對(duì)象性傳播聯(lián)盟的“競(jìng)合效應(yīng)”

申冬云

【摘要】傳播業(yè)的競(jìng)合關(guān)系主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：競(jìng)爭(zhēng)與合作。競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)在對(duì)傳播手段、內(nèi)容資源、受眾資源、傳播渠道資源的爭(zhēng)奪；合作表現(xiàn)在為追求傳播效果最大化而采取互惠互利的戰(zhàn)略，通過(guò)信息共享、資源互補(bǔ)等方式求得“共生”和“共贏”。對(duì)象性傳播聯(lián)盟是基于共同需求而建立的合作性組織機(jī)構(gòu)，通過(guò)互惠合作與良性競(jìng)爭(zhēng)，形成多贏局面。

【關(guān)鍵詞】對(duì)象性 傳播 聯(lián)盟 競(jìng)合

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

隨著傳媒市場(chǎng)發(fā)展和傳播技術(shù)的進(jìn)步，當(dāng)前新聞媒體的生存?zhèn)髅礁窬职l(fā)生了顯著變化：媒體傳播渠道呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)、傳播內(nèi)容海量且形式多樣、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)日漸白熱化。然而，面對(duì)受眾大量、連續(xù)、多元的信息需求，媒體在競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展中卻仍會(huì)感到勢(shì)單力薄、資源短缺。顯然，媒體依靠自身單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，其資源、業(yè)務(wù)及品牌的關(guān)聯(lián)與整合將成為發(fā)展的主旋律。媒體結(jié)成競(jìng)爭(zhēng)性戰(zhàn)略聯(lián)盟，借助己所欠缺而對(duì)方擁有的優(yōu)勢(shì)資源，可以實(shí)現(xiàn)合作共贏，產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。如2009年6月18日成立的中國(guó)廣播聯(lián)盟就是要團(tuán)結(jié)全中國(guó)國(guó)內(nèi)廣播的力量，讓中國(guó)廣播在日趨激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中獲得長(zhǎng)足發(fā)展，提升廣播的整體品牌價(jià)值。

對(duì)臺(tái)港澳傳播是祖國(guó)大陸在特別時(shí)期針對(duì)特定區(qū)域受眾進(jìn)行的特殊傳播，政治性、政策性和對(duì)象性極強(qiáng)，除遵循大眾傳播的一般規(guī)律外，更需要探索它的特殊規(guī)律。中國(guó)廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)對(duì)臺(tái)港澳節(jié)目委員會(huì)為全國(guó)對(duì)臺(tái)港澳傳播媒體建立起的一個(gè)交流合作平臺(tái)，它以聯(lián)盟型共生共享模式進(jìn)行互惠合作，已經(jīng)形成了多贏局面。

本文將結(jié)合委員會(huì)平臺(tái)多年來(lái)的運(yùn)行實(shí)踐來(lái)論述對(duì)象性傳播媒體的競(jìng)合效應(yīng)，同時(shí)對(duì)這些效果的影響因素進(jìn)行歸納。

一、單元格局組建：良好行業(yè)平臺(tái)機(jī)構(gòu)，形成競(jìng)合之關(guān)系

“競(jìng)合關(guān)系”一詞是在日益激烈的國(guó)際國(guó)內(nèi)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等社會(huì)各方面競(jìng)爭(zhēng)和多元化多極合作中衍生出來(lái)的，表示參與事物的雙方或多方保持既競(jìng)爭(zhēng)又合作的關(guān)系：在競(jìng)爭(zhēng)中共同發(fā)展，在合作中謀求更好的共存方式。成功的競(jìng)合關(guān)系具有超越性：一是相互信任，這是建立競(jìng)合關(guān)系的核心。二是信息共享，降低運(yùn)行成本。三是建立有效的合作團(tuán)隊(duì)。

