論如何加強(qiáng)馬克思主義意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)陣地的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)

祁冰麗 王國勝

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已日益成為意識形態(tài)斗爭的主要陣地，加強(qiáng)馬克思主義意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)陣地的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)是對社會主義核心價值觀的有效踐行，在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新形勢下，如何在思想碰撞激烈的網(wǎng)絡(luò)上贏得馬克思主義意識形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，增強(qiáng)國家網(wǎng)絡(luò)安全保障能力，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的“中國夢”需要現(xiàn)階段我們與時俱進(jìn)的研究與探索。

【關(guān)鍵詞】馬克思主義；意識形態(tài)；領(lǐng)導(dǎo)權(quán)

在網(wǎng)絡(luò)日益成為意識形態(tài)斗爭主要陣地的今天，我們應(yīng)該將馬克思主義的理論內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)的具體特點相結(jié)合，使馬克思主及社會主義意識形態(tài)成為網(wǎng)絡(luò)的主流意識形態(tài)和價值觀導(dǎo)向，與時俱進(jìn)、旗幟鮮明、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)卣归_馬克思主義的網(wǎng)絡(luò)宣傳攻勢，牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)陣地上意識形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。毛澤東曾告誡全黨同志：“所謂領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，不是要一天到晚當(dāng)作口號去高喊，也不是盛氣凌人地要人家服從我們，而是以黨的正確政策和自己的模范工作，說服和教育黨外人士，使他們愿意接受我們的建議。”因此，在網(wǎng)絡(luò)上宣傳馬克思主義思想一定要將宣傳內(nèi)容與具體的社會實例或網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容相結(jié)合，使馬克思主義的字眼與網(wǎng)絡(luò)文化融為一體，使馬克思主義思想既保持權(quán)威性，又不失大眾性，而且能切切實實地吸引網(wǎng)民主動、自覺地學(xué)習(xí)和傳播馬克思主義，壯大馬克思主義思想的受眾群體，增強(qiáng)馬克思主義意識形態(tài)宣傳的氣勢，強(qiáng)化社會主義意識形態(tài)的主導(dǎo)地位。

1、有針對地展開馬克思主義網(wǎng)上宣傳攻勢

首先，在內(nèi)容上，要將馬克思主義的內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)文化相結(jié)合。要改變過去的依靠行政手段強(qiáng)制宣傳的標(biāo)語、口號等內(nèi)容，嘗試以文字、圖片、視頻、音頻的形式來改造宣傳的內(nèi)容，使“內(nèi)容符合形式”。要改變過去自上而下式地命令式宣講的教條化內(nèi)容，嘗試滿足不同群體的差異化需求和接受效果，使宣傳的“內(nèi)容符合需求”。

其次，在形式上，要勇于創(chuàng)新、敢于創(chuàng)造，大膽地將互聯(lián)網(wǎng)的諸多網(wǎng)絡(luò)工具和應(yīng)用得用起來，使馬克思主義的內(nèi)容既生動活潑又簡明準(zhǔn)確，在網(wǎng)民興致勃勃閱讀的同時熟悉和認(rèn)同社會主義主流意識形態(tài)，取得網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，贏得意識形態(tài)斗爭的主動權(quán)和最大多數(shù)網(wǎng)民的民心力量。

再次，重視宣傳人才隊伍建設(shè)。互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)實社會群體的集中反映，網(wǎng)民數(shù)量眾多，信息量巨大，面對海量的宣傳和監(jiān)管對象，人才隊伍建設(shè)是重中之重。第一，打造由中共中央統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)的馬克思主義和主流意識形態(tài)宣傳官方媒體，以各級黨委和共青團(tuán)為核心，各級黨委和共青團(tuán)部門要開通各個地方市、縣一級的網(wǎng)絡(luò)宣傳媒介，如微博官方號、微信公眾號、博客等，壯大宣傳隊伍的官方組織力量，提高宣傳隊伍的權(quán)威性；第二，鼓勵和引導(dǎo)各級黨委和共青團(tuán)組織的工作人員以個人身份開通微博等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，以相對自由和大眾化的身份與官方媒介形成良性互動，積極與網(wǎng)民開展各種各樣的線上線下活動，增強(qiáng)網(wǎng)民的愛國愛黨意識，凝聚網(wǎng)絡(luò)向心力，強(qiáng)化官方宣傳的現(xiàn)實效果；第三，積極投資和建設(shè)一批高質(zhì)量的門戶網(wǎng)站，作為政府的發(fā)聲筒，以官方媒體的身份對新聞、消息、輿論等進(jìn)行及時地報道和查證，降低網(wǎng)絡(luò)敵對勢力利用突發(fā)事件制造網(wǎng)絡(luò)暴力的可能性；第四，積極組織和教育引導(dǎo)一大批有影響力、有正確價值觀、愛黨愛國、充滿正能力的網(wǎng)民群體，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)斗爭的民間力量，提高普通民眾的思想覺悟水平，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)群體自覺維護(hù)、宣傳和斗爭意識，形成既有思想、又懂斗爭手段的新型網(wǎng)絡(luò)力量；第五，感染和鼓勵青年學(xué)生自發(fā)成為維護(hù)意識形態(tài)的生力軍，利用學(xué)校的教學(xué)資源和宣傳氛圍，讓社會主義意識形態(tài)和社會主義建設(shè)的光輝事跡“走進(jìn)課堂、進(jìn)入頭腦”，鼓勵青年學(xué)生在利用網(wǎng)絡(luò)獲得信息資源的同時能自覺主動的維護(hù)社會主義意識形態(tài)、宣傳網(wǎng)絡(luò)正能量。

