楊凌高新技術產業博覽會農業展會的現代化發展探究

王暢

摘 要 農業展會是現代農業的重要組成部分。目前，我國農業展會在互聯網發展背景下，面臨展會規模不足導致質量層次不齊；信息化滯后導致農產品產銷脫節；科技應用度不高影響農業成果真正投產等諸多問題。依照楊凌高新技術產業博覽會的發展模式，從信息化和科技化角度，嘗試給出農業展會現代化發展方式的意見和建議。

關鍵詞 農業展會；互聯網；信息化；高新農業

中圖分類號：F324.3；F713.7 文獻標志碼：B 文章編號：1673-890X（2016）09--03

在互聯網經濟迅速發展的背景下，農業展會不再僅僅局限于單純的農產品商貿往來，如何更好地推進農業高新技術的推廣和農業信息服務的交流活動，如何實現農業展會現代化發展規律的客觀要求，都是新時期農業展會發展亟待解決的問題[1]。本文立足于高新技術展會與參展企業、科研院所及政府相結合的意識，推進農業展會信息化、科技化、標準化，推進現代農業展會的概念發展。

1 高新農業展會的新發展方式

在我國，農業的市場化和商品化程度較低、農產品貿易量較小，計劃經濟時期又主要依靠國家計劃調撥，缺乏產生農業會展的條件，因此農業會展發展較晚。目前，我國農業展會模式特點主要有3個方面：一是政府作為主導，組織籌備并開辦展會；二是企業與地方政府聯合辦展對地區經濟進行推動；三是利用展會推廣農產品與農業文化傳播這3大方面。而在互聯網信息化發展的背景下，現代農業展會的發展又有了新的方向，分別在科技助力農業科學化種植養殖、電子商務拓展產銷結合和物聯網推進標準化農業3方面體現出了新的發展趨勢。

1.1 科技支持與“創新”展會

楊凌高新技術產業博覽會（以下簡稱楊凌農高會）是由國家科學技術部、商務部及農業部等17個部委與陜西省人民政府聯合主辦的國際性農業科技展會，是我國農業高新科技領域最具權威和影響力的大型綜合展會之一，已躋身全國四大科技會展業行業，對解決我國“三農”問題有著重要的貢獻。

以西北農林科技大學等科研院所為技術支持后盾，楊凌農高會經過多屆的展會服務已經建立了一套“西農模式”，在陜西省建立了19個試驗推廣站，實現高校高層次農技專家直接服務農戶的一站式農技服務模式。其中特色模式集中于農作物新品種選育；強化科技特派員工作；派駐首席農藝師聯合農村經濟合作組織；加強農業科技專家隊伍建設[2]。除了開展多種形式的實用技術展覽外，還開展了農業實用技術培訓、百名專家教授咨詢、農業科技示范站及現代農民創業論壇等活動，多層次、多角度地向農民傳遞技術。

隨著規模和影響的不斷擴大，楊凌農高會已躋身全國四大科技展會。通過舉辦農業科技會展業，使大批農業高新技術成果得到轉化，楊凌也已成為我國惟一的農業高新技術產業示范區，為陜西省乃至我國科教興農戰略的實施做出了巨大的貢獻。因此，農業科技所帶動的“智慧”展會是現代農業科技展會的一大亮點，也是農業展會發展的趨勢和必然。

1.2 電子商務促進展會對接市場

2014年中央一號文件首次提出“加強農產品電子商務平臺建設”的論述，進一步推進了涉農電子商務的高速發展。農業部的統計顯示，2013年農產品電子商務交易額已超過500億元。

以陜西省武功縣為例，作為楊凌農高會上大規模布展的縣級參展商，目前該縣正全力打造西北電商第一村的品牌，基于農業信息云服務、農產品產銷物聯網、農業品牌化三大戰略方向，目的是打造農產品銷售西北第一品牌以及農業文化推廣龍頭。武功縣打破縣域狹小的概念，提出了“立足武功，聯動陜西，輻射西北，面向絲綢之路經濟帶”的目標。由于毗鄰西安和地處絲綢之路交通線的區位優勢結合較好的基礎設施優勢，建成了關中地區最大的冷庫集群和，引入了眾多物流企業；同時，依靠緊鄰的楊凌農科城提供強大的技術支撐，逐步建設省級農產品加工物流園區[3]。由此可見，展會經濟對接了市場經濟，不但能夠擴大市場份額，提高地方知名度，打造品牌效應，對于當地農戶來講，相比在媒體上投入廣告，更愿意在家門口做生意。