對(duì)臺(tái)港澳節(jié)目委員會(huì)是基于競(jìng)合關(guān)系而組建的共同體，這個(gè)團(tuán)隊(duì)為從事特殊傳播的群體搭建起了資源共享平臺(tái)。相同地域受眾、相同的傳播規(guī)律以及相似的運(yùn)作模式促使對(duì)象性傳播媒體在大環(huán)境中競(jìng)合發(fā)展，從而提升了全國(guó)對(duì)臺(tái)港澳廣播的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。對(duì)臺(tái)港澳節(jié)目委員會(huì)的前身是1988年由中央電臺(tái)牽頭成立的“全國(guó)對(duì)臺(tái)灣廣播電臺(tái)協(xié)作會(huì)”。后隨著形勢(shì)和事業(yè)發(fā)展，多家電臺(tái)提交入會(huì)申請(qǐng)，于2002年已達(dá)15家會(huì)員臺(tái)。當(dāng)時(shí)制定了《對(duì)臺(tái)港澳節(jié)目委員會(huì)章程》（含總則、任務(wù)、會(huì)員、組織、經(jīng)費(fèi)、附則等內(nèi)容）。截至2016年2月，委員會(huì)已經(jīng)擁有29家會(huì)員單位（含24家廣播電臺(tái)及5家專(zhuān)業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站），開(kāi)辦有5種語(yǔ)言和方言（普通話(huà)、閩南話(huà)、客家話(huà)、福州話(huà)、廣州話(huà)）的廣播，匯集了全國(guó)對(duì)臺(tái)港澳廣播的大量?jī)?yōu)秀人才。這29家會(huì)員單位中既有中央級(jí)、省級(jí)媒體，更有市、縣級(jí)媒體，大家平等相待、團(tuán)結(jié)協(xié)作，發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，群策群力做好對(duì)臺(tái)港澳傳播工作。聯(lián)盟陣線(xiàn)昭示著強(qiáng)勁的生命力，不斷形成新的良性競(jìng)合關(guān)系。

春風(fēng)暖，細(xì)雨長(zhǎng)歌行。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，海峽兩岸關(guān)系進(jìn)入和平發(fā)展的深化鞏固期，香港澳門(mén)也進(jìn)入“后回歸期”。對(duì)臺(tái)港澳傳播抓住機(jī)遇，以媒體人特有的責(zé)任心、緊迫感，緊扣時(shí)代脈搏，為兩岸四地交流合作鼓與呼。委員會(huì)為對(duì)臺(tái)港澳傳播媒體搭建起一個(gè)競(jìng)合新格局：組織會(huì)員臺(tái)聯(lián)合采訪，開(kāi)展臺(tái)港澳傳播業(yè)務(wù)研究，定期召開(kāi)學(xué)術(shù)研討會(huì)議，舉辦培訓(xùn)與交流活動(dòng)，組織優(yōu)秀成果的評(píng)獎(jiǎng)和出版，開(kāi)展對(duì)臺(tái)港澳社會(huì)情況的調(diào)研，為主管部門(mén)及各會(huì)員臺(tái)開(kāi)展對(duì)臺(tái)港澳傳播業(yè)務(wù)提供決策參考。

二、“合”之魅力凸顯——中央地方資源整合，抱團(tuán)發(fā)力創(chuàng)佳績(jī)

媒體競(jìng)合的目標(biāo)是通過(guò)媒體間資源共享、整合配置、價(jià)值鏈接的合作來(lái)達(dá)到價(jià)值的共同提升。如全國(guó)城市廣播聯(lián)盟、全國(guó)衛(wèi)星音樂(lè)廣播協(xié)作網(wǎng)等這些專(zhuān)業(yè)協(xié)作組織在節(jié)目資源交易與共享、信息交換、聯(lián)合創(chuàng)作等方面發(fā)揮了巨大作用。從對(duì)臺(tái)港澳節(jié)目委員會(huì)現(xiàn)階段發(fā)展實(shí)踐來(lái)看，其所形成的聯(lián)合效應(yīng)日趨凸顯，在臺(tái)港澳地區(qū)產(chǎn)生了廣泛的影響，彰顯了合作的魅力。

