創新·燃點·極簡

里約在人們印象中是一個活力四射、熱情洋溢的城市，再加上四年一度的全球頂級賽事奧運會的助力，注定會在這個夏天吸引全世界人民的矚目。距離2016年里約奧運會開幕還有不到100天，然而這場全民期盼的激情狂歡早已提前預熱。

與奧運盛事相生相伴的，即是各大廣告主的品牌營銷戰。如何借力使力，讓品牌在這場盛宴中獲得最大露出并傳播品牌價值，早已成為各家的備戰焦點。除傳統電視媒體外，視頻新媒體因其新聞反應迅速、符合人們碎片化觀看習慣等特點，成為廣告主爭先搶占的另一陣地。

4月20日，“2016優酷春集”在北京成功舉行。會上，合一集團（優酷土豆）首席運營官蘇立介紹了優酷土豆“簡單奧運，燃點營銷”的營銷戰略及奧運資源，并邀請了18次乒乓球世界冠軍鄧亞萍、全能跨界女神李艾和肆客足球App創始人顏強等重磅嘉賓分享奧運自制內容，成為本次活動的關注焦點。

多角度打造最“燃”賽事內容

此次，優酷土豆以“燃燒吧，里約！”為主題，從熱點資訊、賽事內容、自制節目、創新觀看體驗等多方面，意欲為億萬網友打造一屆最“燃”奧運會。

蘇立表示，“基于用戶對內容需求的變化和廣告主對營銷創新的需求，此次優酷土豆推出的奧運內容及營銷策略是‘簡單奧運，燃點營銷'，我們力圖做不一樣的奧運內容。讓用戶以最簡單直接的方式，獲得最受矚目的奧運內容；同時讓廣告主得到最創新勁爆的資源，做最有燃點的品牌營銷。”

對于里約奧運會來說，因為中國與巴西有著10小時時差，這意味著本屆奧運會的大部分比賽都將在中國的深夜乃至凌晨進行。為了讓中國觀眾不落下每一場精彩比賽，從2016年8月5日至21日的17天里，優酷土豆將為網友帶來28個項目938場比賽的全部賽事點播內容。優酷土豆會將里約奧運最核心資訊內容制作成“里約頭條”“金牌瞬間”“奧運時刻”“黃金戰報”等多個VIP套裝，并且相同資訊只做最燃點。

除了最核心的賽事資訊外，優酷土豆還將針對本次里約奧運會打造“3+10+N”的內容矩陣，即3檔自制節目、10余個人氣PGC、海量UGC內容，成為賽事內容和資訊內容的極大補充。

眾所周知，人們在觀看大型直播賽事時，除了“看”以外，還需要深入的“體驗”，即參與感和互動性。諸如吐槽、評論、彈幕等方式，是能夠滿足人們參與賽事的最佳方式，這也恰好是互聯網視頻平臺的最大優勢所在。針對2016年里約奧運會，優酷土豆特別集中了優質核心資源，重點打造了3檔自制節目，瞄準真人秀、對話、脫口秀、紀錄片等熱門類型，多角度玩轉奧運。

這三檔節目包括《大話奧運II》《眾神播報》和《翻轉里約II》。在《大話奧運II》中，延續“大話”品牌，節目將混搭各路明星，暢聊每日的賽場內外，集“賽事播報”“真心話大冒險”和“體彩競猜”于一身，在演播室與網友實現花樣互動。

《眾神播報》，明星化身奧林匹斯山神祗，輪番上陣播報最新賽況，使出渾身解數調動氣氛。各個天神風格迥異，驚喜混搭，狂歡之余不忘相互調戲比拼，吸引擁躉，亦莊亦諧賺足人氣。

《翻轉里約II》則由人美聲音妙的巴西孔子學院“院花”戴安妮繼續擔綱，在經歷了巴西世界杯第一季節目后，她積累了超高人氣并獲封女神。在第2季節目中，戴安妮將同一眾高顏值的“小鮮肉”再度出發，一路歡歌笑語，意外驚喜連連，邊游戲邊帶你玩轉最紅國家巴西。

技術創新 助力客戶打贏奧運營銷大戰

優酷土豆平臺根據里約奧運會的賽事內容，推出了多種營銷的創新方式，不僅可以幫助廣告主實現品牌露出，還可以通過一鍵購買等，最終促進產品銷量的提升。

其實，如果廣告做得好，出現位置得宜，可以成為內容的點睛之筆；但反之，如果成為打擾用戶的無效信息，則不僅得不到應有的宣傳效果，還會給品牌帶來傷害。在平衡觀看內容和廣告宣傳方面，優酷土豆可謂費盡心思。為了讓觀眾獲得最方便、最貼心的觀看體驗，在最需要的時刻看到最實用的賽事內容信息，優酷土豆聚合受眾觀賽所需的背景信息，打造了最懂觀眾的“時間瀑布”“月光寶盒”以及“時令櫥窗”等創新特色資源。

“時間瀑布”將覆蓋奧運重點賽事視頻，編輯基于比賽內容在視頻內精彩位置打點，在視頻播放框內及時呼出互動熱點icon和右側互動區，提示網友可以收看相關內容。對于28項近千場比賽的復雜賽事來說，鎖定關鍵節點，背景提示可謂雪中送炭。當廣告logo在這種關鍵節點中出現時，可謂錦上添花。同時，每支視頻還會設置1個“電商類”互動點，可以即刻調動網友的吃穿欲望，一站式打通售賣鏈條。

此外，優酷土豆還獨創了“月光寶盒”打造垂直觀賽體驗，這一功能可以讓網友任意穿梭于垂直比賽項目中，滿足各種體育比賽發燒友的觀賽需求。“時令櫥窗”則把播放頁包框及進度條光標位置，使用令人驚艷的品牌包裝，左側邊框可融入品牌及產品元素，與單項比賽做相應聯動。此外，“全站彈窗”、“搜索頭條”、“超級日歷”、“緩沖畫布”等創新廣告形式，都與奧運內容完美結合。

蘇立表示，“優酷土豆推出的奧運戰略不僅在內容上整合了多種核心內容和優質資源，還推出了融合創新技術的系列奧運產品，以及獨樹一幟的自制內容，多彩的整合營銷內容將直擊廣告主的營銷需求。”此外，優酷土豆平臺超過5億站內觀眾，15億奧運視頻瀏覽量，20億宣發資源也為奧運營銷加磅，目前已有多個知名品牌爭相成為了優酷土豆奧運內容的實力合作伙伴。

（唐瀟霖）