同時，互聯網在中國農村常住人口中的普及速度始小幅超越城鎮，結束了城鄉互聯網普及差距持續擴大的趨勢，反映出農村互聯網普及工作的成效。因此，創建有中國特色的農業電子商務平臺的網絡基礎不斷牢固，通過建設電商強市、展會對接，成為了推動農村經濟發展的一條新路。

1.3 物聯網推進標準化農業發展

農業物聯網是新一代信息技術在農業領域的高度集成和綜合運用，農業的信息化發展改變了傳統農業生產方式，促進了農業向智能化、精細化方向的轉變。農業標準化確保了舌尖上的安全，同時改變了農民靠天吃飯的問題。

在2015年第22屆楊凌農高會中，陜西展位以“標準化為現代農業插上金翅膀”為主題，組織了15個國家級農業標準化示范區的23種農產品參展，從不同方面展示了陜西農業標準化工作成果。目前，我國在農業物聯網推進農業標準化的過程中，分別有以下5個環節應用成效明顯：一是農業資源的精細監測，農業資源科學調度系統；二是農業生態環境的監測傳感技術、信息融合傳輸技術和互聯網技術，實現對農業生態環境的自動監測；三是農業生產精細管理，生產過程的智能化控制和科學化管理；四是在農產品產銷過程中全程信息感知、傳輸、融合和處理；五是在農產品物流利用條形碼技術和射頻識別技術實現產品信息的采集跟蹤，提高農產品倉儲和貨運的效率，促進農產品電子商務發展[4]。

農業標準化是農業展會現代化的發展重心，其中農業物聯網的發展是推進標準化農業的主力。但目前，我國農業物聯網技術應用總體處于試驗階段，規模分散，關鍵技術產品難于實現批量生產，導致產品價格過高。因此，農業部門、政府部門還需要迫切需要轉變觀念，在加大政府扶持、建立補貼制度的同時，應盡快建立適應農業發展需求的商業模式，由市場引導向市場要錢，是推動物聯網發展的有效方法。

2 不同職能主體對展會的推動

2.1 政府：優化統籌推動展會現代化發展

我國農業展會由于具有更強的公共服務屬性，其對政府支持的依賴程度也更高。因此，政府應主動作為，積極調整和轉換角色，將農業展會納入農產品流通體系；不斷強化管理，優化展會市場秩序；加大政策支持，促進辦展和參展主體發展，進一步推進展會改革、強化展會管理、突出展會實效，促進農產品產銷銜接，服務現代農業生產和流通。同時，應當借鑒國際經驗辦好國內展會，積極參加境外知名展會，赴境外組織舉辦農業展會，加快走出去的步伐[5]。未來，農業展會應該沿著市場化、品牌化、專業化、國際化、信息化的路徑發展，成為“一帶一路”國家和地區來華參加農業展的重要選擇。

2.2 企業：建立農業展會示范化效應

企業通過農業展會，可以讓自己的產品得到最為直觀的表達與展示，借此快速有效地開展營銷、打造品牌，特別是創新型企業，新產品、新技術、新模式效果尤為顯著。其中，會展行業在政府的指導下，協助政府從事行業管理，既當“協調員”又當“運動員”。因此，企業更應當把握農業展會示范化作用，與各類農業協會合作，充分發揮資源優勢和專業特長，結合政府組織參展商、邀請專業采購商，協調展覽計劃的制定，盡可能地避免出現企業展出內容重復的現象，提高展出質量，也有利于展覽會長期發展、取得高效益和維持展覽會品牌的效果。

2.3 院校：利用展會提升農民科學意識

羅杰斯（E.M.Rogers，1983）認為，擴散是創新在一定時間內，通過某種渠道，在社會系統成員中進行傳播的過程因此，技術擴散過程實際上是關于新技術信息的傳播過程。克萊曼（J.E.Colemen，1956）也表明，技術創新擴散的過程是信息流通的過程，要經過中間的橋梁，是信息通過橋梁的兩步或多步流動過程。