新形勢下，展開馬克思主義網(wǎng)上宣傳攻勢要與時俱進(jìn)地敢于將真正的馬克思主義內(nèi)容與多種多樣的網(wǎng)絡(luò)宣傳手段結(jié)合起，將政府力量與民眾力量結(jié)合，走“從群眾中來，到群眾中去”的網(wǎng)絡(luò)宣傳道路，使網(wǎng)絡(luò)上的敵對勢力和不法分子的危險行為陷入“人民戰(zhàn)爭的汪洋大海”之中，贏得一次又一次的網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)斗爭的勝利！

2、用社會主義核心價值觀引領(lǐng)多元網(wǎng)絡(luò)思潮

自由開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境使我國網(wǎng)絡(luò)上的各種社會思潮沉渣泛起，腐朽的思想和價值觀競相登場，極大地影響著我國的社會主義精神文明建設(shè)。網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)領(lǐng)域各種思潮越是泛濫，就越是需要有主導(dǎo)思想來糾正。這就要求我們積極建設(shè)社會主義核心價值觀的網(wǎng)上傳播陣地，用社會主義核心價值觀引領(lǐng)多元網(wǎng)絡(luò)思潮。

我們要積極用正面聲音和先進(jìn)文化占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地。以《意見》為總的指導(dǎo)原則來加強(qiáng)社會主義核心價值觀的網(wǎng)絡(luò)宣傳和建設(shè)工作，以社會主義核心價值觀來統(tǒng)領(lǐng)黨和政府的網(wǎng)絡(luò)思想宣傳、網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等，真正做到黨的十七大和十八大要求的加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，唱響主旋律，推進(jìn)依法管理互聯(lián)網(wǎng)等目標(biāo)，管理和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論的社會主義方向。

第一，重視“網(wǎng)絡(luò)成為意識形態(tài)斗爭主陣地”的判斷，積極宣傳社會主義核心價值觀和社會主義意識形態(tài)。如今的網(wǎng)絡(luò)陣地，各種思想觀觀念、意識形態(tài)、各種主義和現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)早已成了國內(nèi)與國外、正義與邪惡、社會主義與資本主義斗爭的主戰(zhàn)場，且激烈程度越發(fā)高漲，已經(jīng)到了必須亮出刀劍、敢于戰(zhàn)斗的關(guān)鍵節(jié)點。在這種狀況下，黨和政府要敢于堅定發(fā)聲、表明態(tài)度，堅持網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的社會主義方向，堅持馬克思主義的指導(dǎo)地位，明確社會主義核心價值觀對網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的主旋律作用，不斷宣傳社會主義道德，傳播社會主義先進(jìn)文化，以社會主義核心價值觀作為培養(yǎng)“四有新人”、弘揚(yáng)社會正氣的總體要求。黨和政府宣傳部門要主動發(fā)現(xiàn)和掌握網(wǎng)絡(luò)宣傳規(guī)律、網(wǎng)絡(luò)語言特點、網(wǎng)絡(luò)傳路徑，強(qiáng)化意識形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)能力。同時，借助互聯(lián)網(wǎng)信息通訊新技術(shù)，加大社會主義核心價值觀的網(wǎng)絡(luò)宣傳力量和傳播能量級別，保障宣傳內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)熱點相結(jié)合、與網(wǎng)民的民心心意相結(jié)合，有效應(yīng)對突發(fā)事件，化解網(wǎng)絡(luò)輿情危機(jī)，達(dá)到凝聚民心、匯聚力量的目的！

