農(nóng)村電子商務(wù)存在的問(wèn)題與模式創(chuàng)新

岳銳

摘要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步，信息技術(shù)已深入到社會(huì)生活的各個(gè)角落，信息化是時(shí)代發(fā)展不可阻擋的趨勢(shì)。信息技術(shù)的作用，已經(jīng)在工業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)中得到證實(shí)，同時(shí)也為農(nóng)村信息化提供了可以借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。農(nóng)村電子商務(wù)作為農(nóng)村信息化重要成果，正受到社會(huì)各界廣泛關(guān)注。本文對(duì)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)存問(wèn)題進(jìn)行調(diào)研，并針對(duì)性提出了解決策略與創(chuàng)新模式，希望為我國(guó)農(nóng)村信息化發(fā)展做出一定貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；現(xiàn)存問(wèn)題；創(chuàng)新；支付性電子商務(wù)

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）009-000-02

信息化是當(dāng)代社會(huì)發(fā)展與全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)，農(nóng)業(yè)信息化則是農(nóng)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。農(nóng)村電子商務(wù)是以涉農(nóng)領(lǐng)域生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)為主體，以現(xiàn)代化信息技術(shù)為條件，在網(wǎng)上完成產(chǎn)品購(gòu)買或服務(wù)的電子支付業(yè)務(wù)。農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)品知名度有著重要意義，并對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售規(guī)模的擴(kuò)大，起到了促進(jìn)作用。當(dāng)前而言，我國(guó)電子商務(wù)消費(fèi)主要集中于城市人群，農(nóng)村中并沒(méi)有盛行開(kāi)來(lái)。

一、農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀與問(wèn)題

（一）農(nóng)村電子商務(wù)所處環(huán)境制約

1.基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展的不足

基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展前提，我國(guó)農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施的匱乏嚴(yán)重制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。例如，東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，部分農(nóng)村已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“村村通”，有線或無(wú)線網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施基本覆蓋了每家每戶，而在中西部地區(qū)，情況則截然相反，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施存在落后與殘缺等現(xiàn)象，大部分農(nóng)村在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面依舊處于空白狀態(tài)。

2.信息服務(wù)的缺乏與低質(zhì)

信息基礎(chǔ)建設(shè)好比一座住房，除了基礎(chǔ)的地基之外還需好的磚瓦為其加料。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)所采用的電子商務(wù)平臺(tái)大部分為B2B、C2C類網(wǎng)站，但是這類網(wǎng)站往往只記錄了供求雙方聯(lián)系方式與基本信息等內(nèi)容。部分農(nóng)業(yè)網(wǎng)站上所謂電子商務(wù)模塊僅僅是打著一塊電子商務(wù)招牌，不具備交易流程各種細(xì)節(jié)，設(shè)計(jì)缺乏人性化、信用問(wèn)題得不到解決，完全淪為裝飾品。

（二）農(nóng)業(yè)自身缺陷問(wèn)題

1.農(nóng)民自身素質(zhì)

農(nóng)村電子商務(wù)作為一種經(jīng)營(yíng)概念，需要一定綜合素質(zhì)作為支撐。電子商務(wù)雖然對(duì)信息技術(shù)要求不高，只需要通過(guò)簡(jiǎn)單的上網(wǎng)就能完成產(chǎn)品的銷售與購(gòu)買。但是經(jīng)相關(guān)調(diào)查可知，我國(guó)農(nóng)村有超過(guò)63%的人從未接觸過(guò)信息技術(shù)方面的知識(shí)，僅有18%的人在學(xué)校或通過(guò)自學(xué)才對(duì)信息技術(shù)有一定了解。

2.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)限制

我國(guó)大部分地區(qū)農(nóng)業(yè)依舊屬于半機(jī)械化、小規(guī)模經(jīng)營(yíng)，所生產(chǎn)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與副產(chǎn)品產(chǎn)量較少，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中必須的種苗與農(nóng)藥的農(nóng)資農(nóng)具需求量較低，無(wú)法達(dá)到規(guī)模化要求。因此，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)限制下，生產(chǎn)規(guī)模過(guò)小、生產(chǎn)品種單一等問(wèn)題都不利于農(nóng)村電子商務(wù)的開(kāi)展。