“合”的途徑有哪些？效果如何？梳理可知，“合”主要體現(xiàn)在媒體聯(lián)合眾力宣傳報(bào)道且逐年創(chuàng)新合作方式，增強(qiáng)“合”的力度。媒體競(jìng)合關(guān)系在不同階段有其與當(dāng)時(shí)形勢(shì)相適應(yīng)的表現(xiàn)和發(fā)展趨勢(shì)，經(jīng)歷萌芽、摸索、探究，一步步走向成熟。

（一）自行采制，同步播出

針對(duì)合適的題材，委員會(huì)統(tǒng)一策劃部署，會(huì)員臺(tái)充分利用各自地域優(yōu)勢(shì)分頭采制，作品同步播出。例如委員會(huì)早在2004年策劃制作的大型系列報(bào)道《百家臺(tái)資企業(yè)采風(fēng)》就是采用此種合作模式。它是由中央電臺(tái)聯(lián)合10家會(huì)員臺(tái)分別對(duì)一百個(gè)典型企業(yè)采訪報(bào)道，統(tǒng)一開(kāi)辟欄目，統(tǒng)一開(kāi)始曲和呼號(hào)，同步播出。這樣的合作模式大大節(jié)約了人力物力，減少了節(jié)目制作成本，同時(shí)彰顯了傳播聯(lián)盟的規(guī)模與陣勢(shì)。

（二）資源共享，互惠互利

各臺(tái)通過(guò)聯(lián)合作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)資源的高度共享，在交流合作中互促共進(jìn)。中央電臺(tái)華夏之聲從2009年開(kāi)始，聯(lián)合港澳與內(nèi)地多家媒體推出特別報(bào)道大型專(zhuān)題節(jié)目《騰飛粵港澳》《歷史的回響》（被澳門(mén)青教局作為澳門(mén)學(xué)校愛(ài)國(guó)主義教育的輔助教材）、《兩岸三地看亞運(yùn)》《共贏之路》《融合》等。地方媒體借助華夏之聲的平臺(tái)，完成需要較大人力物力的采訪報(bào)道，而華夏之聲依托地方主流媒體進(jìn)一步加強(qiáng)自身影響力，達(dá)到了非常好的合作效果。

（三）聯(lián)合采制，深入交流

會(huì)員臺(tái)之間或者與臺(tái)港澳地區(qū)媒體組成聯(lián)合采訪團(tuán)針對(duì)相關(guān)題材深入采訪報(bào)道，由各臺(tái)自行制作播出成品。不同媒體參與同主題報(bào)道，本身就是一種交流學(xué)習(xí)，記者們?cè)谝黄鸬墓ぷ鲿r(shí)光。也是一種交流互促。2009年中央電臺(tái)、海峽之聲等會(huì)員臺(tái)聯(lián)合島內(nèi)10家中小廣播媒體對(duì)客家歷史文化進(jìn)行的采訪報(bào)道、2014年閩南話(huà)會(huì)員臺(tái)聯(lián)合臺(tái)灣10家媒體開(kāi)展的“兩岸媒體尋根河洛”大型采訪報(bào)道，均引起臺(tái)灣媒體的極大關(guān)注，引起島內(nèi)民眾對(duì)兩岸血緣關(guān)聯(lián)和文化傳承的興趣，反響熱烈。近幾年舉辦的“海西正東風(fēng)——兩岸媒體聚焦海峽西岸”“兩岸媒體荊楚行”等大型采訪活動(dòng)也都發(fā)揮了會(huì)員臺(tái)的力量，壯大了廣播的規(guī)模與聲勢(shì)，擴(kuò)大了覆蓋網(wǎng)絡(luò)和影響力。

（四）聯(lián)合直播，增強(qiáng)聲勢(shì)