第二，在堅持馬克思主義指導(dǎo)地位不動搖的前提下，堅持“百家爭鳴、百花齊放”的政策、鼓勵文化市場繁榮發(fā)展的同時，要有區(qū)別、有針對性地對待當(dāng)前涌現(xiàn)的各種思潮。以社會主義法律法規(guī)為前提，允許各種思潮發(fā)展、傳播和正常交流。對于其他思潮中的合理成分，我們要積極的借鑒和吸收，為我所用；要善于將社會主義先進(jìn)文化和法律規(guī)范與社會思潮的發(fā)展結(jié)合起來，使其思想內(nèi)容符合社會主義核心價值觀的求，從而形成一元主導(dǎo)、多元并存的局面，形成網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)合力；對于敵對勢力大肆宣揚(yáng)的反動觀念、腐朽思想等要給予堅決的打擊，要敢于采取有效的法律和行政手段來維護(hù)網(wǎng)絡(luò)文化中馬克思主義的核心地位和社會主義核心價值觀的主導(dǎo)地位，促進(jìn)我國主流意識形態(tài)的正常發(fā)展。

第三，以社會主義核心價值觀為內(nèi)核，借助高新技術(shù)，豐富和發(fā)展社會主義精神文明，弘揚(yáng)和轉(zhuǎn)化博大精神的華夏文明，實現(xiàn)社會主義文化與傳統(tǒng)文化的融合、傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的深度融合，增加文化市場的數(shù)字刊物出版量，滿足網(wǎng)絡(luò)文化宣傳和網(wǎng)絡(luò)用戶需求。習(xí)近平同志指出，培育和弘揚(yáng)社會主義核心價值觀必須立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，“牢固的核心價值觀，都有其固有的根本”。在新形勢下我們要大力“推動我國優(yōu)秀文化產(chǎn)品的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，加強(qiáng)高品位文化信息的傳播，努力形成一批具有中國氣派、體現(xiàn)時代精神、品位高雅的網(wǎng)絡(luò)文化品牌，使積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品占據(jù)網(wǎng)上主導(dǎo)地位。充分運(yùn)用技術(shù)創(chuàng)新成果，以新技術(shù)新業(yè)務(wù)吸引網(wǎng)民，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)信息傳播制高點，推動網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)揮滋潤心靈、陶冶情操、愉悅身心的作用，為社會提供優(yōu)質(zhì)便捷的網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)。”同時，還要大力推進(jìn)社會主義核心價值體系建設(shè)，把社會主義核心價值觀的內(nèi)容與國家的政治、經(jīng)濟(jì)、社會生活和文化實踐等的方方面面相結(jié)合，通過教育引導(dǎo)、輿論宣傳、文化熏陶、實踐養(yǎng)成、制度保障等，使社會主義核心價值觀“內(nèi)外于心，外化于行”，真正形成一些特定的領(lǐng)域?qū)哟巍⑻厣膬r值觀念。

第四，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)文化內(nèi)容的審查力度，堅決打擊網(wǎng)絡(luò)黃色、暴力、惡意、非法信息的泛濫，堅決取締一批惡意炒作、公然反黨反政府、影響極壞的網(wǎng)站媒體及文化機(jī)構(gòu)。互聯(lián)網(wǎng)文化市場需要繁榮發(fā)展，但不需要野蠻生長，在鼓勵和大力繁榮互聯(lián)網(wǎng)的同時，要運(yùn)用技術(shù)手段和科學(xué)有效的手段來加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)文化的審查和管理工作；除了敢于取締和通報批評相關(guān)非法、違法網(wǎng)站之外，還要善于將行政手段與法律手段相結(jié)合，依靠法律法規(guī)和技術(shù)取證使相關(guān)網(wǎng)站的惡劣行徑無所遁形；要積極鼓勵和引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)大眾對互聯(lián)網(wǎng)文化的企事業(yè)媒體、法人團(tuán)體、公眾名人以及個人等有關(guān)媒介的監(jiān)督，完善互聯(lián)網(wǎng)舉報通道，及時處理和糾正舉報案件，堅決打擊任何僥幸行為。各級思想宣傳部門還要積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的眾多應(yīng)用工具，大力提倡全社會文明辦網(wǎng)、文明上網(wǎng)，自覺凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為社會群體和網(wǎng)絡(luò)大眾營造健康文明、積極向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使網(wǎng)絡(luò)空間真正的清朗起來。

第五，建立包含各級黨政思想文化宣傳部門的網(wǎng)絡(luò)宣傳體系，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)文化的社會管理。要下大力氣建設(shè)一批新聞網(wǎng)站，作為黨和政府思想意識形態(tài)宣傳工作的陣地，加強(qiáng)和改進(jìn)對網(wǎng)絡(luò)多元意識形態(tài)思潮的引導(dǎo)作用，積極研究網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律、網(wǎng)民心理規(guī)律和行為規(guī)律，積極開展多種形式的網(wǎng)民互動交流活動，聽取網(wǎng)民心聲、贏得網(wǎng)絡(luò)民心。各級宣傳部門還要學(xué)會研究和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)管理手段，多部門、多渠道、多平臺地履行政府職能，多形式、多維度、多層級地引導(dǎo)社會民間力量參與共同管理，多點開花、凝神聚力，做好社會主義核心價值觀在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)爭論中的引領(lǐng)工作，開創(chuàng)主流意識形態(tài)占領(lǐng)輿論新高地的美好局面！