3.農(nóng)村電子商務(wù)商品的制約

農(nóng)村電子商務(wù)商品種類繁多，每種商品保質(zhì)時(shí)間、運(yùn)輸方式不盡相同，例如海鮮、蔬菜等商品保質(zhì)期不會(huì)超過(guò)一個(gè)星期，有的商品甚至只有幾個(gè)小時(shí)保質(zhì)時(shí)間；干菜等腌制品則具有長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的保質(zhì)時(shí)間；水果、蔬菜在運(yùn)輸過(guò)程中需要調(diào)節(jié)干濕度；冷凍食品則需要低溫保存；鮮活海鮮類需要水中運(yùn)輸。由此可知，農(nóng)產(chǎn)品受其生產(chǎn)過(guò)程中各種自然條件影響，其質(zhì)量難以統(tǒng)一。因此，農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法用數(shù)據(jù)指標(biāo)對(duì)其進(jìn)行描述，缺乏一定客觀性。

4.農(nóng)民上網(wǎng)人數(shù)少

根據(jù)最新的互聯(lián)網(wǎng)信息數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)少，年增幅率12.3%，與城市網(wǎng)民人數(shù)差距顯著，不到城市網(wǎng)民數(shù)量的1/5，而且農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低，網(wǎng)民普及率只有城市的2.7%，低于全國(guó)的平均水平。由于農(nóng)民的文化素質(zhì)低，真正上網(wǎng)的人很少，獲取信息的方式還停留在電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒介。農(nóng)民受教育程度偏低，文化水平不高。對(duì)電子商務(wù)的觀念模糊，缺少電子商務(wù)人才，嚴(yán)重影響電子商務(wù)的發(fā)展。

（三）相關(guān)法律政策影響

我國(guó)對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村問(wèn)題關(guān)注力度極大，其目的在于促進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展與增加農(nóng)民收入。但是我國(guó)人口問(wèn)題與國(guó)土面積依舊是制約農(nóng)村發(fā)展的主要因素，利于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的法律、政策無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)覆蓋所有。因此，這類綜合性問(wèn)題，需要國(guó)家在不斷發(fā)展中，對(duì)其進(jìn)行完善，短時(shí)間內(nèi)無(wú)法通過(guò)個(gè)人或企業(yè)力量完成改革。

二、農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展模式

本文對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)進(jìn)行研究，選擇了近年來(lái)最為火熱的“農(nóng)業(yè)移動(dòng)電子商務(wù)”作為研究對(duì)象，通過(guò)實(shí)例，對(duì)其進(jìn)行探討。

（一）移動(dòng)終端優(yōu)勢(shì)與潛力

我國(guó)既是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國(guó)，也是農(nóng)業(yè)消費(fèi)大國(guó)。據(jù)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中心統(tǒng)計(jì)表明，2014年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)使用者超過(guò)5億，是2012年8000萬(wàn)人的6倍。在我國(guó)，無(wú)論城市還是農(nóng)村，手機(jī)基本成為了人民群眾生活必備物品，隨著手機(jī)價(jià)格的下降、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)與基礎(chǔ)通信設(shè)施的普及，通過(guò)移動(dòng)終端完成交易已成為現(xiàn)代人們生活的重要方式。除此之外，手機(jī)功能多樣性為廣大農(nóng)民群眾進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供了重要支持，在WI-FI、4G等現(xiàn)代科技推動(dòng)之下，全民手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為可能。中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)董事長(zhǎng)奚國(guó)華在2014年承諾，2015年全國(guó)329個(gè)城市將建立50萬(wàn)個(gè)4G基站，同時(shí)全國(guó)4G用戶將超過(guò)1億。時(shí)至今年，4G網(wǎng)絡(luò)的普及使我國(guó)與世界發(fā)達(dá)國(guó)家一同步入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代。因此，我國(guó)農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)具有十分廣闊的發(fā)展前景。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)移動(dòng)平臺(tái)創(chuàng)新模式