媒體針對(duì)重大題材進(jìn)行聯(lián)合直播也是成功典型的合作實(shí)例。2013年，閩南話(huà)會(huì)員臺(tái)聯(lián)合兩岸16家電臺(tái)跨海直播海峽兩岸祭祀“開(kāi)漳圣王”活動(dòng)，首次實(shí)現(xiàn)了閩南話(huà)廣播在臺(tái)灣設(shè)置直播間進(jìn)行入島落地傳播。2012年至今，對(duì)港澳廣播會(huì)員臺(tái)每年攜手香港之聲及內(nèi)地幾十家電臺(tái)聯(lián)合推出大型直播節(jié)目《城市新跨越》，構(gòu)筑起三地聯(lián)系的空中橋梁，把內(nèi)地城市發(fā)展變化情況傳播出去，同時(shí)也把港澳地區(qū)先進(jìn)的管理方式介紹進(jìn)來(lái)，互利互惠，是一種創(chuàng)新思維，也是傳播方式的新探索。聯(lián)合直播使報(bào)道力度加大，聲勢(shì)增強(qiáng)，影響更加廣泛。

十根筷，抱團(tuán)堅(jiān)如鐵。29家會(huì)員臺(tái)是全國(guó)對(duì)臺(tái)港澳傳播的主力軍，共建平臺(tái)、共享資源、共謀發(fā)展。各聯(lián)盟成員組成的團(tuán)隊(duì)聚合各自資源優(yōu)勢(shì)，形成合力，使得參與媒體在受眾心目中共同樹(shù)立起新形象。同時(shí)提升了整體傳播品牌價(jià)值，擴(kuò)大了影響力。

三、“競(jìng)”之機(jī)制激勵(lì)——引發(fā)創(chuàng)新增強(qiáng)實(shí)力，促進(jìn)人才快速成長(zhǎng)

競(jìng)合的一個(gè)明顯效應(yīng)是競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的改進(jìn)。競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)改變?cè)械乃季S定勢(shì)。參與競(jìng)爭(zhēng)的每一分子會(huì)在相應(yīng)的機(jī)制下改變各自原有的狀態(tài)，在競(jìng)爭(zhēng)壓力的激勵(lì)下形成進(jìn)步動(dòng)力，整體上形成良性局面。

千帆競(jìng)，百舸勇?tīng)?zhēng)流。委員會(huì)作為一體化組織，各會(huì)員單位在聯(lián)手中競(jìng)爭(zhēng)、交流、共進(jìn)。怎樣開(kāi)展良性競(jìng)爭(zhēng)來(lái)互促發(fā)展？方式、效果如何？面對(duì)相同地域的受眾，對(duì)象性傳播媒體之間展開(kāi)各傳播要素與整體實(shí)力的大比拼，不斷推動(dòng)媒體創(chuàng)新，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（一）業(yè)務(wù)實(shí)力之競(jìng)

作為對(duì)象性傳播媒體，其報(bào)道內(nèi)容涵蓋兩岸四地的大事以及大陸與臺(tái)港澳之間在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域的交流合作。自1988年起，委員會(huì)開(kāi)始在會(huì)員臺(tái)所在地輪流舉辦“全國(guó)對(duì)臺(tái)港澳廣播節(jié)目創(chuàng)優(yōu)評(píng)析會(huì)”，截至2015年已經(jīng)舉辦了28屆。通過(guò)交流評(píng)析，各媒體吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，創(chuàng)新求異，促進(jìn)來(lái)年制作出更優(yōu)秀的作品，提高自身業(yè)務(wù)實(shí)力。

（二）創(chuàng)新手段之競(jìng)

