收視率預測下的電視節目編排優化策略

劉義恒

摘要：在物質生活水平日漸提高的今天，人們的精神生活也越來越豐富，對精神文化的要求也越來越高，無形之中促進了電視媒體的發展。在觀眾心中，收視率是電視評價和排行的指標。為了在眾多電視媒體的競爭中提高收視率，編排有著至關重要的作用。

關鍵詞：收視率；電視節目；編排策略

隨著現代電視業的快速發展，觀眾可以選擇的電視節目類型越來越豐富，數量比之以前也越來越多，然而，增多并沒有伴隨著觀眾收視時間的增多，甚至在互聯網等媒體的影響下隱隱有些下降的趨勢。因此觀眾對要求越來越高，同時觀眾對欣賞水平也不斷提高，各電視媒體為了在競爭中提高節目的收視率，編排便顯得猶為重要。

一、電視收視率的影響因素

收視率是電視評價和排行的主要指標，可以直接反映出觀眾對不同的電視節目喜愛程度以及哪類節目的觀眾關注度較高，同時電視媒體可以通過這些來更好地對編排策略進行優化和提高[1]。收視率影響因素較多，節目的內容類型、節目的編排策略、節目的自我宣傳、品牌效應、節目的時長以及節目的播出時間段等，這些因素都能影響著節目收視率的走向。但是，在這眾多的影響因素中，電視節目自身的內容、自我宣傳和編排策略是最主要的因素，電視媒體可以從這三個方面下手以提高節目的收視率。

（一）電視節目自身的內容

一件物品的價值取決于物品本身的質量，電視節目亦是如此。只要內容好，自然會有觀眾去觀看，提高收視率也就是自然而然的事情了。反之，如果一個電視節目低俗不堪，沒有絲毫的觀看價值，那么觀眾自然就會轉而尋求其他內容更好的電視節目。

（二）自我宣傳

現在的電視節目紛繁林立，其中不乏有一些內容相似的電視節目，所以一個電視頻道如果想要在眾多同質的電視節目中脫穎而出，自我宣傳和包是十分有必要的。如此一來給電視節目打造一個屬于自己的獨特形象，進而把自己品牌威信豎立起來，自然更容易被觀眾們喜愛和接受。

（三）編排策略

編排十分重要，它可以讓有限的電視節目資源發揮出最佳的播出效果，從而提高收視率。電視傳播與報紙、雜志等媒體不同，觀眾不能自由選擇自己偏愛的內容，只能按照編排進行收看，因此電視媒體可以根據觀眾的收視習慣來對節目進行科學合理地編排，從而可以獲得更好地收視效果。

二、不同編排策略對收視率的影響

編排策略有很多選擇，例如帶狀策略、導入策略、搭帳篷策略、棋盤策略、板塊策略、吊床策略以及無縫隙策略等，而不同的編排策略對收視率的影響不同。根據電視傳播規律和觀眾的收視習慣實行科學合理的編排策略，可以取得更好的效果，反之，則難免會起到負面的作用。這里我們以較常見的導入策略和吊床策略為例比較說明一下。

（一）導入策略

在目前的各家電視頻道中，導入策略最為常用，其原理是：上一個播出的節目或者正在播出的節目可以影響到下一個節目的收視率。假如上一個收視率較高，那么它對下一個節目的影響有很大好處，使下一個節目有一個較好的入點。反之，如果上一個節目的內容低俗，收視率較低，那么對下一個節目會造成很不利的影響，給了下一個節目不好的入點。促使這種情況發生的作用，叫做收視慣性。收視慣性，即觀眾的收視習慣。觀眾在看完了一個電視節目后一般沒有立即轉臺，而是繼續留在上個節目所在的頻道收看。

（二）吊床策略

在收視率較低的節目前后兩個時間段編排收視率較高的節目，其情形類似吊床，中間低兩邊高，被稱為吊床策略[2]。前半部分就像導入策略，中間的電視節目因為前一個節目獲得較高的入點，而觀眾同時因為后一個節目的吸引力而選擇留在同一頻道。與導入策略相比，吊床策略則更像導入策略的進化體，其效果比之更好。

三、電視節目編排策略的考慮因素

電視節目是由一定的規律來安排的，不是毫無根據的。一般情況下，編排需要考慮媒介環境、觀眾資源和時間資源這些重要的因素。只有了解這些因素的影響，才能在電視節目編排中滿足觀眾的要求，進而獲得較高的收視率[3]。

（一）媒體環境

在節目編排中必須要了解競爭對手們的情況，即電視媒體環境的走向和變化。所謂知己知彼，百戰不殆，這個法則在任何競爭中都能適用。例如了解競爭對手的電視節目播出的時間、頻道以及節目內容等。

（二）觀眾資源

觀眾是電視節目收視率的直接影響者，也是電視傳播的接受者。因此，在編排中，必須首先明確目標觀眾。在此基礎上，再調查觀眾的類型、需求和生活方式等，有目的的編排電視節目，以獲得最多的觀眾的收看。

（三）時間資源

不同的時間，收視率的差異也很大。例如夏季冬季由于天氣原因不宜戶外活動，收視率會較高一些，春秋季節則天氣不冷不熱，更適合進行戶外活動，收視率有下降趨勢。周一至周五大多數是工作學習的時間，收視率自然比不上周六周日。因此在電視節目編排中時間的因素也十分重要。

四、電視節目編排策略的優化

編排通過對不同收視率的分析，可以進一步優化編排策略和編排手段，以提高電視頻道的收視率。首先，根據不同時段的收視率，有目的性的對電視節目進行編排。調查處某個時段的收視人群，針對不同的收視人群對電視節目進行有效合理的編排。其次，掌握收視率變化的原因，做出對應的電視節目編排，以滿足觀眾的興趣和需求。然后建立并完善電視節目和廣告的播出策略，廣告是電視臺的主要收入，觀眾是受眾，所以要維持二者平衡是最重要的。最后，要增強品牌的競爭力。電視節目就像火車的一個個車廂，在前進過程中，彼此之間的緊密銜接和互相推動十分重要。所以在電視節目編排過程中，要充分考慮每個節目的收視率進行合理規劃，才能在最大程度上獲得更好的收視率。

在如今社會，人們的精神生活層次不斷提高，同時對需求也越來越苛刻，加之信息技術的發展，收視率受到了很大的影響。我們應根據觀眾的需求和變化，對電視節目進行科協合理的編排，才能達到服務觀眾的目的，進而獲得更長遠的發展。

【參考文獻】

[1]高彧.基于收視率預測的電視節目編排優化研究[J].理論界，2014（06）：195-197.

[2]溫美仙.收視率分析與電視節目編排策略[J].新媒體研究，2015（12）：76+84.

[3]王海波.電視節目編排對收視率的影響——以長沙電視臺公共頻道為例[J].今傳媒，2011（10）：85-86.