只要我們堅持正確的社會主義輿論導(dǎo)向，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，牢記“守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)”的歷史使命，依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)社會管理，齊抓共舉、多措并舉，堅持用社會主義核心價值觀引領(lǐng)多元化網(wǎng)絡(luò)思潮，就一定能使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來。

3、建立建全網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人制度，使真理越辯越明

2009年2月12日，江蘇省睢寧縣發(fā)文實施網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人制度，而早在2008年12月30日，“睢寧縣網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人”設(shè)立，并在當(dāng)?shù)氐拈_放式社區(qū)平臺西祠胡同網(wǎng)站正式注冊，受權(quán)上網(wǎng)跟帖或發(fā)布信息，由此“網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人”成為一個專有名詞。隨后，睢寧全縣113家政府單位全部設(shè)立“新聞發(fā)言人”，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友積極發(fā)帖號召網(wǎng)民加強(qiáng)網(wǎng)上網(wǎng)下監(jiān)督，經(jīng)過努力探索和協(xié)調(diào)解決，成功處置了大量通過網(wǎng)絡(luò)反映的治理問題，贏得了民心民意，受到好評，“網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人”制度也開始在全國范圍推廣。如今，網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人制度已經(jīng)成為政府管理部門工作的“新常態(tài)”，政府網(wǎng)站、論壇、微博、微信公眾號等眾多網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用為網(wǎng)民參政、議政、表達(dá)意見等都提供了方便快捷的渠道。總的來說，通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺和網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人，“政府即時、主動、準(zhǔn)確地發(fā)布官方權(quán)威信息，澄清虛假信息，消除誤解空間，化解矛盾糾紛，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，推進(jìn)了政府依法行政和信息公開，保障了群眾的知情權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)和監(jiān)督權(quán)，受到人民群眾歡迎。”

新形勢下，我們要繼續(xù)建立建全網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人制度，建立官方網(wǎng)絡(luò)問政平臺和發(fā)言人群體，建立、吸納和引導(dǎo)一大批積極倡導(dǎo)主流文化的商業(yè)門戶網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站，重用一批有堅定政治立場的共產(chǎn)黨、老同志、專家學(xué)者和網(wǎng)絡(luò)“意見領(lǐng)袖”，要善于發(fā)掘和敢于使用有一定政治鑒別能力、優(yōu)秀文字表達(dá)能力、愿意傳播正能量、人氣度高的的站長、版主和優(yōu)秀寫手，在做好統(tǒng)一戰(zhàn)線工作的同時，開展社會主義主流意識形態(tài)與網(wǎng)絡(luò)多元意識形態(tài)的良性互動與爭論交流，使真理越辯越明，真正唱響主旋律、形成正能量，從而推動中國特色社會主義網(wǎng)絡(luò)文化的形成，開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)時代馬克思主義意識形態(tài)的新局面！

建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國是實現(xiàn)在中國夢的基石和重要組成部分，新形勢下加強(qiáng)馬克思主義網(wǎng)絡(luò)陣地的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)也是從根本上掌握網(wǎng)絡(luò)輿論斗爭主動權(quán)、維護(hù)健康網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的重要舉措，我們一定要在中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組的集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，做好網(wǎng)絡(luò)安全頂層設(shè)計，協(xié)調(diào)各個領(lǐng)域的重大問題，制定實施國家網(wǎng)絡(luò)安全和信息化發(fā)展戰(zhàn)略、規(guī)劃和重大決策，完善網(wǎng)絡(luò)安全人才隊伍培養(yǎng)體系，積極參與網(wǎng)絡(luò)安全標(biāo)準(zhǔn)制定和全球互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵資源管理體制改革，爭取互聯(lián)網(wǎng)管理的主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)，就一定能不斷增強(qiáng)國家網(wǎng)絡(luò)安全保障能力，實現(xiàn)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國的中國夢！

參考文獻(xiàn)

[1]《毛澤東選集》第2卷，人民出版社1991年版.

[2]魏禮群主編：《社會管理創(chuàng)新案例選編》（下冊），人民出版社.

[3]郭光華，侯迎忠主編：《對外傳播理論與實務(wù)論集——基于全球化的視野》，人民出版社.

[4]《習(xí)近平談治國理政》，外文出版社，2014年10月第1版.

作者簡介

祁冰麗（1988-）女，漢族，河北省邯鄲市人，現(xiàn)為鄭州大學(xué)馬克思主義學(xué)院2013級馬克思主義發(fā)展史專業(yè)碩士研究生，研究方向為社會主義思想史。

王國勝（1964-）男，漢族，河南省鄭州市人，現(xiàn)為鄭州大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師。