各媒體作為個(gè)體，都在最大限度地發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，力求打造成最好的自身。有的充分運(yùn)用新技術(shù)創(chuàng)新傳播方式，使傳統(tǒng)媒體和新興媒體互融互通、此長(zhǎng)彼長(zhǎng)。有的充分利用社交媒體，通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等多渠道吸引更多受眾。先進(jìn)的創(chuàng)新手段和運(yùn)作模式，對(duì)他媒來(lái)說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)也是示范，通過(guò)委員會(huì)的平臺(tái)溝通交流，這些創(chuàng)新手段和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)對(duì)其他媒體起到了良好的借鑒作用。

（三）傳播渠道之競(jìng)

近年來(lái)，各會(huì)員臺(tái)利用行之有效的渠道，穩(wěn)妥有序地開(kāi)展對(duì)臺(tái)港澳交流合作，“借船出海”擴(kuò)大影響力。目前，華藝廣播公司的《快樂(lè)華廣Easy Go》及其他臺(tái)的多個(gè)欄目也在臺(tái)灣幾十家電臺(tái)播出，得到中南部聽(tīng)眾的喜愛(ài)。你好臺(tái)灣網(wǎng)站自2012年起與臺(tái)灣《民眾日?qǐng)?bào)》大陸新聞版達(dá)成版面合作……這些傳播渠道的開(kāi)辟，增大了媒體的影響力。

（四）受眾資源之競(jìng)

對(duì)象性傳播媒體，其受眾區(qū)域比較集中，如何在百花齊放的傳媒競(jìng)爭(zhēng)中把特定的受眾牢牢抓住呢？這就要求媒體傳播內(nèi)容形式符合特定對(duì)象的審美需求，并不斷探索與受眾個(gè)性結(jié)合的互動(dòng)模式。近年來(lái)，中央電臺(tái)每年都舉辦臺(tái)灣聽(tīng)眾聯(lián)誼會(huì)和港澳聽(tīng)眾聯(lián)誼會(huì)，通過(guò)面對(duì)面的互動(dòng)交流全面了解受眾的最新收聽(tīng)需求，達(dá)到了良好的互動(dòng)效果。網(wǎng)絡(luò)媒體也要充分考慮年輕網(wǎng)友的喜好，在傳播基礎(chǔ)上舉辦推介活動(dòng)，擴(kuò)大影響力，爭(zhēng)取更多受眾。你好臺(tái)灣網(wǎng)連續(xù)舉辦了六屆“你好臺(tái)灣·青春Online行兩岸”主題活動(dòng)，努力拓展對(duì)臺(tái)傳播新陣地，在島內(nèi)影響廣泛。

（五）學(xué)術(shù)成果之競(jìng)

自1996年起，委員會(huì)每?jī)赡昱e辦一次對(duì)臺(tái)港澳傳播業(yè)務(wù)論文評(píng)選，截至2015年已舉辦了10屆。評(píng)獎(jiǎng)評(píng)析是檢閱新聞工作實(shí)績(jī)的手段，也是引領(lǐng)創(chuàng)作導(dǎo)向、提升節(jié)目質(zhì)量和傳播效果的一項(xiàng)重要工作。委員會(huì)準(zhǔn)確把握評(píng)優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)，確保評(píng)出的優(yōu)秀作品具有權(quán)威性、示范性和藝術(shù)性。在委員會(huì)搭建起的大平臺(tái)上，因應(yīng)臺(tái)港澳地區(qū)新形勢(shì)和受眾新需求，各媒體學(xué)術(shù)理論研究不斷獲得新進(jìn)展。

媒體競(jìng)爭(zhēng)的要素很多，領(lǐng)域很廣，除以上因素外還有時(shí)效性競(jìng)爭(zhēng)、重大題材競(jìng)爭(zhēng)、人才隊(duì)伍競(jìng)爭(zhēng)以及與商業(yè)網(wǎng)站、微博、微信、客戶(hù)端等外部資源融合度所引發(fā)的傳播效果最大化的競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制促使各媒體節(jié)目質(zhì)量和水平進(jìn)一步提升，提高了會(huì)員臺(tái)的成就感、榮譽(yù)感，從而更大程度地激發(fā)會(huì)員單位提高工作效率，改革自身，促使對(duì)臺(tái)港澳廣播整體人才隊(duì)伍進(jìn)一步成長(zhǎng)。