近期以來(lái)，一種稱為“蔬菜代種”的私人訂制模式悄然出現(xiàn)在市場(chǎng)中。“蔬菜代種”指的是城市人群通過(guò)移動(dòng)終端與山區(qū)農(nóng)民進(jìn)行溝通，指定蔬菜品種由山區(qū)農(nóng)民完成代理種植工作，并送貨上門。代種過(guò)程中，農(nóng)民將種植10余畝蔬菜，品種包括土豆、四季豆、白菜等，并保證種植過(guò)程中絕不使用農(nóng)藥，不種植反季節(jié)蔬菜。待蔬菜成熟后，農(nóng)民會(huì)按照消費(fèi)者要求通過(guò)物流送貨上門。

市場(chǎng)上現(xiàn)有“蔬菜代種”業(yè)務(wù)共有三項(xiàng)套餐供客戶選擇，按時(shí)間刻度分，客戶可以選擇三天、五天或七天送一次；按重量分，客戶可選擇五公斤、九公斤、九公斤以上。為此，客戶需每年向農(nóng)戶支付2500-3500元“工資”。這種“私人訂制”蔬菜價(jià)格雖然比市場(chǎng)要高出5元左右，但是其符合現(xiàn)代人消費(fèi)需求，因此擁有良好的市場(chǎng)前景。

在“私人訂制”模式中，農(nóng)戶通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端將生產(chǎn)信息發(fā)布在交易平臺(tái)上，客戶根據(jù)自身需求自主選擇。這種模式打破了傳統(tǒng)農(nóng)戶被動(dòng)種植方法，通過(guò)針對(duì)性種植，提高了自身經(jīng)濟(jì)效益。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)

對(duì)于偏遠(yuǎn)的農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)，可以實(shí)施三種電子商務(wù)發(fā)展模式。

第一種，走平臺(tái)化路。要結(jié)合農(nóng)村當(dāng)?shù)氐膶?shí)際發(fā)展情況，借助電子商務(wù)平臺(tái)，進(jìn)行資源整合，全面實(shí)施“原產(chǎn)地直銷”的經(jīng)營(yíng)模式，把本地優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)品臺(tái)，送到全國(guó)各地。執(zhí)行“原產(chǎn)地直銷”模式，打造新型“C2B”，農(nóng)產(chǎn)品不同于工業(yè)化產(chǎn)品，假如你對(duì)雜糧雜豆有特別的愛(ài)好，完全可以通過(guò)預(yù)定，全年的口糧，往后那塊黑地就成為你的了。跟著物流產(chǎn)業(yè)配套完美實(shí)施，加強(qiáng)冷鏈物流的持續(xù)發(fā)展。第二種，走本錢整合路。政府要積極主動(dòng)幫助農(nóng)村提高電子商務(wù)的發(fā)展。在政府支持和推動(dòng)下，成立電子商務(wù)協(xié)會(huì)，主打當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)產(chǎn)品，放在網(wǎng)店售賣。利用微博、微信推銷產(chǎn)品，進(jìn)行宣傳，并招募年青人員，對(duì)他們進(jìn)行專業(yè)化的銷售培訓(xùn)。第三，走品牌化路。順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的情勢(shì)，打造專屬本地的農(nóng)產(chǎn)品的品牌，并直接進(jìn)駐網(wǎng)店，由專業(yè)的第三方主體進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

三、結(jié)束語(yǔ)

我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)雖然存在諸多問(wèn)題，但本文通過(guò)實(shí)例證明，新的農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)具有廣闊的發(fā)展前景，而積極的探索與創(chuàng)新是我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展突破瓶頸的必備條件，因此有關(guān)部門要放開(kāi)政策，讓電子商務(wù)走進(jìn)農(nóng)村千家萬(wàn)戶，提升農(nóng)村居民生活水平。

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