淺議公益廣告對構建大學生和諧價值觀的作用

張學偉

摘 要：公益廣告以傳播社會公益價值、營造積極風尚為目標，以受眾喜聞樂見的表達方式所制作的廣告，不以營利為目的，關注人文關懷和精神教化功能。在大學校園中，公益廣告猶如一縷春風，對大學生和諧價值觀的構建起到了積極的推動作用。本文將以大學生和諧價值觀的構建的為研究目標，探討公益廣告對其形成與發展影響，旨在營造更文明、更健康的校園與社會風尚，為促進大學生德育教育成果轉化提供更有價值的理論參考。

關鍵詞：公益廣告；和諧價值觀；大學生

隨著社會公益文化的不斷發展，公益廣告也逐漸滲透至公眾生活的方方面面。對于當代大學生而言，公益廣告不僅僅是一種文明宣傳行為，更是一種形象的社會教化，為其和諧價值觀的構建有著重要影響。公益廣告所傳播的文化價值和理念價值，往往能夠影響大學生的思維形式和行為方式，促使其建立社會責任感和自我約束力。在商業廣告鋪天蓋地而言的現實環境中，公益廣告占比明顯偏低，這就需要進一步強化公益廣告平臺建設，使其成為推動大學生和諧價值觀建設的有效途徑。利用公益廣告構建大學生和諧價值觀可以從以下幾個方面進行：

一、貼近生活，發揮公益廣告的親和力

大學生接觸社會的機會遠遠多于中學階段，對各類社會現象、社會問題的認識更敏感也更深刻。而公益廣告注重心靈的啟迪與碰撞，是社會良知和人性光輝的展現。……