四、未來(lái)之路展望——?jiǎng)?chuàng)新聯(lián)盟運(yùn)行模式，競(jìng)合效應(yīng)再突起

在媒體聯(lián)盟團(tuán)隊(duì)的競(jìng)合運(yùn)行過(guò)程中，合作使專(zhuān)業(yè)化和分工程度提高，并對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行優(yōu)化組合，放大了規(guī)模效應(yīng)，形成標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)，提高了媒體戰(zhàn)略的靈活性。通過(guò)多方資源和能力互補(bǔ)，媒體的整體競(jìng)爭(zhēng)力得到提升。

習(xí)近平總書(shū)記2014年初會(huì)見(jiàn)連戰(zhàn)一行時(shí)提出“兩岸一家親”理念，強(qiáng)調(diào)“中國(guó)夢(mèng)是兩岸同胞共同的夢(mèng)”。中共十八大提出關(guān)于港澳工作的大政方針，強(qiáng)調(diào)全面準(zhǔn)確理解和貫徹“一國(guó)兩制”方針。委員會(huì)將認(rèn)真領(lǐng)會(huì)中央最新對(duì)臺(tái)港澳宣傳精神并貫穿到社團(tuán)活動(dòng)中去，充分發(fā)揮行業(yè)聯(lián)合會(huì)的作用，致力于服務(wù)各會(huì)員臺(tái)的業(yè)務(wù)建設(shè)。展望委員會(huì)的未來(lái)發(fā)展，筆者有以下幾點(diǎn)思考：

（一）勇于改革創(chuàng)新，提高行業(yè)水準(zhǔn)

節(jié)目創(chuàng)新是廣播發(fā)展的主體，委員會(huì)要把引導(dǎo)節(jié)目創(chuàng)新作為工作的主攻方向。一要加強(qiáng)研究節(jié)目創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)，并對(duì)其制約因素進(jìn)行梳理，積極向主管部門(mén)建言獻(xiàn)策。二要完善評(píng)優(yōu)機(jī)制，積極推動(dòng)會(huì)員臺(tái)在節(jié)目?jī)?nèi)容、形態(tài)等方面出新出彩，創(chuàng)作出更多好作品。三要遵循新時(shí)代傳播規(guī)律，把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新趨勢(shì)，以互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)意制作節(jié)目產(chǎn)品，這也是對(duì)臺(tái)港澳傳播突破傳統(tǒng)“落地”方式局限的有效途徑。

（二）牢牢把握機(jī)遇，擴(kuò)大交流合作

首先是加大與臺(tái)港澳媒體的交流合作，選擇適合臺(tái)港澳受眾的題材，聯(lián)合更多的臺(tái)港澳媒體特別是中小媒體共同采訪報(bào)道，制作完成的節(jié)目在各媒體同步播發(fā)，形成多層次、全面覆蓋的交叉火力。其次，利用新媒體平臺(tái)，使各會(huì)員臺(tái)之間實(shí)現(xiàn)廣播與網(wǎng)絡(luò)的共享與互動(dòng)。與臺(tái)港澳有重大影響力的網(wǎng)站多渠道建立合作，通過(guò)網(wǎng)站、論壇、微博、微信等新媒體方式增強(qiáng)聯(lián)盟成效。

（三）深化業(yè)務(wù)研討，開(kāi)展受眾調(diào)研

委員會(huì)若能深入開(kāi)展對(duì)臺(tái)港澳傳播政策、業(yè)務(wù)、受眾需求與接受心理、新媒體技術(shù)等方面的培訓(xùn)，將會(huì)大大增強(qiáng)其作為聯(lián)盟平臺(tái)的服務(wù)性，發(fā)揮其溝通交流職能。另外，面對(duì)同地域受眾的會(huì)員單位如果能共同開(kāi)展深入調(diào)研，了解受眾最新需求，將會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)各媒體節(jié)目的針對(duì)性、有效性、貼近性。

