微博官網(wǎng)上，田亮的粉絲量達(dá)130多萬，其受歡迎程度不可小窺。

二、體育明星微博的傳播效應(yīng)

（一）龐大的轉(zhuǎn)載量

這些體育明星發(fā)表動態(tài)，展現(xiàn)隨意的生活照 名言警句或者說是明星們的一些愛心轉(zhuǎn)載，便會引來粉絲們紛紛轉(zhuǎn)載，進(jìn)而引起關(guān)注。自從田亮參加了親子節(jié)目《爸爸去哪兒》后，人氣大漲。在節(jié)目播出之前，微薄的轉(zhuǎn)發(fā)和評論量僅僅百余人，節(jié)目播出后，隨意的一條微博，評論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)上萬次。《爸爸去哪兒》一檔播出之后，網(wǎng)友們發(fā)布消息表明不舍得田亮父女。

同樣粉絲比較感興趣的話題，亦可引起大眾圍觀與討論，越來越多的受眾在微博平臺傳播下參與進(jìn)來，形成一個輿論話題，當(dāng)這個話題逐漸升溫時，記者將此形成一條新聞，進(jìn)行系列的新聞報道，媒體的強(qiáng)大影響力促進(jìn)事情的進(jìn)展與解決，引起反響和回應(yīng)。需要說明，由于受眾和記者們對體育明星某條微博內(nèi)容的關(guān)注，記者延伸為一條娛樂新聞，給予微博內(nèi)容追蹤報道，繼而產(chǎn)生更豐富更深化的新聞信息。

（二）正面言論鼓舞正能量

明星們把生活趣事或哲理通過微博這樣的方式表達(dá)，言論能夠給博友們正能量，激勵給粉絲精神支持和安慰。此外，微博對社會現(xiàn)象、社會問題的洞察反應(yīng)敏銳，可對社會生活反思。

比如田亮，以往大眾印象里，一位普通運(yùn)動員形象，了解微博我們會他風(fēng)趣幽默。 微博四川普通話中這樣說，，“森碟”、“不著（zao）急”等等，常常會讓人忍俊不禁。 田亮就在微博中曬女兒的近期生活，也引來粉絲和網(wǎng)民紛紛轉(zhuǎn)載。生活中頗有人情味真性情的田亮，卻不同于賽場上面的田亮。

微博的影響力功能幫助提升明星的人氣和知名度。明星與微博的完美結(jié)合，促成了雙贏的局面。

三、體育明星微博策略

增進(jìn)自我修養(yǎng)，塑造微博 因明星身份的特殊性，要提高自身技能和專業(yè)素養(yǎng)，注重自身形象，明星微博更應(yīng)當(dāng)毫不推辭地引導(dǎo)社會輿論。正所謂能力越大，肩負(fù)的責(zé)任也就越大。對明星們來說，發(fā)微博確實好，有了地方說話。在享受微博帶來“便利”同時，想想作為明星肩上的這份責(zé)任？微博的隨意考驗到一個明星的風(fēng)度、素養(yǎng)和人格。微博就是個“放大鏡”。粉絲們能從明星們微博的內(nèi)容上獲得很多正能量。

門戶網(wǎng)站加大對體育明星微博的投入精力和力度。體育微博信息傳播模式需進(jìn)一步探索。

四、結(jié)語

微博全新的信息傳播媒介時代，不僅給人們帶來了一場信息革命，人人參與傳播。整個社會如微博構(gòu)成的一個龐大網(wǎng)絡(luò)，人人來表述自己的觀點，達(dá)成和諧，促進(jìn)和諧。微博給予我們創(chuàng)造和改變的機(jī)會。”

本文力求豐富人們對體育明星微博的研究和理性認(rèn)識。明星微博的問題和未來發(fā)展上，謹(jǐn)記著嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真、負(fù)責(zé)的態(tài)度得心應(yīng)手的應(yīng)對出現(xiàn)的每一件事情。

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