由此可見，農業的信息化最終要靠農民自己轉變觀念，僅靠專家學者是不夠的。農民應當主動利用現代化的信息技術調整農業結構，打開農產品的銷路，同時夠拓寬自己的眼界和思路。楊凌農高會正是滿足了農民的這種強烈需求，貼近“三農”、服務“三農”。同時，一年一度的農高會，從展示、交流、培訓等不同的角度深刻地影響著陜西農民農業科技知識的積累和應用，讓他們親身感受農業現代化對發家致富的重要作用。

近幾屆楊凌農高會，主辦方組織過多次農業信息化高峰論壇、農業實用技術講座，并邀請西北農林科技大學、中國農科院等科研教學單位和企業的專家圍繞信息化與現代農業、電子商務促農增收、物聯網發展與農產品銷售推廣、科技下鄉等主題發表主旨演講，對國家農業政策的權威解讀，對農業信息化發展前景的進行多維度展望，對國內外農業信息化新技術的專業剖析。在此過程中，農民群體能夠獲得最先進的農業科技知識，并在農業科技示范戶的示范帶動下，增收創收、科學種地，將科學技術真正的應用到農業實踐中。

3 總結與政策建議

3.1 增強展會傳播普及性

農業博覽會這種科技知識傳播形式具有較強的地域性，是更適合地域性的科技知識傳播渠道。因此，現代農業展會在推廣農業科學技術的同時，也應該更多涵蓋符合本地農業發展需要的技術、信息博覽會，使更多農民能夠通過博覽會這種直觀、生動的形式了解農業科技、應用農業技術發展生產。同時，由于參展觀眾和企業的專業性、目的性不同，現代農業展會必須考慮可能出現的“知識溝”現象，避免不同文化程度受眾在學習、應用農業技術方面的差距進一步擴大；同時，選擇除網絡之外有效的傳播媒介，使不同文化層次的觀眾都能夠有一定的傳播渠道展會內容和農業技術。

3.2 提高展會成果轉化效率

以往農業展會中，農業科技成果往往在投產環節出現“流產”。因此，農業展會應當提高對于農業科技成果轉化環節的平臺建設，實現設備、人才、技術、項目等資源的整合。具體分為三個重點進行整合：一是突出招商引資、項目洽談以及成果轉化；二是設置專業展區，按地區、種植業、農產品及精細加工、畜牧養殖等類別劃分。另增設農村專業協會交流展，邀請各地直接為農民服務的基層協會，交流產品、信息、技術與經驗，集中設置產品展銷區；三是交流方面，高新科技主題論壇“少而精”，邀請權威專家圍繞主題演講，擴大演講效果和論壇知名度，視情況增加專題論壇。

3.3 重視科研院所參與度

隨著農業科學技術成果在“農業科技化”中的地位和重要性不斷提高，農業展會組辦方應當著重提高展會科技內涵，積極邀請國內外農業科研院所和農業龍頭企業參與展會。為了促進科研院所在農業展會中的角色參與，應當從以下幾方面考慮。一是積極與市場接軌，撐握市場需求的第一手信息有針對性地、積極主動地參加農業展會，選擇性地開展適應市場需求的應用型農業科學研究，加大農業科技成果轉化力度，真正讓科技惠農做到實處。二是依托科研院校重點實驗室等資源，促進農業科技成果轉化重大項目的建設，在農業種植、養殖等技術方面開展技術創新，因地制宜地展開示范和推廣應用工作。三是優化農業科技成果轉化運行機制，建立完善農業科研成果轉化的評價機制。在農業科研成果專家驗收評審外，增加市場和效益評審，力求形成的成果符合農業生產實際和市場需求。

參考文獻

[1]李樺，鄭少鋒.楊凌農業科技會展業發展的SWOT分析[J].商業研究，2007（3）.

[2]劉娟，葉敬忠.農村互聯網的擁有和使用：有關發展的思考[J].中國農業大學學報：社會科學版，2010（4）.

[3]劉笑明.農業科技園區技術擴散研究[D].西安：西北大學，2008.

[4]劉啟正.我國農業會展績效評價與發展對策研究[D].北京：中國農業科學院，2012.

[5]劉開，馬有琴.200年英國皇家國際農業展覽會的啟示[J].河南農業，2005（10）.

（責任編輯：趙中正）