（四）轉(zhuǎn)變發(fā)展路徑，推進(jìn)媒體融合

面對(duì)新形勢(shì)、新挑戰(zhàn)，媒體必須掌握新思維，駕馭新載體，運(yùn)用新手段。當(dāng)前，人民日?qǐng)?bào)已經(jīng)打造成為一家擁有報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、電子屏、手機(jī)報(bào)、微博、微信、客戶(hù)端等10多種載體、數(shù)百個(gè)終端載體的媒體集團(tuán)。新華社也成為涵蓋各媒體類(lèi)型的全媒體機(jī)構(gòu)。中央電臺(tái)正在努力打造成形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體并已經(jīng)顯見(jiàn)成果。委員會(huì)將會(huì)在當(dāng)前聯(lián)盟的基礎(chǔ)上，組織各會(huì)員臺(tái)學(xué)習(xí)他媒的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加大各會(huì)員臺(tái)的媒體融合步伐，形成更為廣泛的聯(lián)盟戰(zhàn)線(xiàn)。

（五）擴(kuò)大聯(lián)盟陣勢(shì)，建設(shè)共同家園

對(duì)臺(tái)港澳傳播媒體是中央對(duì)臺(tái)港澳宣傳的一支重要力量。中廣聯(lián)合會(huì)對(duì)臺(tái)港澳節(jié)目委員會(huì)是全國(guó)對(duì)臺(tái)港澳廣播人的共同家園。目前，全國(guó)有30多家廣播電臺(tái)以及10多家對(duì)臺(tái)宣傳專(zhuān)業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站承擔(dān)著對(duì)臺(tái)港澳宣傳重任。委員會(huì)將以更加開(kāi)放的姿態(tài)迎接所有愿意加盟的對(duì)臺(tái)港澳媒體同仁，繼續(xù)秉承“交流、合作、創(chuàng)新、發(fā)展”的宗旨，在多年來(lái)的競(jìng)合之路上不斷探索新的運(yùn)行模式，促進(jìn)媒體長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

掛云帆，長(zhǎng)風(fēng)終破浪。對(duì)臺(tái)港澳傳播聯(lián)盟的成功實(shí)踐凸顯了對(duì)象性傳播的“競(jìng)合效應(yīng)”，多贏局面已經(jīng)形成并正在擴(kuò)大。通過(guò)各種形式的聯(lián)手競(jìng)合，傳統(tǒng)媒體突破了地域藩籬、時(shí)段限制，使傳播手段和渠道多樣化。它們從自身發(fā)展和社會(huì)資源優(yōu)化配置的角度出發(fā)開(kāi)展合作競(jìng)爭(zhēng)，促使媒體間的關(guān)系發(fā)生新的調(diào)整，從單純的競(jìng)爭(zhēng)走向合作并在一定程度上形成共同體，以合縱聯(lián)盟來(lái)打造核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，達(dá)到更深層面的合作。從競(jìng)合理論看，無(wú)論哪一種媒體組織都是競(jìng)爭(zhēng)型合作系統(tǒng)，合作先于并重于競(jìng)爭(zhēng)。從發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，所有媒體一體化的互利性競(jìng)合是一種發(fā)展趨勢(shì)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代和媒體融合的大趨勢(shì)下，各媒體都在積極提倡著眼于未來(lái)的深層次戰(zhàn)略協(xié)作，探索多樣化的競(jìng)合方式與模式，來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

參考文獻(xiàn)

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4.王恬 王蓓 《競(jìng)合效應(yīng)——試論中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)》，《商情》，2011年第4期。

5.劉星河 《確立基于受眾關(guān)系需求的廣播媒體新價(jià)值》，《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》，2014年第7 期。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)對(duì)臺(tái)灣節(jié)目中心）

（本文編輯：劉浩三）