構建手機報平臺，提升輿論引導力

楊超

摘 要：區縣報作為黨報，始終秉承“傳遞黨政之聲，服務基層群眾”的宗旨，凝聚正能量，發出好聲音，為各區縣科學發展提供良好的輿論環境和思想保障。在多媒體綜合應用的時代，報紙、電視、廣播、網絡、APP等媒體以不同的方式發聲。如何辦好手機報，提升輿論引導力，勢在必行。

關鍵詞：構建；手機報平臺；提升；輿論引導力

一、利用手機報平臺，傳遞正能量發出好聲音

互聯網時代的到來，廣大市民與時俱進地進入“快速點擊閱讀時代”。區縣報以一張新聞紙的方式密密麻麻地呈現，雖然欄目眾多，經過精心策劃，但是閱讀群體與前些年相比有逐漸減少的趨勢，區縣報主流媒體的地位如何捍衛？

為此，區縣報在成績面前不固步自封，而是帶著串串問號，在觀念上和實踐上，解放思想，改革創新，尋找突破新聞宣傳困境的新路徑。為克服黨報贈閱數量偏少、有效覆蓋面不夠大、不能“走出去”的弊端，區縣報充分利用自身優勢，在辦報創新的同時，還借助互聯網創辦差異化媒體，使“內刊”變成“外宣窗口”、“社區平臺”，區縣報變成“多媒體”，不斷提升輿論引導力。

當今社會，誰搶占信息傳播技術的制高點，誰就搶占了輿論引導權。而手機報正是充分運用新興傳媒技術的媒介產物，被稱為繼報紙、廣播、電視、網絡之后的第五媒體，新聞宣傳才真正進入了多媒體、全媒體時代。重慶市區縣報與華龍網、移動公司等攜手合作，共同打造區縣手機報，是重慶各區縣加強宣傳輿論陣地建設的重要舉措，必將搭建起黨委、政府溝通群眾的橋梁和紐帶，在更高的層次、更大的平臺、更廣的區域服務好各區縣中心工作，服務好廣大干部群眾。手機報以更快速、更方便、更大容量、覆蓋面更廣、更適合群體閱讀的方式呈現在市民面前，傳遞正能量，發出好聲音。

二、把握三個“度”，在觀念中突圍

思路決定出路。“閱讀的遙控器掌握在市民手中，傳播方式不到位，他們就會換頻道”，這是區縣報理性思考的結晶、創新機制體制的起點。要讓市民不換“頻道”，區縣報就要從觀念創新上把握好三個“度”：

一是寬度。社會的多元化造就人們多元化的文化需求，報紙、電視、網絡、手機等多元化媒體各有所長，各有所短，只有實現媒體全覆蓋，增加新聞宣傳的寬帶，主流價值觀才能有效傳播。目前，區縣報順應發展形勢，增加新聞寬度，實現報紙為核，數字報、網絡、手機報為翼的多媒體聯動，精心制造新聞“產品”，滿足各個階層的文化需求。

二是速度。新聞特性決定了媒體人必須與時間賽跑，速度意味著新聞的新鮮度、聚焦度和主動權，否則新聞變成舊聞，讀者就看之乏味，讀之厭倦。2013年，勇于探索的《巴南日報》搶占信息傳播技術的制高點，與華龍網、移動巴南公司攜手合作，讓智慧政務客戶端、云閱讀、云視聽等移動互聯網媒介帶來的閱讀方式，介入巴南市民閱讀生活，讓巴南市民在新聞速度中體驗閱讀的激情和快感。因而，重慶市巴南市民工作生活需要《巴南手機報》，網絡時代傳播主流價值觀需要《巴南手機報》，“四區一基地”建設需要《巴南手機報》。重慶市巴南區級領導、全區副科級以上干部、黨代表、人大代表、政協委員、企業主、廣大市民朋友等25萬戶，享受到《巴南手機報》派送的精神文化饕餮大餐。

三是精度。身處大開發、大開放、大發展漩渦中的市民，工作生活節奏越來越快，需要短小精悍的新聞“產品”。“短小”意味著節省時間，“精悍”意味著質量。這樣的“產品”，滿足他們在茶余飯后、上班途中、天涯海角，了解身邊發生的人和事，了解國際國內發生的變化。

三、突出三個創新，在探索中化繭為蝶

偉人毛澤東說，“實踐是檢驗真理的唯一標準”。在時代的呼聲中，勇于實踐的區縣報不應只停留在觀念創新上，而是凝聚力量，創新體制機制，讓手機報走進千家萬戶。

（一）創新欄目設置。欄目決定質量，質量吸引讀者。在《巴南手機報》運行中，巴南日報社在精心設置欄目上下了一番功夫。《巴南手機報》設有“今日頭條”、“巴南要聞”、“國內要聞”、“國際視野”、“娛樂萬象”、“大千世界”、“生活百科”、“巴南影訊”、“開心一刻”、“溫馨提示”等欄目；同時設有精彩的互動平臺，巴南市民除了可以查看時事新聞、了解娛樂資訊外，還可以通過短信形式提供新聞線索、發送適時評論、參與有獎競猜等活動，將新聞與生活資訊一網打盡，為巴南移動手機用戶提供“第一時間、無線閱讀、圖文并茂、超大容量”的貼身資訊，以滿足不同喜好的巴南市民的文化需求。

（二）創新不同版式。《忠州手機報》別出心裁，分為大眾版和特供版，每周星期一至星期五編發。大眾版面向全縣所有手機用戶免費發送，日贈閱量30萬戶，財政每年預算通信費200萬元。特供版由縣四大家辦公室等有關部門協辦，忠州日報社負責采編，定向發送縣領導和鄉鎮部門黨政“一把手”，開辟有高層聲音、熱點新聞、涉忠輿情、決策參考、忠縣動態、民生民情、督查督辦等欄目，系縣委書記、縣長內部批示督辦平臺。財政預算稿費，信息報送情況納入“兩辦”黨務政務信息和宣傳思想工作考核。如此分門別類的發送手機報，有其借鑒之處，可貴之處。

（三）手機報“文化惠民”。2009年《江津手機報》上線，受到廣大讀者歡迎。隨后，重慶市江津區委、區政府將文化惠民工程再度升級，江津區財政每年撥付專款100萬元，由該社與中國移動江津公司合作，為12萬移動用戶免費贈送《江津手機報》，讓部分市民特別是偏遠地區的農民隨時隨地盡享“文化大餐”。通過《江津手機報》，該社的新聞傳播效果明顯增強，江津的深厚文化底蘊得以傳承和延伸。在信息傳遞上，算得上是黨報宣傳“點對點、點對面”的有效嘗試。江津日報社“三報一網一APP”始終堅持正確導向，圍繞中心、服務大局，已成為江津媒體高昂的“龍頭”，也成為江津區委、區政府推動發展的重要輿論陣地。

“鮮花不盛開的地方，就會雜草叢生。”而今，各區縣報百花齊放，但都是圍繞一個中心：傳遞黨政之聲，服務基層群眾。區縣報在努力利用好黨報這一優勢，及時向上千萬重慶市民發出好聲音，傳遞正能量，更好服務廣大干部群眾。區縣報相繼推出手機報，形成紙質報、手機報、數字報、網站、APP“五位一體”多媒體格局。區縣報堅持強化優勢互補，功能交叉整合，資源擴容共享，作用集散輻射，力求發揮新聞聯動的綜合優勢，實現宣傳效應最大化。利用紙媒平臺，發掘深度新聞；網站平臺，擴容新聞內容，推動媒體和讀者及時互動；利用數字報平臺，強化資源共享；利用手機報平臺，追求第一時間的滾動新聞時效性。區縣報努力探索、大膽嘗試，將不同平臺資源整合利用，形成合眾連橫、立體發展的新格局，為地方經濟發展營造良好的輿